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  1. 《2015年长沙楼市白皮书》暨2015年度长沙楼市排行榜盛大启幕
  2. 优乐国际娱乐总经理周遐女士致辞
  3. 2015长沙楼市排行榜权威公布三大榜单及各类奖项
  4. 新产品发布—“E图通”长沙三维数字地图
  5. 优乐国际娱乐全体人员合影
  1. 白皮书

2015长沙楼市排行榜三大榜单出炉 颁奖盛典落幕

《2015年长沙楼市白皮书》暨2015年度长沙楼市排行榜1月20日圆满落幕,市规划信息中心相关领导、专家学者、获奖单位代表等近200人出席了本次盛会。现场,权威公布了长沙市2015年度“销售类排行榜”、“综合竞争力排行榜”、“特色排行榜”三大榜单及各类奖项...[详细]
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[主持人]
各位来宾,在本次活动正式开始此之前,我有个特别重要的提示,为了和现场的嘉宾增加互动,主办方设置了很多互动环节,有到场有礼,发红包,现金大抽奖等,大家看到桌上的卡片了吗,这是组委会细心安排的红包有奖攻略,大家可以仔细看看,不要错过了任何一个拿红包的机会了。按照上面的步骤来参与就好了,绝对的拿到你手软。
[2016-01-20 15:33:43]
[主持人]
请欣赏楼市星光秀!

开场舞《楼市星光秀》

非常感谢这一群性感可爱的美女们! [2016-01-20 16:02:31]
[主持人]
尊敬的各位领导、各位来宾,地产界的精英人士、媒体朋友们,大家下午好!

欢迎大家莅临“互联新思路 楼市新动力--《2015年长沙楼市白皮书》暨2015年度长沙楼市排行榜颁奖典礼”活动现场,各位好!我是今天的主持人,来自于FM101.7电台的主持人靖依。本次活动由优乐国际娱乐、长沙市规划信息服务中心、FM101.7长沙电台城市之声共同主办。本次排行榜活动同时得到了长沙市住房保障局、长沙县住房保障局、望城区住房保障局、宁乡县住房保障局、浏阳市住房保障局等单位的大力支持。值此之际,请允许我代表活动主办方及承办方对百忙之中莅临今天活动现场的各位朋友,表示衷心的感谢和热烈的欢迎,谢谢您们!



刚刚过去的2015年,对于长沙房地产业来说是极其不平凡的一年。因为,在宏观经济结构调整深化和巨量库存的双重压力之下,长沙楼市以变革求发展,交出了一份亮眼的成绩单。整个2015年,长沙地区商品房成交2244.78万方,同比大幅上涨,创造了近五年来的楼市成交的最好成绩。

在看到成绩的同时,我们也依旧注意到发展中的困难因素。因为,过去一年长沙房地产市场去化速度加快,但整个库存依然高企,商品房价格仍在低位徘徊,楼市深层次结构调整仍将继续,地产人仍旧面临诸多发展的难题。在互联网+和创新创业的大背景下,未来楼市发展的趋势是什么?怎样的产品定位才契合长沙置业者的需求?变局下的长沙楼市,又是谁独具慧眼将开启楼市新篇?今天的长沙楼市,正需要一批榜样的力量。

那么,0731伴随长沙楼市一路走来,过去的16年里已经成功举办了18届楼市排行榜。今天我们再次齐聚一堂,回顾过去一年楼市的起伏,表彰过去一年楼市发展的佼佼者,也正是为了提升长沙楼市的榜样力量,助力行业持续健康发展。此时此刻,精彩将再次绽放,我们邀您共同见证。

请允许我隆重地为大家介绍出席今天活动的各位领导嘉宾,他们分别是:

湖南省政协委员,湖南省经济地理研究所所长、湖南省房地产开发协会首席经济学家、宏观经济研究领域专家 王义高先生

中南大学商学院房地产经济研究中心主任、教授 洪开荣先生

湖南省政府顾问、湖南大学教授、CECU华创房地产研究院湖南分院院长 阳学文先生

中南大学人文社科处处长、教授、博士生导师 彭忠益先生

长沙市规划信息服务中心主任 喻定权先生

长沙人民广播电台城市之声频道总监 刘 欣先生

长沙楼市数码科技有限公司董事长 曾 锋先生

优乐国际娱乐总经理 周 遐女士

谢谢各位领导能在百忙之中莅临我们活动现场!此外,还有获奖楼盘代表、主流媒体代表也光临到我们现场。在这里,我再次代表活动主办方对以上各位领导、嘉宾的出席表示衷心的感谢和热烈的欢迎。欢迎你们!

下面,我们要开始本次活动的第一个议程。在这个环节开始之前,我想请各位拿出手机打开微信,在桌面有美女BOSS红包群的二维码,等会美女BOSS周遐女士会发大红包给大家!

好了不多说了,现在让我们有请优乐国际娱乐总经理周遐女士为我们本次活动致辞,掌声有请! [2016-01-20 16:19:18]
[周遐]
尊敬的各位领导、各位嘉宾,女士们、先生们:

大家下午好!

特别开心又在年度楼市排行榜的颁奖典礼上与大家见面了,非常感谢在座业界新老朋友的光临,谢谢大家!


优乐国际娱乐总经理周遐女士致欢迎词


2015年的长沙楼市,我想会注定被我们大家所铭记,在宏观经济结构深化调整和巨量库存的双重压力下,成交同比上涨超过了30%,创造了近五年来楼市成交量的最好成绩。就是这样一份成绩单,值得每一位湖湘地产人骄傲,事实也再次证明,阳光总在那儿,始终会照在努力的人身上。

同样,我们也要庆幸所共同经历的全新互联网时代。我始终觉得这是一个最好的时代,因为他有机会让我们每一个人都参与到房地产行业的自我颠覆与完善,让我们亲手将互联网的基因注入到坚固的钢筋水泥中,让我们这个行业在艰难的状况下有了新的希望和方向。而我们坚持做了18届的楼市排行榜活动就是要记录我们所共同经历的这一切,要让大家看到智者的驰骋和赢者的光彩,要让这份楼市榜单将长沙楼市的历史荣耀刻入每一位地产人的温暖记忆中。我们始终坚持以权威专业的态度来还原市场真相,推出好的楼盘,为广大消费者提供最权威、最贴心的服务指南。

“无需转型,只需生长”,此刻我想说正是因为生长才敢转型。2015年,优乐国际娱乐顺应移动互联网的浪潮,重度投入推出多款产品和服务,楼市通APP火爆上线,用户服务中心全面升级,让我们对各类线上线下意向购房者数据进行全面地收藏整理,深度挖掘数据价值,为企业提供稳定、有效的客源,开辟了新的渠道。此外,我们还连同长沙市规划信息服务中心正在打造城市三维仿真地图,基于城市大数据和互联网新技术,集最全面、最权威的规划和房产信息数据,既是规划公示公开展示平台,又是房产信息查询平台,它必将成为长沙市民最完美的购房助手。因此,我们完全有理想相信,在未来我们将继续通过优乐国际娱乐这个全媒体服务平台给长沙楼市带来全新的用户服务体验和最好的服务。

最后,请允许我代表主办方对各位给予我们多年来的帮助和支持表示由衷的感谢,在此我也提前预祝大家新年快乐,梦想成真。

谢谢! [2016-01-20 16:23:49]
[主持人]
谢谢美女周总,周总留步,我相信周总也要感谢在座的各位多年来对优乐国际娱乐给予的帮助与支持!好的,之前说的进美女群抢红包大家都准备好了么?我们请美女BOSS周总开始吧,大家都期盼好久了。 [2016-01-20 16:25:08]
[周遐]
恭喜发财!开抢!
[2016-01-20 16:26:57]
[主持人]
谢谢周总,群里好热闹啊,抢到红包的嘉宾手气真好,没有抢到的也不要丧气啊,接下来的环节中我们还有抢红包的环节,包括还有588元新版人民币现金红包在现场送给大家。

说到2015年长沙楼市曲线可谓跌宕起伏,喜忧掺半,2015年长沙楼市的情况到底如何?长沙楼市的真相和前路究竟在哪里?接下来就让我们用掌声有请0731地产研究院副院长黄拓夫先生权威发布《2015年长沙楼市白皮书》,通过真实的数据分解,客观反映房价趋向,区域热点、产品形态、供需结构,客观证明消费者的购房倾向和市场热度。有请黄院长。 [2016-01-20 16:29:17]
[黄拓夫]
感谢主持人,尊敬的各位领导、各位来宾,非常高兴有机会在这样一个盛大的场合发布《2015年长沙楼市白皮书》。2015年已经过去了,很多人在思考这样一个问题,我们究竟该如何总结2015年长沙楼市的发展?

有人说,2015年长沙楼市成交快速反弹,全面复苏指日可待。同时,也有人指出2015年的成交是透支了大量的需求,如何定义2015?不妨让我们带着这个问题共同回顾2015年楼市基本技术指标。

我的报告将从以下四个方面展开:一是宏观经济;二是土地市场;三是商品房市场;四是2016年趋势。



一、宏观经济。

2015年,全国经济增速进一步放缓,GDP破7创25年新低。同时,CPI指数保持了全面的低迷。2015年广义货币供应量有所增加。但是,企业融资困难和通缩问题仍然没有得到有效的解决。上面两个因素导致全社会固定资产投资及房地产投资持续走低,包括整体的房地产投资增速已经接近于0,这是2015年年底的数据。

具体看长沙的情况,GDP增速放缓,同时固定投资占投资总额的占比史无前例的占8%以内。那么,从中部省会城市的横向对比来看,我们发现长沙稳居中部城市第二位。刚才,回顾了宏观经济的相关经济指标,再来看看政策面。

2015年,政策经历了非常多的多轮刺激,包括全年经过了5次降准降系,政策频繁也创造了历史。具体到各个区,也加大了对置业人群的定向补贴,刺激需求端的复苏。

过去一年,宏观经济持续下行,在刺激政策的背后我们意识到房地产的定位被重新认识和得到中央的肯定。6次降息5次降准和地方上的全力救市刺激了长沙市的需求;楼市成交一线城市非常火爆,二线城市在增长的情况下前行,三四线城市进入了困顿。长沙楼市在低迷的情况下,由于上述刺激政策的影响,还是保持了比较快的发展形势。

二、土地市场。

显然2015年政策环境是楼市成交火爆的基本保障,曾经地王频出,过去一年是怎样的情况?接下来,看看土地市场在2015年的表现。

首先,看看土地的供应情况。2015年长沙土地推地节奏放缓,并且质量严重偏低,主要是全年供地以工业地产为主,而且供应的面积和距离都是比较偏远的。从内六区土地分布可以看出,内六区土地储备以工业用地为主,达到57%。商业用地中商业土地的占比也在进一步加大,可以发现远郊地块供应的增加和工业用地供应的提升,长沙土地供应的边缘化趋势非常明显。

再来看看土地成交。2015年土地成交比较低迷,内六区成交面积同比下降7.26%,商住用地成交同比下滑50%,企业对长沙的库存压力和后期预期非常不乐观,他们出手非常谨慎,市场活跃度低。

商住土地成交在2015年主要集中在望城区和岳麓区,以后商业地产上市的供应量将维持在高位。每个月月份的成交相对去年是比较低迷的状况,同时去年土地的成交主要以在上半年成交的情况为主。商业地产占比比较高,企业拿地愈发谨慎。

由于土地供应和成交走低,楼面价受到严重影响,全市楼面价走低,全市四月四宗土地溢价,内六区只有两宗土地有溢价,溢价也不高。去年,望城区土地大量成交,价格拉低了整个内六区的楼面价。内六区区域情况也是三涨三跌。土地成交量有所降低,商业地块成交占比增大。

2015年内六区成交金额史无前例降到79亿,也是六年以来最低的成交金额,远远低于2011年、2010年,原因是推地节奏放缓,工业用地增加,边缘地区廉价用地增加。

过去一年,土地市场已经从过去的火热走向了低迷,边缘化趋势非常明显。在前年就可以发现一个特点,高溢价时代一去不回,长沙土地市场比较沉寂,好的地块非常难以出来。供应成交重心从中心城市转向边缘地带。


《长沙楼市》1月刊正式出街


三、商品房市场。

过去一年,商品房市场是迷题。过去一年,商品房各项指标之间的差异非常之显著,很难让人轻易下一个定性式的判断。接下来,从以下方面拆解分析这个问题。

首先看投资开发。2015年,房地产投资总额下降非常明显,基本上与2012年总额大概相当,特别是住宅投资下降到5年来最低水平。2015年新开工面积下降明显,施工竣工面积与去年相当,短时间内上市量将维持在比较中高的位置。

2015年房地产开发热情骤降,开发企业全面收缩战线以去库存为主;2015年新开工面积回落明显,将导致2016年下半年楼市供应量将明显紧缩。

住宅供应全年供应总量下降明显,同比下降超过24%,从月度分析可以看出,今年的供应特别是上半年非常低迷,一直到下半年供应量才有所回升,但明显低于2014年的月均属于。从内六区情况来看,岳麓区依然是一个供应大市场,占比接近40%,超过38%,内六区供应全面下降,其中开福区下降幅度是最大的。从这些因素可以判断出,我们的市场和企业对整个环境、整个供销形势是最敏感的,2015年都减低了上市量,以去化为主,这是所有区域供应下降的主要原因。

住宅成交方面,2015全市商品住宅成交1915.47.12万方,同比增长34.01%。内六区网签1724.59万方,同比增长52.93%。2015月度成交相对均衡,二季度和四季度成交量最大;2015年全市成交放量,月均成交量为158万方,同比去年的月均119万方上涨32.77%。其中2015年的1月、5月、6月和9、10月成交量均超过了170万方,成交峰值出现在10月为177万方。分区看,成交集中在岳麓、雨花、望城三区,2015政策影响突出内六区反弹明显。去年,自主型产品购买人群增多,投资型产品成交比较平淡,可以说很不乐观。

在成交放量的时候说明市场的需求是比较旺盛的,但价格就有可能出现比较好的上升过程。但是,从2015年的情况来看,实际上价格是比较平缓,相比2014年没有太多的提升,主要是因为去年的成交是以价格为代价的,牺牲了价格促进了量的增长。

从内六区来看,各区的情况差异非常明显,天心区去年的价格下降了超过11%,开福区上升了10%,主要是因为各个区域、各个板块之间的库存比例和供销结构是不一样的,去化周期和库存结构好的区域适时找到了一个提价或者涨价回升的空间。当然,去年上半年还有一个原因,定向签约房的面积比较大,这个价格把整体商品房的价格有所拉下降了。

由于成交的大幅度提升,去化指标也有了全面的改善。2015年供销比从2014年底的高峰回落,全面的比值都在1附近,大量月份的供销比低于1。同时,去化年均和去化周期从去年18个月,一步一步下降到去年13个月左右,同时在2016年还有进一步下降的空间。当然,短期内的压力还是有的,不同片区要根据自己的情况来考量和发展。

住宅总结:1.成交放量逼近历史最高值;2.供销比大幅降低,住宅市场逐步回归供需平衡;3.消化周期由去年高峰回落,供销压力阶段性降低;4.新开工大幅降低,中长期供应量减少有利结构调整;5.投资下滑明显,市场信心不足。6.不同片区分化明显,结构化差异逐步体现。

再来看一下商办市场的情况。商办市场有一点和住宅市场比较接近,就是去化在2015年得到了很好的提升,销售面积提升了,但它跟住宅不一样的是供应量不像住宅此消彼涨,它的供应量随着住宅面积成交的提升也得到了放量。

2015年内六区办公去化85.56万方,但供应高达193万方,未来存量堆积存量一定非常大。商铺供销比高峰下降之后,供销比到了1.8,但前几年供量非常大,导致目前遇到去库存的压力是非常巨大的。

去年,办公市场成交同比增长69. 28%,但供应与成交面积增长同步放大,供求关系没有改善,反而有一些恶化。受不断推高的库存和低价项目入市的影响,2015年办公价格月度递减。当然,由于望城区办公产品的大量推出,也拉低了内六区办公用房的均价。

2015年商铺成交面积同比增长38.88%,网签均价为13028元/平方米同比下降18.19%,价格接近13000元/平方米自由。

市场上说,现在长沙的商业地产库存压力非常大,大到什么样的情况?众说纷纭。但是,经过预警预报系统最真实的预测和计算,目前长沙市内六区商铺去化周期约为54个月,库存压力巨大。在内六区中,岳麓区和望城区的库存是最高的,也是我们需要注意的。

商办总结:1.办公用房成交放量,但供应居高不下,供销结构改善有限,价格下滑明显;2.商铺价格走低,成交增长供应降低,但目前库存巨大,去化前景不容乐观;3.商办物业购买重心向近郊扩散,中心城区商办地产去化和运营压力进一步增大。

还是不能忽略过去一年优乐国际娱乐市场的变化,简单说一下,优乐国际娱乐市场在去年经过330新政的刺激之后,得到了爆发性的增长,它的成交相对于2014年是非常大的比例的增长。330新政降低了交易门槛,减免了税费,同时非常重要的是长沙一二级市场成交比例本来不太正常或者比较低,借330政策的刺激有了向正常回归的趋势。

再来看看预警预报系统的技术指标。我们进行了测试,得出的结论是2015年长沙房地产市场健康度整体正常,但规模健康指标出现异常状况。主要是由于土地市场的低迷、投资市场的低迷,下滑幅度非常明显,投资需求不旺盛,这必须需要引起我们的高度重视。

四、2016趋势。

通过前面三大板块数十项指标的详细综合分析,我们认为长沙楼市目前处于后黄金时代的平台整理期。大家从楼市近五年的景气指数可以看出,从高峰滑落之后渐渐开始出现平稳的发展,也就是过渡期或者平台整理期,这个时期将延续到2016年。这一时期的主要特点是:平台期楼市成交以刚需为主,历史积累的较高库存需要一段时间去消化;价格保持基本稳定,投资开发利润率较低,开发企业投资信心下降;根据目前城市整体库存和去化速度,平台期持续时间应在2-3年之间,直到供需结构根本改善,才选择市场新的走向趋势。

除了平台期的共性,2016年还受到以下因素的影响。积极因素:1.十三五开启供给端改革,长沙楼市供应端将深度调整;2.户籍制度改革利好促进城市人口增长;3.库存阶段性压力得到一定释放,2016部分区域迎来提价窗口期;4.轨道交通网络进一步完善,城市快速轨道建成通车,长沙的核心聚集能力进一步加强,引导地市购房群体;5.保障房大力推进,长沙50%以上的货补加速去化。消极因素:1.全球经济持续低迷,中国经济增速下滑,房地产市场分化严重;2.美联储进入加息周期,境外资本加速外流,房地产投资开发环境恶化,投资指标将进一步下降;3.二、三线城市对房地产市场信心不足,去库存压力还将持续一段时间;4.房地产投资需求将持续下降,短期内难以回升;5.刚需和改善型需求在2015年得到充分释放,2016将有所回落;6.房地产市场亟需结构调整,但短期内无法找到突破口做抓手。

我们与其2016年的房地产市场将维持基本健康的发展态势。具体指标如下:1、价格指数保持基本稳定健康,但不排除下半年可能迎来价格上涨窗口期。2、2016房地产投资开发继续回落。新开工量低位徘徊,商品房供应全年不超1500万方。3、2016年商品房成交将有一定幅度下滑,全市全年的成交量保持在 1800万方左右。4、房地产健康指数继续好转,待销房屋年均去化周期下降到8-10个月,回归理性均衡区间。5、房地产市场结构继续改善,优乐国际娱乐与新房成交比例进一步降低,存量房地产被激发盘活。

在这里给市场提一些意见。

对于开发企业,我们建议要抓住今年去化的窗口期,采取比较灵活的价格定位策略,可以适当的提价和加速去化;在下半年要适度储备一些优质地块,你不一定从招牌挂市场上去走,也可以从企业兼并和土地二级市场走,这是保证企业开发的延续性;要做好开发产品的定位,刚才说了平台期的产品成交主要以刚改、刚需为主,要抓住市场的主要矛盾。

对于置业人群,我们建议上半年是比较适合的置业时间,很多企业还没有来得及提价,价格还在比较低的位置,这个时候购房性价比比较高;尽量买主城区配套项目,尽量避免远郊地区的项目。

由于时间关系,在这里演讲不能全部展开,您可以登陆长沙楼市杂志和长沙楼市网进一步发言。

谢谢! [2016-01-20 16:31:08]
[主持人]
感谢黄院长的精彩发言。通过最真实的数据给予长沙楼市在售楼盘最本真的专业解读,为广大市民提供一个房地产专业判断的置业参考。也让我们对2015年的长沙楼市有了个完整的回顾。

下面这个环节我们来体验一个我们2016年将推出的创新服务产品,在这里,你可以提前感受您未来的居家生活环境,了解您感兴趣的楼盘详细规划,为您置业决策提供专家帮助。接下来,让我们用热烈的掌声有请长沙市规划信息服务中心.主任助理唐群峰先生,带我们一同体验2016年房长沙房地产营销新法宝:《助力地产界的智慧营销--长沙楼市三维数字地图》,有请唐先生。
[2016-01-20 19:35:30]
[唐群峰]
尊敬的各位领导、各位来宾,地产界的朋友们:

大家下午好!下面,由我来介绍2016年即将推出的全新产品《《助力地产界的智慧营销--长沙楼市三维数字地图》。

这个地图是什么?基于0731网和楼市通互联网平台增设的服务产品,预计在2016年上线。这个平台是专业的规划设计平台和主流房产平台的完美结合。现阶段,我们把它定位为各房产的虚拟城市、地产界的智慧营销。下面,我来介绍一下它的五大亮点功能。


“E图通”长沙三维数字地图产品发布


1、轻松找到未来的家。

原来买房是不是习惯性的往现场跑?就算在网上看到一些效果图也不放心。那么,《长沙市三维数字地图》就可以解决这个问题。整个长沙市的沙盘都在你的面前,想买哪里的房子,就可以飞到这个楼盘的上空。还可以进行特色找房,比如找学区房,可以在地图上先找到营盘路小学,再看周边有什么房源,同样用这个方法还可以到公园房、地铁房等等。还可以根据房价找房,比如找7000元/平方米以下的楼盘,所有楼盘的价格就展现在地图上。还可以根据房型和面积找房,找两房户型,各个楼盘还有多少套在售,非常清晰。

2、深度了解家。

如果我们已经很注意某一个楼盘了,需要深度了解一下家旁边有一些什么规划。比如,绿地中央广场,家旁边有一些什么小学呢?轻松一点,学校就有显示,点进去以后就能知道这些小学有多少个班,教育质量怎么样,硬件设施怎么样。还有楼盘旁边医院的介绍,都可以点进去仔细了解。

3、实景体验真实的家。

我们提倡720度无死角看房,我们可以从整个长沙大的区位开始,从楼盘的环境与配套,再到单栋的环视效果,真正深度了解该楼盘,甚至可以选择喜欢的户型拖动,可以转发、收藏,也可以带回家仔细研究。

4、胸有成竹购房。有了这些多方位的呈现,多方案的比较,是不是可以比较完美体现这个楼盘的价值?购房者可以做到胸有成竹。

5、免费雇佣购房管家。

所谓管家是想你所想,为你提供你需要的服务。我们提供房车导航服务,甚至可以根据你浏览的户型、区位、价位,向你推荐你真正需要的楼盘,而不是现在你买不买房都给你打电话、发信息。

以上是《长沙市三维数字地图》的基本功能。随着互联网+时代的到来,我们相信在房地产销售领域会带来一些新的变革。首先,我觉得,房产营销会慢慢倡导直观体验,所见即所得,我想知道的都能看到,我想了解的都能查到,这就是所见即所得。楼市调整期更加需要互动营销的参与,《长沙市三维数字地图》也是以此为核心竞争力来为大家服务的。

利用分享,才能扩散。微信有7亿用户,超过8万企业在用微信做推广,用户指数持续增长,未来扩散快、针对性强的技术平台进行推广。《长沙市三维数字地图》将紧密结合楼市通APP的移动运用开始工作。

大家知道,传统的营销很多会让消费者反感,而这种体验式的人性营销比较容易让消费者接受。他们在玩的过程中,不知不觉就接受了我们的产品。这些都是体验式的营销,未来也是《长沙市三维数字地图》发展线上产品的一个方向。

讲了功能和未来的变革,回到大家最关心的问题,就是《长沙市三维数字地图》能为房地产带来什么好处?解决什么问题?现阶段,我们准备提供五大方面的服务。

1、地图标点服务。房地产的最终目的就是把房子卖出去,广告就很重要。《长沙市三维数字地图》结合了规划信息与房产信息,开发商在拿地的时候,在还是空地时就可以把项目的点标上,放一些推介性的信息,广告造势的时间非常长。

2、楼盘凸显服务。有些楼盘有特殊要求,希望楼盘颜色更亮一些,更突出一些,甚至可以用线显示在地图上,也可以在地图上实现。

3、屋顶虚拟广告。在楼盘奠基、开盘、促销时,放一些虚拟的户外广告,如放一些虚拟的气球引起大家的关注。

4、全景沙盘制作。我们有一个云平台,今后的售楼部不仅可以看自己的全景沙盘,而且可以访问云看长沙的数据沙盘,楼盘周边的规划一目了然,

5、微楼书制作。微楼书不仅是线上的,也是可以线下推广的,现场有微楼书,大家可以体验一下。

那么,更多的服务正在研发测试中,敬请期待,谢谢。 [2016-01-20 19:38:55]
[主持人]
好的,谢谢唐先生带给我们精彩的分享,刚才所介绍的是国内首个透明楼盘规划建设信息,基于位置服务和虚拟现实技术,服务房地产营销的长沙楼市三维数字地图产品,由长沙市规划信息服务中心联合优乐国际娱乐共同打造,将于2016年正式上线,请大家关注。

众所周知,手机已然成为我们生活中不可或缺的工具,我相信很多朋友跟我一样是“低头一族”。作为当今买房的主流客群80、90后,工作生活节奏快,对于房地产信息获取也已经逐渐转化成移动端口。优乐国际娱乐依托于16年市场积淀的大数据后台及新移动端平台楼市通APP所建造的服务产品“在线售楼部”于2015年10月上线投入运营。它一经面世,就引起了社会的广泛关注,被誉为长沙楼市的“购房神器”,它到底“神”在哪里?让我们一起跟随优乐国际娱乐产品总监龚志荣先生来体验它的神奇吧,有请龚先生。 [2016-01-20 19:42:54]
[龚志荣]
各位领导、各位嘉宾:

下午好!

下面,我为大家简单介绍一下优乐国际娱乐2015年推动的移动端产品楼市通APP。首先,我们来了解一下楼市通是一个什么样的产品。楼市通是优乐国际娱乐为适应目前移动互联的潮流,自主研发的一款基于移动终端的产品,是优乐国际娱乐全媒体服务平台在移动端的全面延伸,它与优乐国际娱乐PC端网络平台数据资源实现全面嫁接,依托优乐国际娱乐16年的楼市数据积累,汇聚各楼盘详细信息,并与各楼盘销售数据全面互联、动态分析,为全市市民带来最权威、最全面的楼盘资讯数据,以及最专业的购房指导,是一款真正为购房者考虑的移动端O2O房产转销平台。


楼市通APP精彩亮相


楼市通并不是一个新生的产品,是有用户基础的,是有数据基础和技术基础的,它依托与优乐国际娱乐16年的积累之上,是优乐国际娱乐在移动端的延伸,它是这样一个产品。

楼市通有什么?也就是产品包含哪些内容?可以看到,产品有买、卖房通、租房通、政务通、资讯通、物业通、生活通,这是目前的功能板块。还有在线售楼部、房产团、看房车、会员活动、客户转介、房价评估、成本预估、房屋现值查询等,产品涵盖购房的整个流程及居家生活的全方位服务。只要是与家有关的,与房子有关的,楼市通都能为您提供服务。

在如今层出不穷的APP产品中,楼市通有什么独有的特性?我们来看看楼市通能带来什么。

16年的品牌沉淀,坚实的用户基础,移动互联网时代得用户者得天下,楼市通APP依托优乐国际娱乐16年的数据积累,所有数据直接导入楼市通平台,从一开始我们就站在巨人的肩膀上。全面的房产资讯,权威的行业报告。自媒体时代,人人都是发言人,虽然百家争鸣,但真假难辩。所以,专业和权威非常重要。楼市通APP资讯平台依托优乐国际娱乐的专业市场调研和大数据评测模型,能够为本土房地产市场提供权威的市场动向和行业发展趋势报告。精准的房产数据,实用的置业查询。优乐国际娱乐扎根本土已有16年,可以说有着长沙第一手楼市数据积累,同时与政府职能部门的多年密切合作,集团内部的房产评估系统的独家支持,使得我们拥有众多得天独厚的优势资源,能够为楼市通APP产品提供最有效、最有利的数据支撑。24小时在线售楼部,一站式客户服务。用户就是上帝,楼市通APP的运作模式是始终以购房者为基本立足点,从置业建议、楼盘筛选到看房车免费接送,代客砍价,直到最后成交,用户服务中心提供全程跟踪服务,力求让用户省时省心省力。

上面总结了楼市通APP的特性,下面,通过一些数据来进一步认识楼市通APP。

第一个数据是目前已拥有34万的楼市会会员。第一个图给出的是近6年楼市会会员增长趋势图,从图中可以看到从2000年的11万多到2015年底34万多,楼市会会员大概每年增长4-5万人,呈现稳步怎样的趋势。

第二个数据是从2015年5月推出至今已经有近万的下载量。第二个图是2015年6-12月楼市通APP下载量分布图,每月下载量在1000上下,其中10月份因为推出在线售楼部进行了一系列的宣传,所以下载量飙升。

第三个数据是目前加盟的优乐国际娱乐经纪人已经近3000人。据统计,平均每月房源发布量约3万条左右。

第四个数据是目前开通的24小时在线售楼部有50个。

在线售楼部到底是什么概念呢?楼市通APP2.0推出的在线售楼部有以下三大特性:一是全自主。金牌置业顾问24小时在线守候,客服抢单。在线售楼部将传统的置业顾问等客上门的模式,改为客户上线主动浏览的新模式。未来根据客户在项目在线售楼部停留的时间长短,可以意向分析出客户成交率,为客户成交提供最精准的心理数据。也就是说,我们掌握了客户信息后,不会停留在简单的记录和统计上,通过对用户行为的分析、筛选,得到最精准的数据,才是在线售楼部的核心和关键。二是全自助。在售楼盘户室房源自助发布线上动态呈现。楼盘只要与优乐国际娱乐签订服务协议,就可以通过专属的帐号和米末,登陆PC端和移动端进行楼盘基础信息维护等等,可以自助管理信息,使得在线咨询和顾客访问信息第一时间推送给楼盘。三是全视角。三维电子楼书及地图的运用是新的亮点。刚才,唐总为我们详细演示了《长沙市三维数字地图》的情况,我这里也有手机端的应用案例,跟大家分享一下。

现在看到的是一个虚拟的手机界面,方便在大屏幕上演示,同时大家可以扫描右边的二维码,在自己的手机上体验一下微楼书,以中建芙蓉佳苑项目做了演示。点击目录可以看到微楼书产品具有一般电子楼书所具有的功能,如项目介绍、区位配套、楼盘相册等。同时,我们还有专家评楼,由权威研究机构打分并点评的特色板块。还有还可以在线报名,点击置业顾问的在线板块。优乐国际娱乐提供了仿真技术,将户型全面还原了。三维看房可以看到楼栋,可以有720度的旋转,可以转换视角,还有全景的。

这就是微楼书产品,它不需要下载,不需要安装,点击就可以浏览,一键就可以分享,是轻应用产品。同时,具有普惠性、权威性、互动性,还是三维技术仿真的权威产品,欢迎大家使用。

最后感谢大家的支持,楼市通APP欢迎懂行的你一同品鉴,谢谢大家! [2016-01-20 19:44:41]
[主持人]
好的,谢谢龚先生和我们精彩分享了未来非常重要的房企营销模式,就是基于大数据与移动互联网的24小时全自助、全自主在线购房。

之前一直有介绍本次活动主办方设置了多重大奖,现在我们就要进行其中的一个抽奖环节,再给在座的各位嘉宾一点时间,还没有扫描桌上新版现金幸运派二维码的现在赶紧扫描并关注,就可以参与到我们这一轮的现金红包大抽奖环节中了,再给大家5秒的时间啊,看大家谁的手气好能被抽中,我们将从现场嘉宾中抽取十名成为我们这一轮的幸运儿,奖品为588元新版人民币的大红包一个。

大屏幕启动抽奖程序,5、4、3、2、1,停!



恭喜这10位幸运儿,我们会将中奖名单给到签到台的工作人员,请以上十名幸运儿会议结束后到签到区领取你的奖品。

好的,没有中奖的各位嘉宾不要失望啊,主办方在整个活动中设置了形式不一的红包大奖,大家可以看下桌上的红包攻略卡片,逐一的去领取。

接下来,我们将进入激动人心的颁奖环节,在此环节之前,请允许我特别介绍一下,今天的获奖单位除了获得各个奖项的殊荣外,还将获得一份由长沙市规划信息服务中心主任喻定权先生书法作品一副,喻主任是湖南省民间美术研究会常务副主席,湖南省书法家协会会员。其书画作品多次在各种专业书画展中展出,并被《当代国画六十家》、《当代书法六十家》收录。其作品极具收藏价值。坊间评价:他是中国城市规划界书画最厉害的,又是中国书画界最懂城市规划的知名专家。让我们一起来欣赏喻主任的作品,一定让大家很养眼,谢谢喻主任为我们的获奖单位精心准备的这份厚礼,展示的这幅字画呢,稍后也会作为抽奖奖品赠送给现场某位幸运的嘉宾,谢谢!

礼仪小姐展示喻主任字画

[2016-01-20 19:47:07]
[主持人]
重要的事情说三遍,销量、销量、还是销量,纵观2015年长沙楼市,销量仍然是各房企最看重的指标。自9月份以来,长沙楼市迎来供应量和销售量的井喷,“去化超8成”、“抢房大战”、“销售额破X亿”等楼市畅销楼盘动作不断。据长沙市房地产市场预警预报动态监测系统数据显示,1-12月全市新建商品房累计网签2244.78万平米,同比增长32.16%,截至2015年12月,内六区库存商品房2343.08万平米,住宅1406.44万平米,去化周期下降至11月。

所以,我们首先将要揭晓的榜单是:2015年度长沙楼市普通商品房畅销楼盘,请看大屏幕!

VCR:2015年度长沙楼市普通商品房畅销楼盘:北辰三角洲、五矿·万境水岸、中建·梅溪湖中心、恒大雅苑、中建·芙蓉嘉苑、MOMΛ当代广场、振业城、中建·信和城、华润·置地广场、美洲故事。

有请以上获奖嘉宾代表上台领奖。同时我们用掌声请出颁奖嘉宾:中南大学人文社科处处长、教授博士生导师 彭忠益先生;湖南省政府顾问、湖南大学教授、CECU华创房地产研究院湖南分院院长 阳学文先生。有请!说到最畅销楼盘,本人也很庆幸去年在其中的一个楼盘置业了。


《2015年度长沙楼市普通商品房畅销楼盘》颁奖
[2016-01-20 19:52:24]
[主持人]
恭喜以上获奖楼盘,同时也感谢曾董事长和尹书记 ,这些楼盘无疑都是长沙楼市2015年最大的赢家。近年来,体验型消费理念风行,为满足消费者的需求,各类商业综合体项目在全国各地涌现。长沙城市经济的发展也催生了商业综合体的兴起,市民注重休闲娱乐,对商业综合体有较高的消费需求,刺激了商业综合体的开发。据不完全统计,目前长沙市在售的商业综合体项目达20多个,分布在东西南北各个区域。我们来看下2015年有哪些商业综合体获得了市民的青睐。接下来我们要颁发的是:《2015年度长沙楼市商业综合体畅销楼盘》请看大屏幕!

VCR:2015年度长沙楼市商业地产畅销楼盘:湖湘天街、中盈广场、达美中心。

恭喜!有请以上获奖嘉宾代表上台领奖。同时,我们用掌声请出颁奖嘉宾:长沙楼市数码科技有限公司董事长曾锋先生。


《2015年度长沙楼市商业综合体畅销楼盘》颁奖
[2016-01-20 19:53:59]
[主持人]
恭喜以上获奖楼盘。在迷雾重重的2015年,是你们一次次创造了销售的奇迹。接下来我们要颁发2015年度长沙楼市在售楼盘综合竞争力TOP10,本次榜单是选取内五区及长沙县范围内已经取得批准预售/规划许可证、且无重大安全事故的在售或筹建楼盘,根据《2015年长沙在售楼盘综合竞争力评估实施方案》,通过在0731地产研究院组织专家评判和楼盘综合信誉调查并最终综合排名得出上榜楼盘。请看大屏幕,看看哪些楼盘榜上有名?

VCR:2015年度长沙楼市在售楼盘综合竞争力TOP10:恒伟·湘江时代、北大资源·时光、愿景·山水湾、纳爱斯·阳光丽城、美洲故事、艾美·潇湘、弘德·西街好莱城、华润·橡树湾、高升时代广场、乾城·江来。

主持人:有请以上获奖嘉宾代表上台领奖,同时我们用掌声请出颁奖嘉宾:长沙人民广播电台城市之声频道总监 刘欣先生;中南大学商学院房地产经济研究中心主任、教授 洪开荣先生。


《2015年度长沙楼市在售楼盘综合竞争力TOP10》颁奖
[2016-01-20 19:57:53]
[主持人]
恭喜以上获奖楼盘,也感谢两位领导。说到2015年,长沙楼市经历了多次深度调整,央行降息降准、公积金贷款持续放宽、二套房首付比例下调……诸多楼市利好正持续引导各类住房需求的有效释放,楼市逐渐回暖。睿智的房企都知道,当今,拼价格、拼优惠已经不能满足购房者的需求,房企只有“内外兼修”,打造出一些“与众不同”的好产品,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。当然,那些始终选择坚守产品为王,凭借出色的营销手段、良好的口碑创造市场佳绩的楼市“宠儿”,则成为了经得起市场考验的楼市标杆。同时,新的一年即将来临,2016年的长沙房地产市场又将诞生出众多的新楼盘,在这些即将上市的新盘里,究竟哪些最具实力?哪些又是最让老百姓值得期待的呢?请各位把注意力聚焦在我们的大屏幕。

VCR:2015年度长沙楼市特色排行榜楼盘

2015年度长沙楼市绿色科技典范 湘水郡

2015年度长沙楼市顶级配套奖 洋湖时代广场

2016年度长沙楼市最值得期待楼盘 兴旺·正佳广场

2015年度长沙楼市最宜居生态大盘奖 荣盛·花语城

2015年长沙楼市年度热销楼盘 北辰中央公园

2016年度长沙楼市最具投资价值景观写字楼 长盛·上东区

2015年度长沙楼市绿色三星豪宅标杆楼盘奖 恒伟·西雅韵公馆

2015年度长沙楼市品质标志性综合体 恒大国际广场

有请以上获奖嘉宾代表上台领奖,同时我们让用热烈的掌声请出颁奖嘉宾:长沙市规划信息服务中心主任 喻定权先生;湖南省政协委员,湖南省经济地理研究所所长、湖南省房地产开发协会首席经济学家、宏观经济研究领域专家 王义高先生上台为获奖楼盘嘉宾代表颁奖。

《2015年度长沙楼市特色排行榜楼盘》颁奖
[2016-01-20 19:59:42]
[主持人]
恭喜以上获奖楼盘,希望猴年你们都能畅销。喻主任请留步,刚才展示了您的字画,非常具有收藏价值,请您为我们抽取一名幸运嘉宾,他将有幸获得之前展示的您那幅大作,大屏幕倒计时,请您倒计时数3、2、1。

喻定权:停!

诗儿。在现场吗?谢谢喻主任,一会儿工作人员将给您送上这份书画大作。好的,下面我们来欣赏一支青春有活力的时尚舞蹈。

大家千万不要离开现场,因为舞蹈之后还会有一轮现金抽大奖的环节,好戏在后头。
[2016-01-20 20:03:06]
[主持人]
谢谢演员们的倾情演出,让我们感受到了青春的活力。

接下来我们进入最后一轮抽奖,请工作人员准备好抽奖程序,大家关注大屏幕,说不定588元新版人民币的大红包就是你的了啊,好的,大家都准备好了,请我们的工作人员启动抽奖,5,4,3,2,1请大家看大屏幕!恭喜你们,获得了588元新版人民币的大红包一个,请在场获奖的嘉宾会议结束后到签到区领取你们的现金红包。


[2016-01-20 20:04:02]
[主持人]
互联新思路 楼市新动力--------《2015年长沙楼市白皮书》暨2015年度长沙楼市排行榜各大榜单均已全部揭晓。"长风破浪会有时,直挂云帆济沧海"我们有理由相信,在政策持续宽松的环境下,有各位开发商朋友的共同信念,2016年长沙楼市将会迎来更加美好的明天。

今天的《2015年长沙楼市白皮书》暨2015年度长沙楼市排行榜颁奖典礼圆满结束。最后,预祝各位获奖的房企,在2016年再创辉煌。再次感谢大家的莅临,朋友们,再见。 [2016-01-20 20:04:55]
  1. 关键词篇
  2. 政策篇
  3. 事件篇
  4. 数据篇
  5. 土地篇
  6. 人物篇
    [曾锋]
    各位专家老师、各位来宾
    下午好!
    非常感谢大家百忙之中出席0731地产研究院的成立仪式暨长沙楼市黄金十年的专题研讨会,对下一步长沙房地产市场做一些预判。首先,我先介绍一下今天我们邀请到的专家和来宾。
    参加长沙楼市黄金十年座谈会的嘉宾有:
    湖南省人民政府参事,湖南师范大学副校级督导员,湖南师范大学区域社会与经济发展研究中心主任、教授、博士生导师 朱 翔
    湖南省政协委员,湖南省经济地理研究所所长、湖南省房地产开发协会首席经济学家、 宏观经济研究领域专家 王义高
    中南大学商学院房地产经济研究中心主任、教授 洪开荣
    中南大学人文社科处处长、教授、博士生导师 彭忠益
    优乐国际娱乐董事长、0731地产研究院院长 曾 锋
    优乐国际娱乐总经理 周 遐
    湖南中原地产代理公司总经理 胡治钢
    湖南中原地产代理公司资源中心总经理 陈世霞
    知名房地产产品策略专家 陈真诚
    长沙晚报编委、房产事业部主编 潘昭晖
    潇湘晨报产事业部总经理、总编辑 文 洁
    中建信和城总经理 冯朝阳
    鑫远集团长沙项目开发中心总经理助理 汪 俊
    水墨林溪副总经理 曾耘墨
    广泰锦苑 营销总监 王 莹
    再次欢迎各位。 [2015-01-30 15:06:43]
    [曾锋]
    我看了一下,在座的有几位是在一线做房地产开发的老总,本次邀请大家一起探讨楼市下一步发展,相信大家一定有自己的见解,再次欢迎各位。
    [2015-01-30 15:08:04]
    [曾锋]
    今天是优乐国际娱乐成立15周年,又是2014年《长沙楼市》年刊的首发,我们推出了《2014长沙楼市白皮书》,在座的专家们也在第一时间见证了。确实,过去十年长沙房地产市场发展得很快,但为什么会有过去比较好的十年的情况,下一步怎么做?市场会有什么变化?我们想站在纯市场、纯理论、纯行业的角度去看。今天邀请大家到一起,各位专家可以畅所欲言,畅谈你所认识的房地产市场,你所感知的长沙楼市的下一步发展,个人感觉也是到了我们该总结、回顾和探讨房地产发展趋势的阶段了,特别是李克强总理提出我国经济进入了新常态,过去十年是房地产行业作为支柱产业,现在还能不能把它作为支柱产业?另外,国家经济转型、结构转型,又要保增长,黄金十年过去之后,下一个十年到底是什么十年?也想听听专家的意见。所以,这是今天邀请所有专家到这里参加本次聚会的一个最主要的初衷。同时,我们为了更好地与专家联系,建立了0731地产研究院这个平台,我们把这个平台打造成一个微信圈,打造成一个网络平台。在座的各位专家,我们想聘请你们作为0731地产研究院的特邀专家顾问,你们对房地产市场,对房地产业有什么新的研究成果,有什么好的新见解,我们会通过研究员与你们定期进行联系,把你们的观点、想法和思路在0731地产研究院平台上来抒发,来展示,这代表了你对这个行业的理解,对市场走势的理解,对经济发展趋势的理解,不代表政府官方,也不带有任何成见。我想与房地产业内有想法的专家们,一起通过这个平台来向社会发声,阐述我们的理解,帮助我们的政府部门,帮助我们的社会购房者,对这个产业,对这个市场有一个准确的判断,有一个理性的判断。所以,这是今天活动背景,也是为什么要请大家过来的原因。 [2015-01-30 15:10:18]
    [曾锋]
    接下来是0731地产研究院的启动仪式,请朱翔教授和我一起上台揭牌。

    下面,我想向各位颁发0731地产研究院的第一批专家聘书。
    [2015-01-30 15:15:02]
    [曾锋]
    下面,进入今天的主题,我们一起来畅谈长沙楼市的黄金十年,为什么会有这样一种现象?会有持续快速发展的局面?目前,我们暂且把它叫做黄金十年。那么,黄金十年过了之后,下一步到底是钻石十年?还是白银十年?还是调整的十年?今天大家一起讨论,共同研讨,便于大家更好地了解今天的主题,我安排0731地产研究院的黄拓夫做了一个背景材料,请他介绍。 [2015-01-30 15:20:28]
    [主持人]
    首先,感谢各位专家和老师出席0731地产研究院揭牌仪式,以后还要仰仗各位给0731地产研究院予以指导和帮助。接下来,我就黄金十年楼市的现象通过主要数据解读来回顾一下过去的历程。
    如果以十年为阶段来说,过去十年长沙楼市除了有阶段性的停滞或顿挫之外,还是取得了非常大的发展成果,所以有黄金十年这样一个命题。我们主要从几个指标来回顾一下,黄金十年其“黄金”的含金量体现在什么地方,我们通过几个主要指标来解读一下。
    [2015-01-30 15:21:06]
    [主持人]
    一、宏观经济运行环境。
    大家知道,在上世纪90年代末,自从住房体制改革开始之后,房地产就进入了市场化的发展通道。那么,尤其是21世纪,特别是2005年以来,中国经济持续的高增长,包括长沙经济的飞速发展,为房地产的蓬勃壮大提供了非常好的经济支撑。长沙依托中部崛起的大环境,它的经济发展速度是远高于全国的。 [2015-01-30 15:21:54]
    [主持人]
    我们先来看全国的经济,2014年,全国的GDP总量突破62万亿,是2005年18万亿的3.44倍。过去十年中国GDP的年均增速达9.96%,期间成为世界第二大经济体。长沙和武汉是中部的两个主要城市,房地产也主要依靠这两个城市的发展。GDP经济量的增长体现在什么地方呢?主要在这两个方面,社会固定投资与房地产投资,十年间,长沙全社会固定投资规模和房地产投资额快速增长,房地产市场在长沙经济高速增长、城市化迅猛发展中贡献巨大份额。2013年长沙全社会固定投资总额4593亿元,同比增长14.49%,同时也是2005年的881.44亿元的5.21倍。近十年长沙固定投资增速年均增幅约为24.17%。 [2015-01-30 15:22:04]
    [主持人]
    房地产投资额的增长趋势和幅度与社会固定投资额增长趋势是比较一致的,2014年长沙完成房地产投资1310.5亿元,是2005年5.11倍。看另外一个比较大的均值,在固定投资里面,房地产投资额占比比较稳定,我们预估在25%左右上下浮动。 [2015-01-30 15:23:12]
    [主持人]
    这么多的资金投下去以后,市场肯定有它的反响和反映,主要反映在几个方面:
    2014年长沙商品房成交1698.58万平方米,其中住宅为1429.36万方,是2005年的3倍,成交面积年均增长15.07%;成交均价为6319元/平方米,是2005年的2.1倍,房价年均增长幅度为8.1%。 [2015-01-30 15:23:55]
    [主持人]
    过去十年,市场也遭遇了各类行政色彩浓厚的调控和干预。至2014年,随着两会强调“分类调控”,2014年中国楼市逐渐进入去行政化的“新常态”。
    细数我国楼市调控的各阶段,可谓一波三折。2003年房地产被确立为支柱产业后,相关政策倾斜,发展速度猛增;2005-2008年央行取消了贷款优惠的政策,但房价在调控中继续快涨。2008年,国家把调控力度由紧变松;2009年,由于4万亿及各项资金砸进去,到2011、2012年楼市出现了特别热的投资热潮,中央意识到这种热潮必须坚决抑制,开始加紧调控措施,提出了限购限贷的“双限”政策,当时也成为一个主流。到2014年,楼市遇到了非常大的困难,很多地方双限取消了,央行也下调了利率,我们再次迎来了比较宽松的政策环境和货币环境。 [2015-01-30 15:24:53]
    [主持人]
    从过去十年看到长沙楼市的很多成果也好,成就也罢,不论市场规模,还是成交,还是投资额。但是,我们也注意到,在房地产这些年发展遇到的外部环境和外部结构已发生了比较大的变化,这种变化突显在市场上值得我们深入地去关注和思考。从供求关系、去化周期、成交面积、价格、投资需求、刚性需求及优乐国际娱乐等七个方面归纳和总结了长沙楼市最近出现的一些新特点。 [2015-01-30 15:25:13]
    [主持人]
    供应放量,需求萎缩。近几年供应面积持续增加,内六区住宅成交近年来首次跌破千万大关,为958.79万平方米。2014年整个市场供求比达1.79,为2009年以来的峰值。
    待销面积持续,去化周期创新高。数据显示,内六区已取得批准预售证且未销售的新建商品房面积为2412.35万平方米,其中住宅1613.41万平方米,持续积累的待售面积给销售市场带来巨大压力,去化周期在2014年底达到20个月,创下近年新高。 [2015-01-30 15:25:40]
    [主持人]
    成交面积从高峰回落。近十年成交面积的峰值出现在2010年,达到2140.46万平方米,之后成交面积从高峰回落,2014年的成交面积为1698.58万平方米,相较2010年下降约为441.88万平方米。
    自2012年始,长沙商品住宅近三年成交价格出现明显震荡,峰值出现在2013年底,均价6712元/平方米,谷值在2014年4-5月间,均价5143元/平方米,峰谷值相差1569元/平方米。长沙住宅市场价格此前几年稳定上扬的景象不复存在。 [2015-01-30 15:26:20]
    [主持人]
    投资需求退潮。2014年,长沙主城区住宅商品房租售比为1:306,2013年为1:365;房价收入比2013年为6.08,2014年上半年为5.57。这两组数据的显著回落表明长沙房地产作为资产的投资价值正在降低。加上2014年下半年股市出现资金性牛市,众多受楼市下行影响的资金纷纷转投资本市场。2015年楼市投资性需求还可能继续下降。 [2015-01-30 15:27:01]
    [主持人]
    刚性需求红利释放殆尽。据住建部政策研究中心统计,到2013年底,20岁-35岁间的买房人群所占比重已达45%,而在第六次人口普查中占比最大的人群,现在正是24岁至37岁,随着这一年龄阶段的购房人口逐渐完成购房行为,劳动适龄人口首次购房人数逐步下降,导致社会总抚养比上升,房地产刚需大幅减少。 [2015-01-30 15:27:30]
    [主持人]
    与之相对应的是,长沙人均居住面积从2005年的27.2平方米,提升至2013年人均41.42平方米,超出全国平均水平19.13平方米,年均增长7.5%,其中2013年同比增长长达25.2%。近两年长沙人均居住面积的大幅提升,意味着长沙刚性需求人群的购买行为已趋完成。 [2015-01-30 15:27:56]
    [主持人]
    优乐国际娱乐滞销,一级市场压力增大。
    长期低迷的长沙优乐国际娱乐市场,在楼市回调的2014年越发艰难,全年成交面积仅417.66万平方米,同比减少20.54%。二级市场滞销对一级市场产生的压力还在增大,成为倒悬在长沙楼市上的堰塞湖。 [2015-01-30 15:28:16]
    [主持人]
    回顾十年楼市的发展,以及长沙楼市所体现的新特点,我们可以发现市场中的一些结构性矛盾和系统性风险开始越来越明显,有必要引起全行业的共同关注。到2015年,我们在新环境下如何认识楼市外部环境的转变?如何把握新形势下楼市发展的内在规律?如何规避发展中的问题,回避系统性的风险?这就需要在座的专家和行业精英一起共同思考,我们一起去解决。 [2015-01-30 15:28:40]
    [主持人]
    根据刚才PPT展示的内容,我们把议题凝缩为六个方面的问题
    1、如何看待过去十年长沙楼市的发展?
    2、从长远看长沙楼市的下一个十年将会是怎样的光景?受哪些积极和消极因素的影响?
    3、新常态下,政府对楼市的调控形式和力度应做哪些改变,楼市宏观调控是否将彻底告别行政干预?
    4、您认为长沙房地产业目前存在哪些结构性问题和系统性风险,应如何防范?
    5、面对外部环境的改变市场的持续盘整,新的一年房企应如何应对?
    6、您对2015年长沙楼市“量与价”的走势如何看?
    我的介绍就到这里,下面请各位专家阐述自己的意见。 [2015-01-30 15:29:32]
    [曾锋]
    那请世联行谈一下如何看待过去十年长沙楼市的发展? [2015-01-30 15:29:35]
    [世联行]
    过去十年长沙楼市的发展主要受益于产业与新城规划扩张的两轮拉动。其中第一轮拉动受益于长沙产业格局的变革,打破第三产业一枝独秀,第二产业尤其是重工业崛起,拉动长沙经济快速增长,人口放量,从而奠定房地产的第一次快速拉升;随后长沙快速铺开四面开花的新城建设紧跟其后,城区的扩张,城市配套环境的升级,配合全国品牌开发商的扩张,更是再次拉动楼市快速抬头。过去的十年的确是长沙楼市发展黄金的十年。 [2015-01-30 15:29:59]
    [曾锋]
    过去十年,房地产市场是飞速发展的十年,现在房地产市场进入了调整期,李克强总理也说中国房地产市场进入了调整期。那么,长沙房地产市场简单说就是“一升两降”,去年的供应量大幅上升,在前年的基础上还增加了将近30%,内六区2700多万方的供应量,也创造了房地产十年间最大的供应值,整个长沙市内六区销售却有20%的下降。那么,供应量有30%的增长,销售有20%的下降,去年房地产销售均价(住宅)有6.89%的跌幅。进入到2015年,是不是会继续调整下去?要调整多久?就这些问题想听听各位专家的意见,请大家各抒己见。 [2015-01-30 15:30:13]
    [朱翔]
    不敢当,对房地产业没有研究,只是班门弄斧,抛砖引玉了。
    前几天开两会,在做解读的时候说了一些数据,湖南的GDP2700万亿元,排在第十位,与湖北的差距很小了。然后,整个长沙的城市发展质量不错,在省会城市中排在第七位,可能还会向前靠,因为结构调整了,长沙没有那么多的重化工业。辽宁的压力很大,黑龙江的压力也很大,黑龙江省去年中国增速倒数第一位,6%都没有达到。所以,压力也很大,东北又进入一个转型调整时期,长沙没有那么多重化工业,重化工业多的在株洲、湘潭、衡阳、娄底等城市。所以,整个长沙的产业结构还是可以的。 [2015-01-30 15:31:48]
    [朱翔]
    然后,总体来说,我们还是看好,不能说房地产今年多少,明年多少,也可能比高的那一年有下降。但是,高的那一年为什么那么高?要分析原因。经济大起大落,国家要长期发展,GDP增速的专家意见是再减0.5个百分点,十三五期间全国定在7%左右,不会高于7%,湖南比起全国不可能高太多,大概湖南是8%左右,没有最后定。株洲的“十三五”,我们定的是9%,长沙大概也不太可能过两位数,大概是9%左右。2015年的整体基调大概是9%,国家低一些,湖南省比国家大概高一个点,一般的城市比湖南省高一个点,县里可能还高一个点,大概是这么推,原来一个落差两个点,现在是一个落差一个点。 [2015-01-30 15:32:04]
    [朱翔]
    有些情况向大家汇报一下,2014年长沙获批国家62个新型城市化试点城市,本来是60个,湖南报了4个,批了3个,全国一个省大概2个,我们拿到3个,长沙是省会城市的试点拿到了,拿到之后城乡统筹的力度要加大,城市区化微调,一是天心区要重新做规划。跳马186平方米划到雨花区,雨花区国土面积才115平方公里,一下子到了286平方公里,因为跳马有一块是限制开发区和禁止开发区,但在里面盖点小的养生别墅好象问题不大,有些地方不能建,核心区不能动,但外围区适度微调还是可以的,县级市批了资兴,现在正在做规划。 [2015-01-30 15:33:13]
    [朱翔]
    长沙陆陆续续进入到大交通时代,现在是平面交通,堵得很厉害,大概是180多万辆机动车,停车位大概45万个左右,没有确切地统计。然后,大概是4辆车中1辆车有停车位,3辆车没有停车位,城市交通就会堵得比较厉害。另外,实话实说,雾霾问题比较严重。上个星期在北京开会,雾霾非常厉害,是重度雾霾。回到长沙有雾霾,但没有北京那么严重。长沙比北京好多了,房价比北京低,6310元/平方米的均价,北京的三环线以内基本是5万元/平方米,够贵的了。全世界物价最大的北欧五国,芬兰的房价也就2.7万元/平方米的人民币,而且是套内面积,打点折可能是2万元/平方米(人民币),我想问一下中国的房价怎么这么贵?但是,长沙的房价不贵。 [2015-01-30 15:33:50]
    [朱翔]
    前段时间到墨尔本开会,墨尔本699平方米的用地,使用期很多年,有一个400多平方米的房子,一算才40万欧币,240万元,比北京都便宜多了。所以,中国的房地产看起来好象和世界不接轨,要调整。北京、上海的房价在全世界都算很贵的。 [2015-01-30 15:34:35]
    [朱翔]
    长沙进入到了轨道交通时代,地铁规划13条,一条地铁大概是20公里的路程,有长有短,1公里大概6个亿,全部地铁大概260公里,1000多亿元投入下去,地铁投了之后房子的级差就会发生变化,很远的地方楼盘也能够卖得起价格,中心区的房子就不会很贵了。长沙13条地铁大概10年修完,最近五年准备修6条,资金看起来没有问题,没有问题之后可能会增加房地产需求。 [2015-01-30 15:35:10]
    [朱翔]
    省经济研究中心、省政策研究室、省住建厅联合写了《高铁时代就要到来》,长沙是南中国的中心。武广高铁、沪昆高铁已开通,沪昆高铁一年之后通到昆明,大概会达到6万多人,飞机场也在做规划,城市轨道交通57.6公里,核心车站放在湘潭的九华,要增加1万多的运量,长沙还有13条地铁陆陆续续开通,过三年左右估计一天的流量达到10万人,一年就是3500万人。 [2015-01-30 15:35:56]
    [朱翔]
    实际上,轨道交通不是打折,还要加春运,十一、五一还要加人,一天10万人,一年大概是365天,将要达到4000万人,这是湖南省强大的增长极。飞机场在扩建,今年投资41个亿,第二条铁道也要扩建,2014年飞机场的吞吐量是1800万人次,根据2850万人次做规划,现在看起来很快要突破3000万,规划要做到3200万。天津大学城做高铁新城的评审规划,规划通过以后高铁站和飞机场要形成新城,建好之后是长沙的大东城,将变化长沙一个很大的增长极。 [2015-01-30 15:36:48]
    [朱翔]
    长沙县经济总量排在全国第七位,原来排在第三十位、二十多位,现在第七位。因为,前面那些都设区了,长沙县很快要变区,宁乡可能变成市,叫宁乡市,这个不能见报,已经报到国务院去了。还有浏阳市,以后长沙可能是7个区,两个市,前一段统计数据大概是346万,现在大概是400多万人,2016年要做到230万人,现在看来没有问题。城市规模可能还要扩,湘江新区有几个方案,报上去的方案是1400多平方公里,第一次报的是1200平方公里,第二次报的是1400多平方公里,主要是长沙的河西,基本上以大河西先导区为主体,要国务院批,争取今年批下来。新区要国务院批的才叫国家级新区,长沙现在还在做综保区,岳阳批了,湘潭也批了,长沙现在也在运作,也是志在必得。 [2015-01-30 15:36:56]
    [朱翔]
    所以,汇报这些情况也是说我们在逐步开放,国际航线正在开,到法兰克福的开了,到阿姆斯丹的也开了,到美国的也在开,现在主要开旧金山,把国际航线都要开起来。然后,我们还在运作几件事情,长沙现在还是个内地比较封闭的城市,没有领事馆。所以,从今年起争取要设领事馆,这不是我们说了算,要跟北京汇报,争取搞十几个领事馆,广州、武汉、成都都有领事馆,作为内地的中心城市这一点不合适,我们要走向开放。房地产主要是要有推动力,要有需求,需求要靠什么产业做支撑?房地产不能支撑房地产,必须要有强大的产业做支撑,什么产业呢?新型工业化,新型城市化,信息化是作为一个重要的手段,农业产业化主要是解决农村新城镇的问题。所以,现在看起来,长沙现代服务业可能会迎来一个非常大的发展时期,而且服务业有一个特点,能够容纳新的大量的就业人口,可能房地产就会产生刚性需求。 [2015-01-30 15:37:25]
    [朱翔]
    一般来说,城市化大概是GDP增速的1/10,GDP增长10%,城市化大概增长1%,这是一个经验公式。1%,湖南是7300万人,增速是10%的话,城市化是1%的话,那每年大概是70多万人进城,城市本身还有增长,所以说需求还是比较大的。我们增加的人口,大概1/3放在城镇,1/3放在中心城市,1/3放在省会城市,小城市没有集聚效应,但生态环境好,不好做重化工业,大城市好,但生态环境不是很好,大小城市各有特点。长沙、株洲、湘潭一体化要推进,要和岳阳对接,长沙的港口条件只有2000吨级,再大的船上不来了。但是,3000吨级以上的船才能通江达海。所以,长沙的船出不了海,出海要走岳阳城陵矶,现在岳阳搞大流量运输,正在搞规划,集全省之力把城陵矶港区做大做强。“十三五”期间,一是港口,二是长沙的空港新城,这都是重点。城陵矶的粮食口岸要争取批,整车口岸、肉类口岸、综保区批下来了,下一步能不能做世贸区,也还要探讨。 [2015-01-30 15:38:20]
    [朱翔]
    那么,讲了这么多东西,未来长沙真正进入一个提升时期,提质、扩容。那么,新常态带来的新机遇,新常态带来的新任务,新常态带来的新发展,新常态带来的新跨越,要进行高水平的谋划。 [2015-01-30 15:39:02]
    [朱翔]
    根据国家“十三五”规划,四大片,五条线,“一陆一带”叫做丝绸之路,西部从包头到昆明,长沙是一个新型的增长极,湖南是“一带一陆”,走得要稳,看得要远,行稳至稳,房地产也是如此,不要大起大落,不要搞所谓的楼王,不要搞奇奇怪怪的建筑,这是习总书记对“奇奇怪怪”的建筑提出的批评,这是他在国家文艺座谈会上讲的,比如秋裤、大裤衩电视台,习主席说不要盲目地修过高的高楼,交通问题没有办法解决啊。 [2015-01-30 15:39:30]
    [朱翔]
    长沙可能超过200万辆机动车就要限行,杭州是200万辆机动车限行的,城市交通要从平面交通变化立体交通,要从摊大饼向各中心区集合,有些东西要迁出去,边缘城镇要强调特色发展。比如,电子信息,工程机械也在调整,在大变革中怎么谋划大机遇,大机遇中怎么谋划大发展。 [2015-01-30 15:40:02]
    [朱翔]
    所以,房地产是国民经济的支柱产业,这要理直气壮,它占GDP的比重很大,房地产直接间接拉动的行业200多个,房地产不景气的话,钢材不景气,水泥也不景气,这些都要承认。过去的钢铁卖到6千、7千/吨,现在3500元/吨还卖不掉。
    新常态发展,循序渐进。因为时间关系,我就汇报到这里,供大家参考。 [2015-01-30 15:42:17]
    [曾锋]
    从朱教授给我们介绍的情况来看,长沙未来的房地产市场还是有很大的空间,还是有很大的后劲。下面,我想听听王义高教授对长沙楼市下一步发展提出的建议。 [2015-01-30 15:43:28]
    [王义高]
    有一句话是“中国房地产的发展与中国经济同步发展”,2014年中国房地产销售了14亿平方米,但北上广的房地产销售是长沙的3倍。所以,这句话对于我们来说不适应。去年,中国的房地产投资投入了8万多亿,整个湖南的投资低于2500亿。所以,长沙的房地产是湖南发展得最快的,长沙的房地产发展与湖南经济的发展相适应,不是与全国经济发展相适应。 [2015-01-30 15:44:01]
    [王义高]
    预计未来的房地产,长沙有没有发展的空间?单就价值来讲,还有巨大的空间。我们可以这样来看,一是房地产的提质速度在加快,原来都是毛坯房,现在住建委已经明确推行,要逐步提高精装修的房子,价格就加了1000多元/平方米。二是住宅产业化。以上是本身房地产提高的质量。 [2015-01-30 15:44:30]
    [王义高]
    第二是长沙外部建设,朱教授说长沙到处在建设,想要与渤海湾、长三角的关系更密切,房价就能拉得更高。上海的房价将超过10万元/平方米,香港上海等地都在争国际都市,新加坡也在长期争东亚贸易港。很多人担心房子卖不动,卖不动有内在的问题,也有外部的问题,但有过硬的质量,房价还是会上升,不过房地产销量会下降。 [2015-01-30 15:45:32]
    [王义高]
    2014年,王志纲写了一本书叫《大盘时代》,从2014年以后中央国企介入了房地产,当央企介入房地产以后,房地产价格突飞猛进。因为,它控制了大盘,控制了话语权。地方政府也乐意中央、国资大量进入房地产,动不动拿一千亩、两千亩地,后来成万亩拿了,排名前六大房地产公司,中央的三个,外资的三个,控制了更多人口的住房,土地储备量相当高。现在,他们每年一个房地产公司用于土地的资金大约800亿元,整个规模的盈利程度是1200亿-1500亿,其中800亿要用于土地储备。所以,央企大企业,包括碧桂园这样的企业,资金链并不比小企业宽松多少。所以,大盘进入供给以后,大盘进入市场销售后,房地产价格将上涨。 [2015-01-30 15:46:10]
    [王义高]
    从优乐国际娱乐的排行榜可以看出,排名前15位的几乎都是外来者,少有内地企业、本土企业,说明他们和地方政府的利益关系更大,现在官员倒台的也是跟这些大企业混在一起的,小企业连行贿都行不起。现在,拿500万元给我,我去办点事?地方房企拿不起。动不动给我拿200万元?2000万元?我到香港干个什么?你拿不起。所以,2004王志纲发表的《大盘时代》开启了央企房地产的话语权,以及房价飞速上涨的分水岭。所以,房地产黄金十年是一个笼统的概念,不是一个绝对的概念。 [2015-01-30 15:47:25]
    [王义高]
    房地产确实存在很多负面的东西,比如开发商的土地抵押给银行,不要以为会给银行带来负面资产,可是制造业的土地也抵押给了银行,工厂的房地产也是抵押给银行的。那就是说,房地产开发商个人按揭以及其他的投资商主力,包括政府的房地产融资,以及制造业,加上服务业、商品房等等,都是统统抵押给银行,只要房地产崩盘就是联手,而不仅仅限于房地产,可以看到制造业和我们同命运,制造业也好不到哪里去,会一起拖下来,这是一个问题。 [2015-01-30 15:48:43]
    [王义高]
    第二,房地产里面推波助澜的有很多外资,碧桂园、恒大里都有外资。现在,佳兆业也刚刚有一个10亿港元的违约,香港是法治社会,有违约立刻诉讼他。
    房地产有这么多负面的问题,怎么办?有人说,城市化率,每年有2000多万人进城,湖南省每年有多少人进城。可是,这些人在过去十年中已经买了房,很多村长都在上海买了房。如果今年的村长进城,他不一定买房,他已经在上海、长沙买了房了,过去十年有很多未来要进城的人预先买了。所以,你不能从绝对数据上统计说全国借助于城市化,城市化是肯定会拉动房地产发展的,这是没得说的。 [2015-01-30 15:49:34]
    [王义高]
    但是,在拉动的过程中,我们要仔细分析,那些拉动的2000多万人口和湖南拉动的几百万进城人口,坦率地说1/3就很不错了,特别是有很多乡镇长,政府鼓励他带领大家致富嘛,如果我都要饭了还带领你致富?所以,逻辑关系肯定是带领的人先富嘛。这些人的钱投入到房地产还好,投入到工厂就麻烦了,买了房产丢在那里出租,不出租就出售。所以,对于城市化只能客观看待。克强经济学的提出,只是说我们以后不会打土豪分田地,你的田还是你的,你的地还是你的,打房豪的可能性几乎不存在。习总书记的执政理念确保了中国人民的财富,房地产成为了我们最有效的财富。 [2015-01-30 15:50:30]
    [王义高]
    另外是家庭资产的总和。我们国家像长沙这样的城市,家庭资产的60%-70%来自于房地产,股票、证券、黄金等其他资产,都集中买房地产,房地产成为家庭最主要的财富。现在,这个财富由于反腐,由于新常态,还有一些说不清楚的原因,也在调整。所以,我们要看看家庭租房的情况,如果中国经济下滑,最损害的是中国人民的家庭财富。所以,家庭资产和财富也是一种关系。 [2015-01-30 15:51:23]
    [王义高]
    还有交通,人民网采访我说湖南的高铁已经覆盖了土地70%的面积,人口达到60%。可是,你知道吗?钢铁有一个帕拉森陷阱,想通过高铁把资源拉到长沙集聚,可是高铁也可以把长沙的财富吸到上海去,融资在湖南不讲信用的话,我还是融资到上海吧。从单纯的信誉来说,我肯定投上海。还有人说回乡置业,我们得到的都是小利,丢失的是大利,那些大脑袋对北上广的贡献远胜过于他回来买不动产。 [2015-01-30 15:56:17]
    [王义高]
    湖南若不注意帕拉森陷阱的话,丢失的可能会更多。以后你老公可能是上海人,我以后可能是“湘江人”,不能填长沙人了。你不做两型社会也要搞环保,你搞啥两型社会?所以,你搞什么湘江新区?当然,要搞我也不反对,大家都在里头忽悠。
    房地产发展有我们的产业导向,未来的房地产确实还有一些发展的机遇,因为时间关系我也不多说了,怎么样建立有价值价位的房地产发展,现在我也不说了,留到以后房地产真正崩盘的时候,我再告诉大家。 [2015-01-30 15:58:36]
    [王义高]
    有可能你的资产固化了,既租不出去,也卖不出去,但是你帮我证券化,考虑到朱教授也在这里,我也要请教大家。另外一个我就不讲了,我以后再告诉大家,我知道房地产还没有烂到极致,我也不希望它烂到极致,希望我们共同努力,繁荣房地产,谢谢大家。 [2015-01-30 15:59:40]
    [曾锋]
    王教授的观点很独特,我们做这个事情就是要百家争鸣,他对长沙的房地产市场还是有点担心。 [2015-01-30 16:01:03]
    [曾锋]
    下面请中南大学的彭教授谈一下对长沙房地产有什么好的见解。 [2015-01-30 16:02:14]
    [彭忠益]
    0731地产研究院的成立是响应国家的号召,要成为市政府的智库,希望曾院长领导的0731地产研究院能够发挥很好的作用。
    上午组织我们学习了两个文件,是相关于科研管理方面的,也是新常态下的一个最主要的体现,习主席和李总理都发表了意见,上午我们就在重点学习这两个文件。科研技术改革以后,对科研管理带来很大的影响,也是新常态以后带来很大的影响。国家列出了六个大的领域,要做出重大的规划,重大的计划,有的研究项目投资经费将达到1-1.5个亿,科研经费的投入要用到实处,要让能够研究创造业绩的专家们不要去做项目,就在家里搞研究就好了。 [2015-01-30 16:03:33]
    [彭忠益]
    我感觉新常态的概念出来以后,它的影响是深远的,毫无疑问对楼市也是全方位的影响。我有一个感受,包括长沙这一块儿,刚才曾 锋院长说了“一升两降”,我觉得对于长沙市来说也是一个新常态,我们不要再期望未来长沙的楼市发展还像过去一样那么大的交易量,那么快速的增长,价格还是那么快速的增长,“一升两降”肯定是一个新常态。 [2015-01-30 16:04:02]
    [彭忠益]
    当然,我也赞成前面两位专家提到的,长沙市的房价肯定还有很大的空间。但是,期望怎么样在“十三五”期间一下子涨到2万/3万?我认为不会这么快。为什么这么说呢?我有几个方面的感受。
    第一,先富的一部分人都已经购房了,我们的购房已经达到极限了,包括居民的收入,以及各方面的政策,都已经到达极限了。 [2015-01-30 16:05:18]
    [彭忠益]
    第二,从产业发展来看,近代产业革命以后,或者说科技革命以后,应该说相关产业独领风骚数十年,最初的纺织业到后来的钢铁业,再到造纸业、汽车业,过去在我国GDP中也占相当大的比重。现在,国家房地产市场已经走入了一个非常平稳、理性的阶段。
    未来的楼市要做质量,做品牌,做影响,长沙的房地产在未来在这三个方面做好文章的话,应该说会产生很大的影响,或者说对整个长沙城市的发展会做出很大的贡献。
    我就谈这么多,谢谢。 [2015-01-30 16:05:59]
    [主持人]
    从长远看长沙楼市的下一个十年将会是怎样的光景?受哪些积极和消极因素的影响? [2015-01-30 16:06:09]
    [世联行]
    长沙楼市的黄金期已经结束。有两个明显的信号,第一,全国房地产市场已经进入下半场,长沙作为省会级城市势必受到大环境的整体影响。第二,长沙过去黄金十年的发展方式是非常粗放的,几乎一直走的是用供应拉需求的道路,这种发展方式当前给我们留下了高额库存的包袱,负重前行的长沙已经很难在恢复到过去突飞猛进的黄金时代了。 [2015-01-30 16:08:22]
    [世联行]
    但我们对长沙楼市下一个十年的发展并不悲观,长沙楼市依旧是一个健康而且充满机会的市场。高库存激烈竞争的市场其实就是一个优胜劣汰,去浮躁,留真金的必然阶段。长沙楼市未来发展的积极因素我们认为主要有以下几点:第一,楼市基础健康,投资泡沫低。第二,长沙城市地位仍将进一步提升,长江经济带+高铁枢纽都将给长沙带来全新的发展平台和空间。 [2015-01-30 16:09:36]
    [世联行]
    第三,长沙另一次产业发展的拉动并非遥不可及。望城的并入,宁乡,星沙的待并入,带来的不仅仅是城区土地范围的扩张,更重要的是其中产业基地的新兴力量。长沙下一轮楼市最积极的因素将不再是综合体为代表的造新城中心运动,而是以产业拉动为核心的移民引入,经济总量扩张与城市更新再造运动。
    当然,长沙市场的消极因素也将存在。比如住宅库存压力,大型综合体商办物业供应过量等等。阶段性的痛苦必然存在。但这些势必都将因长沙城市能量的不断释放而得到解决。某种意义上,对长沙而言,短期之内,楼市就是一个用时间换空间,用资本实力换未来市场的交换过程。
    [2015-01-30 16:10:52]
    [曾锋]
    好,下面有请洪教授谈谈。 [2015-01-30 16:11:25]
    [洪开荣]
    首先,谢谢曾院长的邀请,恭喜曾院长,也感谢你对我的信任。0731房地产研究院的成立,当时看了这个名字我就马上答应了,感觉我自己的人生又飞上了一个等级,特别是看到朱教授、王教授排在前面,我毫不迟疑就答应了,进来以后风险很小,利益很大。下面,我讲三个方面的看法,可能有些纯粹是我个人的见解。
    [2015-01-30 16:11:40]
    [洪开荣]
    第一,现在不是说黄金十年吗?统招研究生写50本房地产方面的论文,从50本来看的话,经济学对房地产的研究早就研究透了。房地产绝对是社会财富的基本构成,一个发达国家就是看房地产。资产证券化会改变财富的形式,但实际财富的聚集点是离不开房地产的,它是基础性的。所以,我的观点是地产红利目前仍然在释放。政治家是最勇敢的人,中国加入WTO组织以后,WTO组织带来制度红利。 [2015-01-30 16:12:01]
    [洪开荣]
    国家经济格局转变带来的红利,全世界的财富转移了,说到创新创业,现在西方社会最伟大的是强制性的制定规则,有的真的就比中国先进。中国以前的政治家,要一下子让人民群众富起来,毛主席伟大,小平同志也伟大。大数据时代、大平台时代必然到来,研究院的构成非常好,不仅是有学者在里面,还有业内专家,希望曾院长好好利用这个平台,为湖南地产今后的发展作出更大的贡献,这也是我的一点期许。 [2015-01-30 16:15:17]
    [洪开荣]
    第二,一晃三十年了,我是纯粹教书的。社会财富来源于三个方面,95年写了一篇文章中提到政治家有创造规则资源,企业家有创新资源,就是敢冒险。人云亦云,我跟学生七八年前就讲过,有一个人在十年前预言中国房地产要崩溃,当时我在跟学生上课,这句话没想打一口气讲了十年,他叫独立知识分子,那我不知道我们叫什么了,他在十年前就预言房地产市场会崩溃,还从来没有反省之心。 [2015-01-30 16:17:33]
    [洪开荣]
    那么,在对房地产市场有影响的知识分子团队中,我们是一种平衡的力量,用专家的手段,有各行各业的专业人士,但更重要的是对底线的坚守。曾经做过两三次节目,是跟官员一起做节目,他们说两三年以后会怎么怎么样,你赶快买,还临时有热线打进来。那么,从研究院的角度来讲,看世界的大势、房地产的大势,可能会影响第三波人,随着时代的进步,这个时代有淘汰机制存在的话,房地产未来的发展潜力会更大。 [2015-01-30 16:19:41]
    [洪开荣]
    第三,这一点是我最没有把握的,特别是听了朱教授、王教授的讲话,信息量太大,谈到城镇化、高铁时代,中国在可见的十年内,不靠政治家的制度改革,中国经济没法发展。新的时代是精准营销的时代,“营销”要打引号,不管是大企业还是大项目,政府也是“营销人”,这次把跳马划到雨花区,实际上不仅是改变了一个区划,退回去十年是需要很大政治勇气的。因为,现在来看就很平常了,只是简单地区划的改革。实际上,农地这根线很多人不敢碰,“私有化”三个字也很敏感,通过区划的调整,循序渐进,政治家也在创新。 [2015-01-30 16:21:49]
    [洪开荣]
    在未来,政治家凭自己的良心,凭自己对政治的敏感度,摸着自己良心做事,政治良心存在的话,政治家的诚信和企业家的诚信是诚信利润构成比不断扩张的时代。那么,曾院长的地产研究院会有很大的发展空间。以后政府要购买服务产品,政府的效率已经不适应这个时代了。未来,曾主任的地产研究院在精准营销、跨领域基层发展上可以做一些工作。 [2015-01-30 16:22:58]
    [洪开荣]
    刚才,我讲了要住宅产业化,技术上的东西就不提了。2004年我拿到了一个国家自然基金研究项目,我的大部分学生都在做这个项目,与房地产结合起来,我自己有一个想法,跟你们的青年才俊一起来做,现在的房地产可能会存在一个问题,如果有指数出来,但这个指数是泛泛的指数,过去我提出了“房地产均衡价值”的概念,加上诚信等等放在一起,阳光一百为什么有集聚效应?有一千多的大学老师买在那里。那么,我觉得房地产“均衡价值”对研究院来说有很大的发展空间。另外,网站上有一大堆的数据,我借助这些数据来做调研,现在我们做的学术研究说不定和曾院长这边会有相互帮助的空间。 [2015-01-30 16:25:06]
    [洪开荣]
    如果未来会有风险的话,作为研究院也好,包括大学老师做研究也好,彭处长也讲了,真正的价值体现在精准上,不能太专业了,房地产是一个大的集成,也很多东西靠敏锐度。因为,我刚从新化回来,高铁可以通到那里了。我觉得,曾院长可以吸收不同行当的人进来。在大数据的支持下,在互联网支持下,很多测算百分之百可以做到。
    在这里,预祝0731地产研究院的发展顺风顺水,更上一层楼,迎来新的黄金十年,谢谢。 [2015-01-30 16:26:28]
    [主持人]
    下面想听听陈真诚专家关于房地产的看法。 [2015-01-30 16:27:12]
    [陈真诚]
    感谢你们让我有机会来到这里,同时也祝贺、恭喜。
    听了专家教授说的一些很精辟的观点,我发现很有意思,我往右边一看全是企业的,我经常跟企业在一起,那我就从企业的角度来说说我个人的观点。 [2015-01-30 16:29:40]
    [陈真诚]
    首先,前面说了长沙楼市黄金十年,我觉得应该是黄金五年,应该是次贷危机(08、09年之后,长沙楼市进入了快速发展的时期。现在的成交量虽然降了20%多,还有大几百万平方米的成交量。2014年,长沙内五区的住宅成交量约1000万平方米,北京829.32万平方米,深圳403万平方米,广州325万平方米,长沙的成交量还是挺大的。 [2015-01-30 16:31:11]
    [陈真诚]
    长沙房地产市场,省会城市对地市县有抽水的作用,把资源抽上来了。比如,现在我们到省会城市,实际上到县里面,据我的了解,在株洲的某一个县,稍微有钱的人都在株洲市买了房,还有一部分在长沙买了房。那么,下一步怎么办?在这种情况下,我要继续做房子,要研究什么?我认为要研究产品,你做什么样的产品?现在市场上有一批卖不掉的房子,有可能永远卖不掉,我做的产品比你的好,我有可能就占领市场了。将来你必须分析,我做什么产品?比如,县里面的人,越往下走的人,县里面的人要求的房子面积越大,省会城市买的面积越小。你在县里面做90平方米的房子没人买,要做120平方米以上的房子才有人买。 [2015-01-30 16:32:18]
    [陈真诚]
    包括政府也有很好的政策出台了,但是我想的问题是,如果你的一个房地产创新技术让我的房子成本增加2000元/平方米,我管你什么产业化不产业化,我肯定不会买。那么,就要拼成本。下一步,我认为开发企业在研究产品的时候要拼成本。也就是说,我和你两家企业之间,如果我的硬成本比你低500元,我就可以比你更具有竞争力。如果成本管理得不好的话,什么高速、高铁、城铁都是浮云,企业下一步要拼成本。 [2015-01-30 16:34:02]
    [陈真诚]
    PPT上有一句话很醒目,自从上次降息之后,我们又进入了一个宽松的政策环境,这一句话我持保留态度,目前不能说这句话。首先,表面上降息,存款利率上浮就等于没降息,存贷利率多高啊?银行资金通过各种渠道进入到高利贷有多少资金啊?那么,我在思考一个问题,企业的资金链的问题。政策的信号对我们会不会有影响?这种情况下,我认为企业必须要考虑资金链的问题。如果哪一家企业对融资链条忽视的话,他可能就是这一波洗牌中被淘汰得最早的企业。
    以上是我的观点,仅供参考,谢谢。 [2015-01-30 16:35:38]
    [曾锋]
    下面请曾总谈一谈你的感受。 [2015-01-30 16:36:31]
    [曾耘墨]
    首先,感谢曾主任,我们是本家,感谢曾院长。应该说,几位专家都是我的前辈了,都是学者型的高校知名专家,我站在企业的角度,作为企业代表谈一下感受吧,谈一下工作感受,我感觉这样说得更加确切一些。 [2015-01-30 16:36:50]
    [曾耘墨]
    我是2000年来到长沙的,大学毕业那几年在北上广做项目,我经常和外界的朋友分享,我说我的能力不是最强的,但我绝对是长沙地产这一块儿的第一波人,见证了湖南长沙的房地产发展。刚才,专家都讲了,无论黄金十年或者是黄金五年,这里面我是亲历者。那么,在这个行业中,在成长过程中我得到了成长,发展过程中我也得到了发展。所以,我的感受和心声也是非常多的。 [2015-01-30 16:37:45]
    [曾耘墨]
    我跟朋友分享,我说我很感恩长沙。因为,做了房地产行业,见证了长沙房地产的发展,见证了长沙城市的城市化,我对它的脉络是比较清楚的,里面有好的时候,也有不好的时候,无论起起伏伏,一路走来,我对房地产还是充满了期望,充满了期待。 [2015-01-30 16:38:07]
    [曾耘墨]
    那么,结合这么多年的工作感受,我认为最大的感受可能就是专家老师们讲的一样,对未来也好,五年也好,十年也好,我对长沙房地产真的还是有更多的期待,不仅仅是做这个行业希望这个行业有好的发展。像前面几位老师讲的一样,房地产涉及到很多的行业,对国家经济的发展,对地方经济的发展是非常关键的。 [2015-01-30 16:38:43]
    [曾耘墨]
    上个星期跟一些媒体的朋友还在聊,很多人在讨论现在是不是房地产的黄金时代?或者是白银时代?还是怎么样?我觉得,可能是仁者见仁智者见智的说法。但是,就房地产来说,未来还是稳中求进,在调整过程中不断往上走的一个过程,绝对没有所谓的好与坏。所谓的好与坏,可能只是我们每个人的一个见解。有的人说是拐点,有的人说这个世界是平的,但这都只是一家之言。但是,房地产的发展有国家的干预是必要的。这么多年我都从事房地产行业,到今年6月份整整18年了,为什么跟大家分享这么多?因为,从大学毕业以后我又做过第二个工作,一直在房地产行业从最基础做起,并且一直在甲方。所以,我深知房地产发展不仅对国家、对企业,对我们个人来说,都有成长。我对房地产的期望值很高,也希望国家在这一块有更大的力度。 [2015-01-30 16:38:49]
    [曾耘墨]
    全国大的角度不讲,就说湖南长沙,如果我们作为一个内陆的二线省会城市,说是今年已经挺进了一线城市,这可能是我们自己说的,别人承认不承认就不知道了。但是,一个新的项目,无论是一个普通住宅项目,还是一个高端住宅项目,实际上在刚刚开始规划设计的时候,我个人认为,我们的项目定位,我认为是不亚于沿海的,刚开始我们是比较大气的,为什么我们的楼价卖不起?等一下我再解析这个问题。 [2015-01-30 16:38:59]
    [曾耘墨]
    我们刚开始规划的时候,我们的观点,我们的思想,我们的觉悟等等,都跟沿海一样,很高端,很高大上,一开始很大方,地产老板一开始都是雄纠纠气昂昂,非常有信心。但是,到关键时刻就有很多指标要改变了。那么,在这种情况下,一些经典作品就做不出来了,也就卖不起价格了。我们做项目的时候问老总,这个项目你想卖多少钱?你只花了5000元的标准卖房子,你就只能卖5000元,如果你花10000元的标准建房子,我相信绝对可以卖1万甚至1万2。所以,我们的观念不亚于沿海,但我们的落地不像别人那么有大方,那么有魄力,或者说那么有战略高度。 [2015-01-30 16:40:41]
    [曾耘墨]
    刚才,几位前辈也说了,我们产品的未来从销售来讲,要更多的考虑定位,实际上这些定位作为业内的也好,业外的都在讲定位,我们有没有真正的定位?没有。说白了,最后归结为老板怎么讲的就怎么搞,甚至可能为了迎合某些领导的想法去做产品、做规划。最后,就迎合企业老板的想法做产品、做规划。好了,这个产品一开始是一个貌若天仙的美女,最后变成了一个非洲黑人,真的是这样的。 [2015-01-30 16:43:50]
    [曾耘墨]
    因为,我在长沙经历的项目有十多个,差不多有13个项目,可能是我运气好,基本上我经历的每个项目卖得还不错,包括水墨林溪项目,依然卖得不错,在今年下半年开盘,也卖得很不错,可能我是的运气不错。
    说到我们的产品,不说是运气好,或是讨巧了。但是,从大的规划来讲,从人居来讲,前面老师们都讲到了人居典范,包括国外的发达国家,绝对房地产是最主要的核心,在我们国家也是一样,房地产还是我们国家的主业。但是,在城镇化过程中,从市场角度来讲,我们还要精确定位,这是指产品本身。 [2015-01-30 16:46:00]
    [曾耘墨]
    那么,从营销的角度来讲,刚才老实说了“营销”可能还要打上引号。那么,未来怎么样做营销?最近六年我在做水墨林溪项目,我就在改变一个项目,我经常跟朋友分享,我真的从业18年了,前面跟大家一样,每做一个项目都喊着高大上,我要国际化,我要顶级,我要多么完善等等,在这个项目上我就完全改变了我的想法,我在这一辈子中能够做多少个项目是我的幸运,但是我做的每个项目都喊个很多口号,这一次不喊了,改变一下我认为我的操盘手法。所以,从这个项目案名就不一样,就叫水墨林溪,很诗意的感觉。我认为,从业十几年,我要有一个改变。等若干年以后,洪老师希望晚年有一个回忆,我做了一些什么?那么,我不能再喊高大上了,对我的操盘手法要有一个改变。 [2015-01-30 16:47:50]
    [曾耘墨]
    所以,原来我喊国际社区,我不喊了,就喊水墨林溪。并且,我为这个项目还写了一首小诗,我就希望做中国传统的人文的东西,做文化的东西。现在很多项目都在喊文化,怎么喊文化?实际上大家都可以看到,可能就是广告,上面有几个古建筑,有点儿小桥流水,这就叫所谓的文化,做个古建筑的外形造型就叫文化。我个人认为,这只是很浅显的东西,这不叫文化。
    [2015-01-30 16:49:23]
    [曾耘墨]
    中国文化是什么?讲究的是中庸,讲究的是人与自然,讲究的是儒家思想,讲究的是上善若水。那么,我们做项目有没有做到?没有做到。讲到项目本身,我们的定位,从一开始的规划到最后的落地都没有做到,你怎么说你是人与自然?你怎么说你是上善若水?本来解决背道而驰的嘛。 [2015-01-30 16:50:29]
    [曾耘墨]
    说到未来房地产的发展,刚才有老师说了要精准营销,精准销售。我在做水墨林溪的时候,这两年一直在思考,我们这个项目本身前前后后图纸改了6次,胡总应该比较清楚,前期中原的朋友也跟我们在一起努力。这个项目有着非常好的位置,也想做高大上的项目,到后来也调整了,更多的是基于市场本身,考虑刚需,刚需是我们这个项目卖得好的一个原因。实际上,我们做项目到最后还是要接地气,还是要迎合市场。那么,在这个点上,我有一个什么观点呢?就是说,可能未来的房地产,也就是在精确定位、精确营销和精确的市场分化的基础上,做差异化的产品,这样才能够真正地把房地产做到百花齐放,也才能够确保房地产未来的发展走向康庄大道。 [2015-01-30 16:51:37]
    [曾耘墨]
    如果说,我们现在一味地做所谓的高大上,或者在自己的概念中做产品,未来肯定走向死胡同。至少目前长沙有很多的项目,胡总应该比较清楚,长沙做了很多所谓的城市综合体项目,我个人是不看好的。长沙的常住人口才400多万,长沙的城市综合体商业项目比一线城市还要多得多,是绝对地饱和。 [2015-01-30 16:53:50]
    [曾耘墨]
    那么,我的观点就是这个样子,我们还是要因地制宜,结合长沙,结合产品,结合地域特点,做出自己的产品,可能未来还真的是不错的。不然的话,这条路就是一个死胡同。因为,从企业发展战略的角度来讲,时间久了,我个人感觉外地开发商在长沙每次的亮相都是很精彩的,本地开发商的日子非常难熬,前面有几个开发商跑路了,我就不具体说了。如果没有好的战略上的分析,肯定就要跑路。因为,外地开发商有资金,有能力,做高大上的项目肯定没有问题。所以,从这个角度来讲,我们要确保长沙房地产健康稳步的发展,作为从业人员来讲,要为企业、为老板做好决策。 [2015-01-30 16:54:59]
    [曾耘墨]
    今天,参加0731地产研究院的成立仪式,我还有一些想法。因为,0731地产研究院分析了大量的数据,我也给政府提点建议,既然研究院已经成立了,我跟曾主任认识已经十几年了,能够走到今天,到0731地产研究院的成立,真的就是一个房地产的历程,也是一个人的成长。那么,0731地产研究院的成立,我有一个个人的想法,既然是一个地产研究院,未来的服务对象是不是长沙所有的地产公司?或者是专业的地产咨询公司,为他们提供大的数据分析,至少数据分析可以给我们参考。我作为一个企业代表,在做前期产品策划、定位的时候,在土地这一块儿可以给我们提供信息支撑。 [2015-01-30 16:56:08]
    [曾耘墨]
    因为,长沙楼盘的信息在0731地产研究院是最齐的,一开始给我们提供很多的数据,作为我来讲就免走了很多的弯路。那么,我们做产品定位,从老板到我们个人可能50%以上的决定是拍脑袋的。如果曾院长这边有大数据、大平台作为支撑,比如这个项目在东城片区、南城片区、北城片区,每个片区的楼盘信息这里都有,它的户型、面积区间、定位等等,都很清楚,另外一个开发商进来要做一个项目,这些数据就可以和开发企业进行分享,进行合作,联盟、结盟,进行战略上的合作,提供技术上的支持。那么,既节省了开发商在前期漫长的设计过程,对市场调研了解的过程,从此未来也为开发商节省成本,利润增长,那是非常可观的,自然0731地产研究院分享的成果也会越来越多。从这个角度来讲,曾院长,可能也是未来0731地产研究院服务的一个内容,一个发展的方向,至少从这一块儿来讲,未来的路子非常宽广,非常广阔。你们的数据是最真实的,可能我们在街长随机调研的数据都不是最真实的。 [2015-01-30 16:58:15]
    [曾耘墨]
    包括我们做水墨林溪,前期设计改了多少次,容积率都做了很多次的调整,一开始想做成高大上,现在变成了一个以刚需为主的项目,在这里谈了我的几点感受,我先分享这么多,谢谢。 [2015-01-30 16:59:23]
    [曾锋]
    感谢,您是一线的操盘手,发表了最真实的感受。下面,请长沙晚报的潘主任发言。 [2015-01-30 17:00:30]
    [潘昭晖]
    我是2003年开始做房地产报道的,也是在优乐国际娱乐数据的培训下开始成长的。我记得2003年开始做的时候,你们的数据就出来了,这种情缘一牵就是12年,而且我们可以毫不吝啬的说,12年每一个星期都没有落下来过,对团队只是说把开发商的红包压下去,有时候会漏掉“详情请登陆优乐国际娱乐”,一旦发现会立刻补上,现在已经形成一种常态了,也登在了微信上。所以,周总说要我过来学习交流,我就赶紧过来了。其实,这是一种特殊的情缘,我也不是一个说中听话的人,各位老师讲得很好了,时间也有限,我也不多说了。 [2015-01-30 17:01:46]
    [潘昭晖]
    但是,曾耘墨总我是第一次见到他,他讲的话让我很感动。楼市过去十年,各种概念,各种主题,各种高大上的东西说得太多了,但是我们似乎有点不接地气,忘记我们需要的东西是什么,贴近心灵的东西是什么?请问各位你们最喜欢的房子在哪里?在长沙有没有? [2015-01-30 17:02:08]
    [潘昭晖]
    对于房子,应该是像恋人一样,应该是有感觉的,贴近心灵的房子真的很少。希望下一个十年,不管是黄金也好,还是白银也好,还是青铜白铁也好,应该是越来越多的贴近我们心灵的房子,有庭院,是一个愿意驻守的家。外面雾霾重重,我们还是要回家,家还是要更漂亮为好。作为媒体人,我要推动这个城市更美丽,这个美丽不是虚幻的一句话,而是让更多的概念落到实处,真正做出适合中国人的,适合我们自己居住的,更细腻,更能引领我们生活方式的好房子。不管是1万、2万、3万,房价已经不重要了,房子面积大小也不重要了,重要的是你住在里面幸福、开心。
    谢谢大家。 [2015-01-30 17:04:16]
    [曾锋]
    下面,请王总说几句。 [2015-01-30 17:05:07]
    [王莹]
    简单聊几句,前面前辈们谈了这么多内容。其实,我要说的很简单。
    就长沙目前的产品而言,唯一只有土地资源是最稀缺的。土地资源,目前长沙面对的情况是,土地资源在减少,而我们的土地成本也在增加,陈总也在说开发商要拼成本,大家的建安成本和其他成本是差不多的,除非你非常高端,但土地成本不一样,我们就拼不赢,这就是差异。 [2015-01-30 17:06:17]
    [王莹]
    说到长沙土地资源目前存在的情况,像梅溪湖、洋湖垸那边的土地资源是疯抢的状态。但是,现在暴露出了很多的问题,而从今年下半年开始,以价换量,量价齐跌的情况出现是什么原因?因为,大家都在以量换价,开发商的利润几乎已经没有了。我们在看各大盘走势的时候,看到一些走量的盘基本上都是保本的,全部是保本的。在这种情况下,加上目前经济上的一些情况,如果一些项目的融资这一块儿做得不好的话,资金链一旦有变化的话,那怎么办?所以,作为开发商来说,最困难的就是在这里。那么,大量的开发商在这个结骨眼上能不能挺过这一关,我觉得这是最根本的问题。因为,我们算了帐,按现在的利率算的话,每个平方一年的融资成本是300元。 [2015-01-30 17:08:34]
    [王莹]
    那么,这300元是没在房价里面的,开发商是亏的。然而,长沙目前的供求关系相比五年前已经发生了很大的变化,现在供应远大于求,供从整体数据来上看,至少还要卖2-3年。今年应该下了1000万方的量,还要去化2-3年,也就是说如果经济这一块儿整体复苏,那2年内市场走向会非常好,还会非常好。其实,我也经常听到董事长给我们灌输2015年会好,2015年真的会好。我觉得,他一方面是在给我们打气。但是,我们从贵院的一些数据和市场的一些数据来看,最真实的数据在这里。那么,我们要记住一个最基本的原则,一切源于市场,这是做营销最基本的原则。现在是供大于求,在这个关口上,可能1-2年时间里会淘汰一批开发商。但是,实际上1-2年之后的情况会趋于稳定状态。 [2015-01-30 17:10:08]
    [王莹]
    这是我个人和公司的见地,因为供求关系发生很大变化的话,市场的供求关系就在发生变化。而可以看到长沙土地今年一年住宅推出的量是非常少的,包括地市也只是地市市中心的项目可能会卖得好一些,为什么?因为,乡镇人口要到市区买房,而现在长沙市区的房子已有20%左右被地市客户购买了。如果说房地产市场不景气的话,那整个市场就不会很景气;如果整体市场经济复苏,现在有慢慢复苏的现象,也有银行政策的支持,真正落地的话,我们就欢喜,如果能够到地方上出细则,我们就欢喜。 [2015-01-30 17:11:23]
    [王莹]
    但是,如果喊了口号之后,我们只是持观望的态度,那很简单,遇到的问题就是持币观望。所以,一方面是整体经济,也就是银行政策这一块儿;另外一方面就是目前还是以刚需为主,高档住宅的去化目前已有比较大的难点,接下来的一年还是以刚需为主。
    所以,接下来我们要挺,跟着0731地产研究院一起来看目前的市场,我们只能这么来看,仅此而已,一些个人的小建议,见谅。 [2015-01-30 17:13:35]
    [曾锋]
    下面,请潇湘晨报的房地产资深媒体人文洁女士发言。 [2015-01-30 17:15:47]
    [文洁]
    在座的各位领导和教授都是我接触过很多年的老朋友,当然也有一些是新的朋友,包括一些教授们。就像昭晖姐姐刚才说的,我们两个基本上见证了长沙房地产市场沉浮起伏。我印象深刻的是,长沙房地产市场在2005年之前,在外来开发商进来以后,我的感受最大的是如果你在长沙市场能够活下去,你在全国的市场上就可以活得很好。我想,长沙市场的这种变化,或者说它的市场,其实从2002年开始就处于供应量非常大的状况。我还记得2002年的时候,长沙市在整个全国市场中,经济适用房的数据有100万方,当时是作为长沙的政绩来的。 [2015-01-30 17:16:15]
    [文洁]
    因为,有很多保障性的住房,长沙供应量是一年125万方,还有一年到了200万方。潘昭晖姐姐说长沙是幸福感爆棚的城市,所有人的预期都低,最根本源于供应量和需求量有一个比较大的倒挂,土地市场充裕的供应决定了长沙市场不可能像杭州、上海那样有非常大的价格起伏。我觉得,这对于我和读者们来说是一个非常好的事情。 [2015-01-30 17:17:33]
    [文洁]
    但是,在2014年,任志强说中国的房地产市场已经走过了青春的成长期,正在进入成熟期。那么,在成长期的时候,我们可以有很多的想象,有很多的冲劲,很有锐气。但是,到了中年以后,我们会更加的中庸,会更加的平滑。现在的市场已经开始出现开发商抛弃做很华丽、很高大上的东西,包括在产品上会包装得非常好。现在,我的感觉是2014年是简单粗暴有效就OK。那么,我有看到周总和曾总提供的《白皮书》中的数据,其实我是很惊讶的,在2014年的销售量有1600万方。那么,1600万方的这个数据,在过去一年和朋友聊天的时候,都感觉今年长沙的量可能不会有这么大。但是,从这个数据来看,其实长沙人买房还是存在的,是哪些人在买房子?这是2015年一个最大的课题,而库存量的2400万方,我觉得这个数据对于很多人来说也是悬挂在头顶上的一把双刃剑。 [2015-01-30 17:18:43]
    [文洁]
    我想,无论是对市场也好,或者对开发商也好,或者对媒体也好,2015年其实都是非常考验的一年,它考验你对于市场的深度挖掘,你对于市场的精准定位,以及你如何更精准地贴近你的客群,更精准地找到他们的需求。那么,在供大于求的情况下,我们对于市场的判断可能它的分化到2015年会更加地明显。 [2015-01-30 17:19:49]
    [文洁]
    刚才,有很多领导、教授和老师有提到,在2015年对市场需求的挖掘是最重要的。那么,在我个人看来,我觉得2015年我们是不是能够找到真正符合市场所需要的东西?我觉得,价格并不是完全的因素。因为,有一个很明显的例子,在2014年12月份浪琴山开盘,让我们很惊讶,当时开盘有180套的销售,而价格比周边的盘贵了1000元/平方米,我觉得根本还是在性价比。市场已经进入了成熟期,对于消费者来说更加理性,他会去选择真正对于他来说性价比更高的房子,而这种性价比并不仅仅是你的产品和价格,而是一个综合的东西,可能包括了整个配套,教育配套、资源配套、生活配套、服务配套和你的价格所体现出来的一个等值。 [2015-01-30 17:20:56]
    [文洁]
    包括我们对于市场其实也是非常非常地困惑,2015年长沙这个市场到底怎么走?刚才,我听了朱教授说了以后,其实我是有一定信心的其实,目前的这种状况之下,产业导入和人口导入可能决定了二三线城市房地产发展的一个很重要的选择点,如果长沙真的能够在类似于像CTR、钢铁汇聚的城市发展过程中迅速崛起的话,我相信2015年的市场还是会让人充满乐观,只是说在这种充满乐观的前提之下,我们肯定需要深耕一下,并不是完全依靠价格。因为,在房地产周期的现实是你已经选择了地块,已经选择了定位。那么,在2015年集中上市的时候,你不大可能在营销方面能够有大的一些变动。那么,我觉得这个对于开发商来说,真的就是一个肉搏的开始,你怎么来跟你的客户群体进行更好的营销推动,怎么样真正找到那些有需求的人,我觉得这个可能是最关键的问题。
    听了一下午各位老师对于市场的感觉以后,说的是我自己的感想,说得不好请各位谅解。 [2015-01-30 17:21:11]
    [曾锋]
    下面请鑫远集团的汪俊先生谈一谈。 [2015-01-30 17:21:50]
    [汪俊]
    很受用,今天下午过来收获了很多的信息,特别是几位教授给我们大家灌输了长沙市城市发展及未来的发展方向的理念,从我们从业的角度来讲,对未来市场5-8年还是充满信心的。由于时间关关系,我简单讲两个观点。 [2015-01-30 17:21:53]
    [汪俊]
    第一,前面已经走过的十年,是我个人职业生涯起步的一个十年。用几个词来总结,是从一个很青涩的阶段慢慢过渡,然后成长,中间也经历过一些挫折,2008、2011年的市场状况,再到慢慢地所谓的成熟,慢慢地去长大也好,或者更加地去抗击市场压力和风险也好,实际上也是成熟,就是一个人的成长过程,这也是我个人成长的一个过程,跟长沙的楼市十年也是紧紧结合在一起的。 [2015-01-30 17:24:59]
    [汪俊]
    第二,对于长沙目前的现状,刚刚已经通过很多数据来分析,这样的分析会12月底、1月初的时候,很多单位都做过,我们也看到了长沙的问题,就是供应量太大,存量太大,陈老师也讲了大户型的问题,很明显就这几个问题。怎么来解决呢?我觉得,光从开发商的角度想更多的营销方案也好、营销办法也好,其实都解决不了根本的问题。有一次,有幸有机会与长沙市的高层领导进行了一次沟通,我们开发商的诉求和政府的诉求是不谋而合的,要从源头控制土地的供应,这是一个方面。另外一个方面,已经取得土地的一些开发商,鑫远集团的土地储备比较多一点,在政策允许的范围之内,我们去放缓项目开发的进度,减少市场的供应,让市场的压力不要有那么大。因为,土地闲置的风险也不得不去面对,可以采取临时建筑和未来土地租赁的方式解决一些问题,其实我们也不想给市场添乱。但是,由于政策的原因,逼迫我们必须得这样做。而且,我们公司未来也在往公众化的公司去运作,我们需要保留一定量的业绩增长。 [2015-01-30 17:26:09]
    [汪俊]
    第三,对于企业如何看待2015年的市场,刚刚开完了总结会,定了一个调子。首先,我们得回头看,看一下我们原来没有开发过或者正在开发的产品中,像各位老师刚才讲的,能不能满足当下或未来市场的需且,我们得回头看。如果我们在产品定位上还有一些不足的地方,或者还有一些失误的地方,我们还有时间去修改和完善它,这是第一点。第二点,我们对于产品的定位很清晰,不要一味地追求高大上,前几天我们接触了长沙的一个综合体项目,希望我们集团能够介入,我们在做了简单的市场调研以后就果断放弃了。 [2015-01-30 17:28:21]
    [汪俊]
    因为,投入太大,利润太少,看上去美好,也许它就是一个坑,所以我们果断放弃,确实是这样的。所以,集团未来定位做产品就是两个字“精品”,无论是刚需盘,还是高大上,还是做改善型产品,首先就是要把产品作为精品来研究,来定位。那么,包含未来需要的节能建筑、绿色建筑,可能我们不能说全盘都引入进来,因为从目前来看成本是很高的,我要增加一套太阳能的节能设备,增加一套地缘热泵,就决定了房价是往上走的因素。实际上,我们要根据市场的发展阶段来逐步完善我们的产品,去达到客户未来几年的市场需求。 [2015-01-30 17:30:32]
    [汪俊]
    第四,对于2015年定了一个调,我相信很多企业都是这样的,我们应该在保价的基础上尽快地去实现去化。因为,必须要保成本价,保我们微薄的一点点利润。因为,现在房地产企业仍然被很多人视为暴利行业,真正进了这个行业才知道利润是非常微薄的。王石、任志强讲得很多的白银时代,融资成本大大高过了物业升值空间,所以现在的存货是一个负担,确实是这样的,在保证基本利润的情况下要尽快出货、尽快走量,强调快速周转和项目运作。 [2015-01-30 17:32:38]
    [汪俊]
    第五,作为我们集团而言,我们依然会把眼光放眼于整个长沙地区,乃至长沙角。因为,我们在外地已经拿了项目,已经拍了首期地,也在准备做运作了。在这样一个市场环境下,优胜劣汰,在市场环境越来越恶劣的情况下,可能会有更多的优质项目、优质土地、优质资源出来。那么,我们企业未来定义的是一个非常长足的发展,我们需要新的土地、新的项目补充到开发的过程中来。而我相信在长沙也会有很多这样的项目,只是有些人知道,有些人不知道,这是所谓信息化时代的一些问题,我们在这样一个时间节点上,能够找到一个更合适、更优质的项目去保证我们集团持续的发展。
    我简单地补充这几个观点,谢谢。 [2015-01-30 17:34:46]
    [曾锋]
    好,下面请冯总发言。 [2015-01-30 17:38:53]
    [冯朝阳]
    非常荣幸来参加0731地产研究院组织的微沙龙活动,我也正好是工作十年,也是一直做房地产,而且是做房地产策划,我记得工作第一年合作的第一个网站就是0731,当时那个女孩子非常羞涩地找到我,问网络广告做不做?我说多少钱?他说大概2000元/月,我说真他妈不容易,现在应该是几万元/月吧。如果说2015年的房价涨不涨,你们问0731的广告价格涨不涨,他们涨,我们就会涨。 [2015-01-30 17:40:30]
    [冯朝阳]
    可以这样说,我的十年青春,实际上可能也是楼市的青春。我在2004年大学毕业入行的时候,在一个非常小的项目里面,那时候哪些人都望着房子的价格,1600元/平方米?这么贵啊?太黑了。但是,实际上那个时候卖1600元/平方米的时候,成本要1200-1300元/平方米,我是非常清楚的。而且,那个时候卖房根本不需要营销策划,我们这些人当时也没有老师,也是从那个时候做起来的。实际上,你搞个门面,装修装修,挂个门头,当时潘总那边的广告很厉害的。当时,我在潇湘晨报和长沙晚报上打一次广告,就有一两百个来电。 [2015-01-30 17:42:41]
    [冯朝阳]
    那时候卖房,基本上都要排队,晚上200多个人排队。为什么现在的房子供大于求?在那个时候你要在南城买房就是这几个项目,柠檬丽都、星语林明园、上海城、奥林匹克、阳光在线,就这几个项目,现在你要数可以数出一百多个项目。为什么说当时的房地产是黄金十年呢?因为那个时候是供不应求,那个时候的日子非常好过,也不要什么营销策划,也不要样板间,也不要园林展示区,什么都不要。然后,房子还没建就把预售证拿下来了,赶快找个门面,开始卖房子,那时候的日子非常好过。 [2015-01-30 17:43:54]
    [冯朝阳]
    但是,现在呢?我刚刚问了一下陈总,去年一年长沙卖了500亿的房子,那时候长沙也有500个项目,平均一个项目1个亿。但是,你想长沙前几年的项目销售额绝对是200多亿,长沙前五大开发商能够占到200亿以上,别的项目可能是一个项目5000万元,你的管理成本除去,估计也就够吃饭了。所以,大部分项目的日子过得不好,只有少数项目日子过得滋润。 [2015-01-30 17:45:02]
    [冯朝阳]
    所以,未来十年说楼市新常态,未来在很长一段时间里面,我认为也是这样的日子,供应严重地大于求。长沙的梅溪湖、洋湖垸现在是老大难,非常坑这个行业的,我们的项目在那个地方一天20个亿的利息,20多个项目在那个地方,怎么卖呢?一是看谁的价格低,那边的价格越拼越低。还有最坑爹的洋湖垸,我们有两个项目在那边,第一次开盘1000多人,卖了三四百套,基本上卖光了。现在,一开盘就是20多套、30多套就了不起了。 [2015-01-30 17:47:09]
    [冯朝阳]
    刚才,几位领导和媒体朋友也讲了,长沙一定要控制供应量。但是,现在的长沙是四面开花,哪个地方都是热点。武广、省府、市府、滨江新区、洋湖垸、梅溪湖,现在又准备搞大王山,等等,都是热点,以前是四处找项目,现在是闭着眼睛走错路。刚才,文洁说性价比,性价比是什么?就是在同等条件下,谁给我最低的价格我就选谁。实际上,目前的市场环境应该是这样理解性价比,你不要想我做得好一点,价格就可以比别人高一点,他也不见得卖得好,只有在同等条件下,你给的优惠多,你就可以卖得比别人好一点。 [2015-01-30 17:48:16]
    [冯朝阳]
    再就是目前长沙的供应量太大所导致的情况下价格太低,几位领导和教授都讲过了,长沙应该要做品牌,做文化,实际上中建也想做那样的企业。我认为长沙做得最有主题的项目,像紫台,真正做了文化,包括融科中南海也真正做了提炼。不是卖得好就是做得最好的,价格太低就很难做,想做好,但价格上不去,就要控制成本。长沙楼市的未来十年,我认为是白银十年,这么大的供应量,房价是不可能涨起来的,供应量实在太大了。 [2015-01-30 17:50:23]
    [冯朝阳]
    其实,我们都想做这些东西。但是,每次公司一审成本这里要减掉,那里要减掉,想做个企业会馆都做不成,你的成本要多少,未来是微利时代,我们都不太适应微利时代了,不赚什么钱。不像以前,定什么价就是什么价卖掉了,现在不行了,必须接受这个残酷的现实。 [2015-01-30 17:52:29]
    [冯朝阳]
    那么,我认为从未来的角度,从政府的角度,我们在这里可以探讨一下,未来十年在这样的行情下,政府要站在开发商的角度去考虑问题,至少帮助开发商降低成本,肯定还要做很多事情的。包括从政策、规划上去支持这个行业的发展,还包括控制土地供应量。你控制土地供应量,但是放出来的土地审批一定要快,行业内经常说报批报建很难,一旦你把地供应出去了,那开发速度就要快。
    我就讲这么多,谢谢。 [2015-01-30 17:54:46]
    [曾锋]
    下面请中原地产的总经理胡治钢先生发言。 [2015-01-30 17:56:32]
    [胡治钢]
    各位大家好,非常感谢曾院长给我这个机会,首次和0731合作做《白皮书》,确实很荣幸,希望未来抛开双方的优势吧。因为,在座的各位比我年纪可能不算长,但做这个行业我可能是最长的,1993年开始做地产,就开始卖楼,那时候在深圳,到现在是22年,经历得比较多,听前辈讲得很多,有些观点会一致,但有些观点会不一样,希望各位赐教。 [2015-01-30 17:57:48]
    [胡治钢]
    2005年以前,深圳的楼价都在7000元以下,严重地供过于求,每年房价的增长严重低于GDP的增长。但是,长沙的楼市增长远远高于人口的增长,房价就一直很平缓,我真正经历过面粉卖得比面包还贵,一夜之间可以涨3000元,今天卖18000元/平方米,明天卖21000元/平方米的情况也经历过,没有道理的涨价,那才是疯狂的年代。一线城市的地产黄金十年可能真的结束了,我们在深圳住的房子已经达到了7万元/平方米,真的太贵了,很多人买不起。我去深圳的时候是1000多万人,现在到了2400多万人,那个价格可能真的到顶了。长沙去年的均价才5900多元/平方米,还没破6,未来十年的发展趋势还是很大的。 [2015-01-30 18:00:06]
    [胡治钢]
    未来十年怎么看?确实我跟湖南的很多开发商聊,长沙是一个单核的城市,它跟很多城市不一样,广东有深圳和广州,武汉还有三个镇,湖南就只有长沙,地州市的人都想到长沙来置业,目前只是辐射到了与湖南有经济往来的层面。未来有三条高铁交汇,长沙这座城市在未来会成为全国最中心的一个城市,未来的内需市场成为全球的经济中心的话,长沙这座城市一定会成为未来全球的经济中心。以前在深圳那么好,是靠做外贸,我们是全国性的代理公司,我们发现在长沙开会成本最低、效率最高。如果我们在长沙设经济总部的话,最适合在中国布点,说实话这是最方便的,这种管控也是最方便的,这是这座城市的特殊性,从长远来看我非常看好长沙的发展。但是,它真的需要时间,这个时间的沉淀是会蛮久的。 [2015-01-30 18:01:23]
    [胡治钢]
    那么,从2015年来看,目前的压力是非常大的,1453万平方米的内六区的存量,加上新开工量有900多万平方米,保守估计会有2300万平方米的量,2015年去库存是血拼到底的,从1月份的数据来看也是非常可怕的,现在1月份的数据比上月环比应该跌了30%,成交量跌得非常厉害,回到了去年的9月份以前,2015年这个压力会更大。但是,我们也不担心。为什么不担心?刚刚朱教授讲得好,房地产经济捆绑了政府的GDP,说实在话政府一定会出来救的,我是肯定不担心的。因为,政府一旦出手来救楼市的话,现在确实是供过于求嘛,说实在话去年的土地成交已经下跌了30%,未来的住宅供应量会少很多,2015年这个难关一旦度过,政府的经济层面会更好,度过这个难关之后应该会好很多,不知道朱教授有没有了解过,我们收到的消息是有可能会进一步降准或降息,要刺激整个经济的发展嘛。要保持9个点的增长的话,离开房地产业是很难做到的。 [2015-01-30 18:03:31]
    [胡治钢]
    未来房地产的十年,一是肯定会往垄断化走,在产品个性上湖南目前做得比较糟糕,因为利润很低,确实产品个性化做得非常差。但是,面对未来客户群是90后的情况下,我们的产品是必须有个性化的,没有个性是卖不掉的。刚才,潘主任和文 洁都在说,缺乏很好的产品,确实长沙的产品还是需要有很大的提升。政府的话,目前的长沙政府对土地财政过分依赖,又把跳马和暮云划进来了,我担心长沙楼市又要搞个五年了,因为土地供应又大了嘛,本来卖完了,没地了,又搞两个区域进来了,可能又要多等五年,这是一定的。
    未来机遇和挑战是并存的,只要我们细心地把产品做好,认真地研究好市场和数据,整体来看,总理讲的城市化进程,超过中国的发展,我觉得总体来讲长沙的楼市还是很低迷的,完全没有水分,一定还是会有更好的空间去发展。
    大概是这些观点,谢谢。 [2015-01-30 18:05:40]
    [曾锋]
    好,今天到会的专家、老总们对过去十年楼市做了自己比较独到的见解,特别是对下一步长沙房地产市场的发展和走向,应该说观点有碰撞,既有交叉的地方,但也有分解的地方,有非常乐观的,也有对短期担心的。应该说,这个小型论坛的效果还是很好的。 [2015-01-30 18:07:47]
    [曾锋]
    最后,我想归纳一下。从我们的判断,从大家所反映的情况来看,我想下一步房地产市场总体上发展趋势还是平稳向上的,像朱教授所讲的,特别是长沙楼市下一步的发展空间,正面的因素还是很多的。但是,短期内也面临着很多的挑战,面临着很多的压力。所以,0731地产研究院给出的一个基准判断就是,未来的房地产市场短期内可能会有阵痛,特别是2015年还要继续探底。我感觉,2015年的量降和供应量都会降。但是,阵痛过后之后,下一步的空间也会逐步打开,像大家刚才所讲的,我们的价格还是洼地,只要政府和开发企业适当地控制产品的供应量,适当地找准产品的市场定位,下一步的空间随着大城市、大经济、大高铁的发展,大产业的转型,我想长沙的房地产仍然还会走出一波比较好的行情来。 [2015-01-30 18:07:57]
    [曾锋]
    那么,至于下一个十年,到底黄金十年过后是钻石十年?还是白银十年?我想,有待所有专家们一起期待吧,今天的座谈会就到此结束。 [2015-01-30 18:10:11]
    [主持人]
    “把握楼市脉搏,感受城市心跳”,各位朋友大家好,欢迎收看由优乐国际娱乐、0731地产研究院、红网传媒联合为您打造的《0731地产研究院微沙龙》访谈。 [2015-03-13 14:49:23]
    [主持人]
    不动产统一登记的颁布实施、全国两会召开,3月以来一系列的政策新动向让人目不暇接。2月长沙楼市的活跃程度受到春节假期的抑制,指标环比下滑明显,不能准确反映市场真实地趋势。而随着3月的两会召开,各项经济增长指标开始明确。2月份长沙楼市销售情况具体如何?降息、不动产登记、两会相关定调和政策对长沙楼市有何影响?而今年的两会关于房地产我们需要关注些什么?上半年对购房者而言是不是最佳购房时机呢?
    [2015-03-13 14:50:04]
    [主持人]
    本期微沙龙我们邀请到业内专家、开发企业代表汇聚于楼市会所,聚焦3月的政策热点,共同探讨2015年楼市发展的大趋势。
    我们邀请到的嘉宾有:
    湖南省政协委员、湖南省房地产开发协会首席经济学家、宏观经济研究领域专家 王义高 [2015-03-13 15:01:31]
    [王义高]
    大家好。 [2015-03-13 15:01:44]
    [主持人]
    湖南和顺置业有限公司副总经理 李赵 [2015-03-13 15:01:52]
    [李赵]
    大家好。 [2015-03-13 15:01:59]
    [主持人]
    湖南中环地产顾问有限公司大区总监(优乐国际娱乐) 腾聪以及湖南建安房屋联动营销有限公司董事总经理 陈艳美 [2015-03-13 15:02:20]
    [腾聪]
    大家好。 [2015-03-13 15:02:27]
    [主持人]
    0731地产研究院首席研究员 黄拓夫 [2015-03-13 15:02:36]
    [黄拓夫]
    朋友们大家好。 [2015-03-13 15:02:43]
    [主持人]
    欢迎各位老师的到来。首先,有请0731地产研究院首席分析员为我们发布一下2月份长沙楼市的关键监测指标,并重点介绍一下同比和环比发生了哪些变化?原因是什么? [2015-03-13 15:03:46]
    [黄拓夫]
    2月份,长沙市内五区商品住宅批准预售154.69万平方米,其中2月单月批准预售64.24万平方米,环比下跌28.98%,同比上涨了123.75%。
    那么,成交方面,2015年长沙内五区商品累计网签181.19万平方米,其中2月单月网签78.48万平方米,环比下降23.59%,同比上涨93.16%。内五区住宅环比成交下降明显受春节影响,但总体高于去年同期水平。 [2015-03-13 15:04:12]
    [黄拓夫]
    第三是住宅价格方面,2015年2月长沙内五区住宅成交均价为6564元/平方米,环比下降3.16%,同比下降5.47%,整个2月不仅成交量受春节影响环比下滑,主城区住宅均价也出现了一定幅度的下滑。
    在住宅产品待销方面,截止到2015年2月,长沙内六区已取得批准预售且未销售的商品住宅面积为1613.66万平方米,其中岳麓区商品住宅待售量最高,达到545.04万平方米,芙蓉区待售量最低,为69.82万平方米。根据目前的去化速度,长沙内六区商品住宅去化周期约为14个月。 [2015-03-13 15:04:23]
    [黄拓夫]
    非住宅方面,一是写字楼方面,2015年2月长沙内六区写字楼成交量为2.38万平米,环比下降61.91%,同比上升61.71%,成交均价9059元/平方米,是新一年最低价。
    商业商铺方面,2015年2月长沙市内六区商业用房成交量为9.35万平方米,环比下降了45.13%,同比上升311.89%。那么,本月长沙内六区商业用房成交均价是12853元/平方米,环比上升了0.78%。那么,近五个月商业用房价格一直趋向于稳定。 [2015-03-13 15:06:33]
    [黄拓夫]
    最后是优乐国际娱乐方面,2015年2月全市内五区优乐国际娱乐住宅成交15.08万平方米,环比下降了36.88%,同比上升35.48%。内五区一二级市场的成交比值为5.2:1,岳麓区差距最大,比值是9.18:1,芙蓉区差距最小,比值是1.61:1。 [2015-03-13 15:06:43]
    [主持人]
    数据显示,2月下旬的长沙楼市因受到“春节效应”影响,总体指标出现下滑。但结合今年两前个月的数据来看,长沙楼市成交却有一定程度的好转。请各位介绍一下自身项目具体销售情况,近期实施或计划实施哪些营销拓客手段,效果如何?近期市场感受如何?首先请王老师谈一下。 [2015-03-13 15:06:51]
    [王义高]
    我想市场表现情况可能他们更清楚吧? [2015-03-13 15:07:00]
    [黄拓夫]
    要不李总先来吧。 [2015-03-13 15:07:08]
    [王义高]
    春江水暖鸭先知,他们都在一线。 [2015-03-13 15:07:20]
    [李赵]
    那我简单跟各位分享一下在销售一线的感受吧。春节期间,长沙楼市成交量明显感觉下滑,本身来讲长沙在历年来也是如此,在春节节点期间也是销售淡季,受春节气侯的影响,成交量本身也不活跃。但是,从3月份目前来情况看,我的洋湖项目成交量跟2月份相比有所回升,包括在老客户到访率也有所回升。 [2015-03-13 15:07:29]
    [李赵]
    从拓客渠道和手法上来讲,年后整个市场板块,包括洋湖、梅溪湖,滨江等都会有自己拓客的动作和政策出台。比如,这两天炒的比较火的恒大半价卖,我听说长沙保利也有大的促销举措,已经在线上发布了声音。实际上,整个开年后,市场格局应该是大家都在开始抢占市场,抓住客户的关注度,这是我的一个比较明显的感受。 [2015-03-13 15:07:38]
    [主持人]
    好,感谢李总,下面请陈总谈一下。 [2015-03-13 15:07:45]
    [陈艳美]
    好,我谈一下我们公司所做的项目的情况吧。应该说,春节前后,刚需类产品的销售还是非常好,哪怕是过年的前后,春节期间这一段时间,销售的情况都是特别好。但是,有一类产品相对来说客户就会比较犹豫一些,比如小户型的产品和洋房这类大面积产品。3月份开始,洋房产品、刚需产品的来客量明显增加,应该说洋房产品来客量是以前的4倍,说明大家还是在关注楼市。 [2015-03-13 15:08:02]
    [陈艳美]
    我们的洋房主要分为两类产品,一是一楼、二楼的洋房产品,和别墅不一样的小户型产品,相对来说是靠项目品质来提升。其次是100-150平的洋房产品,7800元/平方米的均价可以买到的洋房,这类性价比高的改善型产品的销售预期比我们预计的要好的多。 [2015-03-13 15:08:15]
    [陈艳美]
    今年我们启动了新的产品,就是智能物流产业地产型产品,开盘当天卖卡就达到了五六十张,超过了我们的想象,毕竟它是投资类产品,投资类产品在政策上是受到抑制的,但是只要有一点,只要跟互联网、智能物流挂钩的产业地产,大家都是看好的。因为,大家都在找新的产品,新的理念。它比传统投资产品相对来说要更好一些,这是我的个人感受。 [2015-03-13 15:08:25]
    [主持人]
    好的,下面请腾总谈一下。 [2015-03-13 15:08:33]
    [腾聪]
    我先谈优乐国际娱乐吧,因为公司主营业务是优乐国际娱乐。整体优乐国际娱乐的数据同比1月份下滑了50%左右的份额,这其中,可能不是市场的原因,也有员工思想心态的一些动向。但是,从我们整体的数据来看,客户来访量同比还是加大的,这可能跟北上广深回来的客户需求也有一定的关系。 [2015-03-13 15:08:44]
    [腾聪]
    然后,我们也做新房项目,以刚需产品为主。从刚性需求的成交来看,2月份的第一周大概是1700套左右,第二周大概降到500多套,第三周就只有几十套了。但是,从最近的状况来看,包括从公司的客户数据来看,其实是明显的一个回升状态,特别是这一周整体达到了1300多套,第一周还是1700多套,其实整个市场个人认为还是在呈回升的趋势。 [2015-03-13 15:08:54]
    [主持人]
    感谢腾总,王老师要不要谈一下近期2月份您对市场的观察? [2015-03-13 15:09:15]
    [王义高]
    春节期间,各位老总讲了2月份的整体趋势是普遍下滑的。这个春节效应是受到去年整个一年楼盘下滑的影响,并且延续到今年上半年。尽管去年出台了不少的优惠政策,取消限购令、认房不认贷等,但提振效果并不明显。 [2015-03-13 15:09:34]
    [王义高]
    去年楼市下滑的时间超过了8个月。从研究来看,楼市下滑最好不要超过6个月,但去年超过了8个月,所以影响到现在。不过好在刚才大家谈到了这个市场出现了好转,这个好转的因素就是今年央行存贷双降,同时也比我们想象中来得猛烈一些,降幅也比较大,加上去年的政策效应也反映到楼市市面上,更增加了市场的信心。 [2015-03-13 15:09:50]
    [王义高]
    原来很多人认为市场会持续下滑,购买信心不足,开发商动摇推盘也不足。今年上半年,央行再一次降低利率,同时降准,现在准备金率已经降到了25年的最低,只有15%的准备金利率了,也就是说商业银行现在货币充足,就是看如何带到市场上来,用什么方法,风险怎么管控。 [2015-03-13 15:10:04]
    [王义高]
    那么,反映到楼市上的话,他们也是要寻找好的开发商,好的公司,或者一些不动产项目,所以他们也感觉到楼市普遍好起来了。但是,好到什么程度呢?就要看各个开发商了,现在楼市分化很厉害,冷暖不均,有的在寻找一些大的工程,并且楼市出现了新的融资方式,比如股权融资、房地产证券化、项目融资,包括影子银行的重新贷进贷出,在春节进行调整等等,所有这些东西开发商都在考虑。 [2015-03-13 15:10:19]
    [王义高]
    不过,市场实质性的销售恐怕还需要有一个磨合的过程,它不会来得那么阳光,那么灿烂,那么兴旺。 [2015-03-13 15:10:29]
    [王义高]
    总体来讲,既然大家已经感觉到楼市已经回暖,我想很快今年会出现一个小高潮,或者说我们以前讲的春节期间的置业小高潮,可能稍稍推迟到后面一点,这是根据政策而变化的。开发商都在大量的洗牌,进行重新的战略定位。 [2015-03-13 15:10:39]
    [王义高]
    那这个高潮能持续多久,我想可能也会持续到一个相当的时期。那是不是在今年会爆发一个高涨的高潮?还有待观望。这主要依据这几方面,一是商业银行的利率调整,按揭以及首付比例,以及开发商推盘的速度和重新整合的问题,如果这些政策都能够定下来,满足市场需求的话,我想从5月份开始应该就会进入回暖的持续销售期,到年底的话,今年2015年有可能会有一个丰收之年。 [2015-03-13 15:10:51]
    [主持人]
    感谢王老师。下面,请李总从房企一线市场的角度来谈一下,在两会召开之前和之后,尤其是李克强总理定调了今年房地产发展政策是支持和促进之后,您对两会召开后的市场转变有什么期待吗? [2015-03-13 15:13:17]
    [李赵]
    实际上,刚才听了教授的一些说法,我觉得我个人还是比较赞同的。因为,中国的房地产市场实际上是一个政策主导型市场。在此之前,政策干预调控比较多,对市场的影响和走向,包括对购房者的选择,也会造成很强的引导性作用,这是不可忽视的现状,这是在之前。 [2015-03-13 15:38:43]
    [李赵]
    同时,对于开发企业来讲也作出了一些方向上的明确。以前,大家都在调控的时候,不断地去关注调控政策、调控手段,甚至于行政对预售证方面的干预。 [2015-03-13 15:39:10]
    [李赵]
    现在,我的理解是回归到了客户和产品本身,回归到客户价值,对客户的服务。比如,你的物业如何为客户提供好的物业环境和生活体验,包括如何在户型、在自己的园林打造的产品本身上提高物业价值来下功夫,我觉得这是开发商肯定要去琢磨的一个方向了。因为,现在大家更多关注自身,关注项目,关注品质,这是趋势上的转变。 [2015-03-13 15:39:22]
    [李赵]
    第二,从全球来讲,房地产本身具是双重属性,一是居住属性,是作为生活的必需品,是一个居家之所。同时,它也具备投资属性,这在发达国家是被明确和认可的,而在国内来讲,这个方面大家可能更多的比较忌讳,明知道买了房投资之后能获得收益,但也没有人过多地发挥这条属性,而是更多的是强调它的自住和刚需。 [2015-03-13 15:39:43]
    [李赵]
    我想,未来政府的政策导向会逐步地明确化,刚才通过教授的一些分析,我们也获得了这个方面的信息。 [2015-03-13 15:39:56]
    [李赵]
    从以上几个观点来看,从开发商本身来讲,如何练好内功,如何扎实地去实现自己项目的产品溢价,我觉得是未来要明确和需要去关注的方向。 [2015-03-13 15:40:11]
    [李赵]
    因为,这个市场逐步地会出现两极分化,好的区域和差的区域,好的项目和差的项目,好的户型和差的户型,对于市场客户的认同度是有逐步分化的,这是一个非常明确的趋势,不是之前一好整个市场都好,什么房子都能卖,打开门什么房子都卖得掉,未来客户逐步趋于理性,市场逐步趋于规范,关注市场,练内功是关键,这是我的观点。 [2015-03-13 15:40:20]
    [主持人]
    感谢李总。下面请陈总谈一下,因为从去年上半年开始一直以刚性需求主导市场,在两会召开以后,或者今年进入金三以后,这个市场的结构会不会逐渐地发生一些改变?比如说投资性的需求会不会有一定程度的增长?想请您谈一下这个问题。 [2015-03-13 15:40:47]
    [陈艳美]
    就我们来看,因为我们公司主要做新房代理,我们和李总不一样,我们是代理商,产品的类型相对比较多。其实,市场不管是政府调不调控,最根本还在于供需这个平台,其实我们最大的压力不是在于政策层面,而是供需失衡。长沙应该是全国存量房最大的地区,所以最大的压力在这一块儿。 [2015-03-13 15:40:59]
    [陈艳美]
    2014年说实在的,供需失衡导致了部分购买人群选择观望,不过我觉得2015年,这种现象会有所缓解,但这种缓解不一定会让价格上涨,而是大家有机会走量,市场主导依然以刚需和刚改为主。 [2015-03-13 15:41:31]
    [陈艳美]
    因为他们对未来价格增长预期的期望比较高,我也不太看好投资型的产品,或者是绝对奢华的产品,当然不是说奢华的产品没有,只是他的产品不是大众化的,只有一小部分市场。 [2015-03-13 15:41:39]
    [陈艳美]
    另外,我想补充一点的是,未来的房子该怎么卖?开发商应该选择什么样的销售团队或者销售公司?其实,我们从2010年开始就在研究这个问题,研究未来这个市场的压力.政府为什么开始调控?确实他们用心了,毕竟这些年房价增长的幅度太快了,工资增长的情况摆在这儿,应该从高速增长慢慢回到平稳健康的这条路上去。 [2015-03-13 15:41:58]
    [陈艳美]
    在这条路上,我们自己公司也有一些新的战略,比如要节省开发商的成本,当市场不好的时候,开发商的成本是增加的,推广的成本、人力的成本,但收益又是下降的,这就会导致产品没有足够的资金去投入。因为,第一是不可能有那么高的价格溢价空间;第二是要走量,要去化。 [2015-03-13 15:42:26]
    [陈艳美]
    未来的市场依然以刚需和改善为主,这类项目的客群还是以5公里范围为原则,我们公司就成立了另外一个公司叫“社区电商”、“社区汇”。这样一来,我们的购房模式就变了,原来是团队进开发商,现在是进社区,线上线下是1+X+N的模式,1是店这个点不变,X是店员扎根在社区服务中心,N是线上线下有很多个APP,都可以为我们卖房,社区金融也会做进去。 [2015-03-13 15:42:41]
    [陈艳美]
    社区汇本身是一个公共的平台,不光销售房子,还通过社区服务解决老人的生活方式问题等等。所以,能更快地集结购房客户。 [2015-03-13 15:43:01]
    [陈艳美]
    另外,我们可以更快地集合优质资源,开发商就更愿意跟我们合作,我们在创造价值,减少平台的损耗,未来有办法的会走得很好,没有办法的会很艰难,这是一个洗牌的过程。在当下,不论是开发商还是代理行业,都要颠覆自己的思想,为此我们成立了一个“颠覆营销群”,我们这个群不断地研究如何颠覆传统营销,不让客户资源流失。 [2015-03-13 15:43:11]
    [主持人]
    感谢陈总的分享。近期大家讨论得比较多的是不动产登记和房产税的推出,这个传言一出来大家就开始抛售住房了,对优乐国际娱乐市场会有什么样的影响呢?想请腾总谈一下。 [2015-03-13 15:43:35]
    [腾聪]
    其实,关于不动产登记,我个人的观点是,政府的出发点可能不是要对房地产市场产生影响,而是要收集全国房地产最具体的一些数据。 [2015-03-13 15:43:47]
    [腾聪]
    所以,关于抛售的现象,其实在一年前炒作房产税问题的时候就出现了,当时市场是有一点点波动的。但是,现在广大客户对这个东西已经当作一种习惯了,个人认为在优乐国际娱乐领域上不会有太大的抛售现象,会有,但是不会是大量的,这个市场不会有太大的变化,个人觉得是这样子。 [2015-03-13 15:43:56]
    [腾聪]
    优乐国际娱乐的量相比来讲并没有得到一个很大的提升,更多的是在新房板块。对于我们来讲,可能更多的是做好自己的专业服务,把自己好的服务带给广大客户,这可能是我们需要去做的。 [2015-03-13 15:44:04]
    [腾聪]
    关于新房板块,我们有自己的新房团队,我很认同陈总的观点。确实,之前我们合作的有几家开发商,之前的销售量其实也是比较平均的,但是后面销售渠道进行多元化以后,比如陈总讲的1+X+N的方式,确实给项目带来了比较好的成交量。 [2015-03-13 15:44:16]
    [腾聪]
    因为,长沙整个房价更多的是看供求关系,整个长沙的存量房是比较大的,未来的市场个人更觉得可能是谁的面更广,产生的销售渠道更多,销量可能就会走得更多。 [2015-03-13 15:44:25]
    [黄拓夫]
    我想接着这个话题讲一下,刚才聊到了房产税,房产税是两会的一个议题,还有不动产登记。个人认为优乐国际娱乐抛售行为以前不是没有出现过,记得一年多以前,那时候传言优乐国际娱乐的交易要征收20%的税,但并没有出现大规模的恐慌性抛售。 [2015-03-13 15:44:40]
    [黄拓夫]
    但是,对于房产税的征收形式,不知道王老师怎么看?我觉得,房产税的征收应该要看当地政府的情况,如果长沙征收房产税的话,王老师您认为怎样征收能代价最小?优势最好?又能达到中央的调控思路呢? [2015-03-13 15:44:47]
    [王义高]
    这个问题我要给大家几个重要的概念,第一,不动产登记条例3月1日正式落地,按照官方的说法是2017年才完善,所以还有两年才能铺开,官方说要到2020年才全面铺开和完善,这就是说时间还非常遥远,至少还有五年,那五年中会发生什么?我们不知道,这是第一个概念。 [2015-03-13 15:45:02]
    [王义高]
    第二个概念,从初次试点的17个城市来讲,出台的条例非常粗犷,并且闹出了一些笑话,好多东西都没有,还不如以前那个老本子。 [2015-03-13 15:45:11]
    [王义高]
    最后说土地不计算年限,再来修正怎么怎么的,也闹出了一些笑话,由此可见从技术上完善就非常遥远。第三是试点城市并没有选择北京、上海等一线城市,这里就包含着某些用意,这个用意大家去想我就不说了。好,这是从不动产登记方面来讲。 [2015-03-13 15:45:30]
    [王义高]
    还有不动产登记最大的一个技术障碍在哪里呢?就是不分公司,是一个单位来做,其实登记天安门还是登记钓鱼岛,与老百姓没有关系,与老百姓有关系的是老百姓手中的不动产,不动产有没有贬值?产权关系怎么样?可不可以继承?人死了,房子就没了?老百姓都关心这些问题。 [2015-03-13 15:45:47]
    [王义高]
    再谈到产权,诺贝尔奖获得者也曾讲到了这个问题,其实,在中国人历代中是没有产权关系的,以前土地都是皇帝的,所有的重臣都是皇帝的臣民,哪有产权?皇帝要杀你分分钟的事,哪有产权关系?再后来,分田到户也没有产权关系,没有私人家的东西。所以,产权关系还是一个漫长的技术问题,这是产权登记方面。 [2015-03-13 15:46:07]
    [王义高]
    第二个问题是征税问题,不动产登记的完善还要这么长时间,怎么征税?原来讲要通过征税来抑制房价,可是房价没有高速增长了,是不是未来掉价了会退税?比如我破产了,赌博房子抵押出去了,那你们还会退给我税吗? [2015-03-13 15:46:28]
    [王义高]
    就我所知,未来一段时间房地产根本还很难开始征税。所以,大家不用担心征税的问题,即使是征,也是象征性的征一点点,不动皮毛的,所以根本不用过分关心,现在我们眼睛先盯着不动产登记这个事情怎么完善。 [2015-03-13 15:46:50]
    [王义高]
    还有最重要的一件事情,登记以后住建部需要系统联网,可现在联网都没有联起来。如果是系统已经完善,哪年哪月又能执行到位?其实,地方政府是有抵触情绪的,如果地方不愿意搞的话,后面的工作怎么做? [2015-03-13 15:47:12]
    [王义高]
    大家要清晰。现在的征税和以前的征税不同,以前的税都是企业代征代处理,老百姓没有感觉到税高低的影响,反正发工资到户了,只是会觉得工资有变化而已,其实是被税征掉了。 [2015-03-13 15:47:22]
    [王义高]
    现在,征税征到个人头上来,需要自己去税务局交税,有税就有法,如果不交房产税就可以抓你,这样会导致老百姓一系列的官司增加。特别是破产的,是坐牢还是枪毙?这个问题都没有解决,征税不是简单的事情。 [2015-03-13 15:47:55]
    [王义高]
    征税是最密切关系政府和老百姓关系的问题,政府也会谨慎,老百姓也会感觉到税才是真正管控我们生活和管控我们家庭一切的东西,而不是什么互联网之类的。所以,依我看,征税是遥遥无期的。 [2015-03-13 15:48:09]
    [黄拓夫]
    我看基本上有两个很大的难度无法解决,一是它的合法性的问题,这是根本;二是开征的技术难度实在太大,确实三五年都很难做到。 [2015-03-13 15:48:17]
    [王义高]
    还有一个问题,谁是乐意征税的?这个问题也没有解决。老百姓愿意征税?还是制定政策的人愿意征税?这个问题也没有解决。所以,征税应该不在今天的讨论范围之内,但是涉足到不动产,政策还是要说清楚。当然,如果没有不动产登记其实也可以征税,但是没有这项基础工作,难度就更大了。 [2015-03-13 15:55:44]
    [主持人]
    刚才两位聊到了不动产登记和征税的问题,现在想聊一聊对于老百姓更实际的问题。今年房地产市场仍然是谷底阶段吗?从开发商的角度来看,您觉得现在是购房的最佳时机吗? [2015-03-13 15:55:52]
    [李赵]
    我认为现在绝对是一个非常好的购房时机,为什么呢?因为,房价的高低和房地产的问题啊,确实在中国来讲太大了,也无法从宏观上去研判。因为,可能对于北上广深一线城市来说,购房时机合适。但是,对于长沙这种二三线城市来说未必。 [2015-03-13 15:56:13]
    [李赵]
    二三线城市属于高涨的时候,一线城市属于抑制的时候,在购房时机上也没有一个对等的关系。所以,中国的房地产市场应该用区域和分级来看,我认为更合理一些,这是我的一个观点。 [2015-03-13 15:56:23]
    [李赵]
    对于长沙本地的购房者来说,我应该说现在是一个非常合适的时机,为什么这么说呢?第一,首先长沙目前的库存量是非常大的,大家都达成了共识,不管是大中小开发商,在这个时期快速去化自己的库存是当务之急。 [2015-03-13 15:56:34]
    [李赵]
    那么,在这种前提下,一是价格上的预期不会太高;二是促销和相关的优惠、赠送等附加的促销力度都会加大,那么我认为在这个时机出手应该是比较合理和划算的。同时,因为客户买房也有楼层高低、朝向不同等各个方面的选择机率,那么对于客户来讲,这个时候他的可选择单位也是最多的。 [2015-03-13 15:56:45]
    [李赵]
    我想,综合以上几点来看,这个时机买房应该是一个不错的时机,这是我的观点。 [2015-03-13 15:56:52]
    [主持人]
    感谢李总,下面请陈总谈一下对这个问题的看法。 [2015-03-13 15:57:01]
    [陈艳美]
    我是赞同李总的观点的,刚需客户买房是为了要自住,不是投资,所以在开发商价格预期最低的阶段买房是很合适的,也有很多性价比非常高的房子。 [2015-03-13 15:57:41]
    [陈艳美]
    另外选择面真的是非常大。此前,看中的一套房不下手可能马上就会没了,现在不会出现这个问题,整个市场的刚需产品(90-120平方米)是市场需求最大的,供应量也是最大的,现在刚需客户购房是一个非常好的时机,并且也不会因为他们的购买而导致价格上涨,目前来说,开发商还不敢涨价。 [2015-03-13 15:58:06]
    [陈艳美]
    而今年对开发商而已,大家要做的就是从开年就把今年的战略布局做好,可能一开始每个项目的战略布局都是低开高走,从开春就把开始的基础打好,后面看着市场情况和自己的回款指标再调价格,目前,刚需产品还是比较好出手的。 [2015-03-13 15:58:21]
    [陈艳美]
    其实,投资型客户、改善型客户在这个阶段也是可以选择出手的。洋房类的产品确实比较稀缺,刚改类的客户要改善自己的生活,也没有那么着急,我有房子住不着急,慢慢来,慢慢看,但是在这个阶段我认为是一样的,可能不是每一个开发商都能挺得住的,还是要走量,要速度的,压力是比较大的。 [2015-03-13 15:58:34]
    [陈艳美]
    包括我自己本人也是,我想如果我的居住环境要改变,在这个时候确实我认为是一个比较好的时机,以前可能我看得上的房子,价格对我的压力比较大,现在这个阶段还是有很多的选择空间,真的是这样子的。 [2015-03-13 15:58:47]
    [陈艳美]
    刚才,王老师讲到了不动产登记,往往对消费者有一些暗示,是不是以后的房子要交很多税?对投资型客户还是会有抑制,因为他买了不知道未来会怎么样,但对我们来说真的和购房没有什么关系,登记这个事情本身就是很漫长,如果是为了收税而登记,里面有一些东西是不清晰的,但事实上它对房地产市场又会有一些抑制的影响,对预期会有一些干扰。 [2015-03-13 15:59:01]
    [主持人]
    感谢陈总,想听一下腾总的建议。 [2015-03-13 15:59:09]
    [腾聪]
    其实,整个长沙现在客户群体是比较理性的,我个人是这么认为的。因为,经过这几年中央的折腾。但是,从我个人而言,我认为这个节点是很适合购房的。 [2015-03-13 15:59:20]
    [腾聪]
    为什么这样讲呢?长沙这几年已经折腾得够狠了,这几年长沙的房价没有太大的波动,也没有往低谷走。其实,广大客户对长沙的房价也是能够坚守的,大部分客户坚守在6000多元/平方米的基准上,我认为在这个点上出手还是比较适合的。 [2015-03-13 15:59:26]
    [主持人]
    您认为刚需客户在未来市场还是主力军吗? [2015-03-13 15:59:33]
    [腾聪]
    主要是刚需客户,买不买房主要看客户自身需求,如果有自身需求要买就会出手,如果没有需求的话他也还是会去观望的。 [2015-03-13 15:59:46]
    [主持人]
    感谢各位,下面请王老师做一个简单性的总结发言。 [2015-03-13 15:59:55]
    [王义高]
    我想,2015年无论是不动产开启登记,或者市场上对一些政策的反馈声音,包括征税、反腐等等问题,不管怎么样,房地产依然会以健康、稳定向前发展为主导,一些负面的因素对房地产整个产业所产生的负面影响,我想是不会有太多的影响的,房地产依然会以这个产业的特点继续前进,开发商在2015年应该会有一个好收成。 [2015-03-13 16:00:17]
    [主持人]
    感谢王老师,李总。 [2015-03-13 16:00:23]
    [李赵]
    从我个人来看的话,我认为刚才王老师讲了宏观市场的一些观点,我认为长沙市场应该会朝着一个比较健康和良性的市场发展轨迹去调整,我觉得这是好的。另外,去库存化也是很明显的。那对于洋湖1号项目来讲,在洋湖湿地核心,去年第一期已经销售完毕了,第二期是项目的收官之作,我想也会给市场客户带来更多的亮点和精彩的表现,请大家期待。 [2015-03-13 16:00:34]
    [陈艳美]
    我们服务开发商,对以李总为代表的尊贵客户有一个建议,未来的市场还是要做好品质。不管对客户还是对消费者,好的品质客户愿意买单,哪怕贵一点,以我们的销售经验来说,就有好的预期。 [2015-03-13 16:00:43]
    [陈艳美]
    另外,从我做营销的观点来看,我认为资源丰富的,有创新思维的,执行力强的专业团队,一定会卖好的有品质的房子。原来是什么样的骨头都啃得动,现在不一样了,我们也要为客户选择好的产品,我们用创新的颠覆性的营销模式来服务好开发商,也服务好购房客户。 [2015-03-13 16:00:49]
    [腾聪]
    其实,这个问题从08年就一直在讨论了,关于楼市到底会有一个什么样的颠覆性的状况。但是,从08年到09年,一直到现在,用事实证明,市场一直是一个很平稳的趋势。 [2015-03-13 16:01:02]
    [腾聪]
    站在我们公司的角度,我们希望把专业化的服务带给广大客户,这是最重要的一点。树立优乐国际娱乐在市民心中的地位,再把自己的口碑真正做出去,我觉得这是我们真正要去做的。另外,在开发方面,新房这一块儿,其实我还是建议开发商多一些渠道,让我们用最专业的服务把它传递得更快一些,这样对市场也会有一些帮助。 [2015-03-13 16:01:20]
    [主持人]
    好的。 [2015-03-13 16:01:26]
    [黄拓夫]
    我就简单说一下。我认为,特别是今天听了各位的一些言论、见解和看法,我相信已经理清了房地产市场上很多的迷思,特别是王老师的一些见解,正本清源。 [2015-03-13 16:01:34]
    [黄拓夫]
    我预计2015年楼市一定有所回升,稳字当头,在稳的前提下有所回升,价格不会有很大的增长,但规模会有一定的走量,大家要对长沙楼市有信心。开发商低价走量,购房者只要有需要就是购房的好时机,择机购房。 [2015-03-13 16:01:41]
    [主持人]
    今天的会客室到此结束,非常感谢王老师和各位老总的到来,谢谢。 [2015-03-13 16:01:49]
    [陈艳美]
    大家下午好。 [2015-03-13 15:02:29]
    [黄拓夫]
    “把握楼市脉搏,感受城市心跳”,欢迎大家收看由优乐国际娱乐、0731地产研究院、红网传媒联合为您打造的《0731地产研究院微沙龙》访谈。
    [2015-04-16 15:05:01]
    [黄拓夫]
    3月底,二套房的首付比例从六成降至四成,同时优乐国际娱乐的营业税从之前满5年免征调整为满2年免征,楼市再次迎来三大重量级调控政策。相较2月份春节期间,3月份长沙楼市活跃程度提升,各项指标环比回升十分明显,成交量回到去年水准而价格仍在低位。随着3月楼市逐渐回温政策利好接连出台,加之城镇化改造进程不断提质加速,也使得棚改被征收户大量涌入市场,转化为市场购房主力,各界已经对即将到来的4、5月传统营销旺季产生更大期待,更有学者直言新一波的降准降息将在第二季度到来。楼市新政我们需要关注哪些方面?新政密集出台能否改善楼市的基本面?房地产开发商又将如何应对?今年上半年对购房者而言是不是最佳购房时机? [2015-04-16 15:05:21]
    [黄拓夫]
    本期我们邀请到的嘉宾有:
    中原地产湖南分公司总经理、0731地产研究院特聘专家 胡治钢先生
    中冶长天置业有限公司营销副总 魏捷先生
    乾源国际广场营销总监 江满全先生
    卓越蔚蓝城邦营销总监 扶焱焱
    恒伟西雅韵营销策划部经理 刘雨涵
    星大集团佳美紫郡营销总监李彦良 李彦良先生
    伟业我爱我家长沙分公司总监 汤守运先生

    欢迎各位的到来! [2015-04-16 15:05:39]
    [黄拓夫]
    楼市从一季度开始徘徊,我们不妨从0731地产研究院近日发布的《一季度长沙地区房地产市场主要指标监测报告》中的数据来作一些介绍。
    [2015-04-16 15:06:03]
    [黄拓夫]
    2015年1-3月长沙市内五区商品住宅供应188.99万平米,其中3月新建商品住宅批准预售34.30万平米。3月供应环比下跌46.6%,同比下跌50.63%,整个一季度环比下降58%,同比下跌8.2%。 [2015-04-16 15:06:11]
    [黄拓夫]
    2015年1-3月长沙内五区商品住宅累计网签249.39万平米,其中3月网签68.20万平米,环比下跌13.1%,同比上涨58.16%。春节过后首月,内五区住宅环比成交量微跌,但显著高于去年同期。整个一季度环比下跌15.31%,同比上涨50.19%。
    具体到今年3月,长沙内五区住宅成交均价为6347元/平方米,环比下跌3.31%,同比下降9.93%。同期,长沙四县市住宅成交均价为4015元/平方米,环比下降3.69%,同比下降6.41%。 [2015-04-16 15:06:20]
    [黄拓夫]
    2015年3月,长沙市(含五区四县市)新建商品住宅供销比为0.34,这个有大幅度的下滑,主要由于供应量大幅减少,导致供销比明显回落。
    截至2015年3月,长沙内六区已取得批准预售且未销售的商品住宅面积为1639.70万平米,其中,岳麓区商品住宅待售量最高,503万平米,芙蓉区待售量最低,66万平米。 [2015-04-16 15:06:29]
    [黄拓夫]
    那么,2015年1-3月长沙市内六区写字楼成交面积13.20万平米,同比增长0.04%。共成交1349套,同比增长6.81%。价格方面,2015年3月写字楼的成交均价为8920元/平米,是近一年的最低值。
    1-3月长沙市内六区商业用房成交面积31.88万平米,同比增长109.03%。价格方面,2015年1-3月,长沙市内六区新建商业网签均价为12969元/平方米。
    最后是优乐国际娱乐,2015年一季度,全市内五区住宅成交56.27万平米,同比上升11.4%。内五区一、二级市场成交比值为4.43:1,其中岳麓区一、优乐国际娱乐交易量差距最大,比值为10.43:1,芙蓉区差距最小为1.35:1。 [2015-04-16 15:06:43]
    [黄拓夫]
    这是一季度长沙楼市的基本情况。今天有幸和在座的一起在这里,我想请大家聊一下,从各个专业的角度,从各个代理楼盘的角度,你们项目的具体销售情况,近期实施或计划实施哪些营销拓客手段,效果如何?近期市场感受如何?先请胡总聊一下。 [2015-04-16 15:07:58]
    [胡治钢]
    从我们代理的项目来看,今年1-3月份上访的客户量和成交量与去年同比还是有一定提升。我们能感觉到确实在两次降息、一次降准,包括3.30政策出台之后,购房者的信心有了明显的回升,主要表现在上门客户的增加和成交数据的增加。从客户到访和成交量来看,接近有2.6%的增幅。 [2015-04-16 15:11:28]
    [胡治钢]
    从网签数据来看,我们统计的是内六区的,没有含长沙县。内六区有一个增幅,与去年同比大概有将近40%多的增幅,但实际上因为今年第一季度网签数据那么好,大部分是因为有30%是八方小区特价房的开发而造成的。但是,从价格来看,比值是下降的,5500元/平方米左右,与去年同比下降了10%多,价格有下跌。然后,成交量有一个增长,价格确实处在低位。 [2015-04-16 15:11:38]
    [黄拓夫]
    为什么会有量有所好转,价格比较低位的情况呢? [2015-04-16 15:17:10]
    [胡治钢]
    价格上不去核心原因是现在存量还比较大,到3月底我们知道的数据是1606万平方米,按照目前的消化量需要17个月,去年年底是1456万平方米,消化周期是18个月,好一点点,有所好转,但毕竟还是处于供过于求的局面,存量还是很巨大,存量房还很多。那么,价格还在低位徘徊,每家都有房子卖,供过于求的现象还是很严重,就造成了价格的低洼现象。
    [2015-04-16 15:17:18]
    [黄拓夫]
    各位老总操盘的项目有什么反馈情况吗?从魏总开始吧。 [2015-04-16 15:17:29]
    [魏捷]
    刚才,胡总讲了一些比较具像的数据,我就讲一下我的感受吧。胡总说了供求关系在这里,需要多少个月才能完成。但是,经过政策的改善,今年不断出台了新的政策,从上半年到现在已经有了回暖的迹象。包括我现在感触最深的是,最近早两个礼拜,营业税降低,过去从公积金的三成到二成首付,包括商品房四成到三成首付,政府是把蛋糕做大。 [2015-04-16 15:17:41]
    [魏捷]
    我已经把房子卖了,我是改善型的客户,希望去住更好的房子。但是,我肯定要把手里的房子抛出去,政府行为就是要把蛋糕做大,包括公积金、商贷等等。以我做营销地产的经验来说,我认为降价是最有成效的,不得不承认这个观点。所以,结合之前的营销政策,包括现在的一些风声,我觉得作为开发商的话,在这个时期赶紧走量,至于后面的情况说实话谁都说不清楚。 [2015-04-16 15:17:51]
    [黄拓夫]
    看谁跑得快。 [2015-04-16 15:17:59]
    [魏捷]
    看谁跑得快,毕竟胡总说了供求关系在这里,今后的情况谁都说不准。 [2015-04-16 15:18:08]
    [黄拓夫]
    江总这边有什么高论? [2015-04-16 15:18:15]
    [江满全]
    确实市场在好转,现在确实是一个去库存的好时机。如胡总所说,长沙的库存量太大了,各大楼盘都在想各种招数去库存,所以一季度整个房子卖得很好,但价格上不来的原因就是这样。当然,我们项目乾源国际广场的房子卖得不错,价格也涨了一点点。3月份销售了50套,这个月有望达到80套,品质摆在这儿。 [2015-04-16 15:18:24]
    [江满全]
    其实,购房者在市场不好的情况下,可能会优先选择价格更加便宜的楼盘。但是,市场好的时候,可能更倾向于找基本面,找楼盘的价值。以后我买了之后住起来非常舒服,哪怕我想脱手的时候,也很容易脱手,他们会找这样的楼盘。所以,这也是我们的楼盘在这段时间还算卖得不错,特别是同行纷纷力挺的原因所在吧。 [2015-04-16 15:18:33]
    [黄拓夫]
    江总,既然乾源国际广场销售是节节高,是不是可以分享一下您的营销经验或策略呢? [2015-04-16 15:18:41]
    [江满全]
    说实话,我们的楼盘相对比较稳健,最近几天一直走价值路线,一直是价值营销,给到客户永远是买到就是值的,这个“值”不仅是价格,更是从性价比上来说,现在只比周边楼盘贵三四百元,但是贵得很正常,无论是地段、交通、配套等等,几年后等到地铁一开通,就不是比别人贵三五百了,可能是贵一两千了。 [2015-04-16 15:18:51]
    [江满全]
    所以,在我们这边对比价格的客户群中,20%-30%还是买了周边3700-3800元/平方米的房子,这些客户归根到底是没有钱。但是,另外注重价值的客户还是买了我们的房子。 [2015-04-16 15:18:59]
    [黄拓夫]
    李总对市场新政和代理楼盘的情况有什么样的感想吗? [2015-04-16 15:19:18]
    [李彦良]
    其实,前面三位都是业内专家,也是前辈,已经把问题都分析得比较透彻了。我想,无非也是这几个原因。
    准确地来说,其实月度数据和我们关联不大。为什么呢?因为,我们是在星沙,月度数据没把我们统计进来,但是从整体表现情况来看,还是与内六区的整体数据反映是一致的。 [2015-04-16 15:19:26]
    [黄拓夫]
    趋势是一致的。 [2015-04-16 15:19:32]
    [李彦良]
    对,趋势是一致的,甚至还要好一点。比如,我们在星沙做的项目。从去年年底,1月份以来,尤其是3月份以来,数据表现与去年相比完全是两个样。我想,星沙的表现和江总说的一样的,我们都是属于肉搏战的项目,确实目前都是去库存。然后,很多项目甚至不说走期房,现在几乎都走现房,很多东西都呈现出来了。当然,位置好的,价格相对比较合理的,社区环境也成熟的,配套也出来的项目,普遍来说能够让一点点利的话,销量还是比较明显的。 [2015-04-16 15:19:50]
    [李彦良]
    所以,我们从3月份,包括4月份基本上和江总反映的增量数据是吻合的,我估计5月份的项目还要好。但是,今天既然来参加本次论坛,与这么多同行、媒体来交流这个事情,我想呼吁一下,其实房地产不仅仅是政策支持,我觉得更多的应该是金融方面的倾斜。 [2015-04-16 15:19:58]
    [李彦良]
    其实,从目前的反馈来说,包括930、330政策出台,基本上政策是在阵痛以后才慢慢放开的,尤其在公积金和银行按揭方面,一些直接观念还没有特别到位,看能不能呼吁一下。如果政府想整个大的环境能够有所改观的话,我觉得金融如果向地产倾斜多一点,政策细则下台得快一点,我们的日子可能会更好过一点。我也是开发商代表,现在卖房子真的没什么钱赚。 [2015-04-16 15:20:07]
    [黄拓夫]
    汤总,您是做一优乐国际娱乐联动的,优乐国际娱乐的回暖非常明显,您有什么看法呢? [2015-04-16 15:20:22]
    [汤守运]
    其实,营业税“五改二”的政策对优乐国际娱乐的冲击会更明显。以前,我们卖了很多房子,基本上在优乐国际娱乐市场最受欢迎的还是次现房,就是五年以内的次现房,尤其是没有搞过装修的毛坯,与买新房差不多,周边的配套又起来了,是实实在在能够看得到的,不像新房看到的只是一个规划。 [2015-04-16 15:24:43]
    [汤守运]
    对优乐国际娱乐的冲击,相对来说会特别大,会给整个优乐国际娱乐团队的信心格外大。从3、4月份的数据也可以看出来,其实3月份新政还没有出来,但市场就已经开始抬头了,特别是3月份的月底,包括月中,其实住建委、房产局专门把优乐国际娱乐经纪公司的大佬全部请到一起开会,专门研究怎么盘活优乐国际娱乐市场。 [2015-04-16 15:24:57]
    [汤守运]
    说实在的,二手市场不盘活的话,购房者不太敢买新房,因为买了之后卖不出去。包括我自己买房也是的,以前有点钱就想多买一套房放在这里,但是这几年多余一点钱真的不敢买房了,因为我卖不出去,甚至卖出去的价格更低,那就不敢买了。其实,政府对优乐国际娱乐也下了一些力度,我在长沙做了十年的优乐国际娱乐,从来没有发现政府关注过优乐国际娱乐,开会都是新房的老板们去开会。 [2015-04-16 15:25:08]
    [汤守运]
    但是,这一次政府比较重视,不管是住建委、房产局、银行代表都参加了,针对怎么样盘活存量房给出了很多的意见。所以,在整个3月份,包括银行的降息,不是一个月降下来的,是逐月降下来的,基本上环境就探底了,优乐国际娱乐慢慢就开始回升了。 [2015-04-16 15:25:24]
    [汤守运]
    当然,随着三月底新政的出台,对市场的刺激更是锦上添花了,这个月会看到对整个行业的刺激真的是非常大。伟业我爱我家长沙分公司的业绩,在3月份的基础上,4月份已经翻了100%了。我在这个行业做的时间比较长一点,很多朋友、熟人在中介公司,很多公司的店面业绩是100%-300%的翻番。 [2015-04-16 15:25:38]
    [汤守运]
    胡总所说的成交量,从房产局所体现出来的数据来看,可能环比不是涨得特别快。因为优乐国际娱乐会有一个滞后期,其实涨的可能不止这么多。因为,我买以后有一个按揭的过程,要过户,买了以后,成交以后,到网签还有一个过程。所以,数据相对来说会滞后。 [2015-04-16 15:25:51]
    [汤守运]
    我想,应该说实际的增长数据肯定不止10%,估计会更高,会达到30%以上。4月份相比3月份,肯定环比上涨30%以上,这是我预测的一个数据,我想5月份应该会比4月份更好一点,现在成交量每周都在上升,我们在业务一线就能够有所感觉,每天都可以从各个门店搜集到成交的信息,看到更多的希望。我想,对整个接下来的市场还是比较看好的。 [2015-04-16 15:26:03]
    [汤守运]
    虽然,存量房很多。但是,作为优乐国际娱乐来说,我们的客户群体主要是两大块,一是改善型住房需求的。因为,这次政府调控关键也是想把改善性住房需求释放出来,五改二、银行首付下调、公积金贷款比例的上升,包括利率的下浮,都是引导改善型住房需求。 [2015-04-16 15:26:21]
    [汤守运]
    所以,优乐国际娱乐是次新房,很多改善型需求客户会倾向于次新房。还有五改二,征收营业税的标准是从交契税那天开始,不是拿房产证那天开始。基本上签了房产合同之后,过两天就把契税交了,交房以后没多久就可以拿出来卖了,就满两年了,而且都是次新房,很受市场欢迎。 [2015-04-16 15:31:57]
    [汤守运]
    所以,这部分客户在优乐国际娱乐这一块儿会比较多。还有一种是棚改人群,现在房产局、住建委开会也说了,接下来长沙会减少政府建经济适用房,会建得越来越好,因为存量房比较大嘛,更多的会通过货币补贴来补助,让大家拿着货币补贴来消化市场上的存量房,棚改客户也是优乐国际娱乐的主要客户来源。 [2015-04-16 15:32:15]
    [汤守运]
    因为,他们的房子马上要面临拆迁,他们一家人还等着租房子,希望房子能够很快地入住,基本上新房等的时间比较长,他们就不愿意等,这块客户是优乐国际娱乐的主要客户。 [2015-04-16 15:32:31]
    [黄拓夫]
    您说到棚改,今年长沙有十几二十个区同时推进棚改,大概有一二十万人,长沙市的政策是户均每个人可以拿到15万元的补贴,这15万元不是现金,是买房时给你的补偿。所以,这对改善型需求是一个比较强的刺激。但是,你说的优乐国际娱乐确实是这样的,买新房等的周期比较长,优乐国际娱乐买了就可以住。
    [2015-04-16 15:33:05]
    [汤守运]
    对,特别是棚改户,优乐国际娱乐和一手房基本上是挂钩的。当时,我们在房产局开会的时候,优乐国际娱乐也做了数据统计,在长沙一套优乐国际娱乐可以带动新房的交易,卖一套优乐国际娱乐大概可以带动五套新房的销售,优乐国际娱乐市场对新房市场的拉动非常大,对今后几年的市场还是比较看好的。 [2015-04-16 15:33:13]
    [黄拓夫]
    扶总,卓越蔚蓝城邦一季度的情况如何,包括项目的实际来访、购房的情况? [2015-04-16 15:33:20]
    [扶焱焱]
    应该说,卓越蔚蓝城邦项目一直卖的不错,我们有一个考核,完成基本值是3分,良值是4分,优秀值是5分,在一季度我们拿了5分,应该说整个销售还是不错的。然后,我们这边比较精细化的做客户深耕,包括周边区域,主要手段也是靠渠道,靠人为主,主要做市场联动,做大客户的拓展,做小区的深入拓展,并没有做太多的广告。 [2015-04-16 15:33:30]
    [扶焱焱]
    然后,我们明显的感受是,经过一年多市场的冷淡和观望,其实压抑了很多购房者群体,很多人在去年是应该买房的。但是,因为去年市场的原因,他们看了很多房子,从河东看到河西,从南城看到星沙,整个长沙都在看,但就是没买。但是,今年一季度有很多这样的购房客户开始作出购房决定了,让我们感觉去年压抑了一年的需求现在开始在释放。我们整体对市场还是比较乐观的,应该是这样讲。 [2015-04-16 15:33:39]
    [黄拓夫]
    其实,330新政一颁布超出了一些人的心理预期,政府的力度还是比较大的。那么,你们认为这次新政的出台能不能改变去年楼市的基本面?特别是对长沙楼市来讲,会不会起到改变基本面的作用? [2015-04-16 15:33:55]
    [扶焱焱]
    这个关系不能说是一天就灵的良药,一针下去不会有紧急效果,但会缓解购房情绪的客观情绪,对提升市场的整体信心是有作用的。而且,这种作用是在降息降准等等利好政策出台,包括公积金政策的调整,种种组合拳之后的动作,我相信这不会是最终的动作,应该还会有其他类似的刺激政策出台。 [2015-04-16 15:34:39]
    [扶焱焱]
    我觉得,在这种组合拳出击的情况下,楼市往下走的可能性就不是很大了。这在现场客户就得到了验证,有些客户不是我们讲要买房了,他们自己也觉得需要买房了,我自己也在前两天入手了一套。 [2015-04-16 15:34:49]
    [江满全]
    去年的朋友圈,无论是媒体还是同行,基本上只要客户说房子不错,可以入手了,他们自己是不会动的,不会要。但是,今年这个时间点,所有的同行自己已经动起来了,信心给到这儿了,我预判无论今年市场怎么变化,今年的基本面始终会比去年好。但是,好到哪种程度,还有待观察。是好到100%?还是50%?有待后面具体的实现。因为,长沙的库存量在这儿,就有一根弦在这儿始终绷着。 [2015-04-16 15:35:00]
    [黄拓夫]
    胡总您觉得的呢? [2015-04-16 15:35:10]
    [胡治钢]
    分开看吧,对一线城市来说利好是比较好的,北上广深已经涨价了,量价齐升的比较明显,特别是我们深圳公司已经破纪录了,现在就开始盈利了,生意特别好做,价格又高,确实能够改变。 [2015-04-16 15:35:19]
    [胡治钢]
    但是,到二三线城市可能要分开来看了,在二三线城市中国的现状是已经达到了平衡点,房地产以前是供不应求,到现在已经是供需平衡,甚至已经出现了供过于求。供过于求之后,政策为什么会出台?五改二也好,二套房首付比例降低和认定都变了,实际上刚需从2011年限购开始到现在连续四年,都是刚需年代。其实,刚需已经是过剩了。 [2015-04-16 15:35:32]
    [胡治钢]
    那么,实际上压抑的是很多改善型的客户。因为,打击的是投资行为,打击的是改善型行为。这次新政研究过现状,就是刚需供过于求,你再用什么政策估计能够起到的效果就只那么好了。但是,改善型这一块儿,确实是有很大的潜力可以去挖的。 [2015-04-16 15:35:43]
    [胡治钢]
    刚才,我们几个都属于改善型,都不属于刚需。很简单,大家的房子卖出去税费就少交5个点,就容易卖得出去。然后,在贷款的时候认贷不认房,以前不能贷款,现在可以贷款了。在二三线城市刚需产品,我觉得还没有走出火坑,还是供过于求,现在还比较严重,真的要低价,多渠道营销,什么办法都想尽,以去存货为主。 [2015-04-16 15:35:52]
    [胡治钢]
    但是,到了改善型物业,周边卖了一套定江洋,是我同学定了一套,也是改善型的,当然今天还有想买别墅的客户,中午一起吃饭,他们都是改善型客户,都想去买。为什么选择这个时候出手?很简单,价位很合适,很低,再不买就会涨了。 [2015-04-16 15:36:00]
    [胡治钢]
    所以,改善型这一块儿,我认为可能二三线城市是一个机会,把品质做得更好一点,展示做得更好一点,价位能够接近就不要下滑。但是,价格还是要根据市场的供需来看。供过于求的话,还是要扎扎实实地做营销工作。一季度市场上好卖的产品,全是营销做的比较好的。 [2015-04-16 15:36:08]
    [胡治钢]
    那么,我感觉政策出来之后是喜忧参半吧,也不能太过于开心。一线城市是没有问题的,我们这儿至少还有一半在水深火热中,还需要去挣扎。另外一半在改善型上,在个性产品的打造上,在营销手段上,之前都以刚需为主,可能就忽略了这一块儿,之前这一块儿也是难做的,政府打击得很厉害,首付比例增加,不贷款给你。 [2015-04-16 15:36:17]
    [黄拓夫]
    源头切断。 [2015-04-16 15:36:23]
    [胡治钢]
    之前不给支持,现在这一块儿反而很有机会了。 [2015-04-16 15:36:32]
    [黄拓夫]
    这一点我非常认同,前段时间我和成都的一位开发商朋友在聊,他们总结了一句话,一线城市涨价,二线城市走量,三四线城市待销,还没有说等死。那么,这次调控就是精准地对准了改善型需求,在以前的市场中,改善型客户有很多需求都会忽略了。 [2015-04-16 15:36:42]
    [黄拓夫]
    现在没有那么多细节上的要求了,在改善型上就会提出更多的产品要求,特点如何、品质如何、规划如何?这是企业在做产品的时候要调整的方向,如何把产品做得精致到位。魏总有什么想法? [2015-04-16 15:37:28]
    [魏捷]
    我觉得哪里有压迫,哪里就有反抗,一直打压的是改善型的,是投资型的,一旦改善型的逮到机会就反弹了,确实是这样。 [2015-04-16 15:37:37]
    [魏捷]
    您刚才说的关于改善型的客户面做大了,不管是开发商还是客户都有一些机遇。这个时候,就是讲品牌价值的时候。比如说,我们不一定非要有多大的企业,国资委下面的企业摆在这里,也不是我吹出来的。本身我们是做一些工程方面的东西,都是五六十年代下来的扎扎实实的人,是什么就是什么,明明是扣营销费用,但不扣产品。 [2015-04-16 15:37:55]
    [魏捷]
    所以,我觉得有时候在市场很好的时候,大家都在讲品牌,品牌都被大家忽略掉了。在这种情况下,我们要把品牌、品质打出去,我想大家的关注点会不一样,这是我的感受。 [2015-04-16 15:38:03]
    [黄拓夫]
    魏总讲的是良心话,宁减费用,不减成本,费用是可以减的,成本是不能减的。 [2015-04-16 15:38:12]
    [魏捷]
    是的,现在很明显,中冶中央公园去年第四季度只卖了10几套,上个月就有5套了。对品牌、品质有一定的了解,只要有性价比的房子给他,他们马上就会买。 [2015-04-16 15:38:21]
    [胡治钢]
    没错。 [2015-04-16 15:38:28]
    [魏捷]
    我们的日子比较好过,因为我们有刚需产品,也有改善型的产品,两种类型都有,这是胡总当时给我们定的产品定位,两头都沾。 [2015-04-16 15:38:41]
    [黄拓夫]
    从魏总的笑容来讲,这个月的业绩会相当好了。李总和江总怎么看? [2015-04-16 15:38:55]
    [江满全]
    我觉得还要再细分一下,刚需也要细分的,刚需中有品质不强的,肯定要打价格战进行促销的,品质强的刚需也要有购房者喜欢的产品。改善型的需求,也不是越好越受欢迎,而是性价比比较高的房子更受欢迎一些,是这样子的。 [2015-04-16 15:39:03]
    [黄拓夫]
    李总呢?作为长沙县的代表,可以讲讲长沙县的情况。 [2015-04-16 15:39:11]
    [李彦良]
    长沙县主要停留在刚需,包括最近出来的市里面的棚改,其实之前也做了,长沙县做货币补贴差不多推出将近10年时间了,一直在做拆迁户,不停地拆,不停地买,一批一批地拆,一大片一大片几平方公里的拆,其实拆出来的还是需求。这部分需求,应该满足的是刚性需求为主。然后,新增的这一部分厂房,刚需的体量比较大,有人气,长沙县的刚需是比较明显的。 [2015-04-16 15:47:10]
    [李彦良]
    说到改善型的需求,像我们自己也属于改善型需求,我也很期待适当的政策、相应地收成。其实,像我们在七八年前买了一套房子,也涨了一点,现在好不容易赚了一点,发现房子不能买了,要不是就是我不能贷了,其实我们很受伤,我们作为从业人员也很受伤,现在放开以后最终自己也在看,是不是给小孩子找一个更加好一点的环境,找一个学校及周边配套更好的地方,我们也是有这种需求的。 [2015-04-16 15:47:19]
    [黄拓夫]
    典型的改善型需求。汤总这边呢? [2015-04-16 15:47:27]
    [汤守运]
    整个优乐国际娱乐市场今年一年应该会比去年好很多。因为,上次在住建委开会也说了,可能接下来不光是长沙对营业税作出调整,包括综合税,国家允许地区作出浮动的,相信市建委都会给予一些优惠和活动。包括上次交通银行还在研究一个新产品,就是转按揭,一线城市不知道有没有做?胡总知道吗? [2015-04-16 15:47:42]
    [胡治钢]
    现在还没有。 [2015-04-16 15:47:48]
    [汤守运]
    银行在做一些探讨,上次开会招商银行总行的副行长过去了,希望政策有一些倾斜,那我们买房子会更快,转按揭贷很方便。 [2015-04-16 15:47:56]
    [李彦良]
    户籍在慢慢放开,征信系统更加完善,具备这两个条件,我想转按揭也不远了。 [2015-04-16 15:48:04]
    [汤守运]
    上次听到他们在研究,我想这个政策出台的话,对优乐国际娱乐市场刺激会非常大。政府也重视优乐国际娱乐的销售,整个优乐国际娱乐和新房一定是息息相关的,优乐国际娱乐能够流通得快,就肯定能够快速地带动新房的销售,其实我们都是一样的是改善型需求客户,这种理性的投资,也不叫投机,很多人在有一定资金量的时候可能都会考虑买房,我买一套房子,不指望飞涨,但随着国家经济的发展慢慢上涨,每个月还能赚一点租金,每个人可能都会考虑。 [2015-04-16 15:48:34]
    [汤守运]
    如果我买这个房子,市场是下行的,或者未来丢都丢不出去,那我肯定就不会考虑买房了。能够考虑再买的话,很多时候就会考虑买房子的。 [2015-04-16 15:48:44]
    [汤守运]
    买了之后,转手也很容易,买了之后风险也小,买在手上也安心。 [2015-04-16 15:48:50]
    [汤守运]
    是的。 [2015-04-16 15:48:57]
    [李彦良]
    就是要增值。 [2015-04-16 15:49:06]
    [扶焱焱]
    我觉得我们项目的销售还是不错的,应该说连续几个月都在回升。现在,我们想看能不能再次超越,再次做一个提升。然后,后续市场应该说是一个谨慎乐观的态度。因为,刚才其他同行也说到了,现在市场存量很大,我们对市场也没有盲目乐观。现在的成交量较去年有几倍的上升,但我们并没有非常快地提价,也是比较稳妥地来走价格上涨的道路。分产品营销,作出调整。 [2015-04-16 15:49:16]
    [扶焱焱]
    但是,部分有上涨是肯定的。只是上浮的速度不会那么快,根据市场的变化也会有灵活的调整措施,包括以下可能会间歇性的出台一些促销措施。但是,整体看,不管是成交量还是成交价,不说比去年,就说下一季度可能比这一季度都会有比较好的上升趋势。 [2015-04-16 15:49:24]
    [黄拓夫]
    说到改善型客户,长沙市根据中央政策的精神,在加大棚改,用货币补贴或者用存量房代替保障房的建设也好,这个政策落地之后,包括刚才说的15万元货币补贴,对长沙的商品房市场是不是一个很强的刺激呢? [2015-04-16 15:49:32]
    [胡治钢]
    我知道的是2015年全部旧改能够消化的市场应该是350万平米的样子,拆了多少万户,我们有数据公布的,能够产生350万平米需求的供应量,确实是真的能够舒缓,市场毕竟供过于求。政府在做两件事情,刚需上没有刚需就制造刚需,把你的房子拆了就有刚需了。 [2015-04-16 15:49:41]
    [胡治钢]
    在改善上有政策,贷款给你,年限也降低了,首付比例也降低了,这样对楼市确实能够马上看到效果的。目前,我看到的数据应该是2015年有3370户的拆迁,应该能够产生360万平米左右的需求。而且,目前我们代理的项目,整个项目这一期产品全部打包就卖给了旧改办,旧改办把几百套房子全部收过去了,商品房就变成了定向开发化了,政府也会采购一些商品房,但价格当然会比市场价格更便宜一点。 [2015-04-16 15:49:49]
    [黄拓夫]
    是大型团购。 [2015-04-16 15:49:57]
    [胡治钢]
    没错。确实能够帮市场消化存量,去存量这是一个最好的措施,制造了需求,解决了存量,真的蛮不错的。 [2015-04-16 15:50:03]
    [黄拓夫]
    与其花力气造保障房,与其花力气建设多少套,现在有这么多的存量在这里,拿出政策把这些资金转移过去嘛。 [2015-04-16 15:50:11]
    [汤守运]
    资金是要流动的,这样的话就产生了大量资金的流动。 [2015-04-16 15:50:18]
    [胡治钢]
    政府也花了更少的钱,地价又能够转化变成生产力。 [2015-04-16 15:50:25]
    [黄拓夫]
    这是灵活运用,一个良性循环。但是,刚才看数据的时候,我发现供销比下降得非常明显,也是因为供应量大幅度减少的原因。库存太高,你们认为今年的供应量会不会保持比较低的持续状态呢? [2015-04-16 15:50:36]
    [黄拓夫]
    因为,我知道从土地方面来讲,长沙可以说待售土地在全国是非常靠前的,在建的土地也比较多。这些供应量如何长期保持一个低位?您对这一块儿是怎么看的? [2015-04-16 15:50:44]
    [胡治钢]
    好简单,市场不好,开发商会有一个以销定量,以销售多少,来定下一期的生产量是多少,不会无限量的生产,生产要花很多的资金、人力物力成本,销售很旺,开发商的开发周期增长,资金成本增加,很多开发商希望快周转。 [2015-04-16 15:50:55]
    [胡治钢]
    但是,现在没办法转不出去,很多开发商亏欠卖不掉,现在的低供应量是反逼出来的,没有办法,不然压力会更大,确实是由于市场存量过大造成的。这个问题要解决,第一还是要解决存量的问题,如果不解决的话,新供应量的问题就没法解决。现在,存量大,在供过于求的地方,在全国排第四位,长沙肯定是供过于求的,土地是限制的,不会让你拿出来去卖的,保证去存货,现在国家的政策也是去存货,在土地供应上今年一定不会很充足,政府一定是要控制的。 [2015-04-16 15:51:07]
    [胡治钢]
    其实,这个时候大家认为楼价很充足,最适合买楼,其实这个时候也最适合买地,为什么呢?现在房价最便宜,衡量土地价值的时候也是最低的,这个时候不买地,等楼价起来再买地,买回来之后就放在那里?所以,很多开发商在这个时候出手,2011年出手买地的占了便宜,最开始梅溪湖的地卖得很便宜,最后楼价卖得很高,都是这样的。 [2015-04-16 15:51:23]
    [胡治钢]
    土地这一块儿,政府已经看到了它的要害,这届政府很多时候抓住了核心问题。供过于求不让你卖地了,就让你去化,供不应求随便你去搞,就市场化。因为,土地的供给方就是政府,政府不去管的话,确实就会令供过于求的现象很严重,这是政府能够操控的,把这个问题管好以后,个人认为土地供应一定会在有序中进行,会慢慢恢复到一个正常的秩序。 [2015-04-16 15:53:42]
    [黄拓夫]
    我想长沙市政府肯定很高兴听到胡总的发言,赶紧抄底买地,卖不出地怎么有财政收入? [2015-04-16 15:53:51]
    [胡治钢]
    确实这个时候是买地的好时候,楼价是被低估的,现在地价也是被低估的。 [2015-04-16 15:54:10]
    [黄拓夫]
    各位对于上半年的市场至少是比较看好,比较乐观的,今天的时间也差不多了,每个人用一句话来总结一下你们对市场的预判吧,请胡总先开始。 [2015-04-16 15:54:47]
    [胡治钢]
    2015年应该是充满机会和挑战的一年,也是风险和机遇并存的一年。如果把握得很好的话,是能够去闯出一片天的。因为,不管市场多么严峻,还是会有机会的,用一句话说应该是机遇和挑战并存的一年。 [2015-04-16 15:54:55]
    [魏捷]
    我觉得今年和去年比的话,2015年应该是一个亮剑的时代。为什么这么说呢?因为,存量这么大,刚需这么多,客源只有这么一小部分。虽然说已经在制造刚需了,但还是需要一个时间。你如何把剑亮好,客户才会谨慎选择。 [2015-04-16 15:55:16]
    [江满全]
    2015年应该是谨慎乐观,购房者能出手就可以出手了。一方面库存比较大的开发商还是要努力去库存,库存量不大的就应该要加点配置,把品质做好,真真正正地让购房者买到比较安心的房子。 [2015-04-16 15:55:25]
    [李彦良]
    2015年对于地产行业,从营销角度来说,应该有一些新思维、新思路。宏观经济进入了新常态,楼市也应该慢慢地起稳回升,或者慢慢进入一个新的阶段。去年这个方面讨论得比较多,从营销的角度来说,对传统的地产营销冲击非常大。我觉得,如果要想在2015年有新的突破,在营销上有所掌握的话,就一定要在营销的手段和营销的方式方法上要有新的思维,要有新的视野,这样才能创造好的业绩。 [2015-04-16 15:55:44]
    [黄拓夫]
    创新。汤总呢? [2015-04-16 15:55:55]
    [汤守运]
    我觉得市场是稳中有升,特别是对优乐国际娱乐来说,房价高一点低一点,说实话对开发商的影响可能更大一点,跟利润有关系。但是,对于我们来说,只要有量,只要大家踊跃交易就OK了,我只要有交易量。所以,五改二,包括接下来我想长沙市政府还会有陆续的措施出台。我想,应该是稳中有升的,应该会稳步增长,这是第一。 [2015-04-16 15:56:18]
    [汤守运]
    第二,整个优乐国际娱乐市场从去年年底也发生了翻天覆地的变化。第三,从去年年底到今年,应该是资源整合的一年,整合线下的服务,线上的互联网,还包括金融。所以,优乐国际娱乐市场今年应该是稳中有升,稳步增长,资源整合。 [2015-04-16 15:56:28]
    [黄拓夫]
    资源整合。扶总这边呢? [2015-04-16 15:56:35]
    [扶焱焱]
    对于卓越蔚蓝城邦来讲,上半年更多地是现金流、成交量,下半年就会有利润的考虑。 [2015-04-16 15:56:46]
    [黄拓夫]
    下面,再给各位一点时间,请各位嘉宾简单介绍下各自项目的情况。 [2015-04-16 16:22:41]
    [扶焱焱]
    应该说卓越蔚蓝城邦是长沙南城非常罕见的品质型住宅,是面向刚需群体的,在刚需群体中是目前比较罕见的品质型楼盘。卓越蔚蓝城邦是片区销售冠军,价格在整个片区是最高的,也证明了现在的刚需不是特别低端的刚需,现在的刚需有很多还是在追求生活品质。如果说有追求生活品质的年轻群体,首次置业群体,我们也非常乐意地去推荐自己的楼盘。 [2015-04-16 16:23:01]
    [汤守运]
    我爱我家应该是全国房地产综合服务商,主要是做二级市场的代理,在全国有1500家连锁店,在全国20多个城市都有自己的代理项目,一直以来我们秉承的理念是诚信,做生意要讲诚信,也希望长沙市民能够信任我爱我家这个品牌,跟我们一起有更多的交流,或者有更多做生意的机会,谢谢。 [2015-04-16 16:23:15]
    [李彦良]
    佳美紫郡处于湖南星沙,是内六区之外的一个项目,但这个项目所处的位置也是比较特殊的,这个楼盘是精装修板块,也在核心板块。项目规模不大,是全刚需盘,配套很完善,包括家居、综合配套、学校配套,周边的教育资源很丰富,有20年的全教育配套。所以,整体来说应该是能够满足刚需客户、第一次购房的客户,包括改善型的客户对购房的需求。星大集团也立足于湖南长沙,是成立了二十几年的一个集团公司,目前做的佳美紫郡也是公司开发的第一个项目,建筑起家的,品质各方面还是非常有保障的,欢迎更多市内的朋友到佳美紫郡去看一看。
    [2015-04-16 16:26:47]
    [江满全]
    乾源国际广场是市府北第一综合体,项目位于市府北最中心的位置,品质非常不错,2.5万平方米的园林,有最漂亮的外立面,80-110米的楼间距,绿城物业连续四年排名全国第一,综合品质是非常好的,配套有10万方的综合商业,所以我们从2013年开业到现在,两三年的时间一直深受同行及媒体同仁的关注和喜爱,我们的购房者中将近有1/3都是合作伙伴、同行、媒体同仁,感谢大家的信赖,也希望更多的朋友来选择我们的项目,谢谢。 [2015-04-16 16:26:56]
    [魏捷]
    中冶中央公园在整个板块处于最中心。从三个方面来讲,一是从小学到初中到高中一站式服务的教育。二是产品,在长沙片区能够做到南北通透的板楼、小高层,5+1的电梯配套,应该说是独一无二的。三是现在有很多盘做花园,但我给你的是一个公园,有接近5万平方米的私家配套园林,这是整个的一个大环境。中央公园项目在这个片区是一个明星产品,现在基本上有很多学校的教师、企业白领都是我们的业主了,希望广大周边的企业白领等等朋友能够选购我们这里,谢谢。 [2015-04-16 16:27:10]
    [胡治钢]
    中原地产1978年成立,是全国最悠久的、规模最大的一家代理商,从事一手业务和二手业务。97年开始,在湖南代理的项目是最多的,有200多个,在二手市场有很多家门店,皇牌代理在诚信这一块儿是非常好的,提供的是专业的服务。这个时候对长沙市民来说是最好的买楼的时候,不管你选择不选择我们的项目,也有很多的央企、国企跟我们合作,二手门店追求公开公布、公平交易,是很专业的,是一个蛮不错的选择,希望大家多多帮衬,谢谢。 [2015-04-16 16:27:22]
    [刘雨涵]
    很高兴认识各位同行,等下交换一下名片。恒伟·西雅韵是中国首个两型生态示范社区,也是湖南唯一标准三星绿色住宅。目前,已经获得了国家住建部颁发的三星绿建标准证书,是中国绿色建筑的最高级别建筑。是纯板式大平层项目,目前有三种户型面积,整个小区按照别墅级的配套标准来打造,首先有52.7%的绿地率,8.0的容积率,这种容积率是我们片区最低的容积率,以及有比较高的绿化率。建筑工艺技术有很好的保温隔热、隔音、抗震、降噪的性能,而且采用了八大科技系统。 [2015-04-16 16:27:32]
    [刘雨涵]
    比如,热泵系统、排水系统、餐厨垃圾粉碎系统等八大科技系统。还引进了美国一线品牌的新风系统,可以做到室内恒温,整个精装质量对细节的要求非常严苛,包括用材做到了四节一环保,节水、节地、节材、节能、绿色环保。您到样板间去看,只能闻到家具材料上的香味,感觉不到任何的甲醛味及任何异味。恒伟·西雅韵倡导绿色、健康、环保的生活理念,为所有渴望健康的人士提供一个健康舒适的住宅。 [2015-04-16 16:27:40]
    [黄拓夫]
    再次感谢各位的光临,本期微沙龙到这就结束了,谢谢大家!我们下期再会。 [2015-04-16 16:28:34]
    [刘婷]
    各位亲爱的深圳专家朋友们和长沙的媒体朋友们:
    大家下午好!我是优乐国际娱乐主编刘婷,非常荣幸今天能够代表活动主办方之一——优乐国际娱乐为大家在微沙龙活动开始之前致辞。 [2015-04-24 15:05:15]
    [刘婷]
    首先,非常要感谢长沙的媒体大佬和媒体朋友们对我们活动的大力支持和参与,同时也非常感谢京武浪琴山项目为微沙龙提供如此舒适、高品位的访谈环境,谢谢谢总。然后,真的要非常感谢从深圳远道而来不辞辛苦,在长沙连着转了两天,看了四大豪宅项目的专家朋友们,感谢你们的踊跃参与和付出。谢谢大家!
    [2015-04-24 15:05:53]
    [刘婷]
    今天的微沙龙活动主要也是想请从深圳赶过来的专家,在长沙看了两天盘之后谈谈对豪宅项目的感受,给长沙楼盘提供真实的宝贵意见,同时也给长沙楼市提供更多的思辨和创新的空间。
    在这里有请活动另一个主办方——深圳房地产信息网地产事业部总经理周学军为我们致辞。 [2015-04-24 15:06:05]
    [周学军]
    今天是外来的和尚好念经。
    尊敬的各位朋友、各位领导、各位在线收看的广大网友:
    我是来自于深圳房地产信息网地产事业部总经理周学军。330新政以后,包括国务院批准实施《长江中游城市群发展规划》之后,我们发现深圳和长沙的楼市都发生了比较大的变化,特别是深圳楼市最近两三个月基本上是处在亢奋的状况,无论是豪宅还是普通住宅基本上是一扫而光。
    [2015-04-24 15:07:41]
    [周学军]
    长沙楼市也在潜移默化的变化之中,从上个季度公布的长沙楼市数据可以看到,整个长沙楼市高端楼盘和低价楼盘日益分化,占领前十名的基本上都属于高端楼盘、高价楼盘。 [2015-04-24 15:08:32]
    [周学军]
    也就是说,长沙楼市跟着整个大趋势在变化。而且,长沙的置业人群和购房者的置业趋向也发生了很大的变化。因此,我们和优乐国际娱乐商议了一下,想在这个周末举办这样一场微沙龙座谈会。 [2015-04-24 15:09:19]
    [周学军]
    因此,我邀请了目前在深圳房地产市场领域影响非常大的几位专家,在长沙做了两天的考察。通过这两天的考察,我们发现长沙楼市真的有很大的发展空间,只是说有很多楼盘是养在深闺人未识,而且长沙不缺建筑,但缺的是建筑理念,缺的是一些高端的建筑风格,缺的是建筑精神。 [2015-04-24 15:09:31]
    [周学军]
    在这里,我多花几分钟时间介绍一下今天莅临微沙龙的几位专家。 [2015-04-24 15:10:48]
    [周学军]
    坐我斜对面的是王世泰老师,是深圳德高望重的地产专家。坐在我旁边的是李东路,网名是异形,在深圳地产圈搜索网名都可以搜索出他一大串的故事。 [2015-04-24 15:15:53]
    [周学军]
    坐在他旁边的是著名的投资专家黄华先生。这位是申总,是著名的网络营销专家,这位是网上行的总经理,网上行在长沙有分支机构。这位是青年俊才张楠先生,旁边那位是来自深圳晚报的联合副总编贺立立老师,最后那位是深圳高职院的教授,深圳高职院地产研究所的所长邓志旺老师。
    下面,我把话筒交给主持人,让您行使主持权利。 [2015-04-24 15:17:26]
    [黄拓夫]
    谢谢周总,刚才代我行使了一部分主持人的功能,把深圳的专家向各位介绍了一遍。那么,我就重点介绍一下长沙本地的媒体代表朋友们。 [2015-04-24 15:17:38]
    [黄拓夫]
    他们是:
    潇湘晨报房产事业部总经理文洁,欢迎!凤凰房产长沙站总经理刘旭辉老师,欢迎!腾讯房产湖南区总经理刘佰忠,欢迎!新浪乐居长沙公司总经理侯亮,欢迎!长沙搜房网常务副总贺何小波,欢迎!搜狐焦点长沙营销总监潘长建,欢迎!还有长沙晚报的潘昭晖。
    接下来,有请京武投资集团有限公司副总裁谢永忠致辞。 [2015-04-24 15:18:03]
    [谢永忠]
    首先,非常欢迎深圳的专家们,还有长沙本土的媒体大佬们。大家到京武浪琴山来考察,我想更多是指导,欢迎提出宝贵的指导意见。谢谢大家。 [2015-04-24 15:18:26]
    [黄拓夫]
    谢总说话非常简洁。下面正式进入今天的微沙龙议题。首先,一个圆满的活动应该有三个过程,一是要高调亮相;二是要有一个愉悦的讨论过程;三是要有一个精彩的结尾。 [2015-04-24 15:18:35]
    [黄拓夫]
    京武浪琴山是本次考察活动的最后一个考察楼盘,借京武浪琴山贵宝地,特意组织了这次长深两地媒体专家的地产微沙龙,一起来探讨一下长沙楼市的发展情况。首先,我想介绍一下长沙楼市目前的发展情况。大家手上都有《预见长沙楼市》的资料,这份资料是近8-10年对长沙楼市宏观走向的一个总结。 [2015-04-24 15:18:46]
    [黄拓夫]
    首先,可以看到长沙在近10年间随着中国经济的发展,GDP始终处于高速成长过程中,期间房地产对于经济的贡献非常大。我们看看几个数字,2014年长沙的GDP突破7800亿大关,是十年前长沙经济总量的5倍有余。这十年长沙GDP的年均增速为19.75%,两倍于同期的全国均值。十年间,长沙全社会固定投资规模和房地产投资额快速增长,房地产市场在长沙经济高速增长、城市化迅猛发展中贡献巨大份额。2014年长沙全社会固定资产投资额达5435亿元,同比增长18.3%,是2005年的881.44亿元的6.16倍。近十年长沙固定资产投资额年均增幅约为25%。 [2015-04-24 15:18:55]
    [黄拓夫]
    具体到市场层面,十年间长沙市场成交面积持续走高,成交均价稳步提升。2014年长沙商品房成交1698.58万方,其中住宅为1429.36万方,是2005年的3倍,成交面积年均增长15.07%;成交均价为6319元/㎡,是2005年的2.1倍,房价年均增长幅度为8.1%。成绩应当提起,问题也无需掩盖。长沙房地产这几年快速发展所依存的外部环境和内在结构已经发生深刻变化,发展中的问题日益凸显。 [2015-04-24 15:19:10]
    [黄拓夫]
    一是供求关系失衡。2014年全市供应2711.58万㎡;同时成交大幅回落,2014年长沙内六区住宅成交近年来首次跌破千万大关,为958.79万㎡。2014整个市场供求比达1.79,为2009年以来的峰值。 [2015-04-24 15:20:35]
    [黄拓夫]
    二是去化周期创新高。数据显示,长沙内六区待售新建商品房面积为2412.35万㎡,其中住宅1613.41万㎡,持续积累的待售面积给销售市场带来巨大压力,去化周期在2014年底达到20个月,创下近年新高。 [2015-04-24 15:20:46]
    [黄拓夫]
    三是商品住宅价格滞涨。长沙商品房价格在中部省会排名最末,但仍然出现了震荡下行。自2012年始,长沙商品住宅近三年成交价格出现明显震荡。峰值出现在2013年底,均价6712元/㎡,谷值在2014年4-5月间,均价5143元/㎡,峰谷值相差1569元/㎡。长沙住宅市场价格此前几年稳定上扬的景象不复存在。 [2015-04-24 15:20:56]
    [黄拓夫]
    同时,定向房、福利房一直占据了长沙房地产市场比较大的份额。举个例子,2015年一季度,长沙主城区成交套数最多的是为公务员定向开发的小区,而整个一季度定向房、福利房的成交占整个新房住宅成交的比例接近四分之一。这种价格的双轨制对商品房市场的健康发展不利。 [2015-04-24 15:21:05]
    [黄拓夫]
    长沙投资需求减退。这里有两个数据,2014年五城区出售比是1:306,较2013年下降了10%多,房价收入比2013年为6.08,较2014年也下降了,这两组数据的回落表明,房地产作为资产投资的价值正在退出大家的视野。 [2015-04-24 15:21:16]
    [黄拓夫]
    四是投资需求退潮。2014年,长沙主城区住宅商品房租售比为1:306,2013年为1:365 ;房价收入比2013年为6.08,2014年为5.57。这两组数据的显著回落表明长沙房地产作为资产的投资价值正在降低。加上2015年股市持续牛市,众多受楼市下行影响的资金纷纷转投资本市场。楼市投资需求还在继续下降。 [2015-04-24 15:21:27]
    [黄拓夫]
    五是高端改善型产品不足。长沙的市场,刚需产品为主。5000-7000元/平米单价的房子是成交的主力,从2015一季度的数据看,占比近5成;而超过8000元单价的产品占比不到1成。相对应的长沙人均收入和消费水平,长沙商品房市场还停留在温饱阶段,高端改善型的产品叫好又叫座的在市场上寥寥无几。 [2015-04-24 15:21:36]
    [黄拓夫]
    说了这么多,长沙楼市这几年的发展成果大家有目共睹,但是还是有一些比较明显的问题,包括结构失衡、改善性产品需求难以释放等,我觉得接下来市场需要推出一个更合适的产品来改善市场基本面的情况。 [2015-04-24 15:22:14]
    [黄拓夫]
    刚才,我讲的都是从研究院的数据角度来对这个市场进行宏观的观察。我不知道各位,特别是在座的长沙地产大佬们,对长沙市场有没有自己独特的看法?也请远道而来的深圳专家们对长沙楼市进行解析,请刘旭辉老师先说。 [2015-04-24 15:22:23]
    [刘旭辉]
    深圳的朋友和领导,大家好。刚才优乐国际娱乐的主编刘婷也说了,大家是不辞辛劳,千里奔赴到长沙这个二线城市来考察楼市,虽然我没有到现场去,但我有留意、关注这两天的微信朋友圈,万科紫台、中建江山壹号、第六都、京武浪琴山,有两个是在江边,有两个在城市中心,能够代表长沙改善型需求产品的气质和形象。 [2015-04-24 15:37:04]
    [刘旭辉]
    长沙这座城市跟深圳一线城市是没法比的,不过他的土地储备在优乐国际娱乐的资料中有明确显示,可供开发的土地量排全国第五位,土地供应量很大。前段时间我看到一篇文章,说“政府在毫无节操的卖地”。 [2015-04-24 15:37:12]
    [刘旭辉]
    然后,长沙房价在中部省会城市中是偏低的,当然不能和西部银川这些城市去比。所以,长沙这个娱乐之都幸福指数在全国大中型城市中排在前列,房价低可能也是一个原因,大家有更多的零花钱吃喝玩乐,走进夜总会,走进KTV。 [2015-04-24 15:37:20]
    [刘旭辉]
    据不完全测算,长沙目前的库存在5000万平方米以上。一组更吓人的数据显示,长沙未来的供应量会达到7200万平方米。而按现在长沙每年去化不到1000万平方米计算的话,要卖7、8年才能卖完,这很恐怖。当然,去化周期和量是有变动的,如果市场环境好的话,一下子就可以把量冲上去。如果宏观经济继续下滑的话,我估计可能还会维持七八百万方,可供长沙十年消化。 [2015-04-24 15:37:31]
    [刘旭辉]
    那么,长沙未来的产品出路在哪里?我觉得,可能未来只有两条路可走。第一条路是刚需路线,90后农民工将成为未来购房的主体,这是未来的刚需。第二条路是地方政府转型,但目前来看,86%的县市都没有完成中央部署的不动产登记的前期准备,这就说明地方政府还没有转型过来。 [2015-04-24 15:37:47]
    [刘旭辉]
    我认为,品质高的豪宅作为未来改善型需求大有可为,未来刚需要继续,改善型要继续,而其他商业地产和写字楼则大量过剩。据了解,目前长沙的写字楼起码有5年的存量,存量数可能排在全国前十,我预计应该是在前八位,可能仅次于上海、成都、北京等这几个城市。因为,长沙排名比较喜欢靠八,最浪漫的城市是全国第八名,最穷的省会城市也是全国第八名。 [2015-04-24 15:38:15]
    [黄拓夫]
    非常感谢旭辉老师带来了自己的观点,下面请腾讯房产湖南区域总经理刘佰忠说几句,欢迎刘总。 [2015-04-24 15:39:03]
    [刘佰忠]
    今天本来是来学习的,今年的长沙房地产市场确实有很多问题,库存量是最明显的问题。其次是价格问题,现在都是疯狂地在互相用“杀敌一千 自损八百”的打法。三是越来越多的项目不知道怎么做事了。 [2015-04-24 15:39:13]
    [刘佰忠]
    昨天,我跟一个营销总监在开玩笑,我说你这个位置不需要了,老板直接请100个行销就把你这个位置的事都干了。这说明目前的市场大家都在寻找一种方向,或者寻找一个目标,到底房地产市场应该怎么玩? [2015-04-24 15:39:20]
    [刘佰忠]
    为什么我说今天来是学习的呢?因为,中国的房地产市场有一个“传递效应”。长沙市场现在的情况是半年前甚至一年前的深圳市场。听说今天优乐国际娱乐和京武浪琴山把深圳的大佬们邀请过来,我认为还是有必要过来听一听深圳的大佬们用深圳的经验来看长沙。 [2015-04-24 15:39:29]
    [刘佰忠]
    说句实话,我今天本来有很多的事情,不过优乐国际娱乐邀约了我几次,说微沙龙放在京武浪琴山,我和京武的谢总有很深的交情,所以我就来了。刚旭辉老师也说了,中建江山壹号、万科紫台、第六都、京武浪琴山这几个都是长沙品质楼盘的标杆项目,在长沙业内都是做得很不错的项目。 [2015-04-24 15:39:44]
    [刘佰忠]
    谢总的京武浪琴山很受市场的认可,是销冠的表现。中建江山壹号的销售数据还没有出来,万科紫台在去年压力很大,价格体系从去年到目前来说有一些波动,说明这个品质楼盘在长沙确实存在很大的压力。 [2015-04-24 15:39:53]
    [刘佰忠]
    我想抛砖引玉,希望今天借这个机会能够听到各位深圳大佬们的对长沙楼市的指点,谢谢大家,也欢迎大家。 [2015-04-24 15:40:13]
    [黄拓夫]
    谢谢刘总的分享。接下来,请深圳过来的专业老师从他们的专业角度和最近两天看盘的情况,谈谈他们对长沙楼市及相关产品的认识吧,首先从著名建筑户型专家徐治政徐总开始。 [2015-04-24 15:40:46]
    [徐治政]
    到了长沙,感觉地产圈很多人都是比较紧张的,跟我们十年前来看差不多,还是三四千元的均价,库存量对市场的压力确实太大了。我认为,做楼盘只要把产品做得到位,就不需要怕,除非是遇到地震和战争这种不可抵抗的阻力。其实,从销售情况也可以看出,京武浪琴山8500元/平方米照样卖,这是很好的例子。 [2015-04-24 15:40:57]
    [徐治政]
    这说明一个什么问题呢?开发商几个礼拜零成交就慌了手脚。但是,我到一个城市,首先看这个城市的整体市场怎么样。大多数人看的是价,五六千的价格是三线城市,不是二线城市,二线城市至少八千的均价,一线城市上万。但是,大家忽略了一个问题,成交量1700万平方米是什么概念? [2015-04-24 15:41:06]
    [徐治政]
    我查了一下,全国第三大楼市,外城区来讲去年成都第一,武汉第二,长沙第三,长沙的1700万平方米算内六区的话只有900万平方米。但是,北京、上海、深圳、广州人口比长沙多了很多啊,交易量却只有三四百万平方米。我觉得,这就可以看到希望。如果有成交,政府不怕;如果有成交,开发商不怕,都有收入,有量就有希望。而且,长沙是全国第三大的成交量,希望还在。 [2015-04-24 15:41:16]
    [徐治政]
    这两天看了四个楼盘,万科和京武是深圳开发商开发的,中建是北京的开发商,前期策划是深圳的谐星刘中华他们策划的,第六都是深圳地产操盘手刘华军在操盘,优乐国际娱乐是不是专门让我们看深圳操盘手操的盘呢?长沙的高档楼盘“深圳制造”,从逻辑上讲是这样的,中建江山壹号也是这样啊,我觉得挺有意思。 [2015-04-24 15:56:18]
    [徐治政]
    长沙和武汉不一样,长沙代理商中原、世联都有,有很多的代理是深圳公司在做。第六都和京武浪琴山更符合本地的口味,原来在德思勤经常过来长沙,看户型本地人要看正南向,但中建和万科的卖得不好,他们是引导消费,引导消费者看景,如果不看景的话,一栋楼两边的价格差了很多,万科往往陷入不顾本地消费者的问题,就是全国克隆,行就行,不行也算。 [2015-04-24 15:56:29]
    [徐治政]
    但是,符合本地消费习惯,长沙的冬天很冷,房间里没有地暖、光吹空调确实很冷,保持正南向这是很重要的。 [2015-04-24 15:56:47]
    [徐治政]
    长沙包括郊区有大约857万人口,深圳有1/4的人是湖南人。我在深圳看到了京武浪琴山的广告“衣锦还湘”,京武开发商把深圳的理念、深圳的产品带到长沙,我们对深圳的产品很熟悉,一看就知道这是深圳产品,与本地产品相比明显不是一回事,第六都是第一代豪宅,咱们是第二代豪宅,品质不一样。 [2015-04-24 15:57:02]
    [徐治政]
    深圳的湖南人看了这些楼盘更觉得亲切,这里离高铁站就只有两个站,咱们就卖给深圳的湖南人算了。因为,你和深圳市场的价格差5-6倍,当时大阳的价格比深圳差3-4倍的时候,深圳人哗哗地去大阳买房了。而且,今年股市好了,资产重组、财富重新分配,股市好的话,很多人会挣钱的,我觉得长沙楼市是很有希望的。谢谢。 [2015-04-24 15:57:17]
    [黄拓夫]
    谢谢徐总的精彩点评,下面就按顺序讲下去吧。 [2015-04-24 15:58:30]
    [陈小斌]
    首先,感谢谢总,感谢优乐国际娱乐,确实有很多想要说的话,归纳为三点。 [2015-04-24 15:58:47]
    [陈小斌]
    第一,怎么正确认识目前房地产市场的情况,怎么样预测未来的房地产市场。
    现在,炒股的人一谈房地产板块,都觉得宏观调控是压在市场上的一支剑,威力很大。为什么会造成这样的情况?我个人认为,实际上中国的房地产调控在很多方面是有违市场规律的,行政指令比较多,这种手段造成的直接后果就是导致房地产产品同质化,特别是中小户型竞争激烈。 [2015-04-24 15:59:06]
    [陈小斌]
    我们可以看看香港,香港有非常高端的顶级豪宅,我们也要看到政府为很多的普通老百姓提供了居者有其屋的产品。但是,中国对“居者有其屋”有比较片面的理解,有些政府领导认为是让家家户户都能买得起房,这一点与中国目前的国情是不太匹配的。 [2015-04-24 15:59:13]
    [陈小斌]
    因为,毕竟中国目前还处于经济发展阶段,还没有达到发达国家的经济水平。虽然说,近些年中国经济的发展已经得到了世界的瞩目,成为第二大经济体。但是,按人均来算的话,其实中国人的生活水平并不高,“居者有其屋”这五个字若要理解为家家户户都要买得起房就过于激进了。 [2015-04-24 15:59:23]
    [陈小斌]
    所以,心里回过头来看70、90政策,它作为行政手段已经被执行了死刑,大家看到了最近政策扭转比较大,之前只是鼓励刚性置业,现在对改善型置业也提出了比较高的希望,希望更多有条件改善居住的人也能够买得起房子。 [2015-04-24 15:59:30]
    [陈小斌]
    中国房地产市场,未来随着城市化进程的不断推进,还会有比较长一段时间的发展,这个发展伴随着价格的逐步走高。因为,在深圳非常典型,深圳随便一个地产项目都有几百、几千个亿的投资,你奢望用十年前的房价享受现在的居住条件,这是不可能的。包括长沙也是一样,未来在城市建设中也在逐步改善,高铁、地铁对支撑楼市起到了很大的作用,第一点是看好中国楼市未来的发展。 [2015-04-24 15:59:38]
    [陈小斌]
    第二,谈谈长沙楼市。我想,媒体也希望我们为长沙楼市如何走出困境和破局提供一点参考。所以,我提几点建议。 [2015-04-24 15:59:53]
    [陈小斌]
    一是媒体为了抢眼球,不惜夸大楼市中的现象和数据,这是不太合适的。因为,作为媒体从业人员,必须要领会中央领导的精神和意图,同时也要用正面的声音去引导市场消费。因为,任何一个市场若没有消费人群的支撑,这个市场肯定会崩塌,或者支撑不下去。房地产市场也是这样的,如果没有人来买房,你投入那么大有什么用?在正面引导舆论方面,媒体从业人员要注意一下。 [2015-04-24 16:00:03]
    [陈小斌]
    二是长沙楼市不是没法破局,首先我们要坚定地看好这片市场。如何破局?除了媒体、开发商、政府之外,很多行业人员都要介入。首先,对这个市场要有呵护之心,其次开发商怎么去做?大家知道,现在长沙的供应量这么大,而且它的供应竞争主要停留在中小户型,这么多的产品在激烈的竞争过程中怎么突围?我相信有些开发商是有这方面意识的,他知道如果你把一个产品规划得很好,展示得很好,是会刺激人们入市的。 [2015-04-24 16:00:20]
    [陈小斌]
    现在,大量的市民具备购买房产的基础条件,他们也有购买新商品房的欲望,怎么去抓住这个欲望?开发商不仅要花心思去想,而且要认真地做好。今天所在的京武浪琴山项目,营销中心、样板房等所有的展示,我相信人能够到这种环境来生活,多花点钱会不会愿意?肯定愿意。如果只停留在十年前开发水平的地方,你倒给我钱我可能都不会要,很压抑,第二点建议是给开发商的,希望要有所准备,提高楼盘品观。 [2015-04-24 16:00:31]
    [陈小斌]
    三是基于营销方面的考虑。大家都知道,长沙通了高铁之后到深圳就只需要3个小时了,3个小时意味着什么?在深圳稍微堵车两三个小时就过去了,这点距离不叫距离,成本还不是特别高,一等座600多元的车票,二等座300多元的车票。假设你在深圳工作,一个月赚几千元,你是小白领,周末可以回到长沙与家人共享天伦,相信在深圳租的房子花点钱,每个周末花600多元的交通费,一个月四周算下来也就2000多元,这个成本是可以接受的。 [2015-04-24 16:00:41]
    [陈小斌]
    两年前还是三年前,碧桂园一个项目开盘的时候,当时多少台大巴车,从营销中心入场一直到高速公路入口全部停满了车,几天成交了30多个亿。这说明了什么?碧桂园做得怎么样?我想说的是市场不缺消费力,关键是怎么样抓住这些消费力。包括在广州,湖南籍的人是最多的,如果你能抓住这些人,一个月开一趟高铁专列都不是问题。 [2015-04-24 16:00:56]
    [陈小斌]
    大家都知道,包括温州、山西,以前都有人包机去看楼投资的,长沙作为湖南籍人的家乡,离深圳只有3个小时的车程,为什么不可以组织他们回来投资呢?我想,这些也是长沙楼市破局一个非常有效的手段。这些手段用上之后,再加上豪宅亮丽成交数据的刺激,可能会给整个市场一个心理暗示,这么高的价格都卖得这么好,市场消费力不缺,我是不是要跟进? [2015-04-24 16:01:08]
    [陈小斌]
    这一点在深圳表现得非常明显,深圳各个片区的楼价不停地在创新高,实际上它的价格不是普通住宅带动的,是由品牌开发商顶级项目带动的。 [2015-04-24 16:04:42]
    [陈小斌]
    下面,我为深圳的房地产树立一下形象吧,毕竟我们是从深圳来的,在座的基本上都在深圳待了十年以上。大家都知道,深圳的开发商非常幸福,楼推出来很快会以很高的价格卖出去,中高端职业经理人都拿到了非常丰厚的佣金,开发商直接送别墅、送车在深圳楼市司空见惯了。 [2015-04-24 16:04:55]
    [陈小斌]
    那么,我想说,我们看到了深圳职业经理人幸福的一面,有没有看到他们背后艰辛的一面呢?他们无数个夜晚在那里熬夜,为了一个规划图纸、一个数据在那里斤斤计较,为了一个细节要找很多个产品和很多个设计单位来对比,他们为了什么?所以,深圳楼市能够走到现在,职业经理人能过的这么有滋有味,与他们个人的努力也是分不开的。 [2015-04-24 16:05:04]
    [陈小斌]
    这两天,我们在长沙看了四个项目,长沙楼市需要感受深圳的力量。因为,不管是深圳的开发理念还是规划设计水平,还是在规划配建及园林方面的建设,是走在中国楼市前面的,很多标准直接向香港看齐。 [2015-04-24 16:05:15]
    [陈小斌]
    这两天,我们看到的项目,我想重点提一下万科紫台和京武浪琴山,万科紫台现场的展示水平与万科的人居理念有关系,万科一直在倡导这种居住理念,在人居方面他们是通过很多的细节在进行展示,他在现场利用了原长沙机械厂留下来的厂房、烟囱做展示,这可能是一个表面的情况,细心的人去看可能会看到更多的东西,包括他对长沙历史人文及湘江边古迹的展示,这说明万科这家企业是非常尊重长沙本土文化的,而且在他的很多展示现场表达得非常到位。 [2015-04-24 16:05:26]
    [陈小斌]
    再看看京武浪琴山,我进来的第一感觉是比前面看的三个项目更像深圳的楼盘。因为,深圳有很多高端楼盘卖十几万二十万元一个平方米的都去看过,不管是空间感还是材料给你的直观感受,是很多楼盘做不到的。 [2015-04-24 16:06:56]
    [陈小斌]
    其中除了考量你的空间设计水平、设计单位的设计水平之外,更考量设计单位的布局水平,不同的空间、不同的材料打造出来的感觉是完全不一样的。这个项目把深圳很多豪宅项目里面的好元素引进来了,本来谢总在深圳就操盘过好几个有影响力的项目,我相信他对深圳楼市的理解能力肯定比长沙本地开发商要强很多,能够把深圳的高端元素不计成本的引进来,这对长沙楼市的影响和冲击是比较大的。 [2015-04-24 16:07:05]
    [陈小斌]
    所以,我觉得深圳力量还要进一步在长沙楼市放大,希望长沙楼市能够通过深圳力量的摄入,实现比较好的发展。谢谢大家。 [2015-04-24 16:07:15]
    [黄拓夫]
    非常感谢陈总给我们做了全面的解析。下面有请著名投资人黄华发言。 [2015-04-24 16:07:53]
    [黄华]
    非常感谢优乐国际娱乐,让我们来长沙看了四个品质楼盘。万科紫台很有人文感,中建江山壹号也做得很不错,第六都是城市综合体,京武浪琴山在逆市中取得了热销。 [2015-04-24 16:08:11]
    [黄华]
    大家觉得长沙库存量很大,消化压力很大,长沙的置业者我认为是很幸福的,长沙供销比是5.47,全国平均数据是10.2,在一线城市是接近20,长沙的置业者在比较短的时间内通过努力可以购买到房子,他们是幸福的,你能够享受这种幸福的话,我觉得应该尽快去享受。 [2015-04-24 16:08:19]
    [黄华]
    周总讲了外来的和尚好念经,外来的和尚怎么样把经念好?首先,京武是深圳过来的开发商,先要做到引领市场。京武在深圳是豪宅开发商,开发了好几个豪宅项目,有很好的理念,产品品质、户型设计、豪宅规划都做得非常好,好产品的推出置业者是看得到的,他们是会认可的。 [2015-04-24 16:08:35]
    [黄华]
    第二,外来开发商在进入长沙楼市之前要学会贴近市场,徐老师也讲了,有些外来开发商进入长沙的时候是用自己在其他城市的开发理念进行开发,用这种模式去开发的话,就不能与市场很贴切,你的产品不一定会让长沙本土置业者接受,就会影响到销售。所以,我们要做到引领市场和贴近市场,谢谢。 [2015-04-24 16:08:49]
    [李东路]
    长沙的楼市,我注意了一下房价峰值出现在2013年,2014年最低,5月份降了1500元/平方米。供应量大,在全国排名前列,福利房销售面积大,冲击了商品房市场,在这样的情况下房价是很难有起色的,这是供求关系决定的,这是第一。 [2015-04-24 16:08:57]
    [李东路]
    第二,长沙是娱乐之都,大家比较贪玩。第三,正因为如此,房价又不高,长沙人不急于买地产。如何在这种客观存在的环境下去破局?大环境改变不了,客观环境改变不了,在顺应的情况下应找到自己个盘的破局。 [2015-04-24 16:09:06]
    [李东路]
    第一,产品做出个性。我的产品要做出我的个性,必然吸引别的人来关注,让消费者感受到你的个性。我们的产品要在细节上让客户产生感动,你的产品就会给客户更多的印象,消费者必然是要买楼的,如果一个产品更有个性,必然会选择。 [2015-04-24 16:09:15]
    [李东路]
    第二,营销的个性化,我不多提了,可以采用多种营销手段去宣传产品,让大家关注到我们的产品,对我们的产品有印象。产品营销的个性化让大家走出困境,破局。 [2015-04-24 16:09:22]
    [李东路]
    第三,本地市场再怎么挖掘,在一定时间内消耗量是有限的。我们的一些好产品,不妨走出区域市场。比如,大长沙、深圳市场,都可以考虑。我觉得,深圳这么多年跟广州的关系是有种竞争对手的感觉,高铁开通以后深圳和长沙的关系反而是最密切的。长沙的务工人员、打工人员在深圳做老板是最多的。 [2015-04-24 16:09:31]
    [李东路]
    在深圳做一点宣传,1万元可以在长沙买豪宅,为什么不去买?我是南京人,南京的豪宅很贵,至少在3万元/平方米以上,在长沙1万元/平方米可以买豪宅,把这种理念告诉在深圳的长沙人,他们是会感动的。在媒体承载上可以选用高铁,一些经常往返长沙和深圳的人基本选择高铁作为工具,如果在高铁上让他们经常感受这种理念的话,对他们来说肯定是有触动的。 [2015-04-24 16:09:50]
    [李东路]
    第四,长沙的豪宅景观比深圳有些豪宅都要强,价格还这么低,长沙的高端产品一点儿都不用担心,至少在目前有些产品是超越深圳的,长沙地产界应该有这种自信。当然,公寓产品虽是普通的公寓产品,但我们做得非常好,按照豪宅的设计理念去设计,双层大露台,不仅仅是露台,露台做得非常好,做得非常开阔,在露台上搞一些活动,让客户深深为露台感动,加深他们对产品的印象,你就会被更多的消费者所关注。我就谈这几点,谢谢。 [2015-04-24 16:10:33]
    [王世泰]
    我要求站起来发言。因为,这一次优乐国际娱乐做了非常周到的安排,长沙的开发商给了我非常隆重地接待,还有各位媒体大佬都很郑重地到场,这是我们参加很多次的地产活动中令人感动至深的一面,我要站起来向各位表示我由衷的敬意。 [2015-04-24 16:10:56]
    [王世泰]
    其实,我们这次长沙之行,可以说是考察之旅。但是,我很想借用谢总跟我们聊时所说的一个词“学习”。我觉得,深圳一行是到长沙房地产市场来学习的,应该命名为“学习之旅”。学习了什么?两天走马观花,满眼芳菲看不尽,尽管只看了四个楼盘,但这四个楼盘已经突显了长沙房地产的很多亮点,尤其是京武浪琴山给了我们很震撼的感觉。 [2015-04-24 16:11:14]
    [王世泰]
    当然,我内心的情感是比较复杂的。因为,这四个项目中有深圳来的开发商,尽管不是深圳来的开发商,也由深圳地产队伍中的精英人士在操盘。我们不能说因为有深圳力量的介入,长沙房地产市场就多么地盛开鲜花了,我觉得这是一种城市之间的交流。 [2015-04-24 16:11:23]
    [王世泰]
    那么,深圳和长沙究竟是怎么样的两座城市呢?大家可以说是一线城市和二线城市,但我不同意这个说法,这仅仅是一个行政区划,可能是一个城市规模,可能是一个人口结构,可能是一个行政级别。 [2015-04-24 16:32:56]
    [王世泰]
    但是,我现在看到的两座城市,深圳是一个年轻澎湃的城市,长沙是一个有千年积淀的城市;深圳是一个经济前沿的城市,长沙是一个中部焦点的城市。长沙是楼市温暖的城市,深圳可能是地产燥热的城市。两座城市可以有各自的话语进行描述,有各自的色彩进行描绘。我们感受到了两座城市发展的动力,两座城市发展的未来。 [2015-04-24 16:33:05]
    [王世泰]
    刚才,有几位朋友已经说过了,我就不重复阐述了。但是,刚才陈小斌讲了深圳力量,什么是深圳力量?不要以居高临下的姿态讲深圳怎么注入了这种力量,而是两个城市之间的这种活动、这种交流产生了一种新的力量。结合几个楼盘可以看到,这种力量能不能从这几个层面、维度来做解读? [2015-04-24 16:33:13]
    [王世泰]
    一是作品的力量。不管是万科的万科紫台,还是京武浪琴山,是一个项目,但我更想说是一个企业交给这个城市的人居作品,这个人居作品中凝聚了很多的开发理念,凝聚了对这座城市的构想,也凝聚了他们所付出的精力。 [2015-04-24 16:33:26]
    [王世泰]
    看万科紫台,对共和国工业的“十八罗汉”——长沙机床厂的改造,是长沙陈列史的叙事书,它给了我们很多久远的想象和对未来的展望,这是功不可没的。但是,回过头来说,我们在看万科紫台的户型时,会不会感觉出全国最大乃至全球最大的住宅开发商,他们对城市人居理念的解读还是以我为主的表述,还是从人性关怀的角度出发?我想,这是让很多专家可以剖析的问题。 [2015-04-24 16:33:37]
    [王世泰]
    中建江山壹号的江山资源是不可比拟的,无论是山,还是水,无论是对面橘子洲头伟人的塑像,听行家讲既然有这么好的资源,当他们在客厅时你可以清晰地第一眼看到橘子洲吗?在这种作品的构造中,能不能有更高一筹的眼光?或者说这种设计师的手笔? [2015-04-24 16:34:00]
    [王世泰]
    今天还看了第六都,我请教置业顾问为什么叫第六都?他说:北上广深武汉,长沙是第六都。这个城市综合体立在长沙这个中心的土地上,好几个作品有不同的风貌,但它的力量在于我在城市中心,交给你一个城市综合体,可以作为才智人群孵化的一个巨大平台,我认为这个立意是不错的。但是,在70万界面的社区中,它的人均密度呢?是不是进去以后既有舒服,又有高贵? [2015-04-24 16:34:34]
    [王世泰]
    下午,我们来到了京武浪琴山,这个作品在深圳的朋友看来可能是深圳作品的移植,我不同意这样的说法。京武浪琴山来到长沙以后,它和长沙水土结合,在深圳原有作品品级的基础上有了新的努力和提升。我想,它能够成为最近长沙市场上非常火爆的追捧对象,它的成交量如此之大,是为什么?一定是作品力量的显现。我觉得,作品为王始终是楼市的一张底牌。 [2015-04-24 16:34:48]
    [王世泰]
    二是改变的力量。长沙也在改变,有人说是娱乐之都,其实长沙作为中部城市的枢纽,它也担负起我国在经济发展框架当中一个非常重要的角色。大家可以看看最近经济学家的一些文章,对长沙这座城市连接长江沿线城市,连接华中城市的枢纽,它扮演的角色是其他城市不可替代的。 [2015-04-24 16:35:01]
    [王世泰]
    因此,它的产业结构在今后有巨大的改变,包括它的人口结构和财富结构都会发生新的变化。随之而来,房地产市场必然要发生变化。那么,这座城市的体态容貌,包括精神都在改变。作为开发商来讲,作为营销人员来讲,作为媒体来讲,我们要重新审视长沙。 [2015-04-24 16:35:18]
    [王世泰]
    那么,得出的结论必然是改变是方向,改变是灵魂,改变是未来。刚才,我讲了城市的惯性,城市的动力,城市的未来,如果说长沙曾经是一个千年文化古城是一种惯性的话,那未来长沙成为中国中部经济的枢纽核心焦点,这是一个巨大的动力,也就为它的未来铺展了非常好的前景和道路。 [2015-04-24 16:35:32]
    [王世泰]
    所以,作为房地产的从业者来讲,特别是开发商作为城市人居建设的主体,他们承担着很多的使命。我觉得,改变的力量才是使长沙未来房地产发展能展现灿烂明天的基础。 [2015-04-24 16:35:38]
    [王世泰]
    三是追求的力量。如果说前面两点讲的是出于对项目的思考,是从物质层面、经济层面来理解的话。现在,我不想讲多的,今天匆匆走过京武浪琴山,我们看到了这些细节。 [2015-04-24 16:36:03]
    [王世泰]
    比如,我要在卫生间的用具后面装一个插头,因为你可能要换一种新的需要用点的IPAD,在房间所有能够悬挂电视的地方安装一个管,可以自放这一套系统,而不需要你重新找管拉线。所有的门禁系统可能是最先进的,但是发生火警的时候它怎么样开启?京武做了尝试,它会有一套市场。在新的公寓的普通空间里,它会考虑到有集中的公共空间,这种公共空间不仅可以留给你泡茶,还可以提供更多创客的需求。 [2015-04-24 16:36:12]
    [王世泰]
    那么,这是一种开发商的追求,我给来到这儿的居住者,不仅和你是买卖房子的交易关系,而是提供一种饱满的人性关切和人性关怀,这是一种使命产生的追求,而这种追求若可以成为长沙开发商一种共同的力量的话,我们还用担心长沙的房地产市场会永远低迷吗? [2015-04-24 16:36:20]
    [王世泰]
    所以,我斗胆地对刚才几位朋友的说法提出一点质疑,我不需要你们用悲观的话语来描述长沙,同时也不需要用自满的口气来描述深圳的市场。长沙和深圳这两座城市应该有非常密切的交流,包括人员和财富的流动,更重要的是大家彼此都要躬下腰来,彼此互相学习,希望今后这样的交流和学习更多一些,希望周总要求长沙的房地产开发商和媒体到深圳去,大家牵起手来为共同的事业努力。谢谢大家。 [2015-04-24 16:36:30]
    [黄拓夫]
    感谢王老师的精彩点评,请文洁发言。 [2015-04-24 16:36:51]
    [文洁]
    刚才,听王老师的演讲很有激情,收获多多。其实,我今天来的时候,刚好一个朋友说深圳蛇口自贸区20万元/平方米的房子正式开卖,而且卖得很好,这在长沙来说几乎是一个不可能的故事。 [2015-04-24 16:37:06]
    [文洁]
    深圳和长沙这两座城市,确实如王老师说的那样渊源非常深厚。长沙楼市已经在底部徘徊了很久,能不能走出低迷的市场?一是供应量很大;二是优乐国际娱乐市场惨淡。一手房和优乐国际娱乐的价格差价非常小,大家更多的地选择一手房,更加导致市场形成单边效益,没有流动性,这也是很多长沙人手持多套房,导致对整个市场的购买力有了一定的限制,这是两个共性的问题,供应量大,需求更窄一些了。 [2015-04-24 16:37:18]
    [文洁]
    但是,对于今年的市场来说,330政策出来之后,按照正常的政策市来说,新的政策出台之后对市场的影响比我们想象的更小。记得当时在深圳市立马就有业主把房价拉上去,但长沙的反应是非常非常弱的,进入4月以后这个现象更加明显,开发商的撕逼行为,包括房价的大撕逼已经成为了目前最热的一个话题。 [2015-04-24 16:37:25]
    [文洁]
    这意味着长沙的房地产已经不像过去的政策市,政策好可能市场就好,政策不好市场就差。但是,现在更多的是从政策市到市场市,必须由市场自发决定你的产品究竟是好还是不好,我想这是未来发展的一个方向吧。 [2015-04-24 16:37:52]
    [文洁]
    像各位老师说的,产品分化是非常明显的,产品个性也好,品质也好,最终看你是否能为客户提供最有价值的产品,这种价值可能是硬件的、软件的、物质的、价格上的,可能是多方面的,也有王老师谈到的个体的力量,这是长沙本地开发商必须要考虑的问题,在同质化的市场竞争之下,我们怎么样去寻找更多符合客户需求的东西?这可能是长沙突围以及未来发展的最关键的问题。谢谢。 [2015-04-24 16:38:09]
    [邓志旺]
    向王老师学习,站起来说。两天走马观花看了四个盘,来不及消化,谈三点体会和三点建议。
    [2015-04-24 16:38:30]
    [邓志旺]
    第一,长沙人民很幸福。住房方面的幸福有两个,一是房价。过去十年中,长沙的经济增长每年达到了20%,但房价的增长是8.1%,从房价和经济增长的关系可以看出长沙人民是幸福的。二是资源。长沙有山有水,还有文化历史资源,这是很多城市稀缺的。中建江山壹号、万科紫台等项目的景观资源非常好。 [2015-04-24 16:38:41]
    [邓志旺]
    第二,长沙从业人员很敬业。首先是媒体,从昨天到今天看到了媒体从业人员非常敬业。二是开发商做了很多项目,非常地投入、非常地认真在做作品。三是代理、销售人员有职业精神和敬业的态度。 [2015-04-24 16:38:52]
    [邓志旺]
    第三,房地产市场的压力很大。供应量很大,长沙和深圳是相反的,长沙一年要销售1800平方米左右,但人口只有400万,深圳人口1800万,一年的房地产销售只有400万平方米,正好是倒过来的,压力是非常大的。 [2015-04-24 16:39:04]
    [邓志旺]
    在这种情况下,我提三点建议。第一,政府卖地要谨慎。我现在不光是一个参与者,也是长沙的一个观察者、投资者,前年买了万达广场,到现在为止只能说是被套了。如果是这样的话,我不是鼓吹房价能涨,但消费者在买第二套房的时候一定会好好观察市场。开发商也在考虑这个问题,政府要更多的控制源头,不管在长沙做楼市的什么投资,都有正面的回报。 [2015-04-24 16:39:23]
    [邓志旺]
    第二,开发商产品要差异化。我们看的都是高端楼盘,还有很多大量的楼盘没有去看,大部分的楼盘从外立面来看感觉同质化非常严重。但在供过于求是正常的情况,开发商去对抗市场没有任何的好处,唯一要做的是找到细分市场做到极致,获得消费者的认可。我看京武浪琴山在很多方面做到了极致,我看到了感动。 [2015-04-24 16:39:37]
    [邓志旺]
    其实,不光是产品本身的问题,最关键的是开发商的理念。我看到大部分楼盘是以成本控制为中心,而不是以消费者为中心,看到很多产品在品质感上还有很大的欠缺。但是,最后来到京武浪琴山,我一下子感觉到了深圳的品质,甚至超越深圳的品质在这里得到了体现。 [2015-04-24 16:39:45]
    [邓志旺]
    第三,购房者投资一点要有前瞻性。一是对于区域的选择要有前瞻性。我有朋友在长沙买房,我首先说要跟着政府的规划走。区域的选择,很多人喜欢往很多方向去买,个人认为就围绕政府的规划去走,一是往南武广省政府的方向走;二是往市政府河西区域走。其他区域,在五年内我是不看好的,区域选择非常重要,要跟着政府走,跟着配套走。 [2015-04-24 16:40:08]
    [邓志旺]
    二是产品的选择。我注意到,长沙的优质楼盘和普通楼盘的价差非常小,越成熟的市场高端楼盘比普通楼盘的价格拉得越大。在香港可以拉到5-10倍,在深圳3倍以上,到长沙基本上1.5倍左右,最多是2倍。 [2015-04-24 16:55:23]
    [邓志旺]
    这其实是存在投资机会的,投资机会在哪里?随着市场的成熟,需求会慢慢分化,高端需求、升级换代的需求、终极需求会慢慢增长,普通需求会慢慢减少或者保持,我认为高端楼盘的价位还没有拉开,这对于投资者来说是一种机会,个人觉得在投资区域选择和产品选择上,投资者可以有点前瞻性的眼光。这是我想跟大家分享的,谢谢。 [2015-04-24 16:55:41]
    [黄拓夫]
    不愧是身体力行者,既然你这么看好京武浪琴山的产品,正好谢总在这里,给你打折肯定没有问题。
    [2015-04-24 16:55:49]
    [贺立立]
    我简单地谈一下我的观点。这一次能到这里来,我是湖南人,还是蛮有幸福感的。我觉得,湖南和深圳的话,可以到深圳去发展,来湖南开会、走亲访友或者城市间互相交流,非常有意义。 [2015-04-24 16:56:04]
    [贺立立]
    刚才,我听到旭辉谈长沙有这么大的供应量,泰山压顶在头上,大家有点沮丧的感觉。我觉得,没有必要。这么大的一个市场自然会调整的,市场有市场自己的功能会解决。 [2015-04-24 16:56:39]
    [贺立立]
    以前的深圳市场都是零首付,那时候大家不买房,想方设法地拉人去购买。当然,两个城市是不一样的,城市与城市之间有共性,但也有个性,深圳的城市定位也不一样。但是,消费者确实是可以教育的。现在长沙的问题就是供应量大,就让它自己去调整,与国家的经济发展是一样的,也是产能过剩,最后通过什么解决? [2015-04-24 16:56:52]
    [贺立立]
    一是淘汰一些落后的产业;二是产品之间还可以有价差。我觉得,这正是市场上一个很重要的力量,这样的活动以后要多搞,今天是媒体搞的交流活动,以后可以是开发商之间互相交流,这种交流对市场的启发和市场上一些问题的解决,包括媒体对政府的建言绝对是有价值的,这是第一个说法。 [2015-04-24 16:57:01]
    [贺立立]
    第二个说法,媒体自己要好,面临这样的市场要欢欣鼓舞,正是这样的市场才需要我们的力量,才需要我们去引导。我们要教育市场,教育消费者,在营销中要起到媒介的作用,把媒体的力量整合起来,越是市场不好的时候,越是媒体发挥引领作用的时候,开发商要抱团,市场要抱团,既然有这么大的量,我们肯定要开源节流,市场在哪里?消费者在哪里? [2015-04-24 16:57:11]
    [贺立立]
    同时,这样的市场对开发商来说也有机会,凡是不好的市场可以激发两种力量,一是产品的创新;二是原创的创新。深圳市场明显走过了这样一个过程,在2003年开始深圳市场起步,然后步入黄金十年,它的黄金十年不是自然的,深圳从工业化的城市变成了消费城市,那时候有一个转变,更多的是开发商起到了作用,市场上营销创新,产品上创新,包括社区整合的力量,包括深圳产品创新有入户花园、飘窗大量使用,给到了市场很多的力量,给到了市场更多的信心。 [2015-04-24 16:57:23]
    [贺立立]
    现在,长沙面临这样的市场,你管它市场是怎么样的。但是,我们媒体人不能失去信心,开发商也不能失去信心,失去信心是没有竞争力的企业,再不好的市场也有卖得好的产品。何况,中国从温的4万亿到现在李的第二个4万亿,目前来看深圳那边的市场在330政策以后迅速起来了,一线城市几乎都是这样的状态。接下来,大家不要有太多的担心,钞票不值钱,做什么?买房子,买股权,还是投资,中国人还只有这几样。 [2015-04-24 16:57:34]
    [贺立立]
    所以,长沙市政府这么大的土地供应量,肯定会做一些调整的,要有信心。同时,作为媒体来说,我们要引导好市场。 [2015-04-24 16:57:42]
    [贺立立]
    我看了这几个盘,基本上除了中建江山壹号和第六都,京武和万科是在深圳起家的,在深圳的市场上非常有影响力,京武是专注于豪宅开发的一个开发商。这四个项目用四个字表达,万科紫台是做“巧”,包括情景营销、情感营销,对一些老建筑、老厂房进行阐述,包括售楼中心和样板间,就像深圳的老工业厂房改造的区域。 [2015-04-24 16:57:53]
    [贺立立]
    但是,万科在产品方面还要拿出更新的创新,长沙市场的产品创新真的要向深圳学习,在深圳80平方米的房子至少做出了140平方米的空间感,在长沙我没有看到,绝对是可以做到的,徐总是建筑专家,在产品上要有突破,万科做的就是“巧”,进去以后给了大容量的感觉,事实上未来的二期可能会有一些变化,感觉做得非常好。 [2015-04-24 16:58:01]
    [贺立立]
    中建江山壹号是一个奢侈品,做得非常好,万科紫台和中建江山壹号是资源型的项目,更适合成功人士购买。中建江山壹号比较奢侈,但说实话在产品创新上这个项目也做得“巧”。从电梯出来,经过几个防盗门再入户,感觉非常不好。 [2015-04-24 16:58:16]
    [贺立立]
    第六都就是一个土豪,三年前我来看过这个项目,现在改了名字,在长沙还是非常有代表性的。京武浪琴山,谢总一直说长沙的产品与深圳的产品有十年左右的差距。但是,我认为没有差距。京武浪琴山与深圳后海湾项目是同水平的,在长沙建京武浪琴山这样的项目有代表性,已经代表了同期深圳豪宅的开发水平,这个项目用一个字概括就是“暖”字,主要看细节。 [2015-04-24 16:58:27]
    [贺立立]
    现在长沙市场压力这么大,就是要在产品创新和营销创新上做突破,市场上大量淘汰落后产品,深圳市场豪宅和非豪宅是近几年突然有了价格距离。媒体人士一定要有信心,这真的是一个最好的时代,面临这么大的市场,面临这么大的消费压力,你们一定要站出来说,同时要说给长沙的开发商听,一定要和深圳多做联动。我就简单说这些,谢谢。 [2015-04-24 16:58:37]
    [张楠]
    感谢主办方的邀请,以前来过几次长沙都是走马观花。但是,这一次的感受不一样,设计北京大剧院的设计师讲过一句话“让我看看你的建筑,就知道你这座城市怎么样”。我每到一个新城市都会看它的建筑、住宅、室内建筑、公共建筑、酒店等等,建筑最能反映一个城市的创新力和城市活力,有最极端的一个感受力,是给了外地人第一观感。 [2015-04-24 17:04:29]
    [张楠]
    以前,长沙很少有能刺激我神经的一些建筑,造成我对长沙有一种不以为然的感觉。这一次到长沙看了四个项目,我觉得很吃惊,长沙这两年的住宅开发水平在快速提升,尤其是昨天看到的万科紫台和中建江山壹号,园林做得那么漂亮,园林展示做得非常好,这是我想象不到的。 [2015-04-24 17:04:38]
    [张楠]
    因为,这些做法是深圳原来的做法,深圳开发商最早要卖楼,就先要把园林做好,把样板房做好,整个通道包装好。但是,从这两年开始,深圳的楼市卖得特别好,深圳的开发水准已经在退步了,很多楼盘不做展示就卖掉了,房地产市场太好了,开发商就不再用心做产品了。但是,我看到长沙不是这样,所有长沙的开发商都在很用心地做产品,给我的印象很深刻。 [2015-04-24 17:04:47]
    [张楠]
    今天下午来到京武浪琴山,我跟大家分享一个小秘密,可能也是很多人忽略的一个小秘密。在会议之前,我去了洗手间,除了户型让我很震撼之外,洗手间是大家要重点去看一看的。洗手间非常好,材料用得很高档,所有的洁具都是日本品牌,有多功能的马桶盖,去年吴晓波一篇文章就导致很多中国人去日本买马桶盖,硬件非常高档,完全达到了国际一流的标准。 [2015-04-24 17:04:59]
    [张楠]
    其次,我还有一点小小的感动,在这里要向谢总反映一下,我看到物业管理人员有两个搞清洁的大妈,我抽了一张纸巾可能有点乱,她们马上把纸巾叠得很好,这点让我很感动。以前说内地的服务意识没有深圳那么好,但在长沙的一个营销中心搞清洁的大妈在脑海中都有这种服务意识,能够把小细节做得很到位。开发商对物管人员的培训做得非常到位,包括细节方面,细节是魔鬼嘛,我对长沙的开发商非常有信心。 [2015-04-24 17:05:20]
    [张楠]
    我们看的四个项目都是豪宅,网上有网友在关注直播,我想谈一下豪宅的投资。其实,深圳的豪宅有两大区域,宝安十年前八千,现在卖到八万,南山后海片区十年前的均价差不多五六千,现在已经上升到十多万,最近蛇口成交的价格上升到二十万。深圳投资豪宅,物业增值能力远远超过全市的平均水准。 [2015-04-24 17:05:28]
    [张楠]
    其实,长沙也是一样。长沙的一些同行对长沙的市场有些不同的看法。但是,我们从深圳过来,了解深圳豪宅市场领涨深圳楼市,扮演这样一个角色,不光是深圳,还包括香港,香港的豪宅三十年来领涨香港楼市。无论在哪一个城市,只要你有能力投资楼市,一定要投资豪宅,只要有可能尽可能地投资豪宅。 [2015-04-24 17:05:36]
    [张楠]
    因为,不管楼市涨还是跌,豪宅的抗跌能力最强,这个观点一定要和长沙的购房者去进行一个沟通,去跟他们进行阐述,任何一个发达的城市都是这样子的。 [2015-04-24 17:05:44]
    [张楠]
    现在,我们看长沙的房价涨得不是太快。但是,毛泽东有一句话,“风物长宜放眼量”。从长远来看未来五年、十年,你投资长沙豪宅带来的收益一定相当不错,而且会远远超过物价CPI的增长。 [2015-04-24 17:05:51]
    [张楠]
    我把深圳的豪宅和长沙的豪宅做一个对比,看了四个项目,从严格意义上来说,刚才很多人说深圳和长沙差不多,但我觉得两地还有一些差距。长沙的豪宅品质感、硬件做得很好,但深圳豪宅基本上是电梯直接入户,我住在18楼,只要按18楼,打开电梯就可以直接到自己家门口,别人进不到你的房间,长沙好象还没有电梯入户的设计。还有双大堂,除了首层大堂做得漂亮,汽车入户大堂也做得很漂亮,在深圳是双大堂的概念,这一点长沙还做得不够。 [2015-04-24 17:06:06]
    [张楠]
    包括用材用料,昨天看了几个楼盘各方面做得很好,但推开窗的感觉就不是很好了,包括窗户的材料、手感、材质的厚重感不是太好。深圳的一些高档住宅都是用的意大利、德国的材质,都是用世界上比较好的门窗材料,包括橱柜的手感也非常好,用材也非常好。我觉得,长沙的豪宅市场还有继续上升的空间。就说这些,谢谢! [2015-04-24 17:06:22]
    [华仲占]
    对长沙有期待,也比较失望。失望的原因,原来知道这座城市的经济增长是非常快的,看了GDP的数据,我们就武断地认为它的经济活力非常强。但是,从我们做万达这个项目来看,长沙的经济活力不行,之所以不行是带动长沙经济增长的不是中小企业,而是大企业,在长沙活跃写字楼市场的不是中小企业。 [2015-04-24 17:06:32]
    [华仲占]
    以前在长沙做地产的项目人都回不去了,都在长沙组建了一个家庭,这是一句玩笑话。深圳市场在低迷的时候,更多的是抱团发展,会做区域性的营销,在这方面长沙开发商还没有到这个阶段,因为年轻,所以大家抱团不够。长沙楼市经历了经济调整、粗犷式发展,这是一个过程,深圳也经历了这样一个过程,好在我们看到了长沙市场的坚持,看到了长沙市场还有希望。 [2015-04-24 17:06:48]
    [华仲占]
    当然,一味粗犷的话,最终市场会一文不值。虽然,长沙市场价格撕逼非常惨烈,但被撕掉的一定是不太好的产品。
    长沙市场土地供应无序发展,就是没有节操,这届政府把该卖的土地卖了,下一届政府怎么办?很多土地被贱卖掉,那么好的位置低价拿出来,下一届政府怎么办?贵阳也是贱卖了土地,不仅有泡沫,而且把整座城市的形象都毁了。 [2015-04-24 17:07:29]
    [华仲占]
    个人认为,深圳已经不需要营销了,有特别好的市场,本身深圳市场对营销依赖度就不强,香港也是如此。但是,在长沙这个市场营销是精彩纷呈,各种各样的方式都来了,深圳的营销应该向长沙学习,各种各样的营销手段都会出来。其实,长沙的营销做得更好一些。 [2015-04-24 17:07:37]
    [华仲占]
    长沙是湖南人的长沙,深圳是深圳人的深圳,深圳是第三服务业非常活跃的城市,长沙是重工业型企业比较多,我们更期望看到这座城市的娱乐文化,更多的应该是创业之都、创新之都。 [2015-04-24 17:08:24]
    [黄拓夫]
    请潘姐和侯总最后也讲几句。 [2015-04-24 17:08:46]
    [潘昭晖]
    感谢优乐国际娱乐给我们提供这么好的一个学习分享的机会,很少能够跟深圳媒体进行面对面的交流。我觉得,今天很受益,期待以后有更多这样的学习机会。而且,京武浪琴山也是我非常喜欢的楼盘,我很多朋友、同事也买了这里的房子,住在这里很舒服。 [2015-04-24 17:08:58]
    [潘昭晖]
    最近,长沙楼市都在讨论去库存,长沙库存确实很大。尽管库存大,但以最便宜的价格卖给我,我也不想要,因为我要换房是想换好房子,这是一种好的生活方式。我很期待京武浪琴山越做越好,给长沙人民带来更好的生活方式,谢谢。 [2015-04-24 17:09:06]
    [侯亮]
    特别感谢优乐国际娱乐提供了这样一个交流的平台,最重要的还是城市之间的交流,广深和长沙的距离非常近,因为两地都有很多的湖南人,湖南人第一批出去创业都是往广深走,现在很多广深人民也到长沙来居住,前段时间我们也做了好几批广深到长沙置业的活动,效果非常明显。 [2015-04-24 17:09:19]
    [侯亮]
    当然,大家说长沙人很幸福,房价很低,其实有一个误区。我问过很多在深圳的湖南人,他们说拼个几年,买房子比较难,但在深圳的投资增值还是比在长沙的投资增值要高很多。今天,深圳过来的专家都非常专业,非常有激情,感染到了我,广深给了我们很多的信心,让我们把湖南市场做得更好,感谢主办方把大家聚集起来,谢谢大家。 [2015-04-24 17:09:31]
    [何小波]
    今天来的目的更多的是跟各位熟悉。大家在讲的时候,我都非常认真地在听。来的时候,我在京武转了一圈,来之前就听说京武浪琴山卖得特别好,确实细节做得特别好,品质感也很强。今天,各位专家过来,我们也学习了很多,也交流了很多,期待长沙有更多像京武浪琴山这样的好产品,谢谢大家。 [2015-04-24 17:09:54]
    [黄拓夫]
    非常谢谢各位贵宾参加本次微沙龙,我宣布“长深两地媒体专家地产微沙龙”取得圆满成功,感谢大家! [2015-04-24 17:10:21]
    [主持人]
    “把握楼市脉搏,感受城市心跳”,欢迎大家收看由优乐国际娱乐、0731地产研究院、红网传媒联合为您打造的《0731地产研究院微沙龙》访谈。
    今年一季度下行压力非常明显,GDP增速下落到7.0%。经济的继续下行,导致政府和企业层面的压力沉重,而此时此刻的房地产市场,也不可避免的跟着进行调整。央行半年内三度降息、公积金调整新政的逐步铺开…… [2015-06-04 14:32:53]
    [主持人]
    多项调控决策表明政府提振房地产市场的决心,也逐渐融化购房观望者心中的“坚冰”。在市场转好,成交回升的背景下,长沙又获批创建国家住宅产业现代化综合试点城市,这些利好对后市究竟会产生怎样的影响?长沙楼市的发展的增长极和爆发点在什么地方?本期微沙龙我们邀请到业内专家、开发企业代表汇聚于楼市会所,聚焦近期政策热点,共同探讨长沙楼市发展近况。 [2015-06-04 14:33:18]
    [主持人]
    他们是:

    中南大学房地产经济研究中心副主任、住宅产业化领域研究专家 傅沂
    金鸿宇国际商业广场营销总监 金晶
    湖南信远智邦房地产开发有限公司销售部长 何少京
    三一快而居产品经理 方艺平
    0731地产研究院副院长 黄拓夫

    欢迎各位嘉宾的到来。 [2015-06-04 14:34:03]
    [主持人]
    数据显示,4-5月长沙楼市成交回升明显,价格也有所复苏,请各位介绍一下自身项目具体销售情况,先请0731地产研究院副院长黄拓夫发布一下权威数据。 [2015-06-04 14:36:21]
    [黄拓夫]
    我先介绍下4-5月份房地产,特别是长沙楼市综合的发展情况。大家知道,从2014年开始,房地产市场进入了深度调整的阶段,这种阶段一直持续到去年10月份左右,然后市场开始出现一波反弹。一直到今年到2、3月份春节期间,成交量和成交价格都是比较低迷的。 [2015-06-04 14:36:38]
    [黄拓夫]
    那么,到4、5月份银四金五才有恢复超越去年同期水平的增长。各位嘉宾手上有一份资料,5月份全国百城新建住宅均环比由跌转涨,4月底-6月初长沙楼市内六区新房成交情况,4月开始住宅成交量已经开始超越去年同期水平。当然,现在的价格还处在整体宏观面的低位。而全国20个主要城市的价格研究,现在长沙同比价格下跌排名在全国第三,下跌的幅度是全国第三,排在前面的是银川、杭州,下跌幅度将近8%的样子。 [2015-06-04 14:36:47]
    [黄拓夫]
    我们一直说长沙是价格洼地,但实际情况是洼地房价也会下跌,而且跌得非常厉害,这与需求萎缩,房地产整体结构库存过高有密切的关系,这是房地产的成交情况。今天微沙龙来了一线的操盘手们,请大家结合4月、5月的成交套数来具体谈谈各自的感受吧,研究数据是和市场契合的吗?先请金总介绍一下项目情况。 [2015-06-04 14:39:45]
    [金晶]
    我们的项目金鸿宇国际商业广场处在长沙一个非常优势的地段,整个雨花区高桥商圈的正中心。大家知道,高桥是全国排名第三的大型市场,我们的产品比较齐全,从5A级写字楼,到公寓,再到纯板式住宅,再到商业街区,涵盖的产品系列是比较全的。因为我们地处的地段,再加上产品的配置,所以相对来说在我们项目对于市场的感受是最直接的。 [2015-06-04 14:41:04]
    [金晶]
    确实像您数据分析的那样,从今年春节过后,整体市场量价是在开始慢慢地回升。目前,写字楼和公寓还没有对外发售,只有商业和住宅,商业目前在蓄卡阶段,只有住宅是对外销售的,昨天一天的交易量就是8套住宅。 [2015-06-04 14:41:18]
    [金晶]
    与前几年相比,当天有8套销售量确实不算什么。但是,经过2014年到现在的2015年,我们觉得这个数据可以明显地提升到一个不断放量、不断增长的过程了。因为,在我看来,实际上很多人并不符合无房户的要求,慢慢都在转化需求更换,就是更好提升自己生活品质的需求型客户来了。 [2015-06-04 14:41:36]
    [金晶]
    再加上现在的政策放松,二套房没有60%的首付政策,当这些政策松动下来以后,这些想更好提升自己生活品质的人就会马上下手,来更好地提高他的生活品质。 [2015-06-04 14:43:23]
    [金晶]
    在商业方面,我想我更不需要介绍,所在地段就是全国排名第三的市场,长沙新的大型市场也比较多,北边也好、南边也好,都在想重新去打造一个新型市场。但是,重新打造的话,你要付出的所有配套、成本等等这些都要更换,不过我们项目已经处在最核心的商圈了,商业就在追捧的状态中。 [2015-06-04 14:43:42]
    [黄拓夫]
    商业的活力直接体现在了您的成交面上。 [2015-06-04 14:43:52]
    [金晶]
    对。 [2015-06-04 14:43:57]
    [黄拓夫]
    何总这边呢? [2015-06-04 14:44:04]
    [何少京]
    大家可能对我们的公司不是很熟悉,信远智邦房地产开发有限公司是高管投旗下的一个全资企业,之前开发过金色比华利项目,现在开发的是金色溪泉湾项目,金色溪泉湾的客户群针对的是内部工作人员、员工家属,所以一直没有向市场开放。现在,我们二期已经向市场开放了,从5月份开始陆续向市场投入了一些广告。 [2015-06-04 14:44:13]
    [何少京]
    从销售反映的几个数据来看,确实有回暖的迹象。之前,我们的来电量和来访量与现在相比,只是现在的25%,也就是说提高了400%的来电量和来访量记录,这是很大的数据。我们的成交量达到了之前的170%,提高了70%,这些数据可以反映市场回暖的迹象。 [2015-06-04 14:44:22]
    [黄拓夫]
    我想听听傅教授的观点,对去年到今年的政策变化,以及今年市场的变化,您怎么看? [2015-06-04 14:44:31]
    [傅沂]
    湘江新区的政策出台以后,对长沙楼市的走势有了一个战略性的观点。大家知道,长沙楼市库存量比较大,短期内价格上升的空间可能性不大。但是,总体上虽然市场不是很景气,但高端住宅、写字楼的价格还是有上升的空间。普通住宅,包括刚性需求的话,价格在短期内很少有上升的空间。所以,要分开来看,不能统一看长沙楼市的趋势。 [2015-06-04 14:44:42]
    [黄拓夫]
    从数据来看,2013、2014年有两个比较大的飞跃,从人居居住面积指标来看,这两年每年同比增长、环比增长都在50%以上,这说明大量的无房户购房,会把整体人均面积提升。综合长沙的人口比例来看,我们的刚需释放是在2016、2017年的样子,现在的增长比例还非常低。 [2015-06-04 14:47:36]
    [黄拓夫]
    那么,市场刚性需求释放完之后,尤其长沙刚性需求库存压力这么大的情况下,市场会怎么走?这是长沙楼市面临的很大的问题,包括现在所说的改善型需求,大户型、平层、豪宅,这些产品精品是相对不足的,叫得上的平层豪宅就是沿江分布了几个,南边几个,北边几个,金色溪泉湾也可以考虑往平层豪宅发展。 [2015-06-04 14:47:44]
    [何少京]
    我们的第二期产品就在考虑建平层豪宅,改善性需求有可能是后面的刚性需求,大家都要改善居住品质了。 [2015-06-04 14:47:58]
    [黄拓夫]
    是的,我建议开发商不要在红海里面搏杀,一定要在蓝海里面找到发展机遇。如果只在红海里面搏杀的话,只会打价格战,这是讲的发展需求。 [2015-06-04 14:48:05]
    [主持人]
    央行降息、公积金新政等一系列调控的出台表明了政府出手干预房地产市场的决心,也在一定程度上提振了市场信心。有机构预测,房地产政策宽松通道已打开,未来上行可能性大。在国家宏观政策的调整下,房地产市场发生了哪些变化?能否直接刺激楼市去化?详情请傅教授谈一下。 [2015-06-04 14:48:20]
    [傅沂]
    国家一系列政策对二套房的改善性需求来说是一个很大的利好消息。但是,对整个长沙楼市而言,实际影响并不是很大。所以,要通过国家的政策来推动长沙楼市的上扬,我觉得可能性不大。 [2015-06-04 14:48:39]
    [主持人]
    现在一二线城市分化十分明显,您对这一块儿又是怎么看的? [2015-06-04 14:49:07]
    [傅沂]
    一线城市不一样,一线城市是对政策的敏感性比较高的,但长沙城市的结构不一样,市场结构相对来说对政策的敏感性没有那么强,这是拉低的一个主要原因。 [2015-06-04 14:49:15]
    [傅沂]
    包括限购的时候,长沙楼市也没有那么强的敏感性,不管你怎么收怎么放,市场还在那个地方,政策改变不是主要的原因。 [2015-06-04 14:59:33]
    [黄拓夫]
    在长沙,政策好的时候价格就是这样,价格不好的时候价格还是这样,没有什么起伏。 [2015-06-04 14:59:39]
    [何少京]
    长沙的量也好,价也好,比起北上广深来说有一个滞后性。2014年上半年开始进入低谷的时候,起价的时候还挺得不错,慢慢地有了滞后性。所以,到了下半年就开始显现出来了。 [2015-06-04 14:59:48]
    [主持人]
    从数据监测来说确实是这样,长沙的价格是比较平稳的,稳中有跌,不一定是会马上上涨。 [2015-06-04 14:59:54]
    [傅沂]
    是的,这是一个特殊的背景,别的城市能够炒得起来,长沙炒不起来。 [2015-06-04 15:00:09]
    [金晶]
    其实,这是对长沙最有利的,平稳发展对我们是最好的,这样的话每个项目在做好自身的产品开发、自身产品质量的同时来做好我们该做的事情。我们是开发商,但我们同样的不喜欢暴涨暴跌,我们觉得平稳是最好的。 [2015-06-04 15:00:16]
    [黄拓夫]
    在股市很好的时候,你们都去炒股了。现在,股市振荡,把资金抽出来,股市只是一夜情,楼市才是一辈子。 [2015-06-04 15:00:25]
    [主持人]
    5月20日,2015全国住宅产业现代化和绿色生态城区规划建设技术交流会在长沙召开,长沙获批创建国家住宅产业现代化综合试点城市。长沙市住宅产业化实施面积近1000万平方米,已形成国家住宅产业化生产基地企业三个。如何看待近年长沙住宅产业化发展,取得了哪些成就,未来产业化在长沙的发展趋势如何?对于房企而言有何影响,在住宅产业化的大背景下,楼市发展的机遇在哪? [2015-06-04 15:00:34]
    [黄拓夫]
    请傅教授跟我们阐述一下这些政策对我们有什么影响。 [2015-06-04 15:00:43]
    [傅沂]
    住宅产业化的概念,在学术研究这一块儿也有过争论。我觉得产业化从广义上讲就是构建比例要达到一定的标准,否则安全上就会有问题,整个房地产建设过程中,成套装备化的比例要达到什么程度。 [2015-06-04 15:00:57]
    [傅沂]
    那么,产业化在目前来说有两种技术,比如远大住工,混凝土成套装备构建。不过目前两种技术是不是涵盖了整个产业化的技术发展前景?我觉得这也要打个问号。因为,我去别的企业调研,他们觉得远大的技术还不是特别地先进,是不是还有更好的技术?长沙这个地方远大企业的技术垄断相对是比较强的,有些外省的住宅产业技术化很难引进来,这也是一个特殊情况。 [2015-06-04 15:01:54]
    [傅沂]
    因为,这是一个纯技术性的问题,我们也在研究除了远大的技术以外,是不是还有更好的技术?学术界和相关的实物界都在探索这个话题。但是,我感觉如果从长沙住宅产业化市场发展的角度来看,这种格局实际上是不利于住宅产业化的发展。所以,必须要引进新的技术,才能促进技术市场上的良性竞争,而不是恶性竞争,这方面要引起大家的重视。 [2015-06-04 15:02:10]
    [黄拓夫]
    远大住工可建提了很多年的住宅产业化,也出了一些住宅产业化的产品,我印象中的住宅产业化就是速度快、效率高、绿色环保、宜居,一般了解大概就是这个情况,说深一点就包括您说的构建比例。包括之前远大说要做天空城市,也是以产业化的技术来做的。 [2015-06-04 15:02:17]
    [傅沂]
    那是钢构的。 [2015-06-04 15:02:24]
    [黄拓夫]
    这种钢构的技术怎么样? [2015-06-04 15:02:30]
    [傅沂]
    钢构的和水泥混凝土差不多,没有混凝土完全是钢构结构的话,万一发生火灾就会有很大的问题,不发火灾还好。但混凝土也有一个问题,质量比较重要,预筑成本比较高。结构上没有问题,关键是怕意外发生。而且,他们还有一个什么问题呢,楼太高的话,里面的人太多,就像当年美国911双子星座一样,一旦发生问题死亡的人就不是小部分了,政府也担心万一出问题,损失会很大,就不让他们建那么高了。 [2015-06-04 15:02:49]
    [黄拓夫]
    方总能不能从技术方面讲讲,你们从国家住宅产业化方面将提供怎么样服务的呢? [2015-06-04 15:02:59]
    [方艺平]
    我们也在考虑到底是用钢构建,还是PC建。 [2015-06-04 15:03:06]
    [黄拓夫]
    什么是PC建? [2015-06-04 15:03:17]
    [方艺平]
    现有的现浇模式,在现场建好以后,到现场直接搭建。这种方式粉尘和噪音就会污染少很多。 [2015-06-04 15:03:25]
    [黄拓夫]
    我想这也是发展趋势吧? [2015-06-04 15:03:55]
    [傅沂]
    三一快而居也还没最终确定,还在犹豫是吧? [2015-06-04 15:04:18]
    [方艺平]
    对,用钢构还是PC构,还在论证。像美国的木结构、钢结构都是很成熟的。 [2015-06-04 15:04:24]
    [黄拓夫]
    咱们国家搞混凝土一直是一种传承,一下子要扭转过来,钢结构作为工程结构是比较难以接受的。 [2015-06-04 15:04:30]
    [傅沂]
    对,钢结构的话,一般的老百姓可能还不太敢住,还需要一个认识的过程。 [2015-06-04 15:04:36]
    [黄拓夫]
    住宅产业化的目标是要达到1000万平方米的施工规模,1千亿的产业集群,这就提出了一个比较现实的尖锐问题,现在长沙房地产市场不好的原因是因为结构失衡,通俗点说就是高库存。今年内六区住宅库存大概是1600平方米左右,政府应该怎么定政策推动房地产市场的发展呢? [2015-06-04 15:04:43]
    [傅沂]
    住宅产业化,我们提的目标乍一看可能有点高。但是,住宅产业化其中有很大一部分是用在保障性住房和经济适用房,这两者对整个楼市的影响不是很大。但是,说普通商品房用住宅产业化的比例是非常低的,我掌握的数据大概是1%左右。实际上,这对整个楼市的影响不是很大。 [2015-06-04 15:04:53]
    [傅沂]
    所以,住宅产业化对长沙楼市的影响,短期内讲实际上是很难形成太大的影响。但是,住宅产业化对整个经济适用房和保障性住房方面的影响还是比较大的。所以,要分两个层面来看。 [2015-06-04 15:05:16]
    [傅沂]
    还有一个方面,就是高端住宅,像别墅、商业地产,现在也在尝试用住宅产业化模式。高端市场用住宅产业化就会有一个问题,一是个性得不到张扬的问题,住宅产业化最大的问题就是同质化,个性得不到张扬。二是控制成本的问题。这些问题不能解决的话,高端市场住宅产业化的推广也是有一定难度的。 [2015-06-04 15:11:55]
    [方艺平]
    比如建造别墅的开发商就想开一个房子的4S店,所有的客户到4S店去选择,你想要什么样的房子,什么样的颜色,什么样的家居,直接选。 [2015-06-04 15:12:12]
    [傅沂]
    但别墅又不能全部建好,要留一些业主自由发挥的空间,而业主自己发挥的空间又不能留得太多,怕安全性不好,这是需要好好把握的。未来住宅产业化在高端住宅方面,怎么样留给顾客足够的改造空间,还得作文章。 [2015-06-04 15:12:27]
    [黄拓夫]
    你们好像有私人定制吧? [2015-06-04 15:12:37]
    [方艺平]
    在榔梨建了一套别墅。 [2015-06-04 15:12:51]
    [傅沂]
    还有智能家居,智能化是一个非常重要的趋势,像海尔、美的都在搞智能家居,怎么样让住宅产业化和智能家居进行对接,这也是一个趋势。长沙精装房的智能化比例是非常低的,在北京、上海智能家居的比例是非常高的,长沙的精装房就是简单的能住进去,这个问题值得我们去反思。 [2015-06-04 15:13:04]
    [何少京]
    智能化家具家电全带,长沙能做到这一程度的很少。 [2015-06-04 15:13:15]
    [傅沂]
    不过,这将是一个大趋势。 [2015-06-04 15:13:33]
    [黄拓夫]
    蓝光近期抛出“打造长沙首个互联网+的社区”的概念,可能是想往这方面发展,以后不管是概念还是实际产品,我觉得是一个需要去探索的方向。 [2015-06-04 15:13:47]
    [黄拓夫]
    说了这么多的问题,我还想补充一点。现在住宅产业化的趋势,其实和开发商、购房者的情况是息息相关的。大家都了解楼市政策,之前政府明确提出对开发商、购房者,有资金补贴和促进发展的措施。不过,1000万平方米的体量是不是过大?这是一个问题。 [2015-06-04 15:13:59]
    [黄拓夫]
    第二个问题是,在发展的过程中以精细和低碳的开发模式代替以往粗放式的开发,1000万平方米体量就不大了,这是一种结构调整。我相信政府在制定政策的时候也是有考量的,并不是盲目地鼓励开发商发展产业化模式,您对长沙开发商开发绿色产业化住宅什么建议吗? [2015-06-04 15:14:09]
    [傅沂]
    开发商分几种,一种是建筑企业转型为开发商企业,像水电八局这样的企业,他们对于住宅产业化的选择,肯定是想更多的和自己住宅产业化的产品相结合,这是必然的,他们必须把自己的产品和市场开发结合在一起。 [2015-06-04 15:14:17]
    [傅沂]
    但是,像何总和金总这样的开发商,本身不是建筑企业转身的话,他们与生产产业化的企业怎么合作,在选择合作厂家的时候,需要特别注意技术研究。不能说本土只有两家,我们就在两家中挑一家,要站在全国乃至全世界的住宅产业化的角度,来选择最适合本企业的住宅产业化的产品,这一点对企业来说至关重要。 [2015-06-04 15:14:26]
    [傅沂]
    企业对住宅产业化的战略不一样,但是整体从国家层面来讲,在整个国家标准和土地技术这块儿,还是有待于进一步深入研究。我想,这也是和大的环境有关系。未来国家会制定完善的技术标准,我们也期待政府早日完成这项工作。 [2015-06-04 15:14:33]
    [黄拓夫]
    对于长沙的开发企业来讲,市场会产生怎样的变化呢? [2015-06-04 15:14:39]
    [傅沂]
    现在企业要搞住宅产业化首先要仔细考虑,不能说我们是试点城市就都去搞住宅产业化。现在不要陷入这种误区,新兴产业不要大家一窝蜂的搞,一窝蜂的搞就会像光复产业一样,本来是朝阳产业,但一下就搞死了。我也担心住宅产业化出现这种问题,只要政府支持,大家就不管适合不适合都去搞,最后把住宅产业化搞垮了。所以,在住宅产业化方面一定要避免低端的恶性循环。 [2015-06-04 15:14:49]
    [主持人]
    什么样的企业适合走这条路子? [2015-06-04 15:14:59]
    [傅沂]
    我觉得现在还没有技术支撑的企业暂时还不要去接近,倒是像中建五局这种本身是建筑企业转型的,他们去尝试的话成本可能会低一点。我建议是,对于一种国家标准,一种成熟的技术出台以后,大家再进入比较好一点。因为,现在所有的技术都没有得到国家层面的认可,建议大家就不要先去碰它了。 [2015-06-04 15:15:07]
    [傅沂]
    在标准还没有制定、还没有统一的情况下,盲目进入就怕会有问题。不过像方总的三一快而居这类有技术研发的企业,可以尝试一下,我也希望方总的公司能有不同于远大的技术,使这种技术有更良性的竞争环境,这是不同企业的战略。 [2015-06-04 15:15:15]
    [傅沂]
    现在,大部分企业对住宅产业化都是观望态度,包括我了解的建筑企业,水电八局都是一种观望的态度,因为这个市场的技术还不是很成熟。他们既然是观望,你们就更要观望了。 [2015-06-04 15:15:39]
    [方艺平]
    成本也不低。 [2015-06-04 15:15:45]
    [傅沂]
    成本方面要做好足够的准备。 [2015-06-04 15:15:54]
    [黄拓夫]
    那住宅产业化是不是体量越大,开发的成本就越低? [2015-06-04 15:16:00]
    [傅沂]
    不是,本身的建筑成本就比传统成本要高,因为它是集成的,有关的费用是不一样的。一般来说,我看到的数据是比普通的建筑成本要高一倍左右,平均每平米1400-3000元左右,普通住宅是600-1400元之间。 [2015-06-04 15:16:07]
    [黄拓夫]
    翻了一倍。 [2015-06-04 15:16:37]
    [傅沂]
    对。 [2015-06-04 15:16:43]
    [黄拓夫]
    据我的了解,如果开发商可以做成规模的话,是比较好做的。因为,现在很多开发商讲究规模化发展。 [2015-06-04 15:16:50]
    [傅沂]
    规模主要是看构建,像他们没有构建生产的纯开发企业,他们的规模很多时候受上游的限制。所以,还是取决于整个构建生产的规模经济效应。但是构建生产在长株潭地区产能已经基本上处于饱和状态,我不知道湖南省的情况。应该说,还有一点略于过剩的状态。我知道,长株潭地区有7个构建生产基地,包括远大、三一等等,如果再盲目扩大构建生产规模的话,可能就会产业过剩了。 [2015-06-04 15:23:02]
    [方艺平]
    每个厂家的构建标准都不一样。 [2015-06-04 15:23:08]
    [傅沂]
    是的,有这个问题,就是技术标准没有统一,国家政府也没有技术方面的统一标准,导致的问题是虽然规模大,但比配性和兼容性方面是很差的,这需要国家层面标准的支撑。 [2015-06-04 15:23:14]
    [黄拓夫]
    每年都需要规则来引导。 [2015-06-04 15:23:37]
    [傅沂]
    对。像精装房,国家没有精装房的标准,反正是这个样子就行了。 [2015-06-04 15:23:58]
    [黄拓夫]
    说到这个情况,咱们觉得与其讨论住宅产业化,还不如先讨论能不能把精装修的产品做到标准化。其实精装修也有政策补贴,并且现在能做成大规模、高品质标准的,这对购房者来说是很好的一件事情,因为现在房子装修是很累人的活儿。 [2015-06-04 15:24:10]
    [主持人]
    说到精装修的话题,现在长沙房地产市场的主力购房人群已经不再是刚需人群了,可能接下来是改善性刚需了。对于市场,想请金总先谈一下,您对这种市场变化有什么看法呢? [2015-06-04 15:25:21]
    [金晶]
    从目前市场反映出来的情况来看,大家在不断地努力工作,就是为了更好地生活。我相信,不管是改善性的,还是真正的刚需,慢慢地都是关注住房品质和小区的品质。不管市场怎么改变,客户怎么改变,作为一个开发商要注重自身产品的品质和能够给客户提供一种什么样的优质生活,这才是企业发展要重点考虑的目标。 [2015-06-04 15:25:27]
    [主持人]
    在市场变化下,您觉得开发企业要出台怎样的策略来吸引购房者呢? [2015-06-04 15:25:34]
    [金晶]
    老老实实做好本职工作,做好产品,做好服务,这就是我们该做的。 [2015-06-04 15:25:41]
    [主持人]
    不管是对于高端住宅还是普通住宅都是的? [2015-06-04 15:25:53]
    [金晶]
    对,这是没有区别的,只要你用心去做。 [2015-06-04 15:25:59]
    [黄拓夫]
    以前我们总认为买大房的人群就是改善型需求,买小的就是刚需,但实际上不是这样的,精品是体现在细节、生活方式的构造上,这才是真正的刚需。 [2015-06-04 15:26:06]
    [黄拓夫]
    真正的改善性需求对产品有内核价值提炼的,不是住在里面就可以了。住宅智能化有没有相关的配套?物管服务怎么样?综合来看,才是改善性和刚需的区别。外界总认为购买120平米以上的人就是改善型,购买90平米以下的就是刚需。 [2015-06-04 15:26:21]
    [金晶]
    其实,很多时候改善型客户也会从140-150平方米的大户,婉转回到刚需小户。改善型客户的界定,并不在于面积的改变,而在于他对居住品质追求的改变。 [2015-06-04 15:26:27]
    [傅沂]
    而且改善型也分几种,年轻人的改善型肯定追求面积要大一些,但老年人就不一样,老年人需要养老地产,并不是看面积大小,而是看配套。未来长沙房地产市场能不能健康发展,不是取决于河东,而是取决于湘江新区。湘江新区怎么定位,它绝对是影响整个长沙房地产市场最关键的一个因素。 [2015-06-04 15:26:37]
    [傅沂]
    湘江新区有几个片区,比如梅溪湖、洋湖垸片区等,洋湖垸片区和当年的梅溪湖有点像,将来空置率估计会很高。因为,规划比较乱。所以,长沙房地产市场未来的发展趋势关键看湘江新区怎么样定位,怎么样发展。 [2015-06-04 15:26:45]
    [黄拓夫]
    说到湘江新区,我觉得城市规划和发展实际是有问题的,很多时候政府把优质土地集中供应出来,没有考虑长期发展的情况。河西的土地市场基本上就靠这三驾马车在撑,洋湖垸动不动就是上千亩的大盘,考虑一下洋湖本身没有产业支撑,为什么做那么大的千亩大盘?这也是未来发展的隐患。 [2015-06-04 15:26:55]
    [黄拓夫]
    相对来说滨江新区可能会好一点。 [2015-06-04 15:27:06]
    [傅沂]
    现在梅溪湖已经出现了些问题。我认为一个区域的发展需要有产业的支撑,如果只有造城运动的话,必然会产生空城。 [2015-06-04 15:27:14]
    [黄拓夫]
    0731地产研究院做过研究,这三年房价上不来就是因为岳麓区的价格上不来,面积占比大、库存率也最高,到现在还有600万平方米的库存量。长沙,特别是河西以后怎么均衡发展起来?这是政府在城市规划上需要好好想的问题。 [2015-06-04 15:28:19]
    [傅沂]
    还有政府要调整空间布局的优化措施,怎么样调整空间布局。 [2015-06-04 15:29:03]
    [黄拓夫]
    现在还是摊大饼的做法。 [2015-06-04 15:29:08]
    [主持人]
    刚才聊了住宅产业化的问题,请各位最后总结一下,在这个阶段的购房者要怎么样出手?给购房者一些意见吧。首先,请傅教授谈一下。 [2015-06-04 15:29:15]
    [傅沂]
    说到购房者怎么出手,我认为不要看政策层面的问题。关键看第一你是不是需要房子?第二你对这个房子的未来前景是不是看好?现在,整个长沙房地产市场长远来讲,未来的发展是比较好的。但是,在现有的大环境下,对于长沙的购房者来说,在价格层面想有很大的跌幅再买是不太可能的,价格层面不是主要的考虑因素,买房主要考虑适不适合自己,这是对购房者的一个建议,不要受政策的影响。 [2015-06-04 15:29:25]
    [金晶]
    我非常赞同傅教授,站在这里我们是开发商,站在另一面其实我们也是住宅的需求者。那么,在我看来,任何好的东西是不追高,在目前的市场下,不说追高,只要很平稳健康的发展就可以了。我们没有低洼地,没有飙很高,长沙住房市场是这样的,一定要根据自己的需求来决定什么样来购房。 [2015-06-04 15:29:42]
    [金晶]
    因为,选房是给自住的,哪怕是这套房子涨到600万一般情况下也不会把它卖出去。只要这个产品适合我,我喜欢它,我住在这里非常地舒适,我可以享受到更好的生活,我觉得这样就很好。因为,你想买它,就是为了让自己的生活更加美好,对不对?所以,一定要结合自己的需求,我认为现在需要更换了,需要提升住房品质了,就可以出手了,没有时机的概念,只有说你选择什么样更好的、更适合你的物业来下手的问题。 [2015-06-04 15:36:42]
    [主持人]
    您的意思是还是要根据自身的需求。 [2015-06-04 15:36:48]
    [傅沂]
    对。 [2015-06-04 15:36:54]
    [主持人]
    想请何总来聊一下这个话题。 [2015-06-04 15:37:01]
    [何少京]
    我觉得金总讲得非常有道理,如果非要抄底的话,真不一定能抄得到。什么时候股票翻了一番,就去买大房子,购房者可能会有这样的想法。按现在的市场情况来讲,现在出手基本上是能够抄到底的。 [2015-06-04 15:37:10]
    [主持人]
    对于刚性需求的客群,出于自住的考虑,绝对是好的时机了。 [2015-06-04 15:37:17]
    [主持人]
    下面,请各位介绍一下自己的项目和产品。 [2015-06-04 15:37:23]
    [方艺平]
    三一快而居的业务分两块,一是做设备;二是住宅产业化,就是建房子。生产设备集中在榔梨,住宅产业化车间在总部。 [2015-06-04 15:37:31]
    [主持人]
    请何总聊一下自己的项目。 [2015-06-04 15:37:47]
    [何少京]
    我们项目有三种产品,一种是高层住宅,83-141平米的,中间还有110、125平米的户型,选择性比较多。现在,我们正在认筹的产品是第二期的第一批别墅,目前很受市场的热捧。商铺正在策划当中,有2万平方米的商铺。我们的核心卖点是自给自足的一个项目,建筑质量、环境都没得说。北边有山,南边有水,浏阳河,绝对是不可多得的地段。欢迎大家到我们项目参观。 [2015-06-04 15:37:55]
    [主持人]
    请金总简单介绍一下自己的项目。 [2015-06-04 15:38:17]
    [金晶]
    像我之前介绍的,金鸿宇国际商业广场坐落于全国第三大高桥大市场核心位置,在朝晖路55号,整个产品是想打造成中部的消费中心,大型的城市综合体。项目有5A级写字楼,标准的酒店式公寓,纯板式住宅。 [2015-06-04 15:38:29]
    [金晶]
    住宅产品的户型主要在80-120平方米之间,选择性还是比较大的。最主要的是有大批量独立商业街和周围式的市场来组合成的商业,这是整体项目产品业态的构成。 [2015-06-04 15:38:38]
    [主持人]
    在售的产品是住宅? [2015-06-04 15:38:45]
    [金晶]
    目前在售的主要是住宅,然后是商业在蓄客阶段。 [2015-06-04 15:38:52]
    [主持人]
    请傅教授最后总结一下吧。 [2015-06-04 15:38:58]
    [傅沂]
    整个长沙的房地产市场,处在一个变革的前沿,我认为未来的发展趋势一定是从刚性向改善型需求发展,这是大势所趋,不能逆转的。那么,在这样一个大的背景下,不同的企业战略选择是不一样的。比如,金总是以商业地产为主的企业,怎么样通过商业地产带动普通住宅的发展。 [2015-06-04 15:39:10]
    [傅沂]
    像何总这边是以住宅为主,通过住宅怎样带动商业的发展,每个企业的追求都不一样。但是,它们都有一个共同点,就是要把握大势,大势第一是品质的追求;第二是新型技术,包括住宅产业化技术的运用,逐步地运用;第三是移动互联网时代,智能化的时代。这三个大势必须要去把握住。在这样的背景下,我相信每一个企业都能找准自己的定位,也会有一个可持续发展的未来。 [2015-06-04 15:39:20]
    [傅沂]
    最后,祝愿每个企业都有美好的明天,谢谢。 [2015-06-04 15:39:28]
    [主持人]
    非常感谢各位参加今天的楼市微沙龙,这期节目到这里结束,谢谢各位。 [2015-06-04 15:39:36]
    [主持人]
    “把握楼市脉搏,感受城市心跳”,欢迎大家收看由优乐国际娱乐、0731地产研究院、红网传媒联合为您打造的《0731地产研究院微沙龙》访谈。 [2015-06-26 10:35:38]
    [主持人]
    2015年已经过去近半,从数据来看,今年的楼市行情可以明显的分为两个阶段,前3月受节日影响市场成交低迷;四五六月,在政策发酵刺激的影响下成交逐月提升。总结楼市上半场,我们是否可以看出下半年的楼市走势?作为企业又如何在复杂的形势下开展下半年的工作?
    本期我们邀请到的嘉宾有:
    长沙朗景房地产开发有限公司总经理 周重;
    湖南建安房屋联动营销有限公司董事总经理 陈艳美;
    0731地产研究院副院长 黄拓夫。 [2015-06-26 10:37:41]
    [主持人]
    下面有请黄院长来介绍一下上半年的整体楼市情况。 [2015-06-26 10:38:03]
    [黄拓夫]
    2015年1-5月长沙内五区商品住宅累计网签465.57万平方,其中5月网签114.51万平,环比提升了12.62%,同比上涨4.89%。进入5月,内五区住宅环比成交量仍然持续增长,同环比继续提升。2015年长沙四县市住宅累计网签成交274.22万平方米,其中5月网签66.63万平方米,环比上升46.27%,同比上涨2%,从环比的情况来看,本月四县市的成交提升非常明显的,接近了50%。 [2015-06-26 10:38:20]
    [黄拓夫]
    我们再来看一下价格方面。 [2015-06-26 10:38:27]
    [黄拓夫]
    2015年5月长沙内五区住宅成交均价为6401元/平米,环比下降1.34%,同比上升21.53%。5月长沙主城区住宅成交量继续回升,但是价格略微回落,目前来看开发商以低价冲量仍是主流,但也有部分企业在成交回暖的形势下开始试探性提价。
    同期,长沙四县市的住宅成交均价为4170元/平方米,环比上升1.55%,基本上与去年同期持平。四县市的均价随着成交的放量在进一步的提高。 [2015-06-26 10:38:43]
    [黄拓夫]
    优乐国际娱乐由于政策的影响提升非常的明显,2015年1-5月,全市优乐国际娱乐住宅成交170.43万平米,成交套数为15842套,同比分别增长27.14%、29.34%。其中,5月份二手住宅成交46.8万平米,环比上升14.84%,同比上升超过了55%。5月全市优乐国际娱乐延续了4月来的成交趋势,成交量再创近一年来的新高。预计6月、7月份有进一步的扩张。 [2015-06-26 10:38:52]
    [黄拓夫]
    6月份我们总结了前三周的情况,6月第一周(2015年5月31日-2015年6月13日)长沙市六区新建商品房网签2799套,28.89万平方米;其中住宅网签2386套,住宅成均价为6193元/平方米。
    6月第二周,长沙市内六区新建商品房网签2718套,30.76万平方米;其中住宅网签2350套,住宅成交均价为6373元/平方米。
    [2015-06-26 10:39:09]
    [黄拓夫]
    6月第三周,长沙市室六区新建商品房网签2791套,30.96万平方米,其中住宅网签2443套,住宅成交均价为6166元/平方米。6月前三周优乐国际娱乐成交量环比5月基本持平略有下滑,仍维持在成交高位。 [2015-06-26 10:39:44]
    [主持人]
    谢谢黄院长对上半年楼市的一个数据总结。下面请周总来分享一下您的心得,在营销方面有做哪些调整和改变? [2015-06-26 10:40:44]
    [周重]
    红橡华园位于芙蓉区一个比较好的地段,土地比较紧缺,我们项目住宅商品去年已经清盘了。今年主要是推广场的写字楼以及酒店式公寓。去年的整个市场不是很好,但我们产品还比较有吸引力,虽然项目价格定位比较高端,但成交量在全年比较均衡。我们采取的主要营销措施是以针对客群的活动为主。 [2015-06-26 10:54:29]
    [周重]
    我们项目除了地理位置优越之外,楼盘的科技含量很高。我们最大的特色是无雾霾的写字楼,我们拥有集团研发的自主知识产权的PM2.5的过滤器,在大堂实时显示。 [2015-06-26 10:57:09]
    [周重]
    总体来说,我们项目的销售状况与长沙楼市的整体形势大致是同步的。 [2015-06-26 10:58:08]
    [主持人]
    今年的销售情况比去年同期要好很多? [2015-06-26 10:58:35]
    [周重]
    好一些。从客户的来访量,实际的销量来看,都是在逐步的回暖。而且今年我们采取了多种多样的促销形式,这对成交也有一定的帮助。 [2015-06-26 11:00:01]
    [主持人]
    近期会有提价动作吗? [2015-06-26 11:00:17]
    [周重]
    暂时没有考虑提价的可能。等再回暖一点,可能会考虑做更大力度的优惠促销活动。 [2015-06-26 11:01:03]
    [主持人]
    请陈总聊一下贵项目的情况。 [2015-06-26 11:01:19]
    [陈艳美]
    我是一个销售代理商。总体来说,今年的市场客户的热情度比去年明显好很多。去年只有性价比高的产品客户才会买。而今年改善型的客户有所增加,特别是地段优越、品质优良的楼盘在市场上还是比较受认可的。 [2015-06-26 11:01:34]
    [陈艳美]
    从2010年开始,其实产品营销慢慢的变得很艰难。于是,我们在营销方面用了很多创新的方式,比如借助网络送房上门,就是让用户在家里就可以了解到房子的详细信息。作为一个销售代理,我们把服务做到了极致,把真正的用户带给开发商。拿小区推广来说,小区里的用户绝对是真正意义上的用户,因为他们有家、有一定的经济实力以及社交圈子,我们将这些人带去项目,通过他们的口口相传,达到的营销效果是非常明显的。 [2015-06-26 11:03:48]
    [陈艳美]
    4月份,梅溪湖一个项目12天完成了30%的交易量得益于我们的社区o2o服务平台,将房子送到客户家里去。那个项目在梅溪湖的最大优势是开发成本低,地价低,开发商有空间拿出让利房价,但房价低了客户又往往会很担心。但当我们将家政、洗车、金融理财等等服务通过我们的平台就可以实现后,客户免除了很多后顾之忧,性价比就出来了,于是成交就上去了。这是一种很好的营销模式,让客户感受到很好的上门体验服务,这种模式对80、90后的人群来说比较受用。 [2015-06-26 11:26:28]
    [陈艳美]
    以前我们推广洋房有个误区,就是针对改善型客户一定要把形象打造的很高大上,但在实际销售过程中发现,当产品消耗的差不多的时候,高层点的产品却没人问津,于是我们赶紧调整了策略,把洋房价格调整为均价4800元/平方米,这样一部分刚需客户就被吸引过来了,其实,刚需中也有接受能力很强的客户。 [2015-06-26 11:26:54]
    [陈艳美]
    这种细分市场的调整是非常重要的。为什么说我们的洋房销售速度能够卖出刚需的速度,因为我拿出了刚需的打法,操作还是非常漂亮的。包括周总提到的,以做活动为主的,确实在目前的阶段,活动收效还是很快速的。 [2015-06-26 11:27:07]
    [陈艳美]
    洋房基本上每周末都有活动,甚至在同一天有两场活动同时举行,第一可以带资源来,尤其是周末,洋房里面不是来几个人,里面都是非常的热闹,到园区、大厅都是人来人往的,客户下决定的速度非常快。创新的营销方法,和我们对的销售策略还是非常有体会的。 [2015-06-26 11:27:19]
    [黄拓夫]
    我总结一下两位老总的感想,第一确实产品不错,周总有高科技的产品,陈总这边也是高大上的产品。在这种基础上,还是要在营销方面创新。上半年量涨得很快,高于去年同期,价格还是中低位在走,大家还是想办法以活动、促销来做。 [2015-06-26 11:28:04]
    [陈艳美]
    无论怎么样,长沙市场的供应量在这里,客户是活跃起来了,但客群就这么大,市场库存压力还是有的。现在的客户选择面广,不会像以前选择品种少,再不出手就没机会了。 [2015-06-26 11:30:27]
    [黄拓夫]
    以前是要抢房,现在是到处都有地方卖房。因此,开发商如何精确达到各个阶层的需求,这是未来开发商的营销趋势,不能像以往粗放型的了。 [2015-06-26 11:32:06]
    [陈艳美]
    7月份我们可能会推出一个活动,聚集长沙千套最具性价比的楼盘,通过我们的服务平台,将房子送到小区里面去,把活动送到家门口来。 [2015-06-26 11:44:45]
    [主持人]
    陈总刚聊到刚需型和改善型的客户目前处在调整的阶段,那么现在是投资型的客户占比大?还是刚需型的客户仍是主导?请黄院长来分析一下。 [2015-06-26 11:45:38]
    [黄拓夫]
    这个要分城市来看,以长沙现在的情况来讲,刚需仍然占了40%-50%,我们之前做过一个调查,外来人员购房占40%左右,外来人群大部分在长沙购买是首次购房。我觉得这个量一定还是以刚需为主,改善型的需求也有。 [2015-06-26 11:46:26]
    [黄拓夫]
    我昨天看了一篇有关住房有效使用年限的文章,以前说房子有70年左右的使用年限,但现在我们房子很少有住超过30年的。那么以前两千元一平的房子你去居住会是什么感觉?漏水,消防差、电梯有问题……但很早以前居住在这里的人现在却是改善型的主力。市面上有我需要的房子就一定会换。刚需的释放其实是周期性的,这跟中国的人口比例是相关的。当人口慢慢的过渡完之后,就意味着刚需的释放也完成了。 [2015-06-26 11:48:17]
    [黄拓夫]
    长沙市的人均住房面积,从2012年开始,大概在12平米左右,2014年到了接近30平米,这两年刚需释放出来了,未来刚需肯定是慢慢的往下走的,改善型需求是未来的主流,也是长沙发展的大趋势。 [2015-06-26 11:49:35]
    [主持人]
    周总对这个问题怎么看? [2015-06-26 11:49:43]
    [周重]
    现在投资型的需求市场变化比较小,06年、07年我们有做过一个写字楼,当时主要客户是投资客,但现在的红橡广场,投资客并没有明显增加的趋势。很少有投资客买我们的房子,基本上住宅是改善型的。公寓还是有部分,但只有少量。 [2015-06-26 11:55:40]
    [黄拓夫]
    我觉得肯定会有部分人出来找一个稳当的投资产品。 [2015-06-26 11:55:54]
    [周重]
    现在还有许多人在股市里没有出来。 [2015-06-26 11:56:42]
    [陈艳美]
    我自己身边的朋友,已经有从股市出来的。通过他们的一些反映,现在的改善型和投资型客户比原来有所增长。这一次的牛市让许多人赚了钱,房产又是一个固定的资产,因此还是有很多人会再买房。而且股市未来肯定还有一波大的动荡,到时候从股市流入到楼市的人可能会更多。 [2015-06-26 12:01:36]
    [黄拓夫]
    更多的投资可能在商业用房这一块。 [2015-06-26 12:01:50]
    [陈艳美]
    以前我们说公寓70%是投资客,但现在纯投资客少很多了。原来我买公寓,闭着眼睛都知道,它会升值的。但现在购房者会谨慎很多。 [2015-06-26 12:02:51]
    [黄拓夫]
    长沙跟很多的城市不一样,他的租金回报比率比售出的比率高很多。长期短期静态回报率是领先全国的,但是另一项指数“五年租转售回报率”就低很多了。作为投资客来讲,买了房还是出租,不是等它慢慢升值。 [2015-06-26 12:04:23]
    [主持人]
    请问黄院长,你觉得长沙处于几线城市? [2015-06-26 12:05:20]
    [黄拓夫]
    长沙是处于一个二线城市,不管是它的价格、结构,还是它的近期发展趋势,是在二线城市。目前来讲,中国的第一线城市就是北上广深。这些城市限购一旦松绑,价格就会往上涨。像长沙、武汉、成都、杭州等城市,就算放开了限购,客户也不见得去买。从客户的反应就可以很明显的看出长沙处于一个什么样的地位。 [2015-06-26 12:07:03]
    [主持人]
    周总对长沙房地产市场未来的发展趋势是怎样看的? [2015-06-26 12:07:12]
    [周重]
    对长沙未来的楼市,我不是很乐观。未来的楼市供应量会非常大,未来几年不管是住宅还是商业都很难乐观,但机会还是有的。如果把产品做的好,抓住适合自己的客户群,再采取合适的营销策略,还是有一定的市场的。我们一直是采取比较谨慎的态度,未来会考虑更多元化的经营。 [2015-06-26 12:09:29]
    [主持人]
    未来住宅和写字楼开发商该怎么走?在营销策略方面有什么建议吗? [2015-06-26 12:10:22]
    [周重]
    住宅让陈总讲吧。写字楼这一块我们本着一种个性化的理念,其实从常规来看,我们那个位置建写字楼并不合适,人口密度不密,但为什么仍把他建成写字楼,这完全是考虑到环境因素,以后的写字楼不会像以前那样只注重开发,现在更多的是考虑与周边生态环境的一种融合,讲究写字楼办公舒适,交通方便,这个也是一种和以往不同的观念。 [2015-06-26 12:13:45]
    [主持人]
    关于住宅市场,陈总有什么建议呢? [2015-06-26 12:14:06]
    [陈艳美]
    我认为住宅市场是一个杠杆,供不应求的时候,就是一个抢的市场,这两年是一个调整期,基本上所有的开发商都认为供应量很大,大家放缓了开发的速度,追求平衡点。到今年下半年,我认为这个过程应该可以慢慢的平衡,未来5年内,地产还是有的做的。但未来对开发商资金的把控、位置、品质要求会越来越高。以前只要有勇有谋有资源,就会做得漂亮。但现在团队的专业能力和执行能力,对楼盘销售影响是非常大的。 [2015-06-26 12:19:01]
    [陈艳美]
    未来,长沙楼市要火爆,离不开外来人口的支撑。其次在细分领域,一定要做的很有特色、很精很细,寻找一些新的促销点,包括现在的互联网+等等,未来房地产还是有机会的,对于开发商和代理商来说,要突破原来的思想,去打破我们现在的东西。这是我的观点。 [2015-06-26 12:21:13]
    [主持人]
    从现在的市场情况来看,开发商不注重打价格战了,而是把重点转移到产品的质量了。请黄院长给我们介绍一下长沙市在售楼盘信誉评价体系是怎样的? [2015-06-26 12:22:34]
    [黄拓夫]
    我们的体系对长沙市所有的在售楼盘做了一个明晰的评分,通过一套数据模型,对房地产各大楼盘进行量化分析。7月份,我们将对长沙近400个楼盘的所有在售楼盘进行评分。而这个体系的形成对开发商和购房者都很有参考价值。第一,通过对楼盘的深入分析后,将楼盘量化展示在消费者面前,让受众去了解这些楼盘到底是一个什么品质的楼盘。 [2015-06-26 12:25:36]
    [黄拓夫]
    第二,长沙大约有1500家企业,一个购房者要挑选到自己合适的楼盘,说实话是要花心思的。我们想用一个比较直观的方式告诉购房者这个楼盘的性价比怎么样、影响力如何。让购房者能更快速的选中心仪的房源。 [2015-06-26 12:27:00]
    [主持人]
    周总和陈总都是奋战在市场一线的人员,请各位老总分享下各自的营销战略吧。首先请周总来谈一下。 [2015-06-26 12:28:06]
    [周重]
    我们一直是很注重产品的品质,因为我们是本土企业,深耕长沙,因此我们特别注重产品的品质,做有口碑的营销。这不光是给业主,实际上也是给自己一个安定。 [2015-06-26 12:30:04]
    [主持人]
    请陈总谈一下对口碑营销有什么样的建议? [2015-06-26 12:30:27]
    [陈艳美]
    对于房产来说,我们做的项目都是老业主十分认可的产品,因此,我们老带新的效率非常高。我们通过各种方式,一直希望整个市场的品质会越来越高。作为代理商,我们团队的培训、激励、考核也很严格的。我们操作的盘,作为乙方来说,注重及时宣传,哪个点做得好,我们就释放出去。但这种口碑营销,首先也要做好口碑,开发商要把产品做得过硬,这样才能带来好的销售业绩。在长沙,一般楼盘的宣传核心点就是地铁口和学区房两个元素。 [2015-06-26 12:35:03]
    [主持人]
    下面请大家以一句话来总结一下吧。 [2015-06-26 12:35:21]
    [黄拓夫]
    我认为,下半年的楼市会延续5、6月份这种慢慢回暖的趋势,整个市场一定会好于去年,大家想买房就可以买房。 [2015-06-26 12:36:53]
    [周重]
    从整个大的宏观面来说,房地产利好不断,各项政策的出台都传达了政府对楼市的重视。下半年长沙楼市应该还是有很多的机会,至少比去年和上半年还是会有一个回暖的情况出现。但是不是像以往出现火爆行情?这个就不一定,不过下半年的情况有所好转这是肯定的。 [2015-06-26 12:38:58]
    [陈艳美]
    我认为,开发商敢于做创新的产品推广,这个是非常OK的。如果一直按原来的固化思维不变的话,下半年还是会比较艰难的。 [2015-06-26 12:40:26]
    [主持人]
    今天的微沙龙到这就结束了,非常感谢各位嘉宾的到来!谢谢大家! [2015-06-26 12:40:59]
    [黄拓夫]
    “把握楼市脉搏,感受城市心跳”,各位朋友大家好,欢迎收看由优乐国际娱乐、0731地产研究院、红网传媒联合为您打造的《0731地产研究院微沙龙》访谈。首先,非常感谢各位老师、各位老总在百忙之中抽出时间参加座谈会。
    2015年上半年,对于楼市来讲可以用“快速回升”的节奏来形容,成交迅猛,库存去化周期有所缩短。在这里召开座谈会,一是为了总结上半年经济发展、楼市发展的形势;同时,也是为了对下半年的工作和区域、各个行业、各个领域的发展做出展望。
    首先,请两位东道主优乐国际娱乐总经理周遐女士和中建信和城总经理冯朝阳先生简单地说几句。 [2015-07-23 15:04:24]
    [周遐]
    各位地产研究院的专家顾问团的教授们,还有同行,还有各位老总:
    大家下午好!
    首先对优乐国际娱乐和0731地产研究院这大半年的工作给予大力的支持各位专家、老总表示深深地感谢,真的是特别感谢。特别是0731地产研究院专家顾问团的朱教授、王教授等,各位教授对市场的专业研究,对行业政策的解读分析,以及对市场热点的沙龙讨论,都给予了我们非常多的专业技术指导,才让我们在房地产行业领域研究中保持了一个比较高的水平,让我们为长沙的房地产行业,以及普通的购房者们给予专业的服务。 [2015-07-23 15:17:20]
    [周遐]
    今天,我们来到冯总的宝地做这个重要的讨论。2015年上半年非常不平凡,相信各位跟我一样参与了股市战役,楼市也不逊色,有330新政、央行年内三次降息、降准,这些都是利好政策,而且很多开发商,包括全国都交出了好的答卷。基本上在业内圈里面都已认定了楼市回暖。
    但是,我们想让各位专家从整体宏观经济形势和行业发展的趋势,来谈一谈同样注定也是不平凡的下半年。房地产税等新的政策也快出台了,2015年的曙光到底能看多久?到底能够看多远?
    我就抛砖引玉,发言到这里,今天我主要是来学习,听听专家们的高论,再次表示感谢! [2015-07-23 15:17:31]
    [冯朝阳]
    在座的有很多老朋友,只有个别是新朋友,刚刚认识的。
    首先,非常荣幸各位专家来到中建信和城。我们这个项目不大,包括酒店在一起,目前项目销售情况还可以,之所以在长沙市前十大排名中没有排进去,主要是因为工程上的进度导致房子出不来,制约了销售,上半年到现在为止我们项目卖了470套,这个月卖了80套左右,一共是550余套,销售情况还可以。
    本项目在刚需楼盘中是经得起考验的,几乎所有业主过来看了以后,对产品没有太多的意见,主要是觉得价格高了一点,这是所有客户的一个共性。 [2015-07-23 15:17:41]
    [冯朝阳]
    本人最开始也是做楼盘策划出身的,我和优乐国际娱乐周总认识11年了,因为我从业11年了,优乐国际娱乐也是我合作的第一家网站,跟网站的合作一直比较愉快。我自己是做营销出身的,做项目主管、项目营销经理,再到总部,管了很多项目的营销,再做到分公司的总经理,一步一步走过来的。我的优势是知道怎么样做好一个产品,刚才在讲沙盘时也说到了,我们这里有很多创新的东西,接下来我们可以再分享一下,从户型、配套、地下车库、楼盘规划设计上,都做了很多的创新,甚至最开始在规划设计时,产品做整体开发时,当时为了营销起见,为了销售起见,保留了中央园林,做了一些调整。
    总而言之,非常欢迎大家来到这样一个刚需项目,非常欢迎大家,谢谢。 [2015-07-23 15:17:51]
    [黄拓夫]
    冯总非常谦虚,你们的盘不光是刚需盘,作为改善性需求也是很有市场的。刚才,大家在看盘的过程中已经认识了,但我还是要正式地介绍一下各位与会嘉宾,他们是:
    湖南省人民政府参事,湖南师范大学副校级督导员,湖南师范大学区域社会与经济发展研究中心主任、教授、博士生导师 朱翔
    湖南省政协委员、湖南省经济地理研究所所长、湖南省房地产开发协会首席经济学家、宏观经济研究领域专家 王义高
    建筑师、湖南大学教授,长沙创意产业协会会长 杨建觉
    中南大学房地产经济研究中心副主任、副教授,住宅产业化领域专家 傅沂
    知名房地产营销人 陈真诚
    新峰地产研究院院长 朱熙
    中建信和城总经理 冯朝阳
    优乐国际娱乐总经理 周 遐
    中建信和城营销总监龙 亮
    0731地产研究院副院长 黄拓夫 [2015-07-23 15:18:05]
    [黄拓夫]
    听了周总和冯总热情洋溢的致辞之后,现在进入正式的议程。首先,我代表0731地产研究院从地产数据的角度,从几个点提取了几个关键数据,从这几个关键数据出发,对房地产市场上半年进行快速地回顾和总结。我讲的内容分为四个部分:一是对2015年新政情况的总结;二是上半年市场关键指标分析;三是阶段性总结;四是对开发企业的建议与意见。 [2015-07-23 15:28:05]
    [黄拓夫]
    一、2015年新政情况。
    自2014年楼市全面回调,政府出台一系列救市措施已经成为楼市发展的主旋律,特别是从2014年第四季度开始一直延续到今年上半年。那么,今年谈楼市新政,就绕不开这一系列的政策出台。从1月份开始到6月28日,政策的力度和密度一直延续下来,非常强烈,对楼市提振信心是非常有利的。 [2015-07-23 15:28:25]
    [黄拓夫]
    那么,出台这么多的政策,总结起来只有四个方面:
    一是开闸放水——放松资金限制。从降准、降息、公积金的盘活、存量去化的解读,将资金流的门槛降低,把资金流做起来,开闸放水,放松资金限制的管制。
    二是告别限购。2014-2015年,基本上除了一线城市北上广深,所有的城市通通告别了行政手段式的限购管理模式,咱们长沙走在前面,去年9月份,第三季度末第四季度初已经开始了放松,这对楼市信心的建立是非常有作用的。
    三是首付下调,降低税费。其实,这和第一部分资金监管的放松有一曲同工之妙,特别是把优乐国际娱乐交易税的年税降低了,这是政府盘活存量房出的一个非常有效的招,待会儿可以看到这个政策出台以后一系列数据的变化。
    [2015-07-23 15:29:00]
    [黄拓夫]
    四是优化用地结构——控制土地供应。3月27日,国土部、住建部联合下发了《关于优化2015年住房及用地供应结构促进房地产市场平稳健康发展的通知》,要求2015年各地有供、有限,合理安排住房和其用地供应规模;优化住房供应套型,促进用地结构调整;多措并举,统筹保障性安居工程建设;部门联动,加大市场秩序和供应实施监督力度。从源头上严格控制住房用地规模,优化结构,对于改善房地产市场供求关系意义显著。
    简单地说,所有的调控政策都能从这四个方面概括,这就是2015年的新政。 [2015-07-23 15:29:11]
    [黄拓夫]
    二、市场总体分析。
    (一)市场供给明显减少。
    近一年以来,长沙市供应走势图呈现倒U字型,中间低,两头高。2015年1-6月,全市新建商品房累计批准预售976.14万㎡,同比减少13.76%。主要原因有:去年新建商品房供应规模基数较大,从而今年同比呈现大幅下滑;去年房地产新开工面积同比有所萎缩,上市供应面积有所下滑;在库存压力较大的形势下,房企更注重于加快消化现有库存;受当前市场政策引导,政府致力于优化供应结构,把握好供应节奏。 [2015-07-23 15:29:20]
    [黄拓夫]
    (二)成交量显著提升。
    说完了供应再来看成交,从2014年9月-2015年6月,除了春节期间成交量有所回落之外,其他时间成交量是平稳上涨的过程,特别是到了今年3月份之后,成交量迅速扩张,到了5、6月份已经成为近18个月以来成交量的最高点,这两个月每月住宅成交量都超过200万平方米。全市的成交量,上半年比去年同期提升了30%左右。其中,内六区的成交量提升是非常显著的,提升了60%,这个成交量的提升在房地产发展周期中都是比较少见的,这也奠定了今年是回暖之年的基本态势,这是网签层面。 [2015-07-23 15:29:27]
    [黄拓夫]
    受政策叠加影响,今年以来市场信心得到有效提振,前期观望的购房者在政策微刺激下纷纷出手,虽然去年10月以来市场成交受部分单位定向房集中签约影响,但政策的作用力度仍然显著,成交同比上涨幅度大。由于政策效应具有一定的滞后性,加上今年以来股市的强势走高,在一定程度上影响了资金的投放,从而对房地产市场需求,尤其是对改善性购房需求有一定的压制作用。因此,今年以来的单月成交量暂低于去年年底的单月成交量,随着政策效应的进一步凸显,预计成交量将继续保持企稳回升的趋势。 [2015-07-23 15:29:33]
    [黄拓夫]
    (三)成交均价基本稳定。
    去年的价格波动基本上在20%左右,今年的价格波动基本上只有10%,县、市均价波动幅度都非常小,也说明市场趋于稳定的一个表现。
    (四)成交后市较为乐观。
    从2015年内六区房地产市场周成交均价走势来看,均价走势总体稳定,窄幅波动。尤其是第10周以来,市场成交均价总体呈现了稳步上升的态势。预计后市将继续呈现量增价稳的趋势。 [2015-07-23 15:29:40]
    [黄拓夫]
    (五)供销结构得以优化。
    2014年长沙市内六区新建商品住宅套数总供销比为1.56:1,各套型供销比均呈现供大于求。2015年1-6月长沙内六区新建商品住宅套数总供销比为0.77:1,各套型同期新增供销呈现供小于求。受今年以来市场供应的大幅下滑,相比于去年,供销比大大缩小。同期供销比的缩小,说明市场上的供求关系正在调整,在市场库存压力较大局面未得到有效改善的现状下,同期供销结构得到了有效优化,有利于促进房地产市场的健康发展。 [2015-07-23 15:29:47]
    [黄拓夫]
    (六)库存消化周期明显缩短。
    目前内六区新建商品房待售面积的消化周期约为12个月。得益于政策的微刺激,成交量的快速回暖,库存消化速度加快,消化周期有所缩短。
    (七)优乐国际娱乐成交十分活跃。
    近一年优乐国际娱乐成交走势基本呈现较平稳的状态,去年10月市场呈现了成交萎缩,随后有所上扬,1月成交量走高,春节的2月以及随后的3月成交量稍有下挫,4月开始成交量显著上升,至6月成交量达到59.28万平米,创下近一年来的新高。市场对不动产登记制度的推进以及优乐国际娱乐交易营业税调整政策的反响非常强烈,税费减少对于优乐国际娱乐成交的效应立竿见影。 [2015-07-23 15:29:55]
    [黄拓夫]
    小结:
    上半年,新政对长沙房地产市场的利好作用效果显现。在新房供应上,新建商品房市场供应大幅下滑,供应节奏更加贴合市场发展实际;在新房成交上,政策的出台有效缓解了市场的观望情绪,提振了房地产市场的整体信心,加快了市场的库存消化,优化了市场供销结构,市场成交量呈现了稳步的回升。在优乐国际娱乐市场上,优乐国际娱乐市场成交保持大幅提升,单月成交屡创新高。经过上半年新政政策的充分消化,现阶段来看影响还十分明显,市场成交动力并持续催发,短期内回温的形势有望维持。 [2015-07-23 15:30:05]
    [黄拓夫]
    四、建议与意见。
    明道:看明白房地产的长趋势与短周期。我们不说房地产是国家的支柱产业,但从现实可以看出,房地产业对GDP的发展,对一个城市经济增长的贡献是至关重要的。在行业中发展,就必须要清楚地了解这个行业的发展轨迹。虽然,我们常说去年是楼市的拐点之年,从黄金十年过渡到了所谓的白银十年,但这仍然是一个利润存在,并且长期看好的行业,我们要对这个行业有信心,这是所谓的明道。 [2015-07-23 15:53:41]
    [黄拓夫]
    取势:要善于抓住每一次波动的窗口期。因为,在供销结构失衡,市场结构不好的时候,开发会比较谨慎。一旦像有今年上半年的情况出现,一定要抓住这个窗口期,迅速地把量盘活,把资金回笼,趁这个势头把自己的工作开展好,为下一步的开发周期蓄势,借势、取势。 [2015-07-23 15:53:48]
    [黄拓夫]
    优术:要找准产品的核心竞争力。这对于做产品调研、客群定位、市场定位来说,都是非常重要的,冯总这边的客群定位非常清楚,基本上是在雨花区,收入是4000元左右等等,针对客群做产品,产品销路才不愁,我相信这也是你们在上半年做得很好的原因之一。另外,还要创新营销手法,包括移动端的圈子营销,移动售楼部的运营等等,相信以后一定是房地产营销重要手段的组成部分。所以,要把先进的生产力工具利用好,也是打开市场的一个有利武器。 [2015-07-23 15:53:59]
    [黄拓夫]
    那么,我就通过宏观的几个关键指标的介绍和小小的个人经历,在这里也算是抛砖引玉,把上半年房地产的情况介绍到这里。接下来,还是听听各位老师的专业角度和研究领域,谈谈你们对上半年的城市经济、楼盘品质、城市规划等等,提出自己的建议和意见。
    谢谢。 [2015-07-23 15:54:05]
    [朱翔]
    今天上午我在开会,和守盛同志一起。今年的经济河北是倒挂,原来黑龙江是倒数第一,现在河北倒数第一,原因主要是产业调整,整个重化工也关了。湖南经济不错,是全国中等水平居上,湖南的经济没有大的波动,今年是接近两位数,8%-9%没有问题,全年总体比较顺利。房地产也没有大的问题,中国房地产对比股票,股票在撑着,有点难说,采取了很多措施。但是,还有相当多的企业退市了,真正开盘之后可能又要重新算帐,股票是大起大落,房地产整体比较稳,不过像鄂尔多斯下滑得却很厉害。 [2015-07-23 15:54:23]
    [朱翔]
    但是,像北京、上海、广州、深圳这些地方的房子,有些楼盘的价格还在涨,北京由7万涨到8万每平(三环线以内),国家新区舟山的房子突破了1万元每平。目前全国批了13个新区,东部6个,西部5个,东北1个。其中,中部六省批了湘江新区。13个新区日前召开了一次会议,就新区如何定位进行了讨论。湘江新区定的是490平方公里,根据1200平方公里做规划,基本上包含了大河西先导区,规模比原来预想的要大,这对长沙来说是好事,很多大的项目有望落地,梅溪湖要增加功能,望城坡要改造,雷锋镇要重点开发好等。 [2015-07-23 15:54:34]
    [朱翔]
    东部有高铁,整个高铁站是10万人,飞机场去年是18000人次,国际会展中心明年就全部建好了,往东部还有东部新城,浏阳的永安,还有蓝思科技。然后,长沙的常住人口在2013年是346万人,2014年是371万人,这里有问题,问题在哪里呢?国家建设部规定市区常住人口1000万人以上为超大城市,500万人以上是特大城市,长沙市只能算作大城市。 [2015-07-23 15:54:43]
    [朱翔]
    当然,做大规模不是很重要,可是没有平台也说不过去。内部说把长沙撤掉建星沙区,长沙有一块划到暮云,跳马划到雨花区,跳马是62000人,暮云是80000人,都划进来了。然后,浏阳和星沙一起做方案。宁乡的金州划过来,长沙县划进来90万人,全部加起来可以做到500万人,房地产的空间就大了,这对房地产来说是非常好的。 [2015-07-23 15:54:49]
    [朱翔]
    13条地铁,长沙要规划为高铁中心,湖南高铁的通车里程是全国排在最前面的,下一步就要做顶层设计,芙蓉广场、五一广场、老火车站要大规模改造,老火车站衰落了,有钱的都坐高铁去了,农民工和农民住普通火车。所以,火车客运要慢慢改为开货运,开货运开到新疆,我国的铁路是1.435米宽,俄罗斯是1.7米宽,要换底盘,一直开到德国,以后三天开一班,怀化马上也要做这个事情了。做了以后,国际物流就发展起来了。发展起来之后,整个城市的水平就提高了。提高之后,从这些大项目来看,房地产有大量的工作要做。 [2015-07-23 15:54:59]
    [朱翔]
    河西要做智慧城市,还有云谷。过去叫做互联网+,这是李克强提的,现在国务院来的专家说叫做移动互联网+,定义还不太明白,反正都在做。美国的熊晓鸽也过来了,他是做投资基金的,他对这个地方的投资很看好。做服务业就要做实体,做实体就要做金融,湖南的金融现在是不行的,就要做金融,做了金融之后做实体,股票不是实体,是虚的,房地产是实体,房地产不能丢。 [2015-07-23 15:55:29]
    [朱翔]
    长沙50%地方政府的财政,甚至更多地方的财政都是靠房地产支撑的,如果房地产垮了的话,地方财政就垮了,现在在立法,信息化城市批了42个,省级城市批了15个,地级市批15个,乡镇批15个,乡镇享受正县级待遇,长江三角洲和珠江三角洲各批一个,长沙入围省会城市的试点,长沙房地产开发要和信息城市化结合起来。 [2015-07-23 15:55:35]
    [朱翔]
    然后,户口关系也要改善。
    然后,长沙还有一些不太利好的消息。过去的学区房卖得很好,所谓的四大名校像磁石一样,把省里的孩子都弄到长沙来读书。为什么来读书呢?四大名校的很多老师参加湖南省的高考命题,尽管不泄密,但毕竟是他教的学生,现在命题权交到北京去了,四大名校在全省的突出优势可能就淡化了,淡化了学区房,可能就没有之前卖得这么好了。 [2015-07-23 15:55:41]
    [朱翔]
    我在北京开会,我在教育部的核心组做成员,国务院提出要我们研究,现在是九年义务教育,以后就搞十五年义务教育,幼儿园三年,小学六年,初中三年,高中三年,国家有条件,拿得出钱。拿钱之后就划学区,房地产的配置可能要发生很大的变化,怎么变我说不清,但这个影响是很大的,北京的学区房卖的是天价,这可能是教育资源不公平造成的,现在不是讲究公平吗?以后政策可能要调整。 [2015-07-23 15:55:48]
    [朱翔]
    国家处在重要的转型期,今年国家有重大的战略,长沙普遍看好,京港线是一个轴,长江是一个轴,沪昆铁路是一个轴,武汉是我们的老大哥,但他们的新区没有批,批了我们的新区,他们也奋斗,我们也奋斗,最后我们的新区批下来了。批下来之后,我们的想法是长株潭+岳阳做成省里的中枢,岳阳主要做港口,长株潭的话,一个做实体经济,一个做高铁车的服务业。 [2015-07-23 15:55:56]
    [朱翔]
    房地产要配套,国际总部公司也要进来,梅溪湖做得不错,但要国际化还有很大的差距,水平要拔高,国际学校、国际社区等等,全部都要拔高。批了新区之后,现在正在策划一系列项目和一系列政策,如何先行先试取得突破?现在,债券基金在省一级,湘江新区和省里可以同享这个权利,很多的项目可以包装、上市,钱就不愁了。最近,很多外资银行过来谈,也包装了一些大项目。长沙搞得比较好的楼盘不是本地的,都是北京、上海、广州、深圳、香港的盘,以后很可能还有国际化的项目要进来。 [2015-07-23 15:56:03]
    [朱翔]
    长沙一个领事馆都没有,杭州有18个领事馆,要搞国际化,领事馆要进来,要搞开放化的社区。智慧社区准备申报,也许长沙是以湘江新区为依托,有可能与岳阳、飞机场、长株潭联合申报。高新区是跟科技部报,新区是跟国家发改委报,最后报国务院。报国务院之后,湘江新区是以湘江为一个轴,319国道为一个轴,河西要有中心,河东也要有中心,洞庭湖是常德、岳阳、益阳,省里说不批洞庭湖了,要批大湖经济区,对接长江做大通道,河西做大通道带动湘东地区,带动洞庭湖区的南部。 [2015-07-23 15:56:14]
    [朱翔]
    所以,河西以后有一个大的中心要崛起,这个走势是普遍看好的。一个是望城区,湘潭有一个九华,拆了以后做大的通道,做岳麓区的科技创意园,刚才说岳麓区的房子卖不掉,今后可能还要盖,盘子搭起来以后,高档次的人才不断地涌进,湘江新区是金字招牌,拿回来之后要定位。现在,我们的做法要站在世界水平的视野来看怎么做,可能要做高端的。 [2015-07-23 15:56:20]
    [朱翔]
    现在,湖南人才不足,可能要大规模地引进人才。像互联网人才、高端人才等等,都要引进。引进之后,可能要进行高端地配套,怎么做智能城市,怎么做智能交通?交通由平面交通变成立体交通。现在大家都买车,他们说在很多城市给汽车公司打个电话,车就来了,小汽车以后可能会被公共交通取代。还有轨道交通,去年698个亿,今年可以达到1000个亿,株洲的“十三五”规划正在做,2020年预估做到2000亿,省里说不行,可能要做到3000亿,今天上午又和香港签了好几百亿的单,湖南的经济情况非常好。 [2015-07-23 15:56:28]
    [朱翔]
    长沙做智能制造,今天上午和中联重科的老总在一起开会,还有龚曙光先生,他是文化产业的老总,他们准备联手做大文化、大机械,把城市的层次升起来。现在看起来,国际大项目要进入,通过这些项目的进入城市的层次要提升,房地产项目的视野可能要提升。 [2015-07-23 15:56:36]
    [朱翔]
    湖南的规划正在做,大概是600万人常住人口,2025年是650万,2030年是700万,市场搬到三环线以外,要腾龙换鸟,然后有些大项目要进来,一些落后的产业和落后的楼盘建筑要赶出去。像望城坡那个核心区,广大环球那个区域是一塌糊涂,要推掉重新进行设计。还有城中村改造、棚户区改造,这是“十三五”的重点。
    因为时间关系,我就不再讲了,就把这些宏观情况汇报一下。 [2015-07-23 15:56:42]
    [黄拓夫]
    谢谢。 [2015-07-23 15:56:50]
    [陈真诚]
    湖南省的高考命题交到了北京?其他省呢? [2015-07-23 15:57:00]
    [朱翔]
    是的。其他省还不清楚,交了之后四大名校就没有命题老师了。因为,底下意见非常大。现在,北大一年在湖南招80个,一大半在长沙。衡东县过去县里一年考几个,现在一个都没有,底下意见很大,教育不公平。学区房是给长沙房地产做贡献了,未来这个情况可能要有变化。 [2015-07-23 15:57:09]
    [黄拓夫]
    好,下面请王教授分析一下您对上半年楼市的心得和总结。 [2015-07-23 15:57:16]
    [王义高]
    其实,大家非常清楚,现在的房地产回暖了,要考虑几个问题。
    首先,我们不希望房地产回暖是昙花一现,更不希望是经济刺激带动的,我们希望房地产持续健康发展。 [2015-07-23 15:57:27]
    [王义高]
    那么,房地产回暖后,政府会不会又重新回到土地财政。土地财政过50%的地区较多,海南最高,接近70%,土地财政过度之后产生的恶果,大家都非常清楚。 [2015-07-23 15:57:38]
    [王义高]
    说房地产空置率,未来的鬼城等等,湖南的第一个鬼城应该是张家界,但湖南人不这样讲,不要自己丢自己的脸,可是他们的空置率是很高的,在全国有名。 [2015-07-23 15:57:52]
    [王义高]
    近两年,长沙加大了市区内的棚户区的改造,改变了以往摊大饼似的往城区外扩张,虽然土地供给表面上看没有增加,但比重加大了。不过,我们要为未来的房地产市场预留一些土地。如果现在过多地占用城市中的土地,未来绿色建筑、新技术、最理想的建筑要建在哪里?这就必须拆老房子,没到建筑年限提前拆了,这是财富的损失。 [2015-07-23 15:58:00]
    [王义高]
    所以,土地供应是不是会重蹈土地财政的覆辙?以及过渡开发城市,雾霾问题、交通问题、扬尘问题等等,以后的城市只有鸽子在这里住?美国休士顿很多房子只有鸽子,没有人的,我们待在那里想去看看都有点怕,白天都有点怕,都是超高大的楼盘,都没有人住。所以,城市预留一定的空间是比较好的,拼命地对城市进行开发的话,我觉得未来的城市会有问题。 [2015-07-23 16:09:44]
    [王义高]
    楼市回温,股市和楼市之间翘翘板的问题。如果现在楼市回升,股市下降,我觉得是合理的;或者是楼市下降,股市上升,也是合理的。如果楼市和股市同时上升,是最危险的。因为,老百姓有可能掉进资本陷阱,不展开讲了。那么,这一轮楼市回升,我们显然看到了股市在下降,符合经济规律。 [2015-07-23 16:09:49]
    [王义高]
    人口的问题,人口进入大城市的动力在减弱,虽然李克强的报告中达到了63%的说法,但前面那一轮的房地产发展过猛,后来减弱了,很多房地产开发商说每年有2000多万人进城,刚需需要多少多少,你们算一下,前面那一轮房地产暴涨的时候,已经将后面那一轮要进城的涨幅消耗掉了,村长都到北京、上海买房了,孩子要读清华,早早地把清华大学旁边的房子买了,真是想得远。 [2015-07-23 16:09:57]
    [王义高]
    所以,后面2000万人进城的人,不可能来满足真正理想的进城人的房子的刚需。那么,过分强调刚需,我觉得是有问题的。但是,改善性住房对支撑房地产有一定的好处,刚需带动不了资本,只是小户型,改善型需求都是大户型,都是成功人士的房子,或者有钱人的房子,或者是养老的房子。那么,这一轮房地产上涨有两个好处,房地产转型在下坡时不敢转,这一轮上涨之后,有可能会有养老地产、高端小区、改善型住房开始行动起来了,这一轮上涨对房地产转型是有好处的。而且,对绿色建筑、住宅产业化的提升都是有好处的。 [2015-07-23 16:10:03]
    [王义高]
    说到房地产的转型问题,现在很多人提互联网+房地产,互联网金融,确实有其推动力。现在,整个民间资金的资本供应量在8万亿-10万亿之间,资本供应量不小,通过互联网金融融资成本极低,这些资金进入了楼市,楼市就不会缺钱。 [2015-07-23 16:10:09]
    [王义高]
    现在,民间资本对房地产的开发应该是充足的,整个民间资金的需求量在8万亿-10万亿之间,房地产做得好的话是不缺钱的。所以,房地产有新的契机要感谢互联网+,要感谢民间融资。 [2015-07-23 16:10:16]
    [王义高]
    此外,房地产还有三个利好消息,去年9月份中国证监会、中国人民银行和几部委就“关于房地产证券化的问题”发了一个通知。我认为,这有可能呈现房地产证券化式的组合营销。未来购房人可以把房子抵押给证券公司去套现,这对个人按揭来说非常有利,同时开发商的房子也不会积压。 [2015-07-23 16:10:35]
    [王义高]
    同时,在楼市低迷期,政府考虑从开发商手里回购房源,然后将这些房源低价卖给中低收入者,弥补保障性住房的不足,这样做可以防止保障性住房贫民窟化,这也可以转变政府对房地产市场的认识。 [2015-07-23 16:10:43]
    [王义高]
    第三,中国可能仿照美国,成立政府兜底的两房公共租赁房公司,中央、省、地方一共拿出100个亿来推动住宅产业化。政府下一步可能把美式两房作为房地产市场的调节器,不仅要供应土地,还要把房子纳入到保障房里面去。 [2015-07-23 16:10:56]
    [王义高]
    按照克强总理的说法,他口袋里调整宏观经济的手段很多,他对中国的经济充满信心。我想,如果这一轮房地产回暖到了一定的水准,中央这些政策都完善了,我们也希望城市化、轨道交通、新区能够和房地产匹配,房地产有能力保持有序的持续发展势头,中国经济也能够可持续发展。
    我就说这么多,谢谢大家。 [2015-07-23 16:11:03]
    [黄拓夫]
    感谢王老师的精彩见解和回顾。杨老师,您是最富有艺术气息的学者,从您的角度来看,您是怎么认为的? [2015-07-23 16:11:12]
    [杨建觉]
    刚才,朱老师、王老师从宏观经济、社会消费心理等方面讲了很多,个人作为一个设计师来说,确实看不太懂房地产,过去15年作为一个设计师目击了许多过程,发现了很多疑问,不能解读。 [2015-07-23 16:31:04]
    [杨建觉]
    全国世界的房地产发展有规可循,但有时候又看不懂。0731地产研究院在这里做这样一个探讨,我认为是非常有价值的,确实是一个研究的过程,寻找各种解读,城市发展是瞎子摸象的话,我们都是尝试着在摸象。感谢有这样一个机会来跟大家探讨,看得出来中建信和城很想做一个精品,户型、景观、用材等,在技术硬指标上是无可挑剔的,做到这样一个水准要有基本的投入,6000多元的均价不一定赚了很多,但投入确实不小,地产商在设计师眼里越来越真诚了,越来越实在了。 [2015-07-23 16:31:15]
    [杨建觉]
    十年前,玩虚的,卖期房,夸张的广告、策划、营销手段,今天在市场成熟的消费者面前已经不灵了。我有那么多朋友买楼时把我拽上,说杨老师你识货,那个挑剔啊,买个楼全城跑遍,研究户型、外墙、质地、施工、技术等等,玻璃窗是真中空?还是假中空?因为,有很多是假中空。当然,我相信大部分是真中空。那么,这是我目击到市场和产品有以上几个疑问。 [2015-07-23 16:31:23]
    [杨建觉]
    另外,我和我的团队做了大量的棚改建设设计,在长沙周边以我个人的经历为例,做完铜官、做乔口等等,其实他们已经消化了一定的市场。一个小时车程的生活是有价值的生活,是有品位的生活,当所有的城市生活变得不那么愉快,因为交通、因为空气,可能这是一种推动力。我们做了一个创业工厂,像北欧的集合仓库,这种生活方式会不会变成一种生活选择? [2015-07-23 16:31:31]
    [杨建觉]
    特别是对城里早就有房的阶层,特别是80年代早期有点小权、有点小钱、有点品位,他们的生活就会觉得在五一广场不是他的菜,朱老师会住五一广场吗?2万元一个平米,他肯定会说免了。消费心理一直在变,如果我们不研究这种消费心理,可能就会有问题。 [2015-07-23 16:31:37]
    [杨建觉]
    政府对芙蓉区、天心区、岳麓区的很多地方都是做棚改,国家有大量的钱要花。实际上,棚改是贫穷、对生命构成威胁的棚户区,但现在有一部分并没有对生命构成威胁的棚户区,我们在进行提质改造。如果2万元就敢对棚改下毒手,如果5000元就不去了,冯总是不是这样子? [2015-07-23 16:31:43]
    [杨建觉]
    城市发展煎大饼就不好了,虽然这是全国的一个普遍现象,我想长沙应该有足够的严峻。因为,几个做开发商的朋友告诉我,做到那个程度就告诉我一个真实的故事,那就是热锅上的蚂蚁,卖不出去没有面子,不卖又是烫手山芋,有时候报告和实际不能完全照实际那么讲啊,确实挺难的。 [2015-07-23 16:31:53]
    [杨建觉]
    而且,棚改会消化一部分有刚性需求的市场。现在,做完都正街,原来的房子很不值钱,现在变得很值钱了,当他有一定的文化品质,有消费市场,有人租赁的话,就挺好了,这也是对高楼的一种反叛。那么,城市生活接地气,1-3层的生活还真是不错的话,不再是十年、二十年前住楼房有感觉、有身份的话,我觉得棚改的冲击就不小,这是第一个话题。 [2015-07-23 16:31:59]
    [杨建觉]
    第二个话题,作为设计师经历了几个楼盘,跟大家分享一下。都说做裙楼赚钱,住宅、塔楼持平可以,我赚的就是那点裙楼,这个现在看起来是一种梦想,有的已经是入不敷出,原来说是高档,最后是卖米粉了,我点名就不点了,也是朋友的盘。但是,裙楼做什么?要不要做裙楼? [2015-07-23 16:32:05]
    [杨建觉]
    因为,我目睹过很多国外城市的高楼,没有裙楼这个概念,除了一楼有一个大堂,进去就是住宅,除非有一个小咖啡馆也不错。但是,开发商总觉得2楼、3楼有人要,住宅卖到1-1.5万元/平方米是有可能的,也许以前对,到今天还对不对?这只有天知道,这是裙楼设计目标和招商目标在最近三年内经历的楼盘落差非常大,不管是城市核心区,还是城郊结合部,不是端起这盘菜就有人吃,有人买。 [2015-07-23 16:32:12]
    [杨建觉]
    第三个话题,长沙过去十年、二十年的城市建设,涉及到产品,一个户型、一个景观等等,户型是十分重要的,这几年明显感觉到保守类占了上风,比如新古典、欧式等等,包括中建信和城的盘也做得很好,我作为设计师,设计师永远生活在梦想之中,我们这座城市若是最后做成了欧洲,做成了巴黎,做成了伦敦又怎么样?我们一年做几个西班牙,谁也不认为你是西班牙。 [2015-07-23 16:32:18]
    [杨建觉]
    开发商还是要寻找创新型、创造型、开拓型的城市空间、城市形象。最近的长沙终于理解了,高楼不能挨着江边,把所有人挡在后面,让自己独享城市最具魅力的山景、江景、绿化空间、湿地公园等等,回过头来对月湖、梅溪湖有了批判,自己养个美女,把她做成摇钱树,这对社会来说是不公平的,对城市来说是不公平的,对这个楼盘来说可能只是局部接受。 [2015-07-23 16:32:30]
    [杨建觉]
    听说湘江世纪城是最典型的,你要毁掉这个城市吗?你盖一个楼复制100栋,但卖楼的朋友都觉得赚了,价值还可以,有江景,有落差立交、人车分流。但是,像湘江世纪城这样的产品,不管开发商赚不赚钱,消费者获不获利,对城市的利益来讲,有那么多人不喜欢你,我不相信你有多高的荣誉感,多高的成就感,多长久的经济效益,这是值得怀疑的。而建筑风格,我还是认为面向未来,面向美好的世界,有足够的创意者、艺术家提供的空间,但前提确实要有远见、有胆识的开发商和城市管理者来支撑。 [2015-07-23 16:32:36]
    [杨建觉]
    说到江景,很多年前讲过一句话,“站姿要优美,那江要漂亮”,一个最简单的标准,一个楼就是一个楼,不能两个楼联体,一联体这个城市称之为“海绵城市”、“空调城市”,就是这样一个道理,城市要气宇轩昂,这个城市才有价值上的美学,才来得长久。 [2015-07-23 16:32:42]
    [杨建觉]
    第四个话题,开发商和城市公众的利益总是在互相斗气,想占对方的便宜。其实,我理解未来的城市可不可以任性一点?有大量的灰空间,既不是室内,也不是室外,但可以为城市提供优良的共享。这个楼盘不是我住的,但在你的楼盘门边歇一下,看一看,拍张照,交个朋友,而不是一堵堵墙把自己保护起来,政府都在拆违,城市发展中围合式100亩地做个楼盘围起来,1000亩地做个楼盘也围起来,这在西方城市简直是不可理喻的封建。 [2015-07-23 16:32:50]
    [杨建觉]
    但是,我们这么多年没有人对它提出过质疑,好象我们住在楼里就进了一个保险箱,外面险象环生,天下无处不惊险,步步惊心,这个理念有让围墙打破的可能吗?这是我提出的一个质疑,巴黎的哪栋房子不是在马路边上?哪栋房子的门不是对着马路开?这与共产党的理念也是背道而驰的。 [2015-07-23 16:32:59]
    [杨建觉]
    最后,我觉得面向一个更加开放、进步的时代,开发商做地产还是做实实在在接地气、通人性的产品比较好,多一点关注人性比较好,产品多一点创意比较好,创意就是更加多样化的产品、多样化的生活,把每一种产品、每一种生活做到精致,做到极致,我觉得会来得长久。我们从来不怀疑欧洲、纽约等城市的建筑,一百年的建筑还觉得固若金汤,还觉得经典,风格早就过时了,但老派的经典让人叹为观止。我期待,这一天在中国的城市中早一天到来! [2015-07-23 16:33:06]
    [黄拓夫]
    谢谢杨老师,请傅总讲一下。 [2015-07-23 16:33:13]
    [傅沂]
    三位专家讲得很好。今天早上我听了一条新闻,内容是今年6月份的长沙楼市均价与2012年6月份的均价相同,考虑通货膨胀,这两年房价基本上没有变化,这反映了长沙房地产市场的特殊性,引出了我要讲的话题,第一个话题就是长沙房地产市场的特殊性。 [2015-07-23 16:39:12]
    [傅沂]
    长沙的房地产市场有三个特点,一是跟其他省会城市、一二线城市相比,长沙楼市对政策刺激不是很敏感。 [2015-07-23 16:39:25]
    [傅沂]
    第二个特点是长沙楼市的价格一直处在低水平。在全国30个省会城市中,长沙的房地产市场均价一直处在最后几名,这个趋势近十年没有改变过,这也值得我们去反思。 [2015-07-23 16:39:38]
    [傅沂]
    第三个特点可能是很多人没有注意到的,那就是长沙房地产市场的发展成长期一直是外地开发商主导的模式,无论是恒大,还是其他外地产商,对于长沙楼市的发展起到了不可磨灭的作用。但是,从去年开始有一些外地发商开始撤出长沙的房地产市场。 [2015-07-23 16:39:54]
    [傅沂]
    郡原地产,浙江的,当时把湖南省第一个住宅产业化广厦奖拿走了,为什么这样的开发商都会撤离长沙的房地产市场?这也值得我们去深思,是不是长沙房地产市场没有钱赚?还是市场开发环境很恶劣?这些问题值得我们去反思。 [2015-07-23 16:39:59]
    [傅沂]
    基于以上三个认识,我觉得长沙房地产市场的转型,很多同仁在提回暖,其实“回暖”这个概念意义不大,大家更要讨论“转型”这个概念,可能意义更大一些。 [2015-07-23 16:40:04]
    [傅沂]
    基于上述三个判断,我觉得未来长沙房地产市场的转型有几个值得大家注意的方向,刚才几位专家也提到了,我更多的讲一些不同的方面。 [2015-07-23 16:40:11]
    [傅沂]
    第一,一定要用产城融合的理念来支撑未来的长沙房地产市场。什么叫产城融合?产城融合的概念就是为了对付鬼城概念而产生的。尤其是梅溪湖片区和洋湖垸片区,没有产业的支撑,建那么多房子有什么意义?此外,长株潭一体化也很重要,虽然湖南省获批中部地区唯一的新区。但是,长株潭城市圈的融合与武汉城市圈的融合要差一个档次。 [2015-07-23 16:40:21]
    [傅沂]
    现在中央提倡建设新型城镇化,说到底就是要产城融合,没有产城融合的基础,新型城镇化也是一句口号。所以产城融合的概念在做规划时,城市规划一定要和产业规划并行,否则就会出现鬼城的现象。 [2015-07-23 16:40:35]
    [傅沂]
    第二,住宅产业化。住宅产业化虽然在长沙发展得很好,但目前住宅产业化对长沙楼市发展的影响是微乎其微。远大对这个市场的垄断在一定时间内不会改变。未来长沙楼市要注意,要改变住宅产业化垄断的问题,才能让住宅产业化对长沙楼市起到作用。 [2015-07-23 16:41:17]
    [傅沂]
    第三,智慧社区、智慧城市。梅溪湖获批了国家首批智慧城市示范区。但是,要搞智慧城市,基础不是在搞智慧示范区,而是怎么样把普通社区变成智慧社区。目前来说,长沙没有真正意义上的智慧社区。所以,像信和城这样的楼盘,未来的开发方向是怎么样把智慧的概念融入进来。 [2015-07-23 16:41:24]
    [傅沂]
    而且,智慧社区概念可以涵盖很多方面,比如养老社区。怎样把新的概念在社区层面真正落到实处,这是未来开发商要考虑的问题,当然也是住户要考虑的问题,未来的配套要智慧化,靠学位来吸引客户的方式会渐行渐远,以后吸引客户是看你的配套是不是智慧化,能不能让客户的生活更加便利。 [2015-07-23 16:41:29]
    [傅沂]
    现在,靠卖房子赚钱已经很难了,既然上游不赚钱,或者产业链的某一个环节不赚钱,就要向产业链的下游或者哪里去延伸。这就是说,在产品设计等相关方面,怎么样去体现出自己的特色?这就是开发商要考虑的问题,包括你的配套怎么样去赚钱,这些问题都要引起开发商的思考,靠建房子卖钱的时代已经一去不复返了,这也是长沙楼市新常态的一个表现。 [2015-07-23 16:41:40]
    [傅沂]
    虽然长沙的房地产市场是一个很特殊的市场,对政策反应不是很敏感,但这恰恰是长沙楼市好的地方。市场决定资源配置,未来房地产也是市场起调配作用,政府将退出调控主体。长沙房地产市场只要按照我说的方向去转型,长沙房地产市场的明天一定是美好的。谢谢。 [2015-07-23 16:41:49]
    [黄拓夫]
    谢谢。 [2015-07-23 16:42:54]
    [陈真诚]
    冯总的中建信和城真的做得不错,在目前的市场做到这个样子真的很不错,尽管我看到数据很棒,但数据不是市场反映的全部。市场上,投资大幅度下滑,新开工面积也下滑,春江水暖鸭先知,开发商是最了解市场的。刚才,听朱教授发言心潮澎湃。那么,我也在思考几个问题。 [2015-07-23 17:06:11]
    [陈真诚]
    尽管我看到数据很棒,但数据不是市场反映的全部。市场上,投资大幅度下滑,新开工面积也下滑,春江水暖鸭先知,实际上开发商才是最了解市场的。那么,我也在思考几个问题。一是在房地产最火爆的时候,每年流入人口10万人,与高考招生的人数基本上差不多。但是,今后我估计很难突破10万人。 [2015-07-23 17:06:20]
    [陈真诚]
    二是长沙市要打造金融中心,长沙市的规划很好,但执行得比较乱,好象每个区域都在建金融中心,芙蓉区、开福区等,都在做金融中心,好象每个区域都在做金融中心。长沙市的优乐国际娱乐交易不活跃,优乐国际娱乐卖不出去,谁来炒房?长沙、广州炒房是炒不出去的。刚才,交易数据也说明了长沙优乐国际娱乐市场的问题。 [2015-07-23 17:06:42]
    [陈真诚]
    那么对于下半年的市场,我提三点建议:第一,把目光回归到地段,还是地段决定了房地产的价值。长沙市在推动黄兴北路的改造,那对长沙来说有纪念意义,是老城区的开发。如果一直这样膨胀下去,老城区将承受很大的压力。以前一直善终于在郊区倒腾的碧桂园也调整策略了,开始关注城市中心。万科也在调整策略,现在成立了一个豪宅部,以后也会进入老城区。 [2015-07-23 17:06:49]
    [陈真诚]
    第二,这是一个转型的好时候。但是,如果每个开发商都转成服务商,我们需要这么多的服务商吗?所以,转型也要走差异化的道路。有的开发商就转型为金融集团了,绿地也在成立一个庞大的金融集团,将来仍然是大企业的天下,中小企业还不是那么乐观的。 [2015-07-23 17:06:58]
    [陈真诚]
    第三,金融化的问题。金融化有很多的说法,金融在企业上一直体现在财务运作方式上,说白了就是融资。我们的利润比国际上高很多,一旦利率发生改变,我们的利率很有可能往下走,对于一个刚进入的金融中小企业来说,你怎么抵挡如此之大的风险呢?
    我就讲到这里,谢谢大家。 [2015-07-23 17:07:07]
    [朱熙]
    今天各位嘉宾的讲话站的高度比较高,我就讲讲对上半年的市场看法吧。
    今年,上半年统计局的数据GDP是7%,房地产行业在复苏,对下半年房地产市场和经济发展走势来说,房地产对GDP的贡献很大,是一个支柱产业,这一点我们可以重申一下,虽然国家已经不倡导了。 [2015-07-23 17:07:18]
    [朱熙]
    另外,长沙房地产市场的结构化和现在的股市是一样的,结构化分化非常明显。市场有窗口期,去年有一个非常痛苦的市场——写字楼,自从万达把写字楼卖了之后,其他的写字楼好象就找不到窗口期,逃不出去,困在里面了,写字楼上半年有32万平方米的体量,万达在2013年的供应量占了整个市场的54%,这是一个非常奇特的行业。长沙的产业、经济结构等等,决定了当第二产业不是那么发达的时候,就会使得窗口期很难抓住。我们也看到,有一些产业卖了三四年,还在卖公寓产品,这些产品是比较弱的。 [2015-07-23 17:07:36]
    [朱熙]
    去年上半年有一个现象,在三环以外的大市场,有湘江集团开发的高岭商贸城,还有湾田大市场,他们开发出来以后前面一、二期还是卖得挺好的,去年湘江集团的网签有12个亿, 2014年的金额排名中排在前列。所以,住宅和商业的比例有其结构性。还有精装修,恒大在近三、四年在长沙稳居前三甲,万科也可以排到前五,我们可以看到有这样的数据存在。 [2015-07-23 17:07:42]
    [朱熙]
    中建信和城产品是80-140平方米的区间定位,前面有一个很重要的前提,在汽车南站以北、雨花亭以南,在韶山路这条轴线上,这个项目是比较稀缺的产品。但是,市场是供大于求的,在楼盘和区域中,开发商还是可以人为地制造出在短期产品供应结构上、短期地段优势上,还可以扭转出供小于求的局面出来。我想,在进行产品定位的时候,开发商肯定考虑了非常多的类似问题。其实前面也介绍到,优乐国际娱乐为开发企业和消费者定位一个点,产品结构、年龄层次等等,85后好象有优惠吧?这就有年龄层次的变化了。 [2015-07-23 17:07:51]
    [朱熙]
    刚才,教授们讲到了O2O移动互联网,我希望优乐国际娱乐基于移动互联网的O2O的APP能够继续发展,这是契合市场的东西。上半年,长沙卖了600多万平方米,现在还存了1600多万平方米,市民的选择余地还是比较大的。所以,用移动互联网的O2O、APP可以更好地应对市场,给市民更多更好的选择。
    我想讲的就这么多,谢谢。 [2015-07-23 17:08:04]
    [龙亮]
    前面几位专家和教授对城市经济、社会美学等方面进行了阐述,我很受启发,我也讲讲自己的感受吧。
    上半年,长沙楼市回暖,量涨价平是一个主基调,从4月份开始长沙楼市恢复得比较好。内六区的库存量是1300万平方米,去化周期是12个月,下半年的目标可能还是去库存,作为一个项目来说是充满机遇,也是充满挑战的。应该说,目前市场还是一个卖方市场,也是低成本竞争,可能部分大房企的数据会增长,我相信部分房企可能会退出这个行业,甚至消亡。 [2015-07-23 17:08:21]
    [龙亮]
    作为中建信和城来说,怎么卖房?怎么塑造中建信和城的品牌?怎么打造小区的APP、智能化,都是我们下面要做的工作。
    我认为,在这方面中建信和城在这个位置是当之无愧的,通过上半年的努力已经证明了我们的实力,产品的发声、产品的品质,相信能够有更好的市场,我们很有信心。 [2015-07-23 17:08:27]
    [黄拓夫]
    请冯总做总结。 [2015-07-23 17:08:34]
    [冯朝阳]
    刚刚几位教授、专家都讲得很好,我站在房地产开发商的角度,针对大家在探讨的问题也谈谈我的见解。
    比如,杨老师说的产品规划,站在开发商的角度,我们也很想做好的产品。但是,站在规划的角度来说很难。比如,这个项目给我的容积率是3.0,你要拼命摆才能摆得下,有时候就很难那么完美。比如,我们这个项目小户型卖得慢一点,大户型卖得快一些,当时为什么不全部做大户型呢?但是,在当时小户型稍微改大一点,容积率就通不过,没办法,只能做小户型。 [2015-07-23 17:08:43]
    [冯朝阳]
    长沙的均价是6200元/平方米左右,中建信和城的成本就是6200元/平方米,我们很想做好,电梯用的蒂森的电梯,成本就增加了100万。站在刚需楼盘的角度,又要考虑成本,又想做好,有时候只能在中间寻找一个平衡点。所以,公司做开发在三、四线城市没法做,低于5000元/平方米的成本真的做不下来。楼盘售价低,楼盘品质就没法比,成都都是近万元的价格了,在长沙很难找到玻璃幕墙的房子,因为做玻璃幕墙贵。 [2015-07-23 17:08:51]
    [冯朝阳]
    包括傅老师说的住宅产业化,远大住工做的东西,我们想跟他们合作,但现在成本是一个原因,他的建筑个性化很难打造,必须是从一楼到顶楼是一模一样的,模块化的,那是最快的,也是成本最低的,中间要想搞个造型,又要重新搞模块。还有,在中国目前推出这种方式有风险,中建五局至少解决了几十万农民工的问题,你推出住宅产业化的话,很多人就没地方打工了,有可能产生社会问题。所以,这方面推动起来也是比较慢的,但这在未来来说是一个趋势,建筑节能是一个趋势。 [2015-07-23 17:09:03]
    [冯朝阳]
    关于楼市,站在开发商的角度来说,上半年的表现是非常积极的,我认为下半年将是比较平稳的。上半年,从4月份开始就明显回暖。傅老师说,调控政策对长沙没有用。单个政策作用小,但激励起来了还是有作用的。中国楼市这么多年基本上是大起大落,要么很好,要么全部死掉,要么冰火两重天,政府一直在追求楼市平稳增长,实际上这么多年一直做不到。 [2015-07-23 17:09:09]
    [冯朝阳]
    目前,长沙楼市的问题是供应量太大,上半年卖了600多万平方米,存量有1500万平方米,下半年再卖600万平方米,新开工600万平方米的话,还是有1500万平方米的存量。 [2015-07-23 17:09:15]
    [冯朝阳]
    中建信和城的地段好,位置好,但是,我们也有竞争压力,与我们一墙之隔的楼盘就比我们便宜1000元/平方米,现在纯粹在拼性价比,梅溪湖、洋湖垸的楼盘都是在低于成本价在卖。 [2015-07-23 17:09:26]
    [冯朝阳]
    对长沙来说现在四面开花,四面都是热点,走错路都有楼盘,长沙在售有500多个楼盘,量太大,每个楼盘都比较艰难。即使在目前的环境下,有些楼盘过得比较好,但也有一些楼盘还是比较艰难,在同一个区域里面也有活得好的,也有活得不行的。 [2015-07-23 17:09:32]
    [冯朝阳]
    但是,目前的金融政策、货币政策、楼市政策都在支持楼市的发展。所以,我判断下半年还是能延续目前的行情,比较平稳,基本上以以价换量为主。我们公司暂时也不会提价,售价应该不会变,可能还会降。
    我就讲这个判断,谢谢。 [2015-07-23 17:09:40]
    [黄拓夫]
    今天的活动到这里就顺利结束了,再次感谢各位嘉宾和东道主冯总的发言,谢谢。 [2015-07-23 17:09:47]
    [李柏]
    尊敬的各位来宾,我们“创新创业综合体高峰论坛”马上就要开始了,为了让您在论坛过程中有一个良好的视听享受,请大家将手机调至静音状态,演讲过程中请尽量避免进出接听手机,对于您的支持和配合我们深表感谢! [2015-09-16 14:29:18]
    [李柏]
    尊敬的各位领导,各位来宾,女士们,先生们,大家下午好!
    古人云:“君子以道合”,在座的各位嘉宾正是因为志同道合,才抽出半天正常的上班时间来参加我们的 “创新创业综合体高峰论坛”,在此,我代表论坛组委会对各位政府领导、各位专家、房地产开发商及相关企业负责人、金融界、媒体界各位嘉宾的莅临深表感谢,并表示热烈地欢迎! [2015-09-16 14:48:56]
    [李柏]
    本次论坛由华创房地产研究院湖南分院、中国豪宅研究院湖南分院、新城乡新地产论坛委员会、0731地产研究院、湖南定位读书会联袂主办。由阳学文诗意建筑设计有限公司、湖南君定文化传播有限公司、长沙三好营销策划有限公司、湖南先禾商业管理顾问有限公司协办,特别感谢CECU华创房地产研究院、中国豪宅研究院的指导。还要感谢以下媒体的支持:中国日报网、大湘网、新浪乐居、搜房网、优乐国际娱乐、好房子网、湖南房地产杂志、长沙房地产杂志、长沙楼市杂志,在此,还要特别感谢今天的赞助商君定众创空间的大力支持。 [2015-09-16 14:49:14]
    [李柏]
    今天是一场难得的盛会,群贤毕至,共同探讨怎样搞好创新创业综合体的开发?下面让我来为大家隆重介绍今天的特邀嘉宾:著名房地产专家、中国企业资本联盟副主席赵海先生,著名房地产专家、CECU华创房地产研究院执行副院长、中国豪宅研究院院长、中国房地产风云榜首席专家评委、原《创业周刊》总编朱晓红先生,新型城镇化与房地产研究专家、中国诗意建筑策划设计第一人、省政府顾问、湖大教授、华创房地产研究院湖南分院院长、中国豪宅研究院湖南分院院长阳学文先生等嘉宾都来到了论坛现场,对他们的到来表示热烈的欢迎!
    今天,这么多专家和嘉宾将在这里进行智慧的碰撞,共商良计。 [2015-09-16 14:49:56]
    [李柏]
    金秋九月,硕果累累,大众创业,万众创新。创新是经济和社会发展的动力,是国家和民族兴盛的源泉。中华民族是富于创新活力的民族,改革开放以来更是通过思想创新、制度创新、科技创新取得了举世瞩目的成就。我们相信,再小的零,都有壹的梦想,这是一个创客激荡的年代,大众创业,万众创新,贯彻落实国务院办公厅《关于发展众创空间推进大众创新创业的指导意见》精神,营造良好创新创业氛围环境。在座的各位嘉宾都是房地产行业的佼佼者,房企如何站在城市打造新竞争力的风口?需要我们共同探讨和分享。 [2015-09-16 14:50:14]
    [李柏]
    下面进行本次论坛的第一项内容,有请主办单位之一——CECU华创房地产研究院湖南分院执行院长、中国豪宅研究院湖南分院院长阳学文教授上台致欢迎词,有请! [2015-09-16 14:56:22]
    [阳学文]
    尊敬的赵主席、曾院长,各位领导、各位来宾、朋友们:大家下午好!
    今天“创新创业综合体高峰论坛”顺利召开了,我们聚集一堂,共话创业梦想,共谋创新发展。首先,请允许我代表CECU华创房地产研究院湖南分院、中国豪宅研究院湖南分院大家的到来表示最热烈的欢迎和衷心的感谢!
    论坛选择在湖南大学科技园君定众创空间举办,具有特别重要的意义,我们来到创业者中间,为他们加油鼓劲!思想在这里交锋,激情在这里迸发!希望广大有识之士能够在这里找到创业的焦急点,共赢的交汇点。 [2015-09-16 14:56:42]
    [阳学文]
    回首过去,CECU华创房地产研究院湖南分院、中国豪宅研究院湖南分院启动短短几个月以来,在楼市进入低谷的艰难时刻,两院领导头顶烈日,深入房地产企业调研,为他们释疑解难,为迷盲的楼市指明方向;举办各种沙龙论坛,碰撞思想火花,寻找房地产突围的力量!所到之处,受到热烈欢迎,迎得了同行的尊敬,影响力与日俱增! [2015-09-16 14:56:57]
    [阳学文]
    展望未来,我们两院的工作总体思路是,在总院的领导下,在社会各界的大力支持下,紧紧围绕“房地产研究”这一主题,进一步建立健全组织机构,以海纳百川的胸怀,吸收顶级地产智慧,打造高端房地产智库,为房地产企业和政府提供一流的服务;以放眼世界的目光,开展新型房地产产品的研发,助推我国楼市品质的提升;突出三大特色,大力加强“绿色智能建筑、住宅产业化、文商旅地产”课题的研究,搭建两大平台,即:“新城乡新地产论坛”、“房地产产业链联创空间”,让研发成果迅速走向市场;开辟三大窗口,沙龙活动、建筑书店、每周快讯、扩大两院影响,展示研究成果;出版新型地产系列丛书,促进房地产行业转型。 [2015-09-16 14:57:08]
    [阳学文]
    创新创业,恰逢其时。在长沙这片怀有创业梦想的沃土上,让我们携手同心,用热情点燃创新创业的梦想!
    最后,预祝论坛圆满成功,祝大家身体健康,事业有成,家庭幸福,谢谢大家! [2015-09-16 14:57:17]
    [李柏]
    感谢阳教授热情洋溢的致辞。下面,有请主办单位之一——0731地产研究院副院长黄拓夫先生致欢迎词。 [2015-09-16 14:58:37]
    [黄拓夫]
    各位领导、各位老师、各位新老朋友:
    我的致辞比较简单,非常感谢大家在今天的下午莅临到论坛现场,0731地产研究院非常荣幸与华创房地产研究院、与CECU华创房地产研究院、君定众创空间来共同举办这次活动。 [2015-09-16 14:58:54]
    [黄拓夫]
    0731地产研究院作为扎根本土的权威房地产数据发布和研究机构,有着15年的积累沉淀,0731地产研究院可以说经历和见证过这个城市地产行业的起起伏伏,特别是2014年以来,在中国房地产业和整个传统行业在宏观经济大幅下滑的大背景下,房地产行业遭遇了前所未有的挑战。那么,由此从中央到地方,从庙堂到江湖,我们都一直在提“全民创新”,提“互联网+”,提“颠覆”。 [2015-09-16 14:59:03]
    [黄拓夫]
    但是,有一个问题是如何创新?怎样创新?在一个企业面临生死存亡,再一个企业面临竞争,要生存的情况下,如何把创新落到实处,在细节方面怎么把握?这就引出了今天的主题,待会儿诸位专家老师也会在实操方面分享他们的干货,给出一些经典的案例。 [2015-09-16 14:59:18]
    [黄拓夫]
    尤其这样的案例在我们身边就有,像今天的场地众创空间,就是创业工厂,孵化工厂等模式在本土的工业地产上的孵化和应用。包括前几天我去长沙金霞保税区考察,他们围绕保税区为外资企业打造了一个以贸易物流、产品展示、综合税务、投融资等服务为核心竞争力的跨境产贸城,吸引外贸企业购买他们的公寓和厂房,其实这就是对他们产品和功能的再创造、再创新,这样对产品内延的不断挖掘和探索,也是房地产行业将来一个革新自我的方向。 [2015-09-16 14:59:27]
    [黄拓夫]
    最后,今天大家花了这么多的时间在这里,还有很多嘉宾在路上,还没有找到地方。我想,大家也是抱着非常热诚地进取心或者决心来到这里,希望今天的论坛能够对大家的工作、事业有所启发和帮助,这也是我们这次活动的根本目的。我们0731地产研究院和CECU华创房地产研究院也将一起为长沙房地产市场,为这个行业添砖加瓦,不断地贡献自己的力量。谢谢。 [2015-09-16 14:59:41]
    [李柏]
    感谢黄院长理性的致辞,也感谢主办单位的精心策划,工作人员辛苦了。同时,也要感谢君定众创空间对本次论坛的大力支持。下面,让我们用热烈的掌声有请著名房地产专家、中国企业资本联盟副主席赵海赵主席为大家做《浅谈创业+创新的时下潮流》的主题演讲。赵主席是CECU副主席、原合生创展董事局执行董事兼副主席,高端商业地产总操盘手、国际高端资源整合专家。下面,我们以热烈的掌声欢迎赵海主席为大家分享。 [2015-09-16 15:00:35]
    [赵海]
    各位来宾,华创房地产研究院、中国豪宅研究院的同仁,还有湖南地产的各位同仁们,尊敬的媒体来宾们:大家下午好!我代表的中国企业资本联盟,是一个社会科学民营研究中心的一个下属机构,华创房地产研究院也是隶属于CECU中企资本联盟的一个下属关联机构。 [2015-09-16 15:20:06]
    [赵海]
    第一,我非常高兴有机会在阳学文和李柏院长的安排下,能够到湖南来跟大家有一次非常好的探讨和学习的机会。我想,今天这个会议虽说人数不多,大家非常精彩。我们在一个特定的城市,一个特定的空间,在这里谈创新创业主题的特定地点,相信大家包括我个人都会有一个很好的收获。因为时间关系,我直接进入主题,我的演讲主题是《浅谈创业+创新的时下潮流》。 [2015-09-16 15:20:14]
    [赵海]
    大家都知道,创业和创新是时下发展的主流。那么,什么是创新?我想,首先大家要从思想上、认识上有一个正确的理解。同时,把创业和创新企业也好,对个人也好,变成未来能够发展的一种价值空间,这样的创业创新才有意义。华创房地产研究院湖南分院的两位院长给我交代了这样一个任务之后,我也是第一次比较深入地来思考创业和创新的问题。 [2015-09-16 15:20:20]
    [赵海]
    我觉得,创业和创新这个问题不是一个新的问题,创业和创新实际上是寻求发展的国家、社会、企业和个人的一个永恒的主题。所以,大家要树立这样一个观念。任何一个寻求发展的国家、企业和个人,创业和创新一定是他们持之以恒不断寻找的主题。比如,文化大革命以后的改革开放以来,我们的国家一直在寻求创新,我们的企业也一直在寻求创新,我们的个人和社会精英是不是也一直在寻求创新?是的。因此,美国、中国这些国家都在寻求创新。 [2015-09-16 15:20:35]
    [赵海]
    从房地产发展的角度里说,拉斯维加斯、迪拜、阿斯塔纳,大家知道阿斯塔纳在哪里吗?是哈萨克斯坦的一个城市,是一座非常美丽的城市,这次来和中国北京争冬季奥运会的只有这个国家,虽然他们没有争取到,但我希望大家也要关注这个城市,她也是一座创新的城市。那么,在生活中更不乏苹果、微软、中国格力和华为这样的公司,是极具创业创新精神的公司。所以,创业创新应该成为我们这个民族未来发展和全民、全企业发展的精神,这是我说的对创业创新要有一个正确的理解。 [2015-09-16 15:20:42]
    [赵海]
    说到创新,这是一个潮流,好像创业创新跟85后、90后联系起来了,与众筹也联系起来了,我想这是一个非常狭隘的理解。那么,实际上我们的创业创新从国家的层面是科学技术的创新,是道德法制的创新,是产业升级的创新。从我们个人,是在各个岗位上、各个领域内的创新。那么,这种创新还要注意你是什么样的创新?你是正面积极的创新?还是负面消极的创新?我想,在创新的过程中,还要对考虑来自社会两个方面的影响,一是环境的破坏。原来早期的改革开放,乡镇企业建立铝厂、造纸厂,他们也在积极创新。但是,他们所付出的代价是巨大的,环境污染,是一种破坏资源的创新。二是大家都能看到的社会伦理道德的丧失。在发展经济的过程中,社会伦理道德却丧失了。 [2015-09-16 15:20:49]
    [赵海]
    社会创新领域最热潮的是互联网,大家都说互联网+,确实互联网+拉动了很多海归和90后,他们在互联网上有热血沸腾的创新,有新的公司、新的网站,像阿里巴巴的淘宝网、余额宝、嘀嘀打车等等。那么,互联网的创新,怎么认识它呢?现在,互联网+是马化腾提出的口号。但是,我个人更赞成“+互联网”。因为,要是大家对互联网+认识得不好的话,就把大家带到了“全民互联网”的误区中。互联网是非常好的一种现代科技工具,回想一下它相当于什么呢?它相当于在70年代发展起来的电脑技术,它不可能取代一切实体产业。但是,很多实体产业若是加上互联网,就可以极大地增加它的效率,提高它的产能,发展它的产业,减少流通环节的成本,这些大家都知道。 [2015-09-16 15:20:55]
    [赵海]
    但是,我们要看到互联网发展的过程中,作为一个很好的现代技术在发展的过程中,我们更加要注意的是政府部门,要做好互联网的引导工作,去避免互联网发展过程中所带来的泡沫等负面的东西。包括淘宝网,上面的经营商很长时间逃税漏税,这是商家的问题还是国家管理的问题?我认为是国家管理的问题,最开始没有人来管理,造成了淘宝网的负面影响,需要很长时间去调整。包括余额宝,怎么样正确的评价余额宝现象呢? [2015-09-16 15:21:09]
    [赵海]
    国有银行对它有很多的指责,有不同的批判观点。当然,第一是因为国有银行因为利小而不为,在互联网金融领域里面他们不去创新,不去开发,就给了余额宝一个非常好的机会。那么,余额宝通过电商,通过网络营销系统筹集了很多的资金,迅速地开展业务,对整个金融市场和银行体系都产生了很大的冲击。但是,它的经营是无照经营,并没有经营金融的权力,实际上在做金融,这也是我们对余额宝的发展缺乏引导。 [2015-09-16 15:21:17]
    [赵海]
    现在,各地又有了嘀嘀打车,虽然在市场上为大家的出行提供了便利,起码在北京他让大量原来市场上的黑车退出了市场。因此,像这样的创业创新给社会带来一些经济效益的同时,也带来了一些负面效应,这是我们在发展过程中要非常注意的。 [2015-09-16 15:21:23]
    [赵海]
    因此,中国创业+创新的潮流,我们人人都要尽一份努力,不管是年长的,还是年幼的,要从思想意识上有这种精神,另外一方面要有好的引导,做得不好的话,网络犯罪、网络欺诈就会频发。互联网是一个很好的工具,不要在将来出现一些遗憾或者造成一些后果。 [2015-09-16 15:21:29]
    [赵海]
    当然,创业和创新,现在大家喊起来都很响亮。但是,确确实实是一件不容易的事情。那么,大众创业、万众创新,创业和创新对于微小企业而言有多少成功的比例?恐怕百分之一、千分之一,甚至可能是更小的数,任何人都要有这个思想准备。 [2015-09-16 15:21:34]
    [赵海]
    那么,结合到房地产行业,房地产行业怎么了?进入了冬季,是低谷?不对,这是非常错误的。因为,房地产是从前几年一个非常不正常的、过热的、行业爆发时期,恰恰进入了一个正态产业发展时期。那么,房地产行业面临的是什么样的局面呢?现在的经济下行很大程度是由房地产造成的。因为,房地产的发展不是自身单一的一个产业发展,它牵动着至少大几十个关联产业的发展。因此,现在的钢铁、建材、水泥、能源等等,各个方面很多的产业下行问题从不同程度上是由房地产造成的。 [2015-09-16 15:21:41]
    [赵海]
    现在,全国有8万多个房地产企业。但是,中国未来房地产的发展实实在在养活不了这么多的企业。我个人认为,70%、80%,甚至90%的房地产企业要从这个市场里面退出。那么,当前比较大的危机,从长沙到北上广深不同程度的可以感受到,房地产行业再恶化的话,势必要牵扯到金融,坏账要大幅度的增加,到那个时候我们国家的经济会出现非常艰难的倒逼时代,大家拭目以待。 [2015-09-16 15:21:47]
    [赵海]
    因此,现在大家面临的是一个正态的房地产市场,将来不会有很多的泡沫,也不可能大跌下去。那么,如何逆境取胜?第一,就是要创新。你的产品一定要有竞争力,要赋予它更高的附加值。做高端住宅的要找朱院长,做商业地产的要找商业运营专家,综合体是一种更复杂的业态,还有产业园区等等。第二,创新之外要做品质,以品质求发展。那么,你的企业若是可以在一个项目、两个项目乃至所有项目都能够做到品质,你就可以形成品牌,品牌将会给你打开很大的市场,不用花很多钱请人满街打广告、满街打标语,就可以把房子卖得很好。 [2015-09-16 15:23:38]
    [赵海]
    因此,房地产企业要在真正的创新道路上走出一条路,才能在未来的发展中占有一席之地。但是,要防止房地产的伪创新,什么是房地产的伪创新,鄂尔多斯就是一个房地产伪创新城市,在伪理论、伪学者的指导之下搞了两个“双城”的城市发展结构,超大量的发展房地产,我们到它的康巴市,当地的小孩告诉我每人三套房子,这么大的泡沫,现在所有的房地产通通烂在那里。 [2015-09-16 15:23:45]
    [赵海]
    那么,任何一个房地产权威部门,任何一个经济学家,对那个地方应该是闭门不入的,不可能对那个地方提出一个有效的解决方案。再就是长沙的世界第一高楼,那也是一个伪创新,它不符合科学,不符合原理,那是想象出来的,没建起来还好,真正建起来要出大问题。还有一些产业开发园区、旅游开发园区,这些园区一定要有经济实体的支撑,没有实体的支撑,没有任何招商的体系的话,这些园区将来都是一些伪园区。虽然中国土地稀缺,但大量的开发区土地荒置,形成了巨大的浪费,情况非常严重。 [2015-09-16 15:23:51]
    [赵海]
    我想,以后有机会的话,华创房地产研究院、中国豪宅研究院和长沙房地产同仁共同研究每一个项目的创新发展之路,随时欢迎大家和我们一起。
    谢谢各位。 [2015-09-16 15:23:58]
    [李柏]
    感谢赵海主席从国际、国家的视野,从城市的视野,为大家理清了创业和创新,给了我们一个不一样的理解。下面,有请华创房地产研究院执行副院长,中国房地产风云榜首席专家评委、原《创业周刊》总编朱晓红朱院长做《创新精神与创业准备》的主题演讲。 [2015-09-16 15:24:06]
    [朱晓红]
    各位嘉宾、各位新老朋友、媒体朋友:大家下午好!
    很高兴站在这里和大家一起来分享创新创业,把创新和创业放在一起讲,我是第一次参加,我觉得这本身就是一个创新,为什么?因为,所有的创业都离不开创新。从经营的角度上来讲,搞创业是迈开了人生新的步履、新的路程,这本身就是一种创新。所以,这个主题非常好。当然,待会儿阳学文院长会详细地讲创新和创业在综合体上如何体现、如何展示,待会儿我们听阳院长的演讲。 [2015-09-16 15:32:52]
    [朱晓红]
    首先,我讲讲什么是创新?我觉得,创新,最重要的一点不是创新的技术、方法,甚至经验,我觉得最重要的是一种思维的创新,你的思想不创新,你的步子是永远迈不开的,你的思维方式受到限制,你就会步步自封,就不可能推崇出新。那么,如何进行思维的创新?首先,我们在座的有不少都是来自高校的教授、副教授,还有一些领导人,他们最熟悉的就是科学精神。我们讲的“创新”,只是科学精神里面的一个非常重要的被称之为“灵魂”的东西。那么,关于科学精神的描述有几个要素,我们必须要明白。 [2015-09-16 15:33:04]
    [朱晓红]
    首先是普遍性。当然,我们讲的“普遍性”,我并不认同“万众创新”的提法,“普遍性”不是说某一个项目、某一个内容是由某一个人主创的,而是一个好的项目一定是大家系统作战的结果。我想,待会儿阳教授在演讲的时候,一定会把创新创业精神如何体现进行介绍,创新是“普遍性”的,不是被少数人垄断的。但是,一定有一个前提,一定是有勇气、有才能、有智慧的人才能够从事创新,不是所有的人都能够创新。 [2015-09-16 15:33:15]
    [朱晓红]
    创业也是如此,我不赞成“大众创业”的提法,“大众创业”的后果是非常可怕的。因为,我是学新闻出身的,讲传播学、市场学,讲过很多课。以前,中山一个搞完美传销的人,我上课的时候发现课堂上没有多少人了,后来发现他们都去听传销去了。为什么要去听传销呢?因为,当时这个搞传销的人很会说,他说在座的兄弟们想不想赚大钱?所有的人都说我们想赚大钱!你们想不想继续朝九晚五的生活?大家会说不想! [2015-09-16 15:33:22]
    [朱晓红]
    那么,他就会请你们加入“完美”。我就问他,请问完美的产品在哪里生产?他说,在广州。员工有多少?1000多人。我问,1000多人都要到我们这里来或者到其他地方去搞传销,谁来生产?所以,我要说创业不是什么时间、什么时候、什么人、什么地点都可以进行的。因此,我们一定要有创新的精神,而且要有创业的准备。创业要做什么样的准备?不是有勇气、有胆量就可以,有一帮人忽悠你、辅导你就可以,这是不行的,你一定要做好准备,无论是个体创业还是已经取得小小成就的企业进行第二次创业,也必须要做好准备。 [2015-09-16 15:33:32]
    [朱晓红]
    我曾经写过一篇论文《第二次创业》,我讲到第二次创业比首次创业还要难。因为,你要突破很多原来固有的东西,你要想超越自己,尤其是摆脱自己以往的思维模式、行为模式,那是最难最难的。 [2015-09-16 15:33:38]
    [朱晓红]
    今天,我在来的路上还讲,创业创新应该是中青年来做这件事,像我们这个年龄搞创业创新不太适合,由我们讲创业创新也不太适合。因为,在人生60年来的历程中,我们有很多固有的东西,我们的思想已经固化了,接受新事物的能力已经弱化。所以,我不再适合讲这一类的话题。但是,为什么站在这里跟大家一起讨论这个问题呢?我觉得这是一个非常重要的问题,一定要讲清楚。 [2015-09-16 15:33:45]
    [朱晓红]
    以前,我在上海《创业周刊》当过总编辑,接触过很多的创业成功人士,有身价几十亿甚至上百亿的成功企业家,也有国企副部级企业的领导。我问他们,你们创业是怎样取得成功的?他说,首先是机遇。如果没有机遇,你就是有天大的本事也成功不了。那么,现在是不是我们创业的最好时机?最好机遇?我非常负责任地说,现在还不是创业的最好时机。为什么? [2015-09-16 15:33:53]
    [朱晓红]
    因为,现在整个社会,包括舆情太浮躁,我们的思想没有办法静下来去思考问题,我们搞创新也好,搞创业也好,更多的是缺少科学的精神,缺少毛泽东所倡导的实事求是的精神,而是从商业的动机出发,怎么样去忽悠大家,怎么样让更多的人把钱掏出来,包括风靡一时的众筹,我不反对众筹,就像我不反对创新和创业一样。但是,我们要提醒大家,一方面要注意不是什么样的众筹和创新创业活动都要去参加,我们要学会辨识经典,我们一定要让心静下来,要做好思想准备。 [2015-09-16 15:34:02]
    [朱晓红]
    我们要去创业,思想上要有准备。首先,你未来的财产安全,肯定会受到一定的影响。二是地位。在座的有企业的职业经理人,你现在可能有公司给你配车,有自己独立的办公室。但是,你要创新,就要从零开始,什么都要从自己的口袋掏钱,你不一定有固定的办公室,不一定有车,人家见到你的时候不一定像过去那样“忠心耿耿”,而是你自己要反过来做了。我的一个好朋友搞了一个创客空间,他自己现在有一间办公室,以前万科北京的董事长想请他,现在他的办公室还没有那个排场,地位的变化,人们看你眼光的变化,都会影响到你的情绪,你也要考虑到这一点。再就是你要有资金的准备,还要有人才的准备,做好这些准备之后,你就可以大胆地往前走了。 [2015-09-16 15:34:23]
    [朱晓红]
    今天我就讲到这里,谢谢! [2015-09-16 15:34:54]
    [李柏]
    感谢朱院长从创业的角度为大家指点迷津。接下来,有请新型城镇化与房地产研究专家、中国诗意建筑策划设计第一人、省政府顾问、湖大教授、华创房地产研究院湖南分院院长阳学文阳院长做主题演讲。 [2015-09-16 15:35:35]
    [阳学文]
    大家好! 刚才,赵主席和朱教授做了精彩的演讲,他们从宏观战略角度分析了问题。那么,我从战术的角度,从房地产综合体的角度来讲策划的设计。今年,我去了日本、海南、广东、新疆,走了一圈下来以后,我对房地产的未来增加了信心。为什么呢?一是我感觉到如果说很多的人说现在的房地产不行了,那是讲传统地产不行了。也就是说,过去这些年传统的房地产已经不行了。那么,新型的房地产才刚刚开始。 [2015-09-16 15:44:16]
    [阳学文]
    什么是新型的房地产呢?我将新型房地产和传统房地产进行了对比。新型房地产已经崛起了,新型房地产和传统房地产的区别在哪里?广义地来讲,传统房地产的容量比较大,到2013年就结束了。 [2015-09-16 15:44:27]
    [阳学文]
    房地产的开发分几个阶段,一是大规模的住宅开发已经结束了,现在有这么多的住宅;二是商业地产才刚刚开始,包括写字楼、商铺、酒店、旅游地产等等;三是房地产经济行业兴起,美国的优乐国际娱乐、房地产评估、咨询服务业很发达,中国才刚刚进入这个阶段。 [2015-09-16 15:44:33]
    [阳学文]
    新型地产有这么几类,一是今天我们所关注的创新创业综合体,它最大的特点是经济与政治的结合,在什么样的时代背景下开发什么样的概念产品,这要搞清楚。那么,现在中国神州大地的创业创新热潮,我去了这些城市,感觉到这些城市与商业结合得很好的综合体卖得很好。 [2015-09-16 15:44:42]
    [阳学文]
    这几年,我们搞了新型地产的开发,都卖得很不错。二是旅居地产。这次我去海南的感受很深,到海南买房的不仅是海南人,有全国各地的人,特别是东北的人很多,为什么东北的人去海南买房呢?因为,东北很冷,有大批的东北候鸟飞到了海南,东北人也去海南买房,他们去海南不是住两三天,而是住两三个月。在长沙的话,炎热的时候可以去昆明避暑,在寒冷的时候可以去海南度假。 [2015-09-16 15:44:50]
    [阳学文]
    也就是说,你不在办公室工作,而在旅居所工作。所以,海南的房地产销售得很好,不像长沙怎么也销不动。而且,海南的房价还不断地上涨,这是新型地产。还有一种新型地产是文商地产,即:文商综合体,融入了旅游。你看看,暑假有多少人去旅游啊?人山人海。所以,文化商业旅游综合体也是未来的趋势。还有产业地产、养老地产、养生地产、休闲地产、文化地产、创意地产等等,这些新型地产充满了无限的魅力。 [2015-09-16 15:44:55]
    [阳学文]
    新型地产注重地产的人文品质,注重运用新科技、新材料,也就是说房地产不再是原来的水泥建筑,而是充满温情的,充满品质生活的科技建筑,我们讲“绿色建筑、智能化社区”,包括节能产品的使用,这些都是未来建筑要追求的。注重新型产业,也就是把房地产与商业、工业、养生有机地结合起来了,新型地产就包括这些新的内容。 [2015-09-16 15:45:01]
    [阳学文]
    两者的开发目标也是有差异的,传统地产以项目物业销售为中心,实现开发利润最大化。那么,新型地产以提升品质、物业运营为中心,实现良好的开发利润,并努力实现持久地运营效益。以前,房子卖完了就不管了。以后,一方面你卖一部分房子,另一方面你有自己持有的物业,你用好的物业把项目做旺来赚取后续的资金。 [2015-09-16 15:45:08]
    [阳学文]
    传统地产重点是项目营销策划、招商策划,一般的方法是拿地后初步定位,规划设计营销策划与执行,物业管理。新型地产从项目运营、项目定位、规划概念、招商运营管理等全过程进行,你想拿地可以,先把这块地的规划做出来,把效果图做出来,然后向政府汇报,你要做什么样的东西,你用概念性规划去打动政府,政府觉得你的概念不错,以前是先拿地再做规划,现在是先做规划再拿地。 [2015-09-16 15:45:16]
    [阳学文]
    传统地产是营销中心、媒体广告轰炸、会议营销等等,新型地产以客户体验、互联网营销、网络传播、置业顾问、活动营销,两者的营销方式也是不一样的。
    所以,新型地产崛起是不是意味着所有的传统房地产都终结了?也不是这样的,它是传统房地产的一个升级版,在传统的基础上提升,我们要以客户服务为目标。为什么要讲新型地产和传统地产呢?讲了以后心里有一个体会了,也就是说未来的方向在哪里,就是要做新型地产,不要在原地踏步,要把心沉寂下来。 [2015-09-16 15:45:26]
    [阳学文]
    中国互换“创新创业综合体”,大众创新,我们要有载体,载体在哪里?就是开发商要开发创新创业综合体这个载体来推动全民创业。互联网,其实我认为中国夸大其词了,它并没有那么大的威力,你去国外看看主要还是以实体店为主,如果我们都去干互联网就完了。为什么呢?现在网上商店有多少个产品品质很差的?有多少个信誉度很差的?只有把中国的实体店与网络结合起来才是必由之路,互联网只是一种辅助。创新创业综合体与一般的综合体区别在哪里?创新创业综合体里面要有服务团队,要有创业的导师团队、财务服务团队,还要有企业管理咨询团队等等,为他们提供全过程的创业服务。 [2015-09-16 15:45:35]
    [阳学文]
    在创业时代,城市也要变革,这种变革体现在以下几个方面。一是体验化的城市设计。没有街,没有社区,我们要有体验。比如,在美国的社区体验无处不在。在美国的社区,小孩站在那里,地下有喷泉,你可以掺入,在水里面跑都可以,我们中国的社区一般没有这样的体验。二是智能化的城市社区。我们到一个地方去没有WIFE就很不方便,现在讲智能化城市、智能化社区就是这个道理。三是平台化社会组织,社会结构将出现扁平化。四是主题化的社区建设。比如说,我们小区不为所有的人开发,只面向创业人群来开发,或者只面向爱好艺术的人开发。这个住宅小区,是主题式的开发,而不是一个泛泛的社区开发,要突出主题,这样才有特色,要有多元化的创新文化。 [2015-09-16 15:46:17]
    [阳学文]
    什么是创新创业综合体?创新创业综合体是继企业孵化、创业培育、创新研发、成果转化、融资服务、人才集聚、生活服务等多功能为一体,通过推进创新创业综合体的建设,加快经济转型的升级。创新创业综合体的建设,我认为它是城市振兴之魂,腾飞之道,将极大地提高城市竞争力。在我国,创新创业综合体搞得最好的是河南的郑州,河南省专门下发了《大力打造创新创业综合体》的文件,在郑州新区搞了很多有特色的创新创业综合体,房地产也火起来了,也有就业拉动。所以,我想湖南有那么多的开发区荒废在这里,照样可以搞创新创业综合体,服务于这个时代。 [2015-09-16 15:53:50]
    [阳学文]
    下面,我们来看看创新创业综合体的开发模式案例。模式一:地产商打造创新生态社区模式。有办公、居家、商业,形成一个生态圈。 [2015-09-16 15:54:34]
    [阳学文]
    这两年,我们就创新创业综合体做了好几个策划和设计,反映都很不错。常德鼎盛商业广场是一个创新创业综合体,在常德市桥南,大家都知道桥南市场,这个项目原来发生过火灾,原来的建筑全部倒了,政府要开发商来运营,开发商做这个项目做了一年,没有找到什么感觉。后来,要求我们来进行策划和设计。那么,我们就把他定位为一个创新创业综合体。这个方案一出来,无论是常德市委市政府还是鼎城区的领导,都是赞不绝口。 [2015-09-16 15:55:32]
    [阳学文]
    这个项目以建材、家居、家电、购物、休闲为主题,以前这里是临街门面,我们要把它进行升级,把它做成大卖场,让这些企业在大卖场里面办公,集购物、办公、居家、餐饮、酒店于一体,贯彻全时段、全业态、全龄段、全客群、全方位的理念,这是常德市最吸引人气的一个项目。 [2015-09-16 15:56:10]
    [阳学文]
    锦帛玉广场,是永顺县的一个广场,这里面有卖土家织锦,搞土家织锦创意的都在里面;慈利县二九一步步高广场,县委书记亲自负责这个项目,目前在前期准备阶段,应该说这是慈利县最高端的一个项目,写字楼和酒店于一体,有银行在这里办公,还有高端公寓;保靖县商业大街,这里面有一栋以爱情为主题的酒店;奋斗青年社区,是长沙农大旁边的一个项目,主要把一些青年才俊,有理想、有抱负、想创业的青年才俊集中起来在这里办公经商。 [2015-09-16 15:58:43]
    [阳学文]
    前面这几个项目户型有一个最大的特点,是上下两层的小户型,一楼办公,二楼居家,为创业者提供了便利,同时又节省了他们的时间,年轻人也特别喜欢上下两层的感觉,我们创造一种生活,一种态度,一个家。 [2015-09-16 15:59:09]
    [阳学文]
    模式二:地产商+运营商,合作共赢构建生态圈。比如万科。
    模式三:魔方公寓+founber空间。你在楼上办公,我在楼下办公。
    模式四:联合创业办公,把这个行业的有关人士整合在一起办公,便于沟通,便于交流,为创业者提供增值服务。
    模式五:产业园。比如,中关村。中关村里面有很多的创业空间,是政府办的,政府提供补贴。长沙有很多园区都有创业空间,政府提供政策、资金支持。
    模式六:创业小镇。这个镇都是为创业者开发的,欢迎你到我们这里居住,到我们这里创业,政府为你提供一切便利,有很多是免费的,浙江就有很多的创业小镇,创业小镇开发的成本很低。 [2015-09-16 16:00:21]
    [阳学文]
    创新创业综合体的设计与营销,怎么样设计好?要把握好以下几点。
    1、开发策划是灵魂。有了地以后,我们要精心策划,房子卖给谁?项目卖给谁?怎么样进行定位?
    2、科学规划是前提。要科学规划,不要乱规划,要精心运作,否则会成为一个烂尾楼工程。
    3、功能集成是核心。综合体的核心是衣食住行等各种功能的有机集成,而不是简单地堆砌。所以,对综合体的设计要分析项目功能、功能布局等等。 [2015-09-16 16:01:16]
    [阳学文]
    4、交通有机集散是基础。车流、人流、物流怎么集散?我们不要造成新的拥堵,开发综合体的目的也就是把人们整合在一起在这里居家、办公,你再也不要开车到另外一个地方去了。所以,政府为什么鼓励综合体的开发?道理就在这里。
    5、特色化景观设计是关键。有些人说商业前面不要有树,不要有水,恰恰错了,以后的商业是休闲商业,门前有水,门后也树,有诗情画意的感觉,在这里找到创新的灵感,创业的激情。
    6、人文遗产是记忆。这个地方原来的老建筑不要摧毁,要保留下来,作为一个景点,挺好。 [2015-09-16 16:01:57]
    [阳学文]
    借这个机会,我想给大家讲讲故事,关于成立雅筑投资集团打造房地产产业链联创空间构想。华创房地产研究院与别的研究院不一样,在于我们不是为了研究而研究,而是把研究成果运用到实践中,怎么样把成长型的房地产企业整合在一起,大家共同创业,房地产要转型,要再创业。我们要打造中国特色商业街开发的领跑者,把特色商业街做起来。我觉得,房地产开发不要面面俱到,什么都做什么都做不好,就抓住一个主题,做好一点,所有的产业链结合智慧、资金、人力资源,把特色商业街做好都不得了。 [2015-09-16 16:03:57]
    [阳学文]
    我认为,特色商业街随着未来旅游的发展和人们休闲的需求,市场会越来越大。特色商业街包括商业+民俗文化、商业+旅游、商业+养生、商业+休闲等等。所以,在永顺搞了一个中国土家风情商业街,感觉非常好,现在是省重点项目。 [2015-09-16 16:04:32]
    [阳学文]
    集团的定位是资源+专业型地产集团,原来只要胆子大就可以了,现在不行了,现在不但要胆子大,还要有高素质人才、专业团队为你提供服务。如果雅筑投资集团把专业团队和资金有机地捆绑在一起产生巨大的能量,远远超过普通开发商,以两个研究院为基地,整合一流的研发团队、研发人才,再把资金整合起来,再把产业链条上所有的企业整合在一起办公,这种力量会起到巨大的推动作用。 [2015-09-16 16:05:08]
    [阳学文]
    特色项目的运作步骤:1、合作项目发掘;包括潜在项目,待开发项目,开发过程中的项目,暂时搁置的项目;2、专家项目评价;由抓家对侯选项目进行全面深入的考察,对其优、劣势进行科学分析。3、选择合格的项目。这个项目值得做,集团就统一做这个项目;4、确定合作方式。5、审核项目资源。我们派出专家团队对项目的优势资源与劣势资源进行审核,确定项目资源整合的大方向与开发模式。6、引入短缺资源。根据具体情况,引入资金、品牌、专业操作、管理模式等合作伙伴急需的资源。7、全面启动项目,实现强强联手,全面启动项目;8、制定长期战略。 [2015-09-16 16:06:48]
    [阳学文]
    未来成立投资集团,把各个环节的企业拉进来,把有思想、有资金、有关系、有资源的人聚集在一起,大家占股份,围绕特色商业街的模式来打造项目。按照我讲的这个思路,完全可以开辟一片新的市场,打造一片新的天地。我的演讲就到这里,谢谢。 [2015-09-16 16:07:20]
    [李柏]
    感谢阳教授分享的精彩干货。刚才,我们听了赵海主席、朱晓红院长、阳学文教授关于创新创业与综合体智慧的见解和分享,在座的各位嘉宾肯定也有不少的问题,欢迎在座的嘉宾举手示意,提出自己的见解和问题,请特约嘉宾回答。 [2015-09-16 16:09:17]
    [嘉宾]
    请问赵海主席,年轻人创业要注意哪些问题?朱院长说创业创新的机遇还没有到,请问创业创新的机遇什么时候才能来到? [2015-09-16 16:10:43]
    [赵海]
    谢谢这位朋友的提问。绝大多数年轻人有创业热情,与年龄有关系。但是,年轻人创业一定要做好失败的心理准备,创业失败的比例是非常高的。马云的阿里巴巴在美国上市了,2000多亿的市值。但是,你要看到马云是90年代末开始创业的,当时也是互联网IT风潮云涌的时候,在那个时期有成千上万的互联网公司最后都关门大吉了。包括现在有很多的互联网公司,如果你做一个详细的统计的话,恐怕99%以上的公司都把钱烧完了,还没有看到什么效果。 [2015-09-16 16:14:12]
    [赵海]
    那么,我回答你提出的问题,我们创业不是为了失败,但我们创业要不怕失败。创业要抓住成功的契机,首先要思考你是为谁而做的?你的市场在哪里?因为,你做的一定是为你的客户做的,你为你的客户做什么?一定是做他最需要、最迫切的,不管是他表现出来的还是潜在的需求,你要抓住,为他打造他所需要的产品,一定要抓住市场需求这个机遇。现在年轻人爱幻想,爱梦想,许多人认为自己创造一个个人喜欢的东西就行了,这恐怕会以失败告终居多。 [2015-09-16 16:16:09]
    [赵海]
    因此,年轻人创业要有一个好的心态,要冷静地观察市场,观察需求,因为最终的经济是市场说了算,不是任何人说了算。 [2015-09-16 16:16:24]
    [李柏]
    感谢赵主席,有请朱院长回答第二个问题。 [2015-09-16 16:17:28]
    [朱晓红]
    为什么我说现在不是创业的最好时机?因为,大家知道我们国家任何一个成为潮流的东西,一开始都是舆情准备,现在我们正处在舆情准备阶段,舆情是群情激昂,大家都很兴奋,现在总理都这样说了,各大媒体都这样宣传了,政府倾斜性的政策已经在陆续出台,有些产业园区的优惠政策也已经落实了。 [2015-09-16 16:18:47]
    [朱晓红]
    长远来看,这个时候应该是一个好时机。但是,我还不认为是好时机的理由是什么?因为,现在的舆情是一种前奏,主题还没有开始,政府如何引导创业创新?说实话,他现在只是喊口号,还没有出台相应的、很严谨的、很有效的配套措施,这是第一。 [2015-09-16 16:19:42]
    [朱晓红]
    第二,今天的创业与我们年轻时的创业是完全不一样的,阳学文教授也讲了,当时的创业由于有政策机遇,房地产形势都很好,只要胆子大,什么都不怕,为什么不怕?因为有胆量,那不是一种智创的时代,是靠胆量,是靠闯红灯,是靠投机取巧的方式在创业。当然,我不是去责怪和埋怨当时创业的人。因为,当时的环境就是这个样子,有这么好的条件,我为什么不创业呢?我想,在新的形势下如何去创业要有经验积累。 [2015-09-16 16:20:37]
    [朱晓红]
    我告诉你,马云的创业,马化腾的创业,虽说现在是二马奔腾,但我要非常负责任的告诉你,有一句话叫做“一将成名百步枯”,因为他是在很多人奋斗的情况下出来的那么几个人。我曾经做过一个调查,创业一年时间,以100人来计算,存活的大概是20%,三年以后基本上只有10%的存活率。那么,到了第五年的时候,基本上不复存在了。当时,我们采访了100多个创业者,几乎遍布上海的各个区市,我们发现在那个时候大学生创业成功率1%都不到,倒是那些没有文化的创业成功者居多,因为他们没有文化,就靠胆量大胆地往前走。那么,在今天所有政策归零的情况下,大家在平等起步的情况下,进入到了先规范后发展的阶段,我们再想靠胆子大去创业是不行的。 [2015-09-16 16:22:02]
    [朱晓红]
    第三,我敢说所有在创业的人,包括已经在创业的人,他们的准备工作都没有做好。一是物质准备;二是思想准备,都没有做好。为什么说没有做好?因为,我前面讲了一个前提,因为他对国家未来政策的走势,对创新创业优惠政策的走势没有分析,究竟是昙花一现?还是会持续恒久呢?这些东西都没有搞清楚。
    因此,我说现在不是最好的时机,但不是说对所有人都不是最好的时机,可能我们认为不好的时机,对有些人来讲恰恰是最好的时机,这就是我的回答,谢谢。 [2015-09-16 16:23:12]
    [嘉宾]
    大家好,我是做网络营销的。阳教授刚才说过互联网没有我们想象的那么强大,实际上在过去五六年的房地产营销推广过程中,我确实也感觉到了这样一个瓶颈。现在房地产做网络营销的更多的是把一些东西网络化,总在创新创意上找不到好的突破口,我想请问下阳教授,可不可以给一些好的创新方向?对突破口进行一些指导? [2015-09-16 16:29:59]
    [阳学文]
    谢谢这位朋友提出的问题,这个问题是网络公司遇到的共性问题,不只是你遇到了这个问题。互联网看起来很好,实际上做起来很残酷。怎么样把网上的东西在网下融合,是要关注的问题。现在的房地产营销离不开网络,一是客户在发生很大的改变,现在80后、90后、00后是我们的客户,这些客户关注网络,通过网络来寻找房源,通过网络来寻找购房目标。所以,我觉得怎么样把营销中心放到网上去?很多宅家一族不愿意离开家里,就通过在网上点击了解楼盘的情况,这是一个很好的方式。也就是说,我们把营销放到网上去。但是,放到网上不是生搬硬套,而是把音乐的、艺术的、动漫的等有趣的东西放上去,吸引他们。 [2015-09-16 16:31:49]
    [阳学文]
    二是实现网上和网下的互动。通过网上报名,到实地展开论坛,也需要开发商的支持。同时,有一些话题也可以放到网上进行沟通、互动。这样的话,整个互联网市场的拓展就激活了。我觉得,互联网不仅在空中,也要在地上,要展开立体营销。谢谢。 [2015-09-16 16:32:11]
    [嘉宾]
    今天的主题是创新创业,请问朱院长,房企怎么样做产品创新呢? [2015-09-16 16:32:22]
    [朱晓红]
    可能更多的人关注的是产品的创新,但我觉得这还不是最主要的,最主要的是经营思路的创新,经营模式的创新。因为,刚才阳教授讲的时候也提到了,因为今天的房地产已经不是混凝土建筑概念了,也不是建筑+小区的概念了,它是一个城市理念下体现价值体系的一个载体。那么,在这个时候的创新不可能进行全面的创新。我建议,房企的短板是什么,先把短板做好。创新,我觉得未必都要去自己闭门造车,模仿从某种意义上也是一种创新。因为,现在很多人认为是创新的东西,其实在国外上百年前、几十年前都有了,我们还在这里津津乐道认为是创新。我觉得,不妨先去模仿,然后结合中国的国情进行改造,进行适当地创新。然后,推出来,可能这样更容易见到成效,老百姓可能会更加喜欢。
    [2015-09-16 16:41:16]
    [嘉宾]
    我想问一下朱老师,我们也是一家创业型的管理公司,当然是在传统中的。我有一个问题,长沙作为中部内陆城市,现在有一个很大的问题是人才和团队的问题。以前大家创业又缺钱又缺人,现在好像找钱比找人好找一些了,钱已经没有了区域区隔。现在,倒是人有了区域区隔。创业这么多年,团队打造的优秀人才,尤其是创业伙伴的引进是一个大问题。您来自于北上广深发达城市,又是老前辈、专家,对于内陆城市在创业团队的打造上有没有好的建议?因为现在很难找到志同道合的团队。 [2015-09-16 16:41:29]
    [朱晓红]
    这个问题问得非常好。因为,人才是一个企业致胜的根本。但是,现在广招天下英雄。说实话,中国豪宅研究院有100多位像阳学文教授这样的研究员。但是,我们不求所有,但求所用。我们不一定要组建自己的技术团队和人才团队,当然基本的人才还是要的。但是,一定要通过联络湖南分院或者其他分院,你需要什么样的人才就去找什么样的人才,一个项目就组建成一个团队。因为,你招来的人本事再大,也不可能面面俱到,思路毕竟还是有限的。所以,你要放开眼光,全球的人才都可以网罗到你的人才库。 [2015-09-16 16:42:37]
    [李柏]
    刚才,我在参会名单中看到今天来参会的嘉宾有1/3是开发商,还有企业家群体,邵商群体也来了不少人。在这里补充介绍一下,来到现场的还有湖南华创集团的金董,金主席,欢迎他!金总在长沙最繁华的芙蓉路有一个著名的项目叫做“华创国际广场”,金董也是邵商,今天还有邵阳县商会的会长、副会长、秘书长等嘉宾。下面,有请邵商代表,长沙市邵阳商会副会长刘文选先生作为商会代表,为大家就这个话题谈谈他的见解,或者作为邵阳代表对今天这个论坛作补充发言,有请。 [2015-09-16 16:43:51]
    [刘文选]
    各位领导、各位朋友、各位嘉宾:大家下午好!
    我是邵阳商会副会长刘文选,非常高兴参加“创新创业综合体高峰论坛”,对企业家来说无疑是一个新的话题。在当前的经济形势下,我国的经济慢慢地走进稳定期,在经济不是很好的情况下,企业家面临新的转型、新的挑战。
    邵阳商会在长沙市有将近700家企业,覆盖物流、房地产、建筑等十几个行业的创新创业。邵阳商会是一个强大的经济实体,也是一个很好的综合体,在湖南省内有一定的影响力,有很大的创造力。 [2015-09-16 16:44:19]
    [刘文选]
    我本人是搞水电站开发的,我是学这个专业的,开发水电站已经有将近20多年时间了,原来在水电八局。水电站的建设也在创新过程中,因为我国水电资源最近十年突飞猛进,世界公认中国水电站的开发位居世界第一,超过了美国。所以,我国的水电开发技术、设计、开发等等,都处于世界领先地位。在庞大的水电开发过程中,也面临着资源越来越有限,未来三条大河开发完以后,我国的水电资源就达到了一个顶峰期,不可能再有水电资源进行开发。那么,水电资源开发也面临转型的过程,比如风能、太阳能水电站正在研发。我们的奋斗目标是为国家研发新的能源,为国家产能的发展需要奉献自己的力量。
    [2015-09-16 16:46:06]
    [刘文选]
    今天的论坛主题确实是一个很好的话题,在这里也学到了很多东西,探讨了未来的发展趋势,非常感谢各位领导的聆听,谢谢。 [2015-09-16 16:47:21]
    [李柏]
    今天的论坛到这里就基本结束了,最后诚挚地有请特约嘉宾和参会嘉宾在一楼合影留念。再次感谢各位嘉宾的到来,感谢4位特邀嘉宾的分享,相信大家一定收获不小,2015年下半年,既是房地产的复苏期,机遇与挑战同行,希望通过今天的论坛,大家能在2015年的下半年,再创佳绩,最后,祝大家事业红火,家庭幸福!请大家移步门口合影。 [2015-09-16 16:53:19]
    [龙启满]
    首先,热烈欢迎湖南房协的嘉宾们参加此次座谈会。通过PPT,我先简单介绍远大的历程。大家对远大应该不会陌生,因为远大是湖南的传统企业。远大住工,大家了解得可能不是太多。今天,大家参观了远大住工,发现有些嘉宾还是很熟悉这个行业的。远大前身是远大空调,创始人张剑先生也是我们的董事长。目前,整个远大企业已有27年历史,很快到30年了。


    湖南省房地产协会嘉宾参观远大住工

    远大住工从事建筑行业,在这个行业里已扎扎实实沉淀了19年,我们是国家第一家以住宅工业化命名的综合性住宅产业化理念公司。目前,我们在行业里探索是做得最全面,最久的。讲到远大空调,最早是1988年成立了远大热工研究所,是张剑先生成立的研究所,刚开始完全靠专利转让来发展。在空调领域中,我们最辉煌的时候是1996年。从1992-1996年,差不多用四年的时间把非常复杂的非电空调行业做到了世界NO.1。但是,住宅产业化做了19个年头才做到大家今天看到的这个成绩,远大住工真的不容易。远大住工不缺资金,不缺人才,也不缺技术,相对来说这个行业就是建筑工业化,目前还不能说在这个领域中占比做得很大,但在这个行业,我们还算是发展得比较好的企业。在这个领域中,下一步我们该怎么样更好的发挥优势?现在,我们正在推动下一步工作,会在更多的领域中去谈合作,把上下链各个产业链融合起来。 [2015-12-10 16:18:52]
    [龙启满]
    远大住工的历程简单介绍到这里。下面介绍下远大住工的技术革新历程,远大住工拥有19年的历史,从1999年到现在为止我们进行了一代一代技术革新,一直走到今天。
    1999年第一代技术是引进了日本的钢结构技术。图上的这栋楼是1999年花了将近一个月的时间拼出来的,没有用一个建筑工人,这栋房子是我们的总部大楼,现在还用得很好。在2002年,我们引进德国预制混凝土技术,这是全面推的类似于住宅项目。原来,钢结构做普通住宅有一个最重要的问题,老百姓住着觉得不踏实,敲起来会响,我们觉得还是用钢筋混凝土更合适。所以,在2002年,老板就把德国预制混凝土技术应用到住宅里面去了。图上的这栋房子是完全从德国原装进口的,当时在现场是工人去拼的,也不是建筑工人建的。然后,我们在这个基础上做了升级,包括刚才大家看到的远大美宅,远大美宅也做了升级,美宅的技术可以做到12-13个小时盖一层,在市政府那边有展厅。然后,在2006年,我们引进了第三代技术。实际上,最成熟的技术是从2008年开始进行大规模的市场推广和实践,主要是针对高层来做。从去年年底到2015年才真正确定了远大住工的建筑体系,可以真正实现又快又好又便宜,这是很难得的。因为,原来住宅工业化的最大瓶颈就是成本问题,还有速度不一定很快,怎么样做得又快又好又安全?远大住工自有的这套体系真正找到了工业化的真谛,实际上这也是我们在近两年才形成的。

    远大住工核心技术探索经验分享会
    [2015-12-10 16:25:30]
    [龙启满]
    下面,我解释一下这张图,诠释一下这个体系的基本原理。在座有做建筑行业的嘉宾,也有不是做建筑行业的嘉宾。实际上,用一句话来讲就是“等同现浇”,竖向的红颜色部分是现浇部分,外墙、内隔墙都是在工厂预制的,简单讲是“竖向现浇、水平叠合、保温饰面外墙板干挂”。这套体系完全满足现行的国家规范,也是符合建筑结构荷载的规范和建筑结构设计规范,三个强规都是满足的。所以,它的安全性是毋庸置疑的。
    作为传统建筑工业的一次革命必须要满足三个诉求和一个底线,就是“好、快、不贵”,一般来说做企业很难做得到。但是,远大住工勉强找到了这三个真谛,解决了这三个诉求。我们还有一个底线是安全,老百姓对安全的要求是很高的,也是至关重要的。因为,不管用什么样的方式去建,最终这种建筑在可靠的基础上才能放心,否则就会建成一套建筑垃圾。因为,国家对建筑品质有过统计,上次在杭州垮楼的时候,我们做了全国的统计。实际上,中国建筑平均生命周期约20年。所以,我们认为建筑安全底线是必须要坚持的。因此,我们在安全性上花的心思是比较多的。 [2015-12-10 16:25:45]
    [龙启满]
    关于技术平台,我们有自己的研究院,有一个工艺研究院,还有设备工装研究院,还有工程材料实验室及数字化实验室。大家知道,原来的技术靠农民工,把技术放在现场做。现在,我们是反过来,把最复杂的工作在后台解决处理,现场变成了傻瓜式的。但是,我们是做了革新,这个行业的工种也越来越少了,干活的人也越来越少。所以,我们下一步的目标是怎么样通过工装模具,把这批工种取代掉,用技术来取代。

    关于制造平台,传统是建房子,我们是造房子。我们在全国有13家工厂,产能约5000万平方米左右,质量精度从厘米升级到了毫米。大家看这张图,每一层都是标准的台车,混凝土进来以后都是在最佳的温度和湿度中去养护混凝土的。因为,现场施工很难保证混凝土的养护,受自然环境的影响比较大,我们是把它放在恒温恒湿的温度中去养护的,质量会更好。 [2015-12-10 16:42:22]
    [龙启满]
    关于工程平台, 原来是做总承包,其目的比较简单,一是做技术研发;二是做样板。现在,我们的工程全面转型了,基本上是以技术输出和管理输出为主,总承包在我们这里基本上不会再做了。因为,总承包是和传统建筑业来合作。原来他们很难接受住宅工业化的根本原因,还不只是技术成本的原因,还有这个行业利益格局的问题。原来整个传统建筑业的利益,因为你的这次革命把他们彻底革掉了,上十万亿的产能,整个行业的利益被打破以后,肯定阻力也是非常大的。所以,最根本的原因还是来自于行业中的利益分配阻力。现在,我们按行业上下游的方式来做,又要保证他们的利益,在这样的情况下他们也很容易接受,也愿意去转型了。所以,我们全面退出总包,就是要把引导传统建筑业去转型。在湖南做得大一点的建筑公司都与我们签订了战略合作协议,各建筑公司支持的力度还是比较大的。

    湖南省房地产协会嘉宾参观远大住工工厂

    大家可以看看施工现场,最大的优势是干净清爽,没有灰尘污染,现场施工出现任何问题在后台可以看到,做到了可视化施工。下一步,我们再利用一些新的技术,包括大数据,用多种工具来做数据,把数据的精度控制得更好。

    远大住工集团副总裁龙启满亲自带领嘉宾参观工厂
    [2015-12-10 16:42:34]
    [龙启满]
    这是我们去看过的一个项目,在做打桩时用了无人机做测试,发现有两根桩偏了位置,就可以及时纠正过来。原来的工程管理是完全靠人,现在是利用大数据和工具去处理。现在的管理在后台,现场的数据直接传到后台,我们在后台直接分析工程的精度是否达到了设计的要求,直接反馈给我们。这么多个点的测试,能够测试出两根桩的偏位,是很难得的。 [2015-12-10 16:42:48]
    [龙启满]
    下面,主要讲讲在这个行业中,我们怎么样和产业融合的问题。建筑业确实是一个链条非常长的行业,从开发、设计、生产、制造、施工到后期装修运营,它的链条非常长。我们想,怎么样把住宅产业化在全产业链中扮演好自己应该扮演的角色,原来我们也搞开发,有自己的设计院,也有自己的设计公司,也有自己的制造工厂,全产业链都做。因为,早期没有人愿意对我们新的生产方式进行试验,随便去谈一个项目的话,好象是拿他做小白鼠试验的感觉。但是,往往新事物在推之前,在不太成熟的时候让别人一下子接受你太难了。所以,当时我们决定自己干。为什么远大住工砸了几十个亿去做住宅产业化,一直砸到今天。但是,没有大的投入是绝对做不到今天的,也绝对做不好,也不可能真正把产业的优势发挥出来。我们感觉到,在这个行业中一是要执着;二是要有巨大的活力;三是要有好的时机。早些时候,时机上也差了一点。现在,到了这个时间点上,干传统建筑业的人越来越少,80、90后不会再干这些活了。农民工的成本在不断攀升,我们的成本和建筑工业化的成本相比,基本上到了两者交叉的水平。所以,传统建筑业的转型也到了这个点上。再加上国家在推绿色节能建筑,推绿色GDP等等大的政策环境也倒逼了这个行业的发展。 [2015-12-10 16:43:00]
    [龙启满]

    怎么样和整个行业分享技术呢?首先,我们要打品牌。然后是开放合作,分享经验,携手发展。我们参与投资,输出技术,输出品牌,输出管理,这是一个重大的转型。原来的远大住工是接项目、接市场的做法,下一步会更多的做品牌输出、技术输出和管理输出。原来很多人觉得远大的技术很神秘,现在我们愿意把技术对全行业开放,只要你愿意做,把技术变成社会的,变成行业的,大家都可以分享。
    实际上,在湖南的合作对象主要有开发商、建筑商、设计院、政府平台公司。选择合作对象选择标准一是认可建筑工业化发展前景,有强烈意愿进入这个产业;二是与远大住工有共同价值观,不投机、不作恶;三是自身具有稳定的工业化建筑市场需求或在合作区域具有优良的市场资源及很强的开拓能力。 [2015-12-10 16:54:48]
    [龙启满]
    这是我们做的一些类似项目,大家看一下,就不再这里赘述了。
    Bhouse,散会后可以去现场体验一下,感受一下Bhouse产品。目前,新农村建设和新城镇化建设有巨大的市场和空间。这几款产品,这一款产品带精装修75万元,只要一个月就可以交房,效率很高,对周边的施工没有任何破坏。如果你在乡下有一块地,我们真正可以做到在地上“种房子”,对周边不会有任何的破坏性,可以先把园林绿化做好,一天内把房子建好,一个月内住进去,这对于有钱没有时间,想回农村享受生态资源的客户是很有吸引力的。
    这里有我们的一个微信号,大家可以关注一下。我简单汇报到这里,讲得比较散,主要大家看完以后有没有疑问,可以直接到现场交流,感谢各位。 [2015-12-10 16:55:13]
    [黄拓夫]
    今天来的各位都是我的老师,前期对项目、工厂进行了细致的考察,对远大住工产业技术和革新的诉求都有一定的了解。刚才听了详细的介绍,大家对自己的项目可能会有一些观念上的更新,也有自己的见解想要一起交流探讨一下。接下来,大家有自己的看法和见解就可以自由地发表。 [2015-12-10 16:55:39]
    [阳学文]
    刚才,听了龙总的介绍,参观了远大住工的工厂,非常高兴我是第二次走进远大住工,我是远大住工的认同者、宣传者和消费者,我对远大住工的理念特别认同。因为,一个企业真正要做好,要做成事业,理想非常重要。远大住工的住宅产业化和日本、澳大利亚的不一样,他们是被动的,你们是主动的,你们开始得比较早,在很多人没有关注这个产业的时候你们有启动了。日本要大批量生产住宅的时候启动,澳大利亚是在人工成本非常高的时候开始转型做住宅产业化,所以我觉得远大是非常有理想的企业,能够做一番远大的事业。
    下面,我想谈谈自己的一些看法。为什么要做住宅产业化?前不久,我代表中国参加“韩国国际人居论坛”,对于住宅产业化、人居环境做了研讨。为什么要搞住宅产业化呢? [2015-12-10 16:55:52]
    [阳学文]
    一是住宅产业化是城市转型升级,建设资源节约型和环境友好型“两型社会”的一个重要抓手。刚才,龙总也讲了,目前是做产业转型。那么,远大住工带头转型,很多传统建筑业也跟着远大走,创新发展的路径是以科技创新来引领产业的优化升级,推进产学研协同创新和成果转化应用,使创新驱动的着力点落实到新产业上来。我认为,住宅产业化就是一个朝阳产业,才刚刚起步,未来的空间很大,创新是住宅产业化的核心竞争力。
    什么是住宅产业化?大多数人很了解,它是用工业化生产的方式来建筑住宅。传统搞基建是混凝土现浇的建筑模式,这种传统模式与住宅产业化相比是落后的。因为,住宅产业化用工业化生产方式来建造,这是革命性的转变。
    二是住宅产业化由于施行了标准化设计、工业化生产、装备化施工、一体化装修和信息化的管理“五化合一”,从而达到了“两升两降”的目标,提升了质量,中国建筑质量平均年龄是35岁,通过住宅产业化建筑的寿命更长了。质量更可靠,抗震性能更高,提高了效率,提高了效益。住宅产业化推动全产业链发展,经过效益高,产业链包括建筑布局构建、混凝土装备、住宅整体厨卫、管网、智能化都全部涵盖了。 [2015-12-10 16:56:09]
    [阳学文]

    三是住宅产业化生态效益显著。产业化建成方式安全环保,大家知道最近北京的雾霾很严重,今天我收到一个同学的短信讲了一个真实的故事,在北京北漂了10多年的传统设计师当和尚去了,不再在北京搞设计,他在北京搞设计每年收入100万元以上。但是,为什么他要去庙里当和尚,因为庙里空气新鲜,他要命不要钱。我们去看了远大住工的工地,这里的工地静悄悄,传统的工地很喧闹,这里的工地没有扬尘,传统的工地有很大的扬尘。湖南省长沙又是“两型社会”建设的先导区,住宅产业化的生态效益是非常明显的。美国的PM2.5中二次扬尘贡献率是20%左右,而中国的贡献率超过了30%,由于住宅产业化是现场组装,有效地减少了扬尘污染。
    这是为什么要搞住宅产业化,我理解的三个原因。那么,怎么样搞好住宅产业化呢?这些年来,以远大住工为龙头的住宅产业化企业做了大量的工作,我们去看了,工作做得很不错。但是,与国际发达国家相比还是有一定的差距,我们应该看到这一点。同时,住宅产业化也面临一些困难,我归纳了一下。比如,造价与传统比相对高一点,产业链不是很完善,技术配套有待进一步完善,面对这些问题怎么解决?怎么推进住宅产业化? [2015-12-10 16:56:23]
    [阳学文]
    一是要以项目带动全产业链发展。项目带动是非常重要的,目前在我国住宅产业化产业链不断完善,以项目带动是特别重要的,应该说这是一个龙头,抓住成品住宅推进产业化的发展,让开发商、施工方、购房者都看到新技术的巨大优势,也为产业链各个环节提供了开足马力和动力源的平台。
    二是要充分发挥设计的龙头作用,以市场化的思维服务住宅产业化市场。在设计阶段,建筑成本中70%的成本就已经决定了,能不能节省成本?设计太重要了。我的体会是建筑设计师要对构建进行分类,把建筑设计图变成工厂能生产、工人能安装的图纸,以便于批量定制。同时,要尽量做好优化设计,进一步提高混凝土的强度,实现大空间,减少构建的体积,降低运输成本。远大住工在这方面做得很不错,很轻嘛,很重就不行了,成本又上涨了,下一步通过工艺还可以进一步减轻这些构建的重量。我们既要保证品质的提升,又要防止成本的增加,标准化设计是尤其重要的。 [2015-12-10 16:56:31]
    [阳学文]
    综合国外的经验,个人觉得要形成“模数化设计、模块化工业设计、建筑信息模型设计、精细化设计、绿色节能设计”五大特色,住宅产业化应该满足个性化住宅的要求,未来要形成以标准化产品为主的保障性住房,主要构建工业企业为主的一般商品房和个性化为主的高端商品房。越往后走,可能个性化越突出。相对传统的基建而言,当前的问题是成本略高。下一步再往下走,在工艺上进行突破,规模更大的话,成本更低,比传统市场成本还要低,这样的话市场将更加广阔。
    三是要使用装备式的建筑标配化物品物联网系统。建设标准化物品设计中心,以信息化推动产业化的腾飞,信息化对于住宅产业化来说非常重要。可以将工厂的原材料和生产过程、检验、供需监理、运输安装系统记录于云计算存储中心,将标配化的物品系统融为一体,实现建筑业的工业时代4.0。
    四是要加速推进住宅产业化的全体系建设,以健全工业配套,夯实住宅产业化基础,打造产业集群,使湖南成为建筑工业布品生产研发的前沿阵地和重要的集散地,湖南模式在全国走得比较前面,当然深圳也不错,湖南以远大住工为龙头企业带动住宅产业化的发展前景,发展速度是比较快的。 [2015-12-10 17:08:42]
    [阳学文]
    总的来讲,在政策上要加强引导和激励,在技术上要促进规范和升级,在管理上要加大协调和创新。住宅产业化融环保、节能、高效等特色于一身,符合老百姓对高品质住宅的需求。因为,越到后面,改善性需求越来越多,对品质要求越来越高,又契合低能耗、绿色发展的趋势。所以,我觉得湖南住宅产业化应该走一条厚积薄发的路径。随着经济结构的调整,住宅产业化必将成为战略的新支点。
    根据我对国外住宅产业化的分析和了解,未来的住宅产业化走向何方?我认为,一是大规模的定制。把大规模生产和个性化定制结合起来。二是技术集成。把所有的专业集成到一个住宅中来,才能组合成一个好产品,住宅产品最终取决于先进技术的集成程度。三是构造逻辑系统。比如法国积木软件系统,可以将任何一个建筑设计转变为用工业化部件进行设计,又不改变原建筑设计的特点,尤其是建筑艺术方面的特点。四是组装房屋。钢构架与预制混凝土的组合使house建造真正变成house组装。
    住宅产业化距离普及化发展并不遥远,目标越来越近,住宅产业化湖南模式大有作为,政府与市场并举,保障房、商品房、乡村房齐头并进,住宅产业化正以强劲的姿态见证并推动中国建筑业迈入了质量标准的新时代。
    谢谢大家。 [2015-12-10 17:08:52]
    [黄拓夫]
    谢谢阳教授。说到住宅成本的问题,我们参观的第一个项目,建安成本大概是多少呢? [2015-12-10 17:13:13]
    [龙启满]
    麓谷小镇的项目建安成本,我讲得可能不太准确,但是大概是毛坯约1600元/平方米。 [2015-12-10 17:13:24]
    [黄拓夫]
    那建安成本略低于传统市场。 [2015-12-10 17:13:31]
    [龙启满]
    差不多。但是,如果再加精装修的话,额外再加几百元就可以了。因为,精装修的标准不好统一,有高有低,看你选的档次有多高。我想补充一下,说到小镇的成本,最重要的降成本的方式就是设计,说实话设计在工业化中是极其重要的。因为,在技术中,设计要把建筑工业化的特点发挥出来,这是很重要的。因为,有时候有些所谓的建筑师不考虑成本,只考虑建筑外形,或者只考虑个人的创意。在这种前提下,可能会造成成本的巨大浪费。因为,建筑工业化的基本模数怎么去套?怎么做便于施工物流?因为,建筑工业化设计是系统的事,不是PC构件,也不是现场吊装某一块东西怎么用就合适,不是这样的。现在的制造成本比如材料、效率等这些方面都是要考虑的。还有物流,运输应该是最简单、最便宜的,如果构件很大的话,在运输中交警不会让你上路,构件大了效率就低。所以,设计要做到效率最高、成本最低。
    当然,还有一项很重要的成本,在后期的施工过程中要考虑精装修是否能够给业主带来方便,系统地考虑完这些以后,成本就差不多出来了。现在,同样一个户型由两个设计师去做,综合能力非常强的设计师可以做到成本造价有两三百元的差别。但工业化设计讲大的综合规划,不是单纯讲某一块制图的设计。因为,我到现场做的是一个产品,最终要运输最方便,成本最低,施工更容易,功能性更好,这就需要设计师有综合的能力去提供解决方案。现在住宅产业化的基本诉求就是又好又快,而且要不贵,要做到这个诉求太难了,很难。 [2015-12-10 17:13:44]
    [阳学文]
    现在我有进一步的了解了。 [2015-12-10 17:13:52]
    [黄拓夫]
    从总体规划设计上去考虑。 [2015-12-10 17:13:59]
    [龙启满]
    是的,这是一个系统思维。做产业化任何一个环节脱了节,肯定是做不好的。 [2015-12-10 17:14:06]
    [王义高]
    非常感谢有这次机会可以和在座一起讨论住宅产业化的问题。远大住工独树一帜,在我们省里是行业龙头。龙总也讲了,住宅产业化看起来简单,做起来却不那么简单。现在,远大住工在中国,甚至在世界的发展也是领先的。因为,长期以来,远大住工对住宅产业化的认识程度很高。如果不是远大住工,大家根本搞不清楚住宅产业化是什么意思。
    住宅产业化在西方很早就有人做,比如英国、日本。但我国秦砖汉瓦搞了几千年,没有谁提过住宅产业化的问题。所以,传统的建筑业是我们非常熟悉的,新型住宅产业化是我们非常不熟悉的。不熟悉到什么程度呢?这个时间差至少有一百年。另外,如果没有远大住工,建筑商可能不会着急转型,不会考虑搞绿色建筑。不过以现在看来,不转型的话,开发商可能生存不了,设计院可能也生存不了,他们设计不了远大住工的这种房子。 [2015-12-10 17:14:34]
    [龙启满]
    下一步我们将给设计院提供全工艺的支持,除了主导国家的技术标准以外,省里的标准也是我们和湖大一起来做地方标准。工艺产品,工艺是很重要的,我们把这么多年的工艺可以交给设计院。 [2015-12-10 17:14:44]
    [王义高]
    龙总的愿望很好。接着我的话题,自从有了远大住工以后,不光是蓝领下海,白领也会下海。尽管玩电脑的人能写汉字,写汉字的人也会玩键盘,但在这两个系统中玩的人相互来说还是有技术障碍的。所以,建筑业怎么生存?可能是下一步要考虑的问题。当然,不是远大住工要考虑的问题。
    现在湖南成立了住宅产业联盟,包括三一、远大住工、中建五局等等,住宅产业化还是要有一定的实力。我要再强调一点,如果不是远大住工做,让乡镇企业做的话,跟以前的预制厂一样,工艺技术水平提不高,也会形成乱脏差的状态。因为,远大住工有实力提高技术标准,没有10个亿的老板根本不要问津住宅产业化。因为,你不光要考虑到生产和供给,还要考虑长期低速运营下怎么样撑起这些技术。 [2015-12-10 17:19:12]
    [王义高]

    所以,下一步远大住工的发展,我认为远大住工要把现代建筑的“时尚化”描绘出来,传统建筑老大粗不时髦,建筑工人是蓝领,做建筑工人的人不体面,其实建筑工人很伟大,别人不认为你伟大,但他们收入很高,唯一就是不体面。现在,我建议把远大住工的工厂做成“梦工厂”,很体面、很清洁,建筑工人的形象可以被完全颠覆。
    我是学制造业的出身的,刚才参观了远大住工的工厂,我在仔细思索,这个工厂离智能制造、无人工厂只有一步之遥。为什么只有一步之遥呢?现在,三一说他的工厂是智能化工厂。我说,顶多是电子化工厂。因为,智能制造工厂的各个模块会自动无人组合,远大住工已经接近智能制造了,只要有传感器,模块通过软件集成起来。 [2015-12-10 17:19:22]
    [王义高]
    中国制造是2025年,我估计2-3年在远大住工就可以实现智能制造,只要进一步做好系统集成,我们很快可以看到,这就加速实现了中国制造2025年的目标,也是克强总理的目标。我之前给中央提了一个建议,只要实现智能制造,中国有望和西方共同实现智能制造。以前美国人帮我们打日本,苏联帮我们打日本,美国歼灭了日本90%的海军、80%的空军、60%的陆军,国共两党歼灭的日军加在一起只有40几万人。也就是说,因为中国的工业落后,总是挨打。要成为一个强大的国家,没有远大住工这样的企业,就不可能成为一个强大的国家,因此智能制造是关键。
    原来中国没有建筑装备工业化这种理念的,远大住工从大的装备工业到细小的物流运输,以及人工安装,从设计到建筑等各个方面,革新了整个传统建筑业的理念,这就是远大的意义。如果只狭隘地看到PC板,那就低估了远大住工的技术含量和技术革新的意义。
    我就强调这些因素,谢谢。 [2015-12-10 17:22:53]
    [黄拓夫]
    感谢王教授站在更高的角度来阐述了远大住工住宅产业化的重要意义,下面请傅老师谈谈。 [2015-12-10 17:23:04]
    [傅沂]

    我对远大住工接触得比较少,但住宅产业化行业的发展态势我是比较清楚的,湖南省出台住宅产业化的指导意见,我有参与。我个人觉得远大住工是做产业链整合,而不是做产业融合的建筑业。在整个房地产行业不是很景气的情况下,建筑行业本身要转型,但是远大住工怎么样带动房地产行业的转型?这又是另外一个问题。所以,我感觉视野可以开阔一点,不要盯着建筑业本身,还有养老地产、旅游地产。远大住工怎么样和同行合作,这是一个值得研究的话题。 [2015-12-10 17:28:12]
    [龙启满]
    不好意思,我打断一下。这个事情我们正在做,与同行的合作是一个新的方向,但不是绝对的开放合作,因为我们意识到这个行业的转型有一定的难度。现在远大建工在湖南公开拿出百分之几十的股权出来,同行都可以参与进来。建筑公司想进入住宅产业化,像23冶、水电八局等等,自己从头到尾去搞很麻烦,如果直接入股我们,可以快速进入到这个行业,并且可以通过行业合作找到自己的发展方向。因为,他们也有自己的竞争优势,在制造方面的强项可以和远大住工一起强强联手开拓市场,他们都是我们的战略合作伙伴。开发商也可以进来,我们可以降成本。现在,我们上个月在天津、河北、江苏三个地方跟同行都签了合作伙伴,合作建厂的大战略,公司愿意把19年的技术、制造、管理经验都拿出来共享,这种开放是更全面的。 [2015-12-10 17:33:52]
    [傅沂]
    这样合作平台更大一些。 [2015-12-10 17:34:01]
    [龙启满]
    下一步,投资是我们的重点,技术、品牌、管理、输出,这几个方面是大的合作方向。 [2015-12-10 17:34:43]
    [傅沂]
    住宅产业化技术是非常重要的,除了远大可建以外,国外还有没有其他企业掌握这种技术?有代表性的企业有没有? [2015-12-10 17:34:55]
    [龙启满]
    有很多,但我们不好去评价,工业化的评价最终要看市场化,让市场规律去评价他。传统建筑业到目前为止还是当下的主流,所以要进行深入的合作,根本就在这里。 [2015-12-10 17:35:06]
    [李柏]
    我们看了几个产品类型,有75万元的Bhouse。我们也看过很多别墅项目,没有几百万、上千万一栋是不太可能的,如果你的一栋只有75万元,单价只有2000-3000多元/平方米,这和传统别墅有很大的落差,竞争力很强,你是怎么实现的? [2015-12-10 17:35:46]
    [傅沂]
    没包含土地的成本。 [2015-12-10 17:35:55]
    [阳学文]
    土地的成本没有包含进去,打地基的成本也没有包含进去。 [2015-12-10 17:36:03]
    [龙启满]
    说句实话,传统的做法,同样的品质,这套房子的建安成本肯定更便宜,这是对的。但是,不瞒您说,前段时间我的一个朋友自己建了一栋别墅,自己装修,品质还不一定有这么高,毛坯就花了2000多元/平方米,如果还带精装修和高级配置,那根本是没法跟我们比的。别墅成本和农村自己建的成本是完全不一样的,全简便墙的做法,我们的墙全是钢筋混凝土,房子本身的性能也比传统建筑的要高。到时候,我们可以去现场体验一下。 [2015-12-10 17:37:00]
    [李柏]
    对这个产品将怎么样加大宣传推广呢? [2015-12-10 17:37:16]
    [龙启满]
    目前主要在互联网上进行宣传推广。 [2015-12-10 17:37:25]
    [周遐]
    专家们谈的都很有前瞻性。目前大家都看到了市场的容量,现在特别多的企业都加入到住宅产业化的产业链上来。但是,住宅产业化在市场上的表现并不是特别好,特别是在我们长沙,与远大住工合作的项目也只有那么几个。这样长期下去的话,就会出现产能过剩,供大于求。因此,作为一个普通老百姓,我认为住宅产业化要创造老百姓认可的房子,住宅产业化做出来的房子老百姓认可会买,开发商的需求就大了,市场需求也就大了。现在,住宅产业化的房子到底好在哪里?有什么样的优势?老百姓基本不了解。其实,我觉得远大住工现在做这样一些事情,比如“走进远大住工”的活动,让更多的人来了解远大住工是很有好处的,很多房地产的产品问题在远大住工都是可以解决的,这是非常好宣传方式。作为行业媒体和行业平台,我们都会从老百姓的角度出发,多向市民普及,住宅产业化做出来的房子到底好在哪里,再将福利反馈于老百姓,这才是一个良性循环的方向。所以,我也希望远大住工带头,让所有从事住宅产业化的企业都能够来宣传这种产品的工艺,我们也将义不容辞地做这方面的工作。 [2015-12-10 17:40:11]
    [黄拓夫]
    谢谢各位,今天的经验分享会到这里就结束了!散会。 [2015-12-10 17:40:59]
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